あなたの創造的な戦略を促進するためのトップ7のPinterestキャンペーン
公開: 2022-07-18狡猾な愛好家、熱心な花嫁、そして実践的な親のためだけのプラットフォームとしてPinterestをピジョンホールにしたのなら、あなたは見逃していることになります。 Pinterestは、ブランドが新しいオーディエンスにリーチし、売り上げを伸ばし、エンゲージメントを高めるための最良の機会をいくつか提供します。 結局のところ、このプラットフォームはすべてのマーケティング担当者の夢をホストしています。それは、太った財布と高い購入意欲を持つユーザーベースです。
しかし、Pinterestのビジネスアカウントを開設し、それをeコマースプラットフォームやその他のMarTechスタックと統合するのは簡単ですが、Pinterestで成功を見つけるのは思ったほど簡単ではありません。 あなたは、非常に魅力的なビジュアルのキュレーション、ターゲティング戦略の明確化、広告キャンペーンの最適化に何年も費やしてきた何千ものブランドと競争しています。
幸いなことに、慌てる必要はありません。 他のビジネスを脅威と見なすのではなく、彼らの勝利を獲得し、それらをリソースとして使用して、インスピレーションを促進し、創造的な努力を促進することを検討してください。 だから、私たちがお気に入りのPinterestキャンペーンの7つに飛び込んで、あなた自身のアイデアのための持ち帰りと推奨事項を完備してください。
なぜPinterest？
確かに、Facebookは月間30億人近くのアクティブユーザーを誇っていますが、Pinterestが提供する高品質のリードにはほど遠いです。 Pinterestは、ユーザーが新しいブランド、製品、アイデアを発見できるように明示的に設計されています。 当然のことながら、広告は、ソーシャルメディアの対応するものと比較して、プラットフォーム上で大幅に優れたパフォーマンスを発揮します。 これらの数字を見てください：
月間アクティブなPinterestユーザーの数は、過去3年間でほぼ2倍になり、なんと4億3300万人になりました。
ターゲットオーディエンスが若い女性に傾いている場合、幸運です。Pinterestの広告プールの44％以上が25〜44歳の女性です。
Pinterestの買い物客は、他のプラットフォームのユーザーの2倍の費用を費やしています。
他のソーシャルメディアチャネルと比較して、ブランドは平均ROIが2倍高く、コンバージョンあたりのコストが2.3倍安くなっています。
世帯収入が10万ドルを超えるアメリカ人の45％がPinterestを使用しています。 カチン！
Pinterestのユーザーは、他のソーシャルメディアプラットフォームのユーザーと比較して、新しいブランドを試す可能性が66％高くなっています。
Pinterestの四半期ごとの広告リーチは6.2％の成長率です。 （一方、Facebookは比較的わずか2.2％です！）
明らかです。熱心で熱心なユーザーに広告を配信したい場合、Pinterestはキャンペーンを開始するのに最適な場所です。
1.Netflixのインタラクティブショーの推奨事項
誰もがちょっとしたセンスと双方向性を備えた広告を愛しています。そのため、Netflixの「インタラクティブ番組の推奨事項」であるIdeaPinがこのリストの1位にランクインしました。
コンセプトはとてつもなくシンプルです。広告には、ユーザーがタップできる5つのフレームがあります。 かっこいい部分は？ アイデアピン（Instagramストーリーと同様）はタップすると次のフレームを自然に表示しますが、広告はユーザーに特定の回数タップしてカスタマイズされたショーの推奨を取得するように促すことで、インタラクティブ性の錯覚を与えます。
シンプルで迅速、しかも非常に賢い広告です。
要点： Pinterestは、ユーザーの注意を引くA +の仕事をするさまざまな短い動画広告フォーマットを提供していますが、目立つように少しクリエイティブにする必要があります。 「タッピング」関連のインタラクティブ要素からビデオ広告としてエクスポートされたGIFまで、独創的なアイデアのブレインストーミングに関しては、空が限界です。
2.ボルボのシンプルなライフスタイル広告
短い形式のビデオは今大流行しているかもしれません—ありがとう、TikTok！ —しかし、場合によっては、物事をクリーンでシンプルに保つことが、コンテンツを新鮮に感じるのに大いに役立つことがあります。 ボルボのこの広告は、最小限のコピーとライフスタイルの画像をうまく組み合わせて、ユーザーが知る必要のあることを正確に提供する方法の優れた例です（この場合、クイズに答えることを奨励しています）。
すべての画像ベースの広告に微妙なロゴを追加することを忘れないでください！
要点： Pinterestは、重いテキストよりもインパクトのあるビジュアルを優先するビジュアルプラットフォームです。そのため、作成する見出しは短く、要領を得たものにしてください。 パンチの効いたCTAを追加して、ユーザーがクリックしてサイトでのエクスペリエンスを継続するように促すことを忘れないでください。
3.スコッチのクリエイター主導のキャンペーン
テープ、はさみ、アクション！ Pinterestは愛好家に愛されているプラットフォームです。つまり、さまざまな工芸品で知られるスコッチのようなブランドが幸運です。
あるキャンペーンでは、スコッチは、鉛筆ホルダーや教師の贈り物など、楽しい新学期のプロジェクトを作成するために、親（およびその子供）のためのDIYのアイデアを宣伝する一連の広告を立ち上げました。
インフルエンサーと提携している場合は、＃adラベルを追加して、コンテンツを透明に保つようにしてください。
Scotchは、広告に掲載する必要のある工芸品を正確に特定するために、Pinterest Trendsを使用して、ターゲットオーディエンスが最も関心を持っているトピックについての洞察を収集しました。「新学期の工芸品」や「未就学児の工芸品」などのキーワードが、創造的な戦略。 しかし、スコッチは先に進んですべての広告を社内で制作するのではなく、DIYチュートリアルと子供向けの工芸品で有名なPinterestクリエイターであるKailoChicと提携しました。
結果？ スコッチ製品を目立つように取り上げているにもかかわらず、本物で、親しみやすく、魅力的であると感じた一連のビデオ広告と画像広告。 さらに良いことに、同社は当初の見積もりよりもインプレッションあたりのコストが64％低くなりました。つまり、追加コストなしで計画よりも大幅に優れた結果を達成しました。
要点：広告のように感じないPinterest広告を作成してみてください。 ビデオ広告は、製品を有機的に紹介しながら、チュートリアルやハウツーを提供するための素晴らしい方法です。
4.IKEAカスタムクイズ体験
IKEAのナンセンスな評判と同じように、Pinterestキャンペーンはシンプルさと効率性へのこだわりを反映しています。 さまざまなオーディエンス向けにさまざまなボードを作成しただけでなく（「Nurseries＆Kids'Rooms」と「IKEAfor Business」など）、Pinterestユーザーが自分の正確なコンテンツを見つけられるように、さらに上を行きました。再探しています。
イケアのライフスタイルイメージは、ブランドが写真からインスピレーションを得る方法のマスタークラスを提供します。
あるキャンペーンでは、IKEAはAIを利用したチャットボットクイズエクスペリエンスをRenocationsという名前のウェブサイトに構築しました。これにより、ユーザーはお気に入りの場所やアクティビティに関する質問に答えてから、家のリフォームの目標を反映したカスタマイズされたPinterestボードにリダイレクトされます。 各ボードには、さまざまなイケア製品をフィーチャーしたインスピレーションあふれるライフスタイルの画像が含まれていました。
予想通り、ユーザーはキャンペーンの面白くてインタラクティブな側面を気に入りました。 「Pinterestは、新しい方法で消費者へのマーケティングの最前線にいます。 イケアUSのカントリーマーケティングマネージャーであるShidehHashemiは、次のように述べています。
要点：より幅広いアイデアを考えてください。 あなたのブランドはニッチな業界に属しているかもしれませんが、Pinterestユーザーが検索している可能性のある他のコンテキストやユースケースに製品を接続する方法について、少しクリエイティブになることを恐れないでください。
5.ブルサンの有名人-焼けるように暑いキャンペーン
誰もがチーズを愛し、ブルサンはそれを知っています。 ミレニアル世代とZ世代が豚肉の板を好む中、食品ブランドは、若い世代の意識を高めるために何らかの作業を行う必要があることを認識していました。 （本当のことをしましょう：何人の若者が彼らのパーティーでブルサンのブロックに仕えていますか？）
2019年のPinterestホリデーキャンペーンのために、同社は実験することにしました。 チームはまだ休日の前菜などの古典的なテーマを特徴とする広告の組み合わせを実行していましたが、有名人のコンテンツクリエーターと提携してそれをジャズアップすることにしました。 有名なフードインフルエンサーであり、「クィアアイ」のスターであるアントニポロウスキを訪ねてください。
ブルサンと一緒に接着されたクラッカーハウス—なぜですか？
ポロウスキは、若いユーザー向けに、ブルサンをベースにしたオリジナルのレシピをいくつか作成しました。 これらの簡単でエレガントな前菜は、ブランドをより新鮮な光で提示するための最初のステップでした。一口サイズのクローズアップ写真は、ブランドを次の（食欲をそそる）レベルに引き上げました。
このコンセプトはヒットしました。 このキャンペーンにより、ブランドと広告のリコールの両方が2％向上し、A / Bテストでは、ポロウスキをフィーチャーした広告セットが、ポロウスキを使用しない広告セットよりも優れたパフォーマンスを提供することが示されました。
要点： A-listerや他の「QueerEye」キャストメンバーと提携する予算がない場合でも、ブランドに友好的な顔を追加することで、信頼、信頼性、関連性を構築するのに大いに役立ちます。観客。 インフルエンサーや常連客のUGCを活用して、必要な人的つながりを構築することを検討してください。さらに良いことに、これを製品の新しい使用方法を紹介する機会として利用してください。
6.ITコスメティックスのA+検索広告戦略
Pinterestの検索広告が非常に強力であると言うのは控えめな表現です。ユーザーはすでに新しいブランドや製品を発見する準備ができており、関連するコンテンツを検索するときに推奨事項がポップアップ表示されるため、マーケターには大きなチャンスがあります。
ITコスメティックスは、世界中のメイクアップ愛好家が利用できる最も売れているカラーコレクター（CC）クリームの1つを宣伝しましたが、それでも、Pinterestでいくつかの作業を行って、それらのことを聞いたことがない人の注意を引く必要があることを知っていました。 結局のところ、プラットフォームでの美容検索のなんと91％はブランド化されていません。つまり、ユーザーはPinterestを積極的に使用して、さまざまなメイクアップやスキンケア製品を発見、調査、比較しています。
Pinterestユーザーは、前後のコンテンツが大好きです。
彼らの戦略は、CCクリームと一般的なメイクアップ製品に関連する特定の用語にまたがる狭いキーワードと広いキーワードの両方を組み合わせたものです。 高いROIを確実に受け取るために、予算を膨らませることなく結果を最適化する自動入札を選択しました。 （興味がある場合：標準入札から自動入札に切り替えると、ブランドのクリック率が84％高くなりました。これは非常に大きなことです！）
ただし、A +ターゲティングとキーワード戦略があるからといって、確かなクリエイティブがない限り、成功は保証されません。 とは言うものの、ITコスメティックスはさまざまな画像とビデオのコンセプトを試し、勝者を見つけました。製品のメリットを強調するコピーと組み合わせた前後のコンテンツです。
結果はそれ自体を物語っています。 この美容会社は、新しいオーディエンスにリーチし、新しい買い物客を変えるという目標を達成しただけでなく、Pinterestでのオーガニックリーチを2倍以上に増やし、ブランド認知度を高めることに成功しました。
要点：ブランド化されていない検索広告は、ブランドに不慣れな買い物客にリーチするための優れた方法です。 ただし、ピンを盲目的に起動するだけではいけません。 ユーザーが検索するキーワードを徹底的に調査し、創造的なアイデアをブレインストーミングする際の出発点として使用します。 注意：最も成果の高いキャンペーンは、人々がすでに探してクリックしているトピック、アイデア、または製品と常に一致しています。
7.サムスンのビデオサイズ実験
サイズは関係ありません…Samsungでない限り。 ハイテクタイタンが新しい洗濯機を発売したとき、Pinterestのさまざまなビデオ形式を試し、視聴者のリーチを拡大し、その後売上を伸ばすのに最も効果的なものを見つけました。
プレートにステップアップする最初の候補？ スポンサー付きの最大幅のビデオピン。標準のピンの4倍の目を見張るものがあります（16：9対2：3、4：5、または9:16の比率）。 ユーザーのフィードに多くのスペースを占めることで、ブランドはインテリアなどの関連トピックを検索する人々の間で製品の認知度を高めました。 最高の結果を求めるブランドなら誰でもできるように、Samsungは一連の標準サイズのビデオを公開して別のフォーマットもテストすることにしました。
より美的に心地よい洗濯機の広告を見たことがありますか？
デュアルビデオアプローチが機能しました。このキャンペーンにより、Samsungは製品の認知度を25％向上させ、購入意向を23％向上させました。
要点：動画広告はエンゲージメントを促進する素晴らしい方法ですが、動画のサイズや長さなどの要素をテストしていることを確認してください。 そして覚えておいてください：何かが機能しているからといって、それを次のレベルに引き上げてさらに良い結果を引き出す機会がないという意味ではありません！
レディ、セット、ピン！
他のプラットフォームの広告とは異なり、Pinterest広告は、混乱させるのではなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させるように設計されています。そのため、ユーザーは、クリック、閲覧、購入することで、プラットフォーム上のブランドに報酬を与えています。
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