Le 7 migliori campagne Pinterest per alimentare la tua strategia creativa

Se hai classificato Pinterest come piattaforma esclusivamente per hobbisti astuti, spose zelanti e genitori pratici, ti stai perdendo. Pinterest offre alcune delle migliori opportunità ai marchi per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aumentare le vendite e aumentare il coinvolgimento. Dopotutto, la piattaforma ospita il sogno di ogni marketer: una base di utenti con portafogli grassi e un'elevata intenzione di acquisto.

Ma mentre aprire un account aziendale Pinterest e integrarlo con la tua piattaforma di e-commerce e il resto del tuo stack MarTech è semplice, trovare il successo su Pinterest non è così facile come sembra. Sei in competizione con migliaia di marchi che hanno trascorso anni a curare elementi visivi altamente attraenti, inchiodare le loro strategie di targeting e ottimizzare le loro campagne pubblicitarie.

Fortunatamente, non c'è bisogno di farsi prendere dal panico. Invece di considerare le altre aziende come una minaccia, prendi in considerazione le loro vittorie e usale come una risorsa per guidare l'ispirazione e alimentare i tuoi sforzi creativi. Quindi allaccia le cinture mentre ci tuffiamo in sette delle nostre campagne Pinterest preferite, complete di takeaway e consigli per le tue idee.

Perché Pinterest?

Certo, Facebook può vantare quasi 3 miliardi di utenti attivi mensili, ma sono lontani dai lead di alta qualità offerti da Pinterest. Pinterest è stato progettato esplicitamente per aiutare gli utenti a scoprire nuovi marchi, prodotti e idee; non sorprende che gli annunci abbiano prestazioni significativamente migliori sulla piattaforma rispetto alle sue controparti sui social media. Basta dare un'occhiata a questi numeri:

• Il numero di utenti attivi mensili di Pinterest è quasi raddoppiato negli ultimi tre anni, arrivando a ben 433 milioni.

• Se il tuo pubblico di destinazione si rivolge alle giovani donne, sei fortunato: oltre il 44% del pool pubblicitario di Pinterest sono donne tra i 25 ei 44 anni.

• Gli acquirenti di Pinterest spendono il doppio degli utenti su altre piattaforme.

• Rispetto ad altri canali di social media, i marchi godono di un ROI medio 2 volte superiore e di un costo per conversione 2,3 volte inferiore.

• Il 45% degli americani con un reddito familiare superiore a $ 100.000 utilizza Pinterest. Ka-ching!

• Gli utenti di Pinterest hanno il 66% di probabilità in più di provare un nuovo marchio rispetto a quelli su altre piattaforme di social media.

• La copertura pubblicitaria trimestrale di Pinterest ha un tasso di crescita del 6,2%. (Facebook, d'altra parte, è un misero 2,2%!)

È chiaro: se stai cercando di pubblicare annunci per utenti desiderosi e coinvolti, Pinterest è il posto perfetto per iniziare a lanciare le tue campagne.

1. Consigli per gli spettacoli interattivi di Netflix

Tutti amano gli annunci con un po' di stile e interattività: ecco perché l'idea Pin di Netflix "raccomandazione per spettacoli interattivi" ha ottenuto il primo posto in questo elenco.

Il concetto è ridicolmente semplice: l'annuncio presenta cinque frame che gli utenti possono visualizzare. La parte interessante? Mentre i Pin Idea (simili alle Storie di Instagram) mostrano naturalmente il fotogramma successivo quando vengono toccati, l'annuncio dà l'illusione dell'interattività spingendo gli utenti a toccare un numero specifico di volte per ottenere un consiglio su misura per lo spettacolo.

Da asporto: mentre Pinterest offre vari formati di annunci video brevi che catturano l'attenzione degli utenti in modo eccellente, devi essere un po' creativo per distinguerti. Dagli elementi interattivi relativi al "tapping" alle GIF esportate come annunci video, il limite è il cielo quando si tratta di raccogliere idee pronte all'uso.

2. Annunci di stile di vita semplice di Volvo

I video in formato breve potrebbero essere di gran moda in questo momento - grazie, TikTok! — ma a volte, mantenere le cose pulite e semplici può fare molto per aiutare i tuoi contenuti a sentirsi freschi. Questo annuncio di Volvo è un eccellente esempio di come le immagini minime di copy e lifestyle possano combinarsi bene per fornire esattamente ciò che gli utenti devono sapere (il che, in questo caso, li incoraggia a rispondere a un quiz).

Takeaway: Pinterest è una piattaforma visiva che privilegia gli elementi visivi ad alto impatto rispetto al testo pesante, quindi assicurati che qualsiasi titolo che crei sia breve e diretto al punto. Non dimenticare di aggiungere un CTA incisivo per ispirare gli utenti a fare clic e continuare la loro esperienza sul tuo sito.

3. Campagna guidata dai creatori di Scotch

Nastro, forbici, azione! Pinterest è una piattaforma amata dagli hobbisti, il che significa che marchi come Scotch, noto per la sua vasta gamma di forniture per l'artigianato, sono fortunati.

In una campagna, Scotch ha lanciato una serie di annunci per promuovere idee fai-da-te per i genitori (e i loro figli) per creare divertenti progetti di ritorno a scuola, come portamatite e regali dell'insegnante.

Per individuare con precisione quali oggetti dovrebbero presentare gli annunci, Scotch ha utilizzato Pinterest Trends per raccogliere informazioni sugli argomenti a cui il pubblico di destinazione era più interessato. Parole chiave come "artigianato per il ritorno a scuola" e "artigianato per bambini in età prescolare" hanno quindi costituito la base per il loro strategia creativa. Ma invece di andare avanti e produrre tutte le pubblicità internamente, Scotch ha collaborato con Kailo Chic, una creatrice di Pinterest nota per i suoi tutorial fai-da-te e per i suoi lavori per bambini.

Il risultato? Una serie di annunci video e illustrati che sembravano autentici, riconoscibili e coinvolgenti, nonostante presentassero prodotti scozzesi in primo piano. Ancora meglio, l'azienda ha riscontrato un costo per impressione inferiore del 64% rispetto a quanto inizialmente stimato, in altre parole, ha ottenuto risultati significativamente migliori di quelli pianificati senza costi aggiuntivi!

Takeaway: prova a creare annunci Pinterest che non sembrano annunci. Gli annunci video sono un modo fantastico per fornire tutorial o istruzioni mentre introducono i tuoi prodotti in modo organico.

4. Esperienza di quiz personalizzata IKEA

Proprio come la reputazione senza fronzoli di IKEA, le sue campagne Pinterest riflettono un debole per la semplicità e l'efficienza. Non solo hanno creato varie bacheche per i loro diversi segmenti di pubblico (ad es. "Asili nido e camere per bambini" rispetto a "IKEA for Business"), ma sono anche andati oltre per garantire che gli utenti di Pinterest possano trovare il contenuto preciso che ' sto cercando.

In una campagna, IKEA ha creato un'esperienza di quiz chatbot basata sull'intelligenza artificiale sul proprio sito Web denominata Renocations che invitava gli utenti a rispondere a domande sui loro luoghi e attività preferiti prima di reindirizzarli a una bacheca Pinterest personalizzata che riflettesse i loro obiettivi di ristrutturazione della casa. Ogni scheda includeva immagini di stile di vita ispiratrici con vari prodotti IKEA.

Come previsto, gli utenti hanno apprezzato l'aspetto divertente e interattivo della campagna. “Pinterest è in prima linea nel marketing per i consumatori in nuovi modi. E poiché è la destinazione ideale per l'ispirazione, è un ambiente naturale in cui giocare", ha affermato Shideh Hashemi, Country Marketing Manager, IKEA US.

Takeaway: pensa a idee più ampie. Il tuo marchio potrebbe appartenere a un settore di nicchia, ma non aver paura di essere un po' creativo con il modo in cui colleghi i tuoi prodotti ad altri contesti e casi d'uso che gli utenti di Pinterest potrebbero cercare.

5. Campagna frizzante di celebrità di Boursin

Tutti amano il formaggio e Boursin lo sa. Con i millennial e i membri della Generazione Z che preferiscono i taglieri di salumi, il marchio alimentare sapeva di dover fare un po' di lavoro per aumentare la consapevolezza tra il pubblico più giovane. (Perché siamo realisti: quanti giovani servono i blocchi di Boursin alle loro feste?)

Per la campagna per le vacanze Pinterest 2019, l'azienda ha deciso di sperimentare. Mentre il team continuava a pubblicare una combinazione di annunci con temi classici, come gli aperitivi delle vacanze, ha deciso di ravvivarlo collaborando con un creatore di contenuti di celebrità. Entra in Antoni Porowski, il famoso influencer del cibo e star di "Queer Eye".

Porowski ha creato diverse ricette originali a base di Boursin per gli utenti più giovani. Questi antipasti facili ma eleganti sono stati il ​​primo passo per presentare il marchio sotto una luce più fresca: la fotografia ravvicinata di dimensioni ridotte lo ha portato al livello successivo (appetitoso).

Questo concetto è stato un successo. La campagna ha aumentato il ricordo del marchio e dell'annuncio del 2% e i test A/B hanno mostrato che i set di annunci con Porowski offrivano prestazioni migliori rispetto a quelli senza di lui.

Takeaway: anche se potresti non avere il budget per collaborare con un A-lister o uno qualsiasi degli altri membri del cast di "Queer Eye", l'aggiunta di un volto amichevole al tuo marchio può fare molto per creare fiducia, autenticità e rilevanza con il tuo pubblico. Prendi in considerazione l'idea di sfruttare gli influencer o anche solo gli UGC dei clienti abituali per creare quella necessaria connessione umana - ancora meglio, usala come un'opportunità per mostrare nuovi modi di utilizzare i tuoi prodotti.

6. Strategia di annunci di ricerca A+ di IT Cosmetics

Dire che gli annunci di ricerca di Pinterest sono estremamente potenti sarebbe un eufemismo: con gli utenti già pronti a scoprire nuovi marchi e prodotti, la visualizzazione di consigli mentre cercano contenuti pertinenti offre ai marketer un'enorme opportunità.

IT Cosmetics sapeva che mentre pubblicizzava una delle creme per la correzione del colore (CC) più vendute disponibili per gli amanti del trucco in tutto il mondo, aveva comunque bisogno di lavorare su Pinterest per attirare l'attenzione di coloro che non ne avevano sentito parlare. Dopotutto, un enorme 91% delle ricerche di bellezza sulla piattaforma sono senza marchio, il che significa che gli utenti utilizzano attivamente Pinterest per scoprire, ricercare e confrontare diversi prodotti per il trucco e la cura della pelle.

La loro strategia combinava parole chiave sia strette che generiche che abbracciavano termini specifici relativi alle creme CC e ai prodotti per il trucco generale. Per assicurarsi che ricevessero un ROI elevato, hanno optato per l'offerta automatica, che ottimizza i risultati senza far esplodere il budget. (Nel caso foste curiosi: il passaggio dall'offerta standard a quella automatica ha prodotto un incredibile CTR superiore dell'84% al marchio. È enorme!)

Ma avere un targeting A+ e una strategia per le parole chiave non garantisce il successo a meno che tu non disponga anche di una solida creatività. Detto questo, IT Cosmetics ha sperimentato vari concetti di immagini e video per trovare un vincitore: contenuti prima e dopo abbinati a testi che enfatizzano i vantaggi del prodotto.

I risultati parlano da soli. L'azienda di bellezza non solo ha raggiunto i suoi obiettivi di raggiungere un nuovo pubblico e convertire nuovi acquirenti, ma è anche riuscita ad aumentare la consapevolezza del marchio con successo, con la sua copertura organica su Pinterest in crescita di oltre il doppio.

Da asporto: gli annunci di ricerca senza brand sono un ottimo modo per raggiungere gli acquirenti che non hanno familiarità con il tuo marchio. Ma non lanciare i tuoi pin alla cieca! Conduci ricerche approfondite sulle parole chiave che gli utenti cercano, quindi usale come punto di partenza mentre raccogli idee creative. Ricorda: le campagne con il miglior rendimento si allineano sempre con argomenti, idee o prodotti che le persone stanno già cercando e su cui fanno clic.

7. Esperimento sulle dimensioni dei video di Samsung

Le dimensioni non contano... a meno che tu non sia Samsung. Quando il titano della tecnologia ha lanciato la sua nuova lavatrice, ha sperimentato i diversi formati video di Pinterest per vedere cosa sarebbe stato più efficace nell'ampliare la portata del suo pubblico e, di conseguenza, aumentare le vendite.

Il primo contendente a salire sul piatto? Pin video di larghezza massima sponsorizzati, che sono quattro volte più grandi dei pin standard (rapporto 16:9 contro 2:3, 4:5 o 9:16). Occupando così tanto spazio nei feed degli utenti, il marchio ha aumentato la consapevolezza del prodotto tra coloro che cercano argomenti rilevanti, come la decorazione d'interni. Come dovrebbe fare qualsiasi marchio alla ricerca dei migliori risultati, Samsung ha deciso di testare anche un altro formato lanciando una serie di video di dimensioni standard.

L'approccio del doppio video ha funzionato: la campagna ha aiutato Samsung ad aumentare la consapevolezza del prodotto del 25% e l'intenzione di acquisto del 23%.

Takeaway: gli annunci video sono un modo fantastico per aumentare il coinvolgimento, ma assicurati di testare fattori come la dimensione e la lunghezza del video. E ricorda: solo perché qualcosa funziona non significa che non ci sia l'opportunità di portarlo al livello successivo e sbloccare risultati ancora migliori!

Pronto, set, pin!

A differenza degli annunci su altre piattaforme, gli annunci Pinterest sono stati progettati per migliorare l'esperienza dell'utente piuttosto che interrompere e, per questo, gli utenti hanno premiato i marchi sulla piattaforma facendo clic, navigando e acquistando.

Se i tuoi succhi creativi stanno fluendo e non vedi l'ora di lanciare i tuoi annunci di prim'ordine, abbiamo un altro consiglio per te: usa la funzione Annunci sociali collegati di AdRoll.