Die 7 besten Pinterest-Kampagnen für Ihre kreative Strategie

Wenn Sie Pinterest als Plattform ausschließlich für schlaue Bastler, eifrige Bräute und praktische Eltern eingeordnet haben, verpassen Sie etwas. Pinterest bietet einige der besten Möglichkeiten für Marken, neue Zielgruppen zu erreichen, den Umsatz zu steigern und das Engagement zu steigern. Schließlich beherbergt die Plattform den Traum eines jeden Vermarkters: eine Benutzerbasis mit dicken Brieftaschen und hoher Kaufabsicht.

Aber während die Eröffnung eines Pinterest-Geschäftskontos und die Integration in Ihre E-Commerce-Plattform und den Rest Ihres MarTech-Stacks unkompliziert ist, ist es nicht ganz so einfach, auf Pinterest Erfolg zu haben, wie es sich anhört. Sie konkurrieren mit Tausenden von Marken, die Jahre damit verbracht haben, hochattraktive Visuals zu kuratieren, ihre Targeting-Strategien auf den Punkt zu bringen und ihre Werbekampagnen zu optimieren.

Zum Glück besteht kein Grund zur Panik. Anstatt andere Unternehmen als Bedrohung zu betrachten, ziehen Sie in Betracht, ihre Gewinne zu nutzen und sie als Ressource zu nutzen, um Inspiration zu fördern und Ihre kreativen Bemühungen voranzutreiben. Also schnallen Sie sich an, wenn wir in sieben unserer beliebtesten Pinterest-Kampagnen eintauchen, komplett mit Takeaways und Empfehlungen für Ihre eigenen Ideen.

Warum Pinterest?

Sicher, Facebook kann sich mit fast 3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern rühmen, aber sie sind weit entfernt von den hochwertigen Leads, die Pinterest bietet. Pinterest wurde explizit entwickelt, um Benutzern dabei zu helfen, neue Marken, Produkte und Ideen zu entdecken. Es überrascht nicht, dass Anzeigen auf der Plattform im Vergleich zu ihren Gegenstücken in den sozialen Medien deutlich besser abschneiden. Schauen Sie sich einfach diese Zahlen an:

• Die Zahl der aktiven monatlichen Pinterest-Nutzer hat sich in den letzten drei Jahren auf satte 433 Millionen fast verdoppelt.

• Wenn Ihre Zielgruppe zu jungen Frauen tendiert, haben Sie Glück: Über 44 % des Werbepools von Pinterest sind Frauen zwischen 25 und 44.

• Pinterest-Käufer geben doppelt so viel aus wie Nutzer auf anderen Plattformen.

• Im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen genießen Marken einen 2x höheren durchschnittlichen ROI und 2,3x niedrigere Kosten pro Conversion.

• 45 % der Amerikaner mit einem Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar nutzen Pinterest. Ka-ching!

• Bei Pinterest-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine neue Marke ausprobieren, um 66 % höher als bei Nutzern anderer Social-Media-Plattformen.

• Die vierteljährliche Werbereichweite von Pinterest weist eine Wachstumsrate von 6,2 % auf. (Bei Facebook hingegen sind es vergleichsweise magere 2,2 %!)

Es ist klar: Wenn Sie Anzeigen an eifrige und engagierte Benutzer liefern möchten, ist Pinterest der perfekte Ort, um Ihre Kampagnen zu starten.

1. Empfehlungen für interaktive Shows von Netflix

Jeder liebt Anzeigen mit ein bisschen Flair und Interaktivität – deshalb landete der Ideen-Pin „interaktive Show-Empfehlung“ von Netflix auf Platz eins dieser Liste.

Das Konzept ist lächerlich einfach: Die Anzeige enthält fünf Frames, durch die Benutzer tippen können. Der coole Teil? Während Idea Pins (ähnlich wie Instagram Stories) beim Antippen natürlich den nächsten Frame zeigen, vermittelt die Anzeige die Illusion von Interaktivität, indem sie die Benutzer auffordert, eine bestimmte Anzahl von Malen zu tippen, um eine maßgeschneiderte Show-Empfehlung zu erhalten.

Fazit: Während Pinterest verschiedene Formate für kurze Videoanzeigen anbietet, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen, müssen Sie ein wenig kreativ werden, um sich abzuheben. Von interaktiven Elementen im Zusammenhang mit „Antippen“ bis hin zu GIFs, die als Videoanzeigen exportiert werden, sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt, wenn es um das Brainstorming von Out-of-the-Box-Ideen geht.

2. Einfache Lifestyle-Anzeigen von Volvo

Videos in Kurzform sind derzeit vielleicht der letzte Schrei – danke, TikTok! – aber manchmal kann es viel dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte frisch anfühlen, wenn Sie die Dinge sauber und einfach halten. Diese Anzeige von Volvo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie minimale Kopien und Lifestyle-Bilder gut zusammenpassen können, um genau das zu liefern, was Benutzer wissen müssen (was sie in diesem Fall dazu ermutigt, an einem Quiz teilzunehmen).

Fazit: Pinterest ist eine visuelle Plattform, die wirkungsvolle visuelle Elemente gegenüber schwerem Text priorisiert, also stellen Sie sicher, dass jede Überschrift, die Sie erstellen, kurz und auf den Punkt gebracht ist. Vergessen Sie nicht, einen aussagekräftigen CTA hinzuzufügen, um Benutzer dazu zu inspirieren, auf Ihre Website zu klicken und ihre Erfahrung fortzusetzen.

3. Scotchs schöpferorientierte Kampagne

Klebeband, Schere, Action! Pinterest ist eine beliebte Plattform für Bastler, was bedeutet, dass Marken wie Scotch, die für ihre große Auswahl an Bastelbedarf bekannt sind, Glück haben.

In einer Kampagne startete Scotch eine Reihe von Anzeigen, um DIY-Ideen für Eltern (und ihre Kinder) zu bewerben, um lustige Projekte für den Schulanfang zu erstellen, wie z. B. Bleistifthalter und Geschenke für Lehrer.

Um genau festzulegen, welche Handwerke die Anzeigen enthalten sollten, nutzte Scotch Pinterest Trends, um Einblicke in die Themen zu sammeln, an denen ihre Zielgruppe am meisten interessiert war. Schlüsselwörter wie „Back-to-School-Handwerk“ und „Handwerk für Kinder im Vorschulalter“ bildeten dann die Grundlage für ihre Anzeigen kreative Strategie. Aber anstatt alle Anzeigen intern zu produzieren, hat sich Scotch mit Kailo Chic zusammengetan, einer Pinterest-Erstellerin, die für ihre DIY-Tutorials und kinderfreundlichen Bastelarbeiten bekannt ist.

Das Ergebnis? Eine Reihe von Video- und Image-Anzeigen, die sich authentisch, zuordenbar und ansprechend anfühlten, obwohl sie Scotch-Produkte prominent präsentierten. Noch besser, das Unternehmen verzeichnete 64 % niedrigere Kosten pro Impression als ursprünglich angenommen – mit anderen Worten, es erzielte deutlich bessere Ergebnisse als geplant, ohne zusätzliche Kosten!

Fazit: Versuchen Sie, Pinterest-Anzeigen zu erstellen, die sich nicht wie Anzeigen anfühlen. Videoanzeigen sind eine fantastische Möglichkeit, Tutorials oder Anleitungen bereitzustellen und gleichzeitig Ihre Produkte auf organische Weise vorzustellen.

4. Benutzerdefiniertes IKEA Quiz-Erlebnis

Genau wie der sachliche Ruf von IKEA spiegeln seine Pinterest-Kampagnen eine Vorliebe für Einfachheit und Effizienz wider. Sie haben nicht nur verschiedene Pinnwände für ihre unterschiedlichen Zielgruppen erstellt (z. B. „Kindergärten & Kinderzimmer“ vs. „IKEA für Unternehmen“), sondern sie haben auch alles getan, um sicherzustellen, dass Pinterest-Benutzer genau die Inhalte finden, die sie suchen. wieder gesucht.

In einer Kampagne baute IKEA auf seiner Website namens Renocations ein KI-gestütztes Chatbot-Quiz-Erlebnis auf, das Benutzer einlud, Fragen zu ihren Lieblingsorten und -aktivitäten zu beantworten, bevor sie auf ein individuelles Pinterest-Board weitergeleitet wurden, das ihre Renovierungsziele widerspiegelte. Jedes Board enthielt inspirierende Lifestyle-Bilder mit verschiedenen IKEA-Produkten.

Wie erwartet waren die Benutzer von dem unterhaltsamen und interaktiven Aspekt der Kampagne begeistert. „Pinterest steht an der Spitze des Verbrauchermarketings auf neue Art und Weise. Und da es die Anlaufstelle für Inspiration ist, ist es eine natürliche Umgebung zum Spielen“, sagte Shideh Hashemi, Country Marketing Manager, IKEA US.

Takeaway: Denken Sie an umfassendere Ideen. Ihre Marke gehört möglicherweise zu einer Nischenbranche, aber scheuen Sie sich nicht, ein wenig kreativ zu werden, wenn Sie Ihre Produkte mit anderen Kontexten und Anwendungsfällen verbinden, nach denen Pinterest-Benutzer möglicherweise suchen.

5. Boursins Celebrity-Sizzling-Kampagne

Jeder liebt Käse und Boursin weiß es. Da Millennials und Gen Z-Anhänger Wurstplatten bevorzugen, wusste die Lebensmittelmarke, dass sie etwas tun musste, um das Bewusstsein bei der jüngeren Zielgruppe zu steigern. (Denn seien wir ehrlich: Wie viele junge Leute servieren auf ihren Partys Blöcke von Boursin?)

Für ihre Pinterest-Weihnachtskampagne 2019 entschied sich das Unternehmen für Experimente. Während das Team immer noch eine Kombination aus Anzeigen mit klassischen Themen wie Feiertagsvorspeisen schaltete, entschied es sich, es aufzupeppen, indem es mit einem berühmten Content-Ersteller zusammenarbeitete. Betreten Sie Antoni Porowski, den renommierten Food-Influencer und Star von „Queer Eye“.

Porowski hat mehrere originelle Rezepte auf Boursin-Basis für jüngere Benutzer entwickelt. Diese einfachen, aber eleganten Häppchen waren der erste Schritt, um die Marke in einem frischeren Licht zu präsentieren – die mundgerechten Nahaufnahmen brachten sie auf die nächste (leckere) Ebene.

Dieses Konzept war ein Hit. Die Kampagne steigerte sowohl die Marken- als auch die Anzeigenerinnerung um 2 %, und A/B-Tests zeigten, dass Anzeigensets mit Porowski eine bessere Leistung boten als solche ohne ihn.

Fazit: Auch wenn Sie möglicherweise nicht das Budget haben, um mit einem A-Lister oder einem der anderen „Queer Eye“-Darsteller zusammenzuarbeiten, kann das Hinzufügen eines freundlichen Gesichts zu Ihrer Marke viel dazu beitragen, Vertrauen, Authentizität und Relevanz für Sie aufzubauen Publikum. Erwägen Sie, Influencer oder auch nur UGC von Stammkunden zu nutzen, um die notwendige menschliche Verbindung herzustellen – noch besser, nutzen Sie dies als Gelegenheit, neue Möglichkeiten zur Nutzung Ihrer Produkte aufzuzeigen.

6. A+ Suchanzeigenstrategie von IT Cosmetics

Zu sagen, dass die Suchanzeigen von Pinterest extrem leistungsfähig sind, wäre eine Untertreibung – da die Benutzer bereits darauf vorbereitet sind, neue Marken und Produkte zu entdecken, bieten Empfehlungen, die bei der Suche nach relevanten Inhalten eingeblendet werden, Vermarktern eine enorme Chance.

IT Cosmetics wusste, dass es zwar eine der meistverkauften farbkorrigierenden (CC) Cremes anbot, die Make-up-Liebhabern weltweit zur Verfügung stehen, aber es musste noch etwas an Pinterest arbeiten, um die Aufmerksamkeit derer zu erregen, die noch nichts davon gehört hatten. Immerhin sind satte 91 % der Beauty-Suchanfragen auf der Plattform markenlos, was bedeutet, dass Nutzer Pinterest aktiv nutzen, um verschiedene Make-up- und Hautpflegeprodukte zu entdecken, zu recherchieren und zu vergleichen.

Ihre Strategie kombinierte sowohl enge als auch breite Keywords, die spezifische Begriffe im Zusammenhang mit CC-Cremes sowie allgemeine Make-up-Produkte umfassten. Um sicherzustellen, dass sie hohe ROIs erzielen, haben sie sich für die automatische Gebotseinstellung entschieden, die die Ergebnisse optimiert, ohne Ihr Budget zu sprengen. (Falls Sie neugierig sind: Der Wechsel von Standard- zu automatischer Gebotseinstellung brachte der Marke eine unglaubliche 84 % höhere CTR. Das ist gewaltig!)

Eine A+-Targeting- und Keyword-Strategie garantiert jedoch keinen Erfolg, es sei denn, Sie verfügen auch über solide Creatives. IT Cosmetics experimentierte jedoch mit verschiedenen Bild- und Videokonzepten, um einen Gewinner zu finden: Vorher-Nachher-Inhalte gepaart mit Texten, die die Produktvorteile hervorheben.

Die Ergebnisse sprechen für sich. Das Beauty-Unternehmen hat nicht nur seine Ziele erreicht, neue Zielgruppen zu erreichen und neue Käufer zu konvertieren, sondern es auch geschafft, die Markenbekanntheit erfolgreich zu steigern, wobei seine organische Reichweite auf Pinterest um mehr als das Doppelte gewachsen ist.

Fazit: Nicht markenbezogene Suchanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Käufer zu erreichen, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind. Aber starten Sie Ihre Pins nicht einfach blind! Führen Sie gründliche Recherchen zu den Schlüsselwörtern durch, nach denen Benutzer suchen, und verwenden Sie sie dann als Ausgangspunkt für das Brainstorming kreativer Ideen. Denken Sie daran: Leistungsstarke Kampagnen sind immer auf Themen, Ideen oder Produkte ausgerichtet, nach denen die Nutzer bereits suchen und auf die sie klicken.

7. Samsungs Videogrößenexperiment

Größe spielt keine Rolle … es sei denn, Sie sind Samsung. Als der Tech-Titan seine neue Waschmaschine auf den Markt brachte, experimentierte er mit den verschiedenen Videoformaten von Pinterest, um zu sehen, was am effektivsten wäre, um seine Zielgruppenreichweite zu erweitern und in der Folge den Umsatz zu steigern.

Der erste Anwärter auf den Teller? Gesponserte Video-Pins mit maximaler Breite, die viermal größer sind als Standard-Pins (Verhältnis 16:9 vs. 2:3, 4:5 oder 9:16). Indem die Marke so viel Raum in den Feeds der Nutzer einnahm, erhöhte die Marke das Produktbewusstsein bei denjenigen, die nach relevanten Themen wie Innendekoration suchten. Wie es jede Marke tun sollte, die nach den besten Ergebnissen sucht, entschied sich Samsung, auch ein anderes Format zu testen, indem es eine Reihe von Videos in Standardgröße herausbrachte.

Der duale Videoansatz funktionierte – die Kampagne half Samsung, die Produktbekanntheit um 25 % und die Kaufabsicht um 23 % zu steigern.

Fazit: Videoanzeigen sind eine fantastische Möglichkeit, das Engagement zu steigern, aber stellen Sie sicher, dass Sie Faktoren wie Videogröße und -länge testen. Und denken Sie daran: Nur weil etwas funktioniert, heißt das nicht, dass es keine Gelegenheit gibt, es auf die nächste Stufe zu heben und noch bessere Ergebnisse freizuschalten!

Auf die Plätze, fertig, anstecken!

Im Gegensatz zu Anzeigen auf anderen Plattformen wurden Pinterest-Anzeigen entwickelt, um das Benutzererlebnis zu verbessern und nicht zu stören – und dafür haben Benutzer Marken auf der Plattform durch Klicken, Browsen und Kaufen belohnt.

Wenn Ihre kreativen Säfte fließen und Sie darauf brennen, Ihre eigenen erstklassigen Anzeigen zu starten, haben wir einen weiteren Tipp für Sie: Verwenden Sie die AdRoll-Funktion für verbundene soziale Anzeigen.