창의적인 전략에 힘을 실어줄 7가지 Pinterest 캠페인

교활한 취미 생활을 하는 사람, 열성적인 신부, 실제적인 부모를 위한 플랫폼으로 Pinterest를 설치했다면 기회를 놓치고 있는 것입니다. Pinterest는 브랜드가 새로운 잠재고객에게 도달하고, 판매를 촉진하고, 참여를 높일 수 있는 최고의 기회를 제공합니다. 결국 플랫폼은 모든 마케터의 꿈인 지갑과 높은 구매 의도를 가진 사용자 기반을 호스팅합니다.

그러나 Pinterest 비즈니스 계정을 개설하고 이를 전자상거래 플랫폼 및 나머지 MarTech 스택과 통합하는 것은 간단하지만 Pinterest에서 성공을 찾는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 당신은 수년 동안 매우 매력적인 비주얼을 큐레이팅하고, 타겟팅 전략을 세우고, 광고 캠페인을 최적화하는 데 시간을 보낸 수천 개의 브랜드와 경쟁하고 있습니다.

다행히 겁먹을 필요는 없습니다. 다른 비즈니스를 위협으로 여기지 말고, 성공을 거두고 영감을 불러일으키고 창의적인 노력에 연료를 공급하는 리소스로 사용하는 것을 고려하십시오. 따라서 우리가 가장 좋아하는 Pinterest 캠페인 중 7가지를 살펴보고 자신의 아이디어에 대한 테이크아웃 및 권장 사항을 확인하세요.

왜 핀터레스트인가?

물론 Facebook은 월간 활성 사용자가 거의 30억 명에 달할 수 있지만 Pinterest가 제공하는 고품질 리드와는 거리가 멉니다. Pinterest는 사용자가 새로운 브랜드, 제품 및 아이디어를 발견할 수 있도록 명시적으로 설계되었습니다. 당연히 광고는 소셜 미디어에 비해 플랫폼에서 훨씬 더 나은 성능을 보입니다. 다음 숫자를 살펴보십시오.

• 활성 월간 Pinterest 사용자의 수는 지난 3년 동안 거의 두 배 증가하여 무려 4억 3,300만 명이 되었습니다.

• 타겟 고객이 젊은 여성에게 기대고 있다면 운이 좋은 것입니다. Pinterest 광고 풀의 44% 이상이 25~44세 여성입니다.

• Pinterest 쇼핑객은 다른 플랫폼에서 사용자보다 두 배 더 많은 비용을 지출합니다.

• 다른 소셜 미디어 채널에 비해 브랜드는 평균 ROI가 2배 더 높고 전환당 비용이 2.3배 더 저렴합니다.

• 가구 소득이 $100,000 이상인 미국인의 45%가 Pinterest를 사용합니다. 카칭!

• Pinterest 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 새로운 브랜드를 시도할 가능성이 66% 더 높습니다.

• Pinterest의 분기별 광고 도달범위는 6.2%의 성장률을 기록하고 있습니다. (반면 페이스북은 2.2%에 불과합니다!)

분명합니다. 열성적이고 참여도 높은 사용자에게 광고를 전달하려는 경우 Pinterest는 캠페인을 시작하기에 완벽한 장소입니다.

1. 넷플릭스의 인터랙티브 쇼 추천

누구나 약간의 감각과 상호작용이 있는 광고를 좋아합니다. 그래서 Netflix의 "인터랙티브 프로그램 추천" Idea Pin이 이 목록에서 1위를 차지했습니다.

개념은 엄청나게 간단합니다. 광고에는 사용자가 탭할 수 있는 5개의 프레임이 있습니다. 멋진 부분? Idea Pins(Instagram Stories와 유사)는 탭할 때 자연스럽게 다음 프레임을 표시하지만, 광고는 사용자에게 맞춤형 쇼 추천을 받기 위해 특정 횟수를 탭하도록 유도함으로써 상호작용의 환상을 줍니다.

요점: Pinterest는 사용자의 관심을 사로잡는 A+ 작업을 수행하는 다양한 짧은 동영상 광고 형식을 제공하지만 눈에 띄려면 약간의 창의성이 필요합니다. "탭" 관련 대화형 요소에서 비디오 광고로 내보낸 GIF에 이르기까지, 즉시 사용 가능한 아이디어를 브레인스토밍하는 데는 한계가 있습니다.

2. 볼보의 심플한 라이프스타일 광고

짧은 형식의 비디오가 지금 대세일 수도 있습니다 — 감사합니다, TikTok! — 하지만 때로는 깨끗하고 단순하게 유지하는 것이 콘텐츠를 신선하게 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 볼보의 이 광고는 최소한의 카피와 라이프스타일 이미지가 어떻게 멋지게 결합되어 사용자가 알아야 할 사항(이 경우 퀴즈를 풀도록 권장)을 정확하게 전달할 수 있는지 보여주는 훌륭한 예입니다.

요점: Pinterest는 무거운 텍스트보다 임팩트 있는 시각적 개체를 우선시하는 시각적 플랫폼이므로 제작하는 헤드라인이 짧고 요점인지 확인하세요. 사용자가 클릭하고 사이트에서 계속 경험하도록 영감을 주는 강력한 CTA를 추가하는 것을 잊지 마십시오.

3. Scotch의 크리에이터 주도 캠페인

테이프, 가위, 액션! Pinterest는 애호가들에게 사랑받는 플랫폼입니다. 즉, 다양한 공예품으로 유명한 Scotch와 같은 브랜드가 운이 좋다는 의미입니다.

한 캠페인에서 Scotch는 연필꽂이 및 교사 선물과 같은 재미있는 개학 프로젝트를 만들기 위해 부모(및 자녀)를 위한 DIY 아이디어를 홍보하는 일련의 광고를 시작했습니다.

광고에 어떤 공예품이 표시되어야 하는지 정확하게 파악하기 위해 Scotch는 Pinterest Trends를 사용하여 대상 고객이 가장 관심을 갖고 있는 주제에 대한 통찰력을 수집했습니다. 그런 다음 "개학 공예품" 및 "미취학 아동 공예품"과 같은 키워드가 광고의 기초를 형성했습니다. 창의적인 전략. 그러나 Scotch는 모든 광고를 사내에서 제작하는 대신 DIY 튜토리얼과 어린이 친화적인 공예품으로 잘 알려진 Pinterest 제작자 Kailo Chic과 파트너 관계를 맺었습니다.

결과? Scotch 제품이 두드러지게 등장함에도 불구하고 진정성 있고, 공감할 수 있고, 매력적으로 느껴지는 일련의 동영상 및 이미지 광고입니다. 더군다나 회사는 처음에 예상했던 것보다 64% 더 낮은 노출당 비용을 확인했습니다. 즉, 추가 비용 없이 계획했던 것보다 훨씬 더 나은 결과를 얻었습니다!

요점: 광고처럼 느껴지지 않는 Pinterest 광고를 만들어 보세요. 비디오 광고는 제품을 유기적으로 소개하면서 튜토리얼이나 방법을 제공하는 환상적인 방법입니다.

4. IKEA 맞춤형 퀴즈 체험

IKEA의 실용적인 평판과 마찬가지로 Pinterest 캠페인은 단순성과 효율성을 추구하는 성향을 반영합니다. 그들은 다양한 청중을 위해 다양한 게시판을 만들었을 뿐만 아니라(예: "유아원 및 어린이 방"과 "IKEA for Business") Pinterest 사용자가 정확한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 계속해서 노력했습니다. 다시 찾고 있습니다.

한 캠페인에서 IKEA는 Renocations라는 웹사이트에 AI 기반 챗봇 퀴즈 경험을 구축하여 사용자가 집 수리 목표를 반영한 ​​맞춤형 Pinterest 보드로 리디렉션하기 전에 사용자가 좋아하는 장소와 활동에 대한 질문에 답하도록 초대했습니다. 각 보드에는 다양한 IKEA 제품을 사용한 영감을 주는 라이프스타일 이미지가 포함되어 있습니다.

예상대로 사용자는 캠페인의 재미있고 상호작용적인 측면을 좋아했습니다. “Pinterest는 새로운 방식으로 소비자에게 마케팅하는 최전선에 있습니다. 그리고 영감을 얻을 수 있는 곳이기 때문에 놀기에 자연스러운 환경입니다.”라고 IKEA US의 국가 마케팅 매니저인 Shideh Hashemi가 말했습니다.

요점: 더 넓은 아이디어를 생각하십시오. 귀하의 브랜드는 틈새 산업에 속할 수 있지만 Pinterest 사용자가 검색할 수 있는 다른 컨텍스트 및 사용 사례에 제품을 연결하는 방법에 대해 약간의 창의력을 발휘하는 것을 두려워하지 마십시오.

5. Boursin의 셀러브리티 지글지글 캠페인

모두가 치즈를 사랑하고 부르신은 그것을 알고 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대가 샤퀴테리 보드를 선호함에 따라 식품 브랜드는 젊은 층의 인지도를 높이기 위해 노력해야 한다는 것을 알고 있었습니다. (현실을 가정해 봅시다: 얼마나 많은 젊은이들이 파티에서 부르신 덩어리를 서빙합니까?)

2019 Pinterest 홀리데이 캠페인을 위해 회사는 실험을 하기로 결정했습니다. 팀은 휴일 에피타이저와 같은 고전적인 주제가 포함된 광고 조합을 계속 운영했지만 유명인 콘텐츠 제작자와 협력하여 광고를 재창조하기로 결정했습니다. 유명한 푸드 인플루언서이자 "퀴어 아이"의 스타인 Antoni Porowski를 만나보세요.

Porowski는 젊은 사용자를 위한 몇 가지 독창적인 부르신 기반 레시피를 만들었습니다. 이 간편하면서도 우아한 에피타이저는 브랜드를 더 신선한 빛으로 표현하는 첫 번째 단계였습니다. 한 입 크기의 클로즈업 사진이 한 단계 업그레이드되었습니다.

이 컨셉은 히트를 쳤습니다. 캠페인은 브랜드와 광고 회상을 모두 2% 향상시켰고 A/B 테스트에서는 Porowski가 등장하는 광고 세트가 Porowski가 없는 광고 세트보다 더 나은 실적을 제공하는 것으로 나타났습니다.

요점: A급 배우나 다른 "퀴어 아이" 출연진과 파트너 관계를 맺을 예산이 없을 수도 있지만, 브랜드에 친근한 얼굴을 추가하면 브랜드에 대한 신뢰, 진정성 및 관련성을 구축하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 청중. 인플루언서 또는 일반 고객의 UGC를 활용하여 필요한 인간 관계를 구축하는 것을 고려하십시오. 더 나아가 이를 제품을 사용하는 새로운 방법을 보여줄 기회로 사용하십시오.

6. IT코스메틱의 A+ 검색 광고 전략

Pinterest의 검색 광고가 매우 강력하다고 말하는 것은 과소 평가일 것입니다. 사용자는 이미 새로운 브랜드와 제품을 발견할 준비가 되어 있고 관련 콘텐츠를 검색할 때 추천 팝업이 표시되는 것은 마케터에게 엄청난 기회를 제공합니다.

IT Cosmetics는 전 세계적으로 메이크업 애호가가 사용할 수 있는 베스트 셀러 색상 교정(CC) 크림 중 하나를 선전했지만 Pinterest에 대해 들어본 적이 없는 사람들의 관심을 끌기 위해 여전히 약간의 작업을 해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 결국 플랫폼에서 뷰티 검색의 무려 91%가 브랜드가 지정되지 않았습니다. 즉, 사용자는 Pinterest를 사용하여 다양한 메이크업 및 스킨케어 제품을 검색, 조사 및 비교합니다.

그들의 전략은 CC 크림 및 일반 메이크업 제품과 관련된 특정 용어를 포괄하는 좁은 키워드와 광범위한 키워드를 결합했습니다. 높은 ROI를 보장하기 위해 자동 입찰을 선택하여 예산을 낭비하지 않고 결과를 최적화했습니다. (궁금한 경우: 표준 입찰에서 자동 입찰로 전환하면 브랜드의 CTR이 84% 더 높아졌습니다. 엄청난 일입니다!)

그러나 A+ 타겟팅 및 키워드 전략이 있다고 해서 탄탄한 크리에이티브가 없는 한 성공을 보장할 수는 없습니다. 하지만 IT 코스메틱은 승자를 찾기 위해 다양한 이미지와 영상 컨셉을 실험했다. 제품의 장점을 강조하는 카피와 전후 콘텐츠를 결합한 것이다.

결과는 스스로를 말해줍니다. 뷰티 회사는 새로운 잠재고객에게 도달하고 새로운 쇼핑객을 전환한다는 목표를 달성했을 뿐만 아니라 Pinterest에서 유기적 도달범위가 2배 이상 증가하여 브랜드 인지도를 성공적으로 높일 수 있었습니다.

요점: 브랜드가 없는 검색 광고는 귀하의 브랜드에 대해 잘 모르는 쇼핑객에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 맹목적으로 핀을 발사하지 마십시오! 사용자가 검색하는 키워드에 대한 철저한 조사를 수행한 다음 창의적인 아이디어를 브레인스토밍할 때 시작점으로 사용하십시오. 기억하십시오: 최고 실적 캠페인은 항상 사람들이 이미 찾고 클릭하는 주제, 아이디어 또는 제품과 일치합니다.

7. 삼성의 비디오 크기 실험

크기는 중요하지 않습니다. 삼성이 아니라면 말이죠. 테크 타이탄은 새로운 세탁기를 출시했을 때 Pinterest의 다양한 비디오 형식을 실험하여 잠재 고객 범위를 확장하고 결과적으로 판매를 늘리는 데 가장 효과적인 방법을 확인했습니다.

본선에 오른 첫 번째 경쟁자는? 표준 핀(16:9 대 2:3, 4:5 또는 9:16 비율)보다 4 배나 큰 놀라운 최대 너비 비디오 핀 후원. 사용자 피드에서 많은 공간을 차지함으로써 브랜드는 인테리어 장식과 같은 관련 주제를 검색하는 사람들 사이에서 제품 인지도를 높였습니다. 최상의 결과를 추구하는 모든 브랜드가 해야 하는 것처럼 삼성은 표준 크기의 비디오 시리즈를 출시하여 다른 형식도 테스트하기로 결정했습니다.

듀얼 비디오 접근 방식이 효과가 있었습니다. 이 캠페인은 삼성이 제품 인지도를 25%, 구매 의도를 23% 높이는 데 도움이 되었습니다.

요점: 비디오 광고는 참여를 유도하는 환상적인 방법이지만 비디오 크기 및 길이와 같은 요소를 테스트하고 있는지 확인하십시오. 그리고 기억하십시오. 무언가가 효과가 있다고 해서 다음 단계로 나아가 더 나은 결과를 얻을 수 있는 기회가 없다는 의미는 아닙니다!

준비, 설정, 핀!

다른 플랫폼의 광고와 달리 Pinterest 광고는 방해가 되기보다는 사용자 경험을 향상시키도록 설계되었습니다. 이를 위해 사용자는 클릭, 탐색 및 구매를 통해 플랫폼에서 브랜드를 보상했습니다.

창의적인 아이디어가 넘쳐나고 자신만의 최고 수준의 광고를 시작하고 싶으시다면 AdRoll의 연결된 소셜 광고 기능을 사용하는 팁이 하나 더 있습니다.