推動您的創意策略的 7 大 Pinterest 活動

如果你將 Pinterest 歸類為一個專門為狡猾的愛好者、熱心的新娘和親力親為的父母提供的平台，那麼你就錯過了。 Pinterest 為品牌提供了一些接觸新受眾、推動銷售和提高參與度的最佳機會。 畢竟，該平台承載了每個營銷人員的夢想：擁有大量錢包和高購買意願的用戶群。

但是，雖然開設 Pinterest 商業賬戶並將其與您的電子商務平台和 MarTech 堆棧的其餘部分集成起來很簡單，但在 Pinterest 上取得成功並不像聽起來那麼容易。 您正在與數以千計的品牌競爭，這些品牌花費數年時間策劃極具吸引力的視覺效果，確定他們的定位策略並優化他們的廣告活動。

幸運的是，沒有必要恐慌。 與其將其他企業視為威脅，不如考慮將他們的勝利作為一種資源來激發靈感並推動您的創造性努力。 因此，當我們深入了解我們最喜歡的七個 Pinterest 活動時，請係好安全帶，並為您自己的想法提供要點和建議。

為什麼選擇 Pinterest？

當然，Facebook 可能擁有近 30 億月活躍用戶，但與 Pinterest 提供的高質量線索相去甚遠。 Pinterest 旨在幫助用戶發現新的品牌、產品和想法； 毫不奇怪，與社交媒體同行相比，廣告在平台上的表現要好得多。 看看這些數字：

• 在過去三年中，每月活躍的 Pinterest 用戶數量幾乎翻了一番，達到了驚人的 4.33 億。

• 如果您的目標受眾傾向於年輕女性，那麼您很幸運：Pinterest 超過 44% 的廣告池是 25 至 44 歲的女性。

• Pinterest 購物者在其他平台上的花費是用戶的兩倍。

• 與其他社交媒體渠道相比，品牌的平均投資回報率高出 2 倍，每次轉化成本低 2.3 倍。

• 家庭收入超過 100,000 美元的美國人中有 45% 使用 Pinterest。 嘉慶！

• 與其他社交媒體平台上的用戶相比，Pinterest 用戶嘗試新品牌的可能性高出 66%。

• Pinterest 的季度廣告覆蓋率增長率為 6.2%。 （另一方面，Facebook 的比例相對微不足道 2.2%！）

很明顯：如果您希望向熱切且參與其中的用戶投放廣告，Pinterest 是開始您的廣告系列的理想場所。

1. Netflix 的互動節目推薦

每個人都喜歡有一點風格和互動性的廣告——這就是為什麼 Netflix 的“互動節目推薦”Idea Pin 在這個列表中排名第一。

這個概念非常簡單：廣告有五個用戶可以點擊的框架。 最酷的部分？ 雖然 Idea Pins（類似於 Instagram 故事）在點擊時自然會顯示下一幀，但該廣告通過提示用戶點擊特定次數以獲得量身定制的節目推薦，給人一種互動的錯覺。

要點：雖然 Pinterest 提供各種短視頻廣告格式，這些廣告格式在吸引用戶注意力方面做得 A+，但您需要一點創意才能脫穎而出。 從與“點擊”相關的互動元素到導出為視頻廣告的 GIF，在頭腦風暴時，創意無限。

2.沃爾沃的簡單生活方式廣告

短視頻現在可能風靡一時——謝謝，TikTok！ - 但有時，保持內容簡潔明了可以大大幫助您的內容感覺新鮮。 沃爾沃的這則廣告是一個很好的例子，說明瞭如何將最小的副本和生活方式圖像很好地結合在一起，以準確地提供用戶需要知道的內容（在這種情況下，這鼓勵他們進行測驗）。

要點： Pinterest 是一個視覺平台，它優先考慮高影響力的視覺效果而不是繁重的文字，因此請確保您製作的任何標題都簡短而切題。 不要忘記添加有力的 CTA 來激髮用戶點擊並繼續他們在您網站上的體驗。

3. Scotch 的創作者驅動的廣告系列

膠帶，剪刀，行動！ Pinterest 是愛好者鍾愛的平台，這意味著像 Scotch 這樣以其廣泛的手工藝用品而聞名的品牌很幸運。

在一次活動中，Scotch 推出了一系列廣告來宣傳父母（和他們的孩子）的 DIY 創意，以創建有趣的返校項目，例如鉛筆架和老師的禮物。

為了準確確定廣告應該展示哪些手工藝品，Scotch 使用 Pinterest 趨勢來收集他們的目標受眾最感興趣的主題的見解。“返校手工藝品”和“學齡前手工藝品”等關鍵詞隨後構成了他們的基礎創意策略。 但是，Scotch 並沒有繼續在內部製作所有廣告，而是與以 DIY 教程和兒童友好工藝品而聞名的 Pinterest 創作者 Kailo Chic 合作。

結果？ 一系列視頻和圖片廣告，感覺真實、相關且引人入勝，儘管突出展示了蘇格蘭產品。 更妙的是，該公司發現每次展示的成本比他們最初估計的低 64% — 換句話說，他們在沒有額外成本的情況下取得了比計劃好得多的結果！

要點：嘗試製作感覺不像廣告的 Pinterest 廣告。 視頻廣告是在有機地介紹您的產品的同時提供教程或操作方法的絕佳方式。

4. 宜家定制測驗體驗

就像宜家的嚴肅聲譽一樣，它的 Pinterest 活動反映了對簡單和高效的偏好。 他們不僅為不同的受眾創建了各種板（例如，“托兒所和兒童房”與“宜家商業”），而且他們還超越了確保 Pinterest 用戶可以找到他們的精確內容。重新尋找。

在一項活動中，宜家在其名為 Renocations 的網站上構建了一個由人工智能驅動的聊天機器人測驗體驗，邀請用戶回答有關他們最喜歡的地方和活動的問題，然後將他們重定向到反映他們家庭裝修目標的定制 Pinterest 板。 每塊板都包含了以各種宜家產品為特色的鼓舞人心的生活方式圖片。

正如預期的那樣，用戶喜歡該活動的有趣和互動方面。 “Pinterest 站在以新方式向消費者營銷的前沿。 宜家美國區域營銷經理 Shideh Hashemi 表示，由於這裡是靈感的首選之地，因此是一個可以玩耍的自然環境。

要點：想想更廣泛的想法。 您的品牌可能屬於一個利基行業，但不要害怕在如何將您的產品與 Pinterest 用戶可能正在搜索的其他環境和用例聯繫起來時獲得一點創意。

5. 布爾辛的名人熱銷活動

每個人都喜歡奶酪，Boursin 知道這一點。 由於千禧一代和 Z 世代更喜歡熟食板，這家食品品牌知道它必須做一些工作來提高年輕人群的認知度。 （因為讓我們成為現實：有多少年輕人在他們的聚會上為布爾辛街區服務？）

對於他們 2019 年的 Pinterest 假日活動，該公司決定進行試驗。 儘管該團隊仍在投放以經典主題（例如假日開胃菜）為主題的廣告組合，但他們決定與名人內容創作者合作，使其更加活躍。 進入著名的食品影響者和“酷兒之眼”明星 Antoni Porowski。

Porowski 為年輕用戶創建了幾個基於 Boursin 的原創食譜。 這些簡單而優雅的開胃菜是以更新鮮的方式展示品牌的第一步——一口大小的特寫攝影將它帶到了下一個（令人垂涎的）水平。

這個概念很受歡迎。 該活動將品牌和廣告召回率都提高了 2%，A/B 測試表明，以 Porowski 為特色的廣告組比沒有他的廣告組提供了更好的效果。

要點：雖然您可能沒有預算與一線明星或任何其他“酷兒之眼”演員合作，但為您的品牌添加友好的面孔可以大大有助於建立信任、真實性和與您的相關性觀眾。 考慮利用影響者甚至普通客戶的 UGC 來建立必要的人際關係——更好的是，以此為契機展示使用產品的新方法。

6. IT Cosmetics 的 A+ 搜索廣告策略

說 Pinterest 的搜索廣告非常強大是輕描淡寫的——用戶已經準備好發現新的品牌和產品，在搜索相關內容時彈出推薦為營銷人員提供了巨大的機會。

IT Cosmetics 知道，雖然它吹捧全球化妝愛好者可以使用的最暢銷的顏色校正 (CC) 面霜之一，但它仍然需要在 Pinterest 上做一些工作以吸引那些沒有聽說過它們的人的注意力。 畢竟，平台上高達 91% 的美容搜索沒有品牌，這意味著用戶積極使用 Pinterest 來發現、研究和比較不同的化妝品和護膚品。

他們的策略結合了狹義和廣義關鍵詞，這些關鍵詞涵蓋了與 CC 霜和一般化妝品相關的特定術語。 為確保獲得高投資回報率，他們選擇了自動出價，在不增加預算的情況下優化結果。 （如果你很好奇：從標準競價切換到自動競價使該品牌的點擊率提高了令人難以置信的 84%。這是巨大的！）

但是，除非您也有紮實的創意，否則擁有 A+ 定位和關鍵字策略並不能保證成功。 也就是說，IT Cosmetics 嘗試了各種圖像和視頻概念以找到贏家：前後內容與強調產品優勢的文案相結合。

結果不言自明。 這家美容公司不僅實現了吸引新受眾和轉化新購物者的目標，而且成功地提高了品牌知名度，他們在 Pinterest 上的有機影響力增長了 2 倍以上。

要點：非品牌搜索廣告是接觸不熟悉您品牌的購物者的好方法。 但不要只是盲目地發射你的別針！ 對用戶搜索的關鍵字進行深入研究，然後在您集思廣益時將其作為起點。 請記住：效果最好的廣告系列始終與人們已經在尋找和點擊的主題、想法或產品保持一致。

7.三星的視頻尺寸實驗

大小無關緊要……除非你是三星。 當這家科技巨頭推出新洗衣機時，它嘗試了 Pinterest 的不同視頻格式，以了解什麼最有效地擴大其受眾範圍，進而促進銷售。

第一個上台的競爭者？ 贊助的最大寬度視頻引腳，比標準引腳大四倍（16:9 與 2:3、4:5 或 9:16 的比例），令人瞠目結舌。 通過在用戶的信息流中佔據如此多的空間，該品牌提高了那些搜索相關主題（例如室內裝飾）的用戶對產品的認知度。 正如任何尋求最佳結果的品牌都應該做的那樣，三星決定通過推出一系列標準尺寸的視頻來測試另一種格式。

雙視頻方法奏效了——該活動幫助三星提高了 25% 的產品知名度和 23% 的購買意願。

要點：視頻廣告是提高參與度的絕佳方式，但請確保您正在測試視頻大小和長度等因素。 請記住：僅僅因為某些東西正在發揮作用並不意味著沒有機會將其提升到一個新的水平並解鎖更好的結果！

準備好，設置，別針！

與其他平台上的廣告不同，Pinterest 廣告旨在增強用戶體驗而不是破壞——為此，用戶通過點擊、瀏覽和購買來獎勵平台上的品牌。

如果您的創意源源不斷，並且您渴望推出自己的一流廣告，我們還有一個提示給您：使用 AdRoll 的互聯社交廣告功能。