7 Kampanye Pinterest Teratas untuk Mendorong Strategi Kreatif Anda

Jika Anda telah menjadikan Pinterest sebagai platform semata-mata untuk penghobi yang licik, pengantin yang bersemangat, dan orang tua yang aktif, Anda akan kehilangan. Pinterest menawarkan beberapa peluang terbaik bagi merek untuk menjangkau pemirsa baru, mendorong penjualan, dan meningkatkan keterlibatan. Bagaimanapun, platform ini menampung impian setiap pemasar: basis pengguna dengan dompet gemuk dan niat beli yang tinggi.

Tetapi saat membuka akun bisnis Pinterest dan mengintegrasikannya dengan platform e-niaga Anda dan tumpukan MarTech lainnya sangatlah mudah, menemukan kesuksesan di Pinterest tidak semudah kedengarannya. Anda bersaing dengan ribuan merek yang telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membuat visual yang sangat menarik, menerapkan strategi penargetan mereka, dan mengoptimalkan kampanye iklan mereka.

Untungnya, tidak perlu panik. Daripada melihat bisnis lain sebagai ancaman, pertimbangkan untuk mengambil kemenangan mereka dan menggunakannya sebagai sumber daya untuk mendorong inspirasi dan mendorong upaya kreatif Anda. Jadi bersiaplah saat kami menyelami tujuh kampanye Pinterest favorit kami, lengkap dengan takeaways dan rekomendasi untuk ide Anda sendiri.

Mengapa Pinterest?

Tentu, Facebook mungkin membanggakan hampir 3 miliar pengguna aktif bulanan, tetapi mereka jauh dari prospek berkualitas tinggi yang ditawarkan Pinterest. Pinterest dirancang secara eksplisit untuk membantu pengguna menemukan merek, produk, dan ide baru; tidak mengherankan, iklan berkinerja jauh lebih baik di platform dibandingkan dengan rekan-rekan media sosialnya. Lihat saja angka-angka ini:

• Jumlah pengguna aktif Pinterest bulanan meningkat hampir dua kali lipat dalam tiga tahun terakhir menjadi 433 juta.

• Jika audiens target Anda condong ke arah wanita muda, Anda beruntung: lebih dari 44% kumpulan iklan Pinterest adalah wanita berusia 25 hingga 44 tahun.

• Pembeli Pinterest menghabiskan dua kali lipat dari pengguna di platform lain.

• Dibandingkan dengan saluran media sosial lainnya, merek menikmati ROI rata-rata 2x lebih tinggi dan biaya per konversi 2,3x lebih murah.

• 45% orang Amerika dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 menggunakan Pinterest. Ka-ching!

• Pengguna Pinterest 66% lebih mungkin untuk mencoba merek baru dibandingkan dengan yang ada di platform media sosial lainnya.

• Jangkauan iklan triwulanan Pinterest memiliki tingkat pertumbuhan 6,2%. (Facebook, di sisi lain, relatif sangat sedikit 2,2%!)

Jelas: Jika Anda ingin menayangkan iklan kepada pengguna yang antusias dan terlibat, Pinterest adalah tempat yang tepat untuk memulai kampanye Anda.

1. Rekomendasi Acara Interaktif Netflix

Semua orang menyukai iklan dengan sedikit bakat dan interaktivitas — itulah sebabnya Pin Ide “rekomendasi acara interaktif” Netflix menempati posisi nomor satu dalam daftar ini.

Konsepnya sangat sederhana: Iklan ini menampilkan lima bingkai yang dapat disentuh pengguna. Bagian yang keren? Sementara Pin Idea (mirip dengan Instagram Stories) secara alami menampilkan bingkai berikutnya saat diketuk, iklan memberikan ilusi interaktivitas dengan meminta pengguna untuk mengetuk beberapa kali untuk mendapatkan rekomendasi acara yang disesuaikan.

Takeaway: Sementara Pinterest menawarkan berbagai format iklan video pendek yang melakukan pekerjaan A+ untuk menarik perhatian pengguna, Anda perlu sedikit kreatif untuk menonjol. Dari elemen interaktif yang terkait dengan “mengetuk” hingga GIF yang diekspor sebagai iklan video, adalah batas maksimalnya dalam hal brainstorming ide-ide out-of-the-box.

2. Iklan Gaya Hidup Sederhana Volvo

Video bentuk pendek mungkin sedang populer saat ini — terima kasih, TikTok! — tetapi terkadang, menjaga segala sesuatunya tetap bersih dan sederhana bisa sangat membantu konten Anda terasa segar. Iklan dari Volvo ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana salinan minimal dan gambar gaya hidup dapat disatukan dengan baik untuk menyampaikan apa yang perlu diketahui pengguna secara tepat (yang, dalam hal ini, mendorong mereka untuk mengikuti kuis).

Takeaway: Pinterest adalah platform visual yang memprioritaskan visual berdampak tinggi daripada teks berat, jadi pastikan judul apa pun yang Anda buat pendek dan langsung ke intinya. Jangan lupa untuk menambahkan CTA yang menarik untuk menginspirasi pengguna agar mengklik dan melanjutkan pengalaman mereka di situs Anda.

3. Kampanye Berbasis Kreator Scotch

Pita, gunting, aksi! Pinterest adalah platform favorit bagi para penghobi, yang berarti merek seperti Scotch, yang dikenal dengan beragam persediaan kerajinan, sedang beruntung.

Dalam satu kampanye, Scotch meluncurkan serangkaian iklan untuk mempromosikan ide DIY bagi orang tua (dan anak-anak mereka) untuk membuat proyek sekolah yang menyenangkan, seperti tempat pensil dan hadiah dari guru.

Untuk mengetahui dengan tepat kerajinan apa yang harus ditampilkan dalam iklan, Scotch menggunakan Pinterest Trends untuk mengumpulkan wawasan tentang topik apa yang paling diminati audiens target mereka. Kata kunci seperti “kerajinan kembali ke sekolah” dan “kerajinan anak prasekolah” kemudian menjadi dasar bagi mereka strategi kreatif. Namun alih-alih melanjutkan dan memproduksi semua iklan secara internal, Scotch bermitra dengan Kailo Chic, pembuat Pinterest yang terkenal dengan tutorial DIY dan kerajinan ramah anak-nya.

Hasil? Serangkaian iklan video dan gambar yang terasa autentik, relatable, dan menarik, meskipun menonjolkan produk Scotch. Bahkan lebih baik lagi, perusahaan melihat biaya per tayangan 64% lebih rendah daripada yang mereka perkirakan sebelumnya — dengan kata lain, mereka mencapai hasil yang jauh lebih baik daripada yang mereka rencanakan tanpa biaya tambahan!

Takeaway: Coba buat iklan Pinterest yang tidak terasa seperti iklan. Iklan video adalah cara yang fantastis untuk menyampaikan tutorial atau petunjuk sambil memperkenalkan produk Anda secara organik.

4. Pengalaman Kuis Kustom IKEA

Sama seperti reputasi tanpa basa-basi IKEA, kampanye Pinterest-nya mencerminkan kegemaran akan kesederhanaan dan efisiensi. Mereka tidak hanya membuat berbagai papan untuk audiens mereka yang berbeda (mis., "Ruang Pembibitan & Anak-Anak" vs. "IKEA untuk Bisnis"), tetapi mereka juga telah melampaui dan memastikan pengguna Pinterest dapat menemukan konten yang tepat yang mereka miliki. kembali mencari.

Dalam satu kampanye, IKEA membangun pengalaman kuis chatbot bertenaga AI di situs web mereka bernama Renocations yang mengundang pengguna untuk menjawab pertanyaan tentang tempat dan aktivitas favorit mereka sebelum mengarahkan mereka ke papan Pinterest khusus yang mencerminkan tujuan renovasi rumah mereka. Setiap papan menyertakan gambar gaya hidup inspirasional yang menampilkan berbagai produk IKEA.

Seperti yang diharapkan, pengguna menyukai aspek kampanye yang menyenangkan dan interaktif. “Pinterest berada di garis depan dalam pemasaran kepada konsumen dengan cara baru. Dan karena ini adalah tujuan utama untuk mencari inspirasi, ini adalah lingkungan alami untuk dimainkan,” kata Shideh Hashemi, Country Marketing Manager, IKEA US.

Takeaway: Pikirkan ide-ide yang lebih luas. Merek Anda mungkin termasuk dalam industri khusus, tetapi jangan takut untuk sedikit kreatif dengan cara Anda menghubungkan produk Anda ke konteks dan kasus penggunaan lain yang mungkin dicari oleh pengguna Pinterest.

5. Kampanye Mendesis Selebriti Boursin

Semua orang suka keju, dan Boursin tahu itu. Dengan milenium dan Gen Z lebih memilih papan charcuterie, merek makanan tahu itu harus melakukan beberapa pekerjaan untuk meningkatkan kesadaran di antara orang-orang yang lebih muda. (Karena mari menjadi nyata: Berapa banyak anak muda yang menyajikan balok-balok Boursin di pesta-pesta mereka?)

Untuk kampanye liburan Pinterest 2019, perusahaan memutuskan untuk bereksperimen. Sementara tim masih menjalankan kombinasi iklan yang menampilkan tema klasik, seperti makanan pembuka liburan, mereka memutuskan untuk meramaikannya dengan bermitra dengan pembuat konten selebriti. Masuki Antoni Porowski, influencer makanan terkenal dan bintang “Queer Eye.”

Porowski menciptakan beberapa resep asli berbasis Boursin yang ditujukan untuk pengguna yang lebih muda. Makanan pembuka yang mudah namun elegan ini adalah langkah pertama untuk menghadirkan merek dalam cahaya yang lebih segar — fotografi close-up seukuran gigitan membawanya ke tingkat berikutnya (menggiurkan).

Konsep ini menjadi hit. Kampanye tersebut meningkatkan ingatan merek dan iklan sebesar 2%, dan pengujian A/B menunjukkan bahwa set iklan yang menampilkan Porowski menawarkan kinerja yang lebih baik daripada yang tanpa dia.

Takeaway: Meskipun Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk bermitra dengan A-lister atau salah satu anggota pemeran “Queer Eye” lainnya, menambahkan wajah ramah ke merek Anda dapat sangat membantu dalam membangun kepercayaan, keaslian, dan relevansi dengan Anda. hadirin. Pertimbangkan untuk memanfaatkan influencer atau bahkan hanya UGC dari pelanggan reguler untuk menciptakan koneksi manusia yang diperlukan — bahkan lebih baik lagi, gunakan ini sebagai kesempatan untuk menunjukkan cara baru menggunakan produk Anda.

6. Strategi Iklan Pencarian A+ Kosmetik IT

Mengatakan bahwa iklan pencarian Pinterest sangat kuat akan menjadi pernyataan yang meremehkan — dengan pengguna yang sudah siap untuk menemukan merek dan produk baru, memiliki rekomendasi yang muncul saat mereka mencari konten yang relevan menawarkan peluang besar bagi pemasar.

IT Cosmetics tahu bahwa meskipun disebut-sebut sebagai salah satu krim koreksi warna (CC) terlaris yang tersedia untuk pecinta rias di seluruh dunia, ia masih perlu melakukan beberapa pekerjaan di Pinterest untuk menarik perhatian mereka yang belum pernah mendengarnya. Lagi pula, 91% pencarian kecantikan di platform tidak bermerek, yang berarti pengguna secara aktif menggunakan Pinterest untuk menemukan, meneliti, dan membandingkan berbagai produk makeup dan perawatan kulit.

Strategi mereka menggabungkan kata kunci sempit dan luas yang mencakup istilah spesifik yang terkait dengan krim CC serta produk rias umum. Untuk memastikan mereka menerima ROI tinggi, mereka memilih penawaran otomatis, yang mengoptimalkan hasil tanpa menghabiskan anggaran Anda. (Jika Anda penasaran: Beralih dari penawaran standar ke otomatis memberikan merek tersebut RKT 84% lebih tinggi yang luar biasa. Luar biasa!)

Tetapi memiliki penargetan A+ dan strategi kata kunci tidak menjamin kesuksesan kecuali Anda juga memiliki materi iklan yang solid. Konon, IT Cosmetics bereksperimen dengan berbagai konsep gambar dan video untuk menemukan pemenang: konten sebelum dan sesudah dipasangkan dengan salinan yang menekankan manfaat produk.

Hasilnya berbicara sendiri. Perusahaan kecantikan tidak hanya memenuhi tujuannya untuk menjangkau pemirsa baru dan mengubah pembeli baru, tetapi juga berhasil meningkatkan kesadaran merek, dengan jangkauan organik mereka di Pinterest tumbuh lebih dari 2x.

Kesimpulan: Iklan penelusuran tanpa merek adalah cara yang bagus untuk menjangkau pembeli yang tidak mengenal merek Anda. Tapi jangan hanya meluncurkan pin Anda secara membabi buta! Lakukan penelitian menyeluruh tentang kata kunci yang dicari pengguna, lalu gunakan sebagai titik awal saat Anda melakukan brainstorming ide-ide kreatif. Ingat: Kampanye berkinerja terbaik selalu selaras dengan topik, ide, atau produk yang sudah dicari dan diklik orang.

7. Eksperimen Ukuran Video Samsung

Ukuran tidak masalah ... kecuali Anda Samsung. Ketika raksasa teknologi itu meluncurkan mesin cuci barunya, ia bereksperimen dengan berbagai format video Pinterest untuk melihat apa yang paling efektif dalam memperluas jangkauan audiensnya dan, selanjutnya, meningkatkan penjualan.

Pesaing pertama yang naik ke piring? Pin video dengan lebar maksimum yang disponsori, yang empat kali lebih besar dari pin standar (rasio 16:9 vs. 2:3, 4:5, atau 9:16). Dengan menggunakan begitu banyak real estat di umpan pengguna, merek tersebut meningkatkan kesadaran produk di antara mereka yang mencari topik yang relevan, seperti dekorasi interior. Seperti yang harus dilakukan oleh merek mana pun yang mencari hasil terbaik, Samsung memutuskan untuk menguji format lain juga dengan meluncurkan serangkaian video berukuran standar.

Pendekatan video ganda berhasil — kampanye ini membantu Samsung meningkatkan kesadaran produk sebesar 25% dan niat membeli sebesar 23%.

Kesimpulan: Iklan video adalah cara yang fantastis untuk mendorong keterlibatan, tetapi pastikan Anda menguji faktor-faktor seperti ukuran dan panjang video. Dan ingat: Hanya karena sesuatu bekerja tidak berarti tidak ada kesempatan untuk membawanya ke tingkat berikutnya dan membuka hasil yang lebih baik lagi!

Siap, Setel, Sematkan!

Tidak seperti iklan di platform lain, iklan Pinterest dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna daripada mengganggu — dan untuk itu, pengguna telah memberi penghargaan kepada merek di platform dengan mengklik, menjelajah, dan membeli.

Jika kreativitas Anda mengalir dan Anda ingin meluncurkan iklan terbaik Anda sendiri, kami punya satu tip lagi untuk Anda: gunakan fitur Iklan Sosial Terhubung dari AdRoll.