推动您的创意策略的 7 大 Pinterest 活动

如果你将 Pinterest 归类为一个专门为狡猾的爱好者、热心的新娘和亲力亲为的父母提供的平台，那么你就错过了。 Pinterest 为品牌提供了一些接触新受众、推动销售和提高参与度的最佳机会。 毕竟，该平台承载了每个营销人员的梦想：拥有大量钱包和高购买意愿的用户群。

但是，虽然开设 Pinterest 商业账户并将其与您的电子商务平台和 MarTech 堆栈的其余部分集成起来很简单，但在 Pinterest 上取得成功并不像听起来那么容易。 您正在与数以千计的品牌竞争，这些品牌花费数年时间策划极具吸引力的视觉效果，确定他们的定位策略并优化他们的广告活动。

幸运的是，没有必要恐慌。 与其将其他企业视为威胁，不如考虑将他们的胜利作为一种资源来激发灵感并推动您的创造性努力。 因此，当我们深入了解我们最喜欢的七个 Pinterest 活动时，请系好安全带，并为您自己的想法提供要点和建议。

为什么选择 Pinterest？

当然，Facebook 可能拥有近 30 亿月活跃用户，但与 Pinterest 提供的高质量线索相去甚远。 Pinterest 旨在帮助用户发现新的品牌、产品和想法； 毫不奇怪，与社交媒体同行相比，广告在平台上的表现要好得多。 看看这些数字：

• 在过去三年中，每月活跃的 Pinterest 用户数量几乎翻了一番，达到了惊人的 4.33 亿。

• 如果您的目标受众倾向于年轻女性，那么您很幸运：Pinterest 超过 44% 的广告池是 25 至 44 岁的女性。

• Pinterest 购物者在其他平台上的花费是用户的两倍。

• 与其他社交媒体渠道相比，品牌的平均投资回报率高出 2 倍，每次转化成本低 2.3 倍。

• 家庭收入超过 100,000 美元的美国人中有 45% 使用 Pinterest。 嘉庆！

• 与其他社交媒体平台上的用户相比，Pinterest 用户尝试新品牌的可能性高出 66%。

• Pinterest 的季度广告覆盖率增长率为 6.2%。 （另一方面，Facebook 的比例相对微不足道 2.2%！）

很明显：如果您希望向热切且参与其中的用户投放广告，Pinterest 是开始您的广告系列的理想场所。

1. Netflix 的互动节目推荐

每个人都喜欢有一点风格和互动性的广告——这就是为什么 Netflix 的“互动节目推荐”Idea Pin 在这个列表中排名第一。

这个概念非常简单：广告有五个用户可以点击的框架。 最酷的部分？ 虽然 Idea Pins（类似于 Instagram 故事）在点击时自然会显示下一帧，但该广告通过提示用户点击特定次数以获得量身定制的节目推荐，给人一种互动的错觉。

要点：虽然 Pinterest 提供各种短视频广告格式，这些广告格式在吸引用户注意力方面做得 A+，但您需要一点创意才能脱颖而出。 从与“点击”相关的互动元素到导出为视频广告的 GIF，在头脑风暴时，创意无限。

2.沃尔沃的简单生活方式广告

短视频现在可能风靡一时——谢谢，TikTok！ - 但有时，保持内容简洁明了可以大大帮助您的内容感觉新鲜。 沃尔沃的这则广告是一个很好的例子，说明了如何将最小的副本和生活方式图像很好地结合在一起，以准确地提供用户需要知道的内容（在这种情况下，这鼓励他们进行测验）。

要点： Pinterest 是一个视觉平台，它优先考虑高影响力的视觉效果而不是繁重的文字，因此请确保您制作的任何标题都简短而切题。 不要忘记添加有力的 CTA 来激发用户点击并继续他们在您网站上的体验。

3. Scotch 的创作者驱动的广告系列

胶带，剪刀，行动！ Pinterest 是爱好者钟爱的平台，这意味着像 Scotch 这样以其广泛的手工艺用品而闻名的品牌很幸运。

在一次活动中，Scotch 推出了一系列广告来宣传父母（和他们的孩子）的 DIY 创意，以创建有趣的返校项目，例如铅笔架和老师的礼物。

为了准确确定广告应该展示哪些手工艺品，Scotch 使用 Pinterest 趋势来收集他们的目标受众最感兴趣的主题的见解。“返校手工艺品”和“学龄前手工艺品”等关键词随后构成了他们的基础创意策略。 但是，Scotch 并没有继续在内部制作所有广告，而是与以 DIY 教程和儿童友好工艺品而闻名的 Pinterest 创作者 Kailo Chic 合作。

结果？ 一系列视频和图片广告，感觉真实、相关且引人入胜，尽管突出展示了苏格兰产品。 更妙的是，该公司发现每次展示的成本比他们最初估计的低 64% — 换句话说，他们在没有额外成本的情况下取得了比计划好得多的结果！

要点：尝试制作感觉不像广告的 Pinterest 广告。 视频广告是在有机地介绍您的产品的同时提供教程或操作方法的绝佳方式。

4. 宜家定制测验体验

就像宜家的严肃声誉一样，它的 Pinterest 活动反映了对简单和高效的偏好。 他们不仅为不同的受众创建了各种看板（例如，“托儿所和儿童房”与“宜家商务”），而且他们还超越了一切，以确保 Pinterest 用户可以找到他们想要的精确内容。重新寻找。

在一项活动中，宜家在其名为 Renocations 的网站上构建了一个由人工智能驱动的聊天机器人测验体验，邀请用户回答有关他们最喜欢的地方和活动的问题，然后将他们重定向到反映他们家庭装修目标的定制 Pinterest 板。 每块板都包含了以各种宜家产品为特色的鼓舞人心的生活方式图片。

正如预期的那样，用户喜欢该活动的有趣和互动方面。 “Pinterest 站在以新方式向消费者营销的前沿。 宜家美国区域营销经理 Shideh Hashemi 表示，由于这里是灵感的首选之地，因此是一个可以玩耍的自然环境。

要点：想想更广泛的想法。 您的品牌可能属于一个利基行业，但不要害怕在如何将您的产品与 Pinterest 用户可能正在搜索的其他环境和用例联系起来时获得一点创意。

5. 布尔辛的名人热销活动

每个人都喜欢奶酪，Boursin 知道这一点。 由于千禧一代和 Z 世代更喜欢熟食板，这家食品品牌知道它必须做一些工作来提高年轻人群的认知度。 （因为让我们成为现实：有多少年轻人在他们的聚会上为布尔辛街区服务？）

对于他们 2019 年的 Pinterest 假日活动，该公司决定进行试验。 尽管该团队仍在投放以经典主题（例如假日开胃菜）为主题的广告组合，但他们决定与名人内容创作者合作，使其更加活跃。 进入著名的食品影响者和“酷儿之眼”明星 Antoni Porowski。

Porowski 为年轻用户创建了几个基于 Boursin 的原创食谱。 这些简单而优雅的开胃菜是以更新鲜的方式展示品牌的第一步——一口大小的特写摄影将它带到了下一个（令人垂涎的）水平。

这个概念很受欢迎。 该活动将品牌和广告召回率都提高了 2%，A/B 测试表明，以 Porowski 为特色的广告组比没有他的广告组提供了更好的效果。

要点：虽然您可能没有预算与一线明星或任何其他“酷儿之眼”演员合作，但为您的品牌添加一张友好的面孔可以大大有助于建立信任、真实性和与您的相关性观众。 考虑利用影响者甚至普通客户的 UGC 来建立必要的人际关系——更好的是，以此为契机展示使用产品的新方法。

6. IT Cosmetics 的 A+ 搜索广告策略

说 Pinterest 的搜索广告非常强大是轻描淡写的——用户已经准备好发现新的品牌和产品，在搜索相关内容时弹出推荐为营销人员提供了巨大的机会。

IT Cosmetics 知道，虽然它吹捧全球化妆爱好者可以使用的最畅销的颜色校正 (CC) 面霜之一，但它仍然需要在 Pinterest 上做一些工作，以吸引那些没有听说过它们的人的注意力。 毕竟，平台上高达 91% 的美容搜索没有品牌，这意味着用户积极使用 Pinterest 来发现、研究和比较不同的化妆品和护肤品。

他们的策略结合了狭义和广义关键词，这些关键词涵盖了与 CC 霜和一般化妆品相关的特定术语。 为确保获得高投资回报率，他们选择了自动出价，在不增加预算的情况下优化结果。 （如果你很好奇：从标准竞价切换到自动竞价使该品牌的点击率提高了令人难以置信的 84%。这是巨大的！）

但是，除非您也有扎实的创意，否则拥有 A+ 定位和关键字策略并不能保证成功。 也就是说，IT Cosmetics 尝试了各种图像和视频概念以找到赢家：前后内容与强调产品优势的文案相结合。

结果不言自明。 这家美容公司不仅实现了吸引新受众和转化新购物者的目标，而且成功地提高了品牌知名度，他们在 Pinterest 上的有机影响力增长了 2 倍以上。

要点：非品牌搜索广告是接触不熟悉您品牌的购物者的好方法。 但不要只是盲目地发射你的别针！ 对用户搜索的关键字进行深入研究，然后在您集思广益时将其作为起点。 请记住：效果最好的广告系列始终与人们已经在寻找和点击的主题、想法或产品保持一致。

7.三星的视频尺寸实验

大小无关紧要……除非你是三星。 当这家科技巨头推出新洗衣机时，它尝试了 Pinterest 的不同视频格式，以了解什么最有效地扩大其受众范围，进而促进销售。

第一个上台的竞争者？ 赞助的最大宽度视频引脚，比标准引脚大四倍（16:9 与 2:3、4:5 或 9:16 的比例），令人瞠目结舌。 通过在用户的信息流中占据如此多的空间，该品牌提高了那些搜索相关主题（例如室内装饰）的用户对产品的认知度。 正如任何寻求最佳结果的品牌都应该做的那样，三星决定通过推出一系列标准尺寸的视频来测试另一种格式。

双视频方法奏效了——该活动帮助三星提高了 25% 的产品知名度和 23% 的购买意愿。

要点：视频广告是提高参与度的绝佳方式，但请确保您正在测试视频大小和长度等因素。 请记住：仅仅因为某些东西正在发挥作用并不意味着没有机会将其提升到一个新的水平并解锁更好的结果！

准备好，设置，别针！

与其他平台上的广告不同，Pinterest 广告旨在增强用户体验而不是破坏——为此，用户通过点击、浏览和购买来奖励平台上的品牌。

如果您的创意源源不断，并且您渴望推出自己的一流广告，我们还有一个提示给您：使用 AdRoll 的互联社交广告功能。