أفضل 7 حملات بينتيريست لدعم إستراتيجيتك الإبداعية

إذا كنت قد صنفت Pinterest كمنصة فقط للهواة الماهرين والعرائس المتحمسين والآباء العمليين ، فأنت في عداد المفقودين. تقدم Pinterest بعضًا من أفضل الفرص للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة المبيعات وتعزيز المشاركة. بعد كل شيء ، تستضيف المنصة حلم كل مسوق: قاعدة مستخدمين ذات محافظ كبيرة ونية شرائية عالية.

ولكن أثناء فتح حساب Pinterest للأعمال ودمجه مع نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك وبقية مكدس MarTech الخاص بك ، يكون العثور على النجاح على Pinterest أمرًا بسيطًا كما يبدو. أنت تتنافس مع الآلاف من العلامات التجارية التي أمضت سنوات في تنسيق عروض مرئية جذابة للغاية ، وتثبيت استراتيجيات الاستهداف الخاصة بها ، وتحسين حملاتها الإعلانية.

لحسن الحظ ، لا داعي للذعر. بدلاً من النظر إلى الشركات الأخرى على أنها تهديد ، فكر في تحقيق مكاسبها واستخدامها كمصدر لإلهامك ودعم جهودك الإبداعية. لذا اربط حزام الأمان بينما نغوص في سبع من حملات Pinterest المفضلة لدينا ، كاملة مع الوجبات السريعة والتوصيات لأفكارك الخاصة.

لماذا بينتيريست؟

بالتأكيد ، قد يضم Facebook ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا ، لكنهم بعيدون عن العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية التي تقدمها Pinterest. تم تصميم Pinterest بشكل صريح لمساعدة المستخدمين على اكتشاف علامات تجارية ومنتجات وأفكار جديدة ؛ ليس من المستغرب أن تؤدي الإعلانات أداءً أفضل بشكل ملحوظ على المنصة مقارنةً بنظيراتها من وسائل التواصل الاجتماعي. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه الأرقام:

• تضاعف عدد مستخدمي Pinterest الشهريين النشطين تقريبًا في السنوات الثلاث الماضية إلى 433 مليون مستخدم.

• إذا كان جمهورك المستهدف يميل نحو الشابات ، فأنت محظوظ: أكثر من 44٪ من مجموعة إعلانات Pinterest من النساء من سن 25 إلى 44.

• ينفق متسوقو Pinterest ضعف ما ينفقه المستخدمون على الأنظمة الأساسية الأخرى.

• مقارنة بقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ، تتمتع العلامات التجارية بمتوسط ​​عائد استثمار أعلى مرتين وأقل تكلفة تحويل 2.3 مرة.

• 45 ٪ من الأمريكيين الذين يزيد دخل الأسرة عنهم عن 100000 دولار يستخدمون Pinterest. كا تشينغ!

• من المرجح أن يجرب مستخدمو Pinterest علامة تجارية جديدة بنسبة 66٪ مقارنةً بالمستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

• يبلغ مدى وصول إعلانات Pinterest ربع السنوية معدل نمو يبلغ 6.2٪. (فيسبوك ، من ناحية أخرى ، تافه نسبيًا 2.2٪!)

من الواضح: إذا كنت تتطلع إلى تقديم إعلانات للمستخدمين المتحمسين والمشاركين ، فإن Pinterest هي المكان المثالي لبدء إطلاق حملاتك.

1. توصيات برنامج Netflix التفاعلي

يحب الجميع الإعلانات التي تتميز بقليل من الذوق والتفاعل - ولهذا السبب احتل Idea Pin "توصية العرض التفاعلي" من Netflix المركز الأول في هذه القائمة.

المفهوم بسيط للغاية: يتميز الإعلان بخمسة إطارات يمكن للمستخدمين النقر عليها. الجزء الرائع؟ بينما تظهر Idea Pins (على غرار قصص Instagram) بشكل طبيعي الإطار التالي عند النقر عليها ، يعطي الإعلان وهمًا للتفاعل من خلال حث المستخدمين على النقر على عدد معين من المرات للحصول على توصية عرض مخصصة.

فائدة: بينما تقدم Pinterest العديد من تنسيقات إعلانات الفيديو القصيرة التي تؤدي وظيفة A + في جذب انتباه المستخدمين ، إلا أنك تحتاج إلى القليل من الإبداع لتبرز. من العناصر التفاعلية ذات الصلة بـ "النقر" إلى صور GIF التي يتم تصديرها كإعلانات فيديو ، فإن السماء هي الحد الأقصى عندما يتعلق الأمر بالعصف الذهني للأفكار الجاهزة.

2. إعلانات أسلوب الحياة البسيطة من فولفو

قد تكون مقاطع الفيديو القصيرة هي الغضب الآن - شكرًا TikTok! - ولكن في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي الحفاظ على الأشياء نظيفة وبسيطة إلى قطع شوط طويل في مساعدة المحتوى الخاص بك على الشعور بالانتعاش. يُعد هذا الإعلان من Volvo مثالاً ممتازًا على كيفية الجمع بين الحد الأدنى من النسخ وصور نمط الحياة معًا بشكل جيد لتقديم ما يحتاج المستخدمون إلى معرفته بالضبط (والذي ، في هذه الحالة ، يشجعهم على إجراء اختبار).

فائدة: Pinterest عبارة عن نظام أساسي مرئي يعطي الأولوية للمرئيات عالية التأثير على النص الثقيل ، لذا تأكد من أن أي عنوان تصنعه قصير ومباشر. لا تنس إضافة CTA قوية لإلهام المستخدمين للنقر ومتابعة تجربتهم على موقعك.

3. حملة سكوتش يحركها الخالق

شريط ، مقص ، عمل! Pinterest هي منصة محبوبة للهواة ، مما يعني أن العلامات التجارية مثل Scotch ، المعروفة بمجموعتها الواسعة من لوازم الصناعة ، محظوظة.

في إحدى الحملات ، أطلقت سكوتش سلسلة من الإعلانات للترويج لأفكار DIY للآباء (وأطفالهم) لإنشاء مشاريع ممتعة للعودة إلى المدرسة ، مثل حاملات الأقلام وهدايا المعلم.

لتحديد الحرف اليدوية التي يجب أن تعرضها الإعلانات بدقة ، استخدم سكوتش مؤشرات Pinterest لجمع رؤى حول الموضوعات التي كان جمهورهم المستهدف أكثر اهتمامًا بها. ثم شكلت الكلمات الرئيسية ، مثل "الحرف اليدوية في المدرسة" و "الحرف اليدوية لمرحلة ما قبل المدرسة" الأساس استراتيجية إبداعية. ولكن بدلاً من المضي قدمًا وإنتاج جميع الإعلانات داخل الشركة ، دخلت سكوتش في شراكة مع Kailo Chic ، وهي منشئ محتوى Pinterest اشتهرت بدروسها التعليمية اليدوية والحرف اليدوية المناسبة للأطفال.

النتائج؟ سلسلة من إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة التي شعرت بأنها أصيلة وقابلة للارتباط وجذابة ، على الرغم من إبراز منتجات سكوتش. والأفضل من ذلك ، أن الشركة شهدت تكلفة أقل بنسبة 64٪ لكل ظهور مما كانت تتوقعه في البداية - بعبارة أخرى ، حققت نتائج أفضل بكثير مما خططت له دون أي تكلفة إضافية!

فائدة: حاول إنشاء إعلانات Pinterest لا تشبه الإعلانات. تعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لتقديم البرامج التعليمية أو الإرشادات أثناء تقديم منتجاتك بشكل طبيعي.

4. تجربة مسابقة ايكيا المخصصة

تمامًا مثل سمعة IKEA التي لا معنى لها ، تعكس حملات Pinterest الخاصة بها ميلًا للبساطة والكفاءة. لم يقتصر الأمر على قيامهم بإنشاء لوحات مختلفة لجماهيرهم المختلفة (على سبيل المثال ، "دور الحضانة وغرف الأطفال" مقابل "ايكيا للأعمال") ، ولكنهم أيضًا قاموا بعمل يتجاوز ذلك لضمان تمكن مستخدمي Pinterest من العثور على المحتوى الدقيق الذي يريدون إعادة تبحث عنه.

في إحدى الحملات ، أنشأت ايكيا تجربة اختبار روبوت محادثة مدعومة بالذكاء الاصطناعي على موقعها الإلكتروني باسم Renocations والتي دعت المستخدمين للإجابة على أسئلة حول أماكنهم وأنشطتهم المفضلة قبل إعادة توجيههم إلى لوحة Pinterest مخصصة تعكس أهدافهم المتعلقة بالتجديد المنزلي. تضمنت كل لوحة صورًا ملهمة لأسلوب الحياة تتميز بمختلف منتجات ايكيا.

كما هو متوقع ، أحب المستخدمون الجانب الممتع والتفاعلي للحملة. "Pinterest في طليعة التسويق للمستهلكين بطرق جديدة. قال Shideh Hashemi ، مدير التسويق القطري ، ايكيا الولايات المتحدة ، نظرًا لأنه الوجهة المفضلة للإلهام ، فهي بيئة طبيعية للعب فيها.

فائدة: فكر في أفكار أوسع. قد تنتمي علامتك التجارية إلى صناعة متخصصة ، ولكن لا تخف من الإبداع قليلاً في كيفية توصيل منتجاتك بالسياقات الأخرى واستخدام الحالات التي قد يبحث عنها مستخدمو Pinterest.

5. حملة بورسين المشاهير الأزيز

الجميع يحب الجبن ، وبورسين يعرف ذلك. مع تفضيل جيل الألفية وجنرال Z-ers ألواح charcuterie ، عرفت العلامة التجارية للأغذية أنه يتعين عليها القيام ببعض الأعمال لزيادة الوعي بين الحشد الأصغر سنًا. (لأننا لنكن حقيقيين: كم عدد الشباب الذين يخدمون كتل بورسين في حفلاتهم؟)

قررت الشركة إجراء التجربة لحملة عطلة Pinterest لعام 2019. بينما كان الفريق لا يزال يدير مجموعة من الإعلانات التي تعرض موضوعات كلاسيكية ، مثل مقبلات العطلات ، فقد قرروا تعزيزها من خلال الشراكة مع منشئ محتوى مشهور. أدخل Antoni Porowski ، المؤثر الشهير في مجال الطعام ونجم "Queer Eye".

ابتكر Porowski العديد من الوصفات الأصلية المستندة إلى Boursin والتي تلبي احتياجات المستخدمين الأصغر سنًا. كانت هذه المقبلات السهلة والأنيقة الخطوة الأولى لتقديم العلامة التجارية في ضوء أعذب - أخذها التصوير عن قرب بحجم اللقمة إلى المستوى التالي (الذي يسيل اللعاب).

كان هذا المفهوم ناجحًا. عززت الحملة كلاً من العلامة التجارية وتذكر الإعلانات بنسبة 2٪ ، وأظهرت اختبارات A / B أن المجموعات الإعلانية التي يظهر فيها Porowski تقدم أداءً أفضل من تلك التي لا يملكها.

فائدة: على الرغم من أنه قد لا يكون لديك الميزانية اللازمة للشراكة مع A-lister أو أي من أعضاء فريق "Queer Eye" الآخرين ، فإن إضافة وجه ودود لعلامتك التجارية يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في بناء الثقة والأصالة والملاءمة مع جمهور. ضع في اعتبارك الاستفادة من المؤثرين أو حتى مجرد UGC من العملاء العاديين لإنشاء هذا الاتصال البشري الضروري - والأفضل من ذلك ، استخدم هذا كفرصة لعرض طرق جديدة لاستخدام منتجاتك.

6. إستراتيجية إعلان بحث A + لمستحضرات التجميل في تكنولوجيا المعلومات

إن القول بأن إعلانات Pinterest على شبكة البحث قوية للغاية سيكون أقل من الواقع - مع استعداد المستخدمين بالفعل لاكتشاف علامات تجارية ومنتجات جديدة ، فإن ظهور توصيات منبثقة أثناء بحثهم عن محتوى ذي صلة يوفر للمسوقين فرصة هائلة.

علمت IT Cosmetics أنها توصف بأنها واحدة من كريمات تصحيح الألوان الأكثر مبيعًا (CC) المتاحة لعشاق المكياج في جميع أنحاء العالم ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى القيام ببعض الأعمال على Pinterest لجذب انتباه أولئك الذين لم يسمعوا بها. بعد كل شيء ، فإن 91٪ من عمليات البحث عن الجمال على المنصة لا تحمل علامة تجارية ، مما يعني أن المستخدمين يستخدمون Pinterest بنشاط لاكتشاف مختلف منتجات الماكياج والعناية بالبشرة والبحث عنها ومقارنتها.

جمعت استراتيجيتهم بين الكلمات الرئيسية الضيقة والعامة التي شملت مصطلحات محددة تتعلق بكريمات CC بالإضافة إلى منتجات الماكياج العامة. لضمان حصولهم على عائد استثمار مرتفع ، اختاروا عرض الأسعار التلقائي ، الذي يعمل على تحسين النتائج دون تفجير ميزانيتك. (في حال كنت فضوليًا: أدى التحول من عرض الأسعار القياسي إلى عرض الأسعار التلقائي إلى حصول العلامة التجارية على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 84٪. وهذا ضخم!)

لكن وجود استراتيجية استهداف A + واستراتيجية كلمات رئيسية لا يضمن النجاح إلا إذا كان لديك أيضًا تصميم قوي. ومع ذلك ، جربت IT Cosmetics العديد من مفاهيم الصور والفيديو للعثور على فائز: محتوى قبل وبعد مقترن بنسخة تؤكد فوائد المنتج.

النتائج تتحدث عن نفسها. لم تحقق شركة التجميل أهدافها المتمثلة في الوصول إلى جماهير جديدة وتحويل متسوقين جدد فحسب ، بل تمكنت أيضًا من تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بنجاح ، مع نمو وصولها العضوي على Pinterest بأكثر من الضعف.

فائدة: تُعد الإعلانات على شبكة البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية طريقة رائعة للوصول إلى المتسوقين غير المعتادين على علامتك التجارية. لكن لا تكتفِ بإطلاق دبابيسك بشكل أعمى! قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ، ثم استخدمها كنقطة بداية أثناء قيامك بالعصف الذهني للأفكار الإبداعية. تذكر: دائمًا ما تتوافق الحملات الأفضل أداءً مع الموضوعات أو الأفكار أو المنتجات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل وينقرون عليها.

7. تجربة حجم الفيديو من سامسونج

الحجم لا يهم ... إلا إذا كنت من سامسونج. عندما أطلق عملاق التكنولوجيا الغسالة الجديدة ، جرب تنسيقات الفيديو المختلفة لـ Pinterest لمعرفة ما سيكون أكثر فاعلية في توسيع نطاق الوصول إلى جمهوره ، وبالتالي زيادة المبيعات.

المنافس الأول الذي يصعد إلى اللوحة؟ دبابيس فيديو مدعومة بأقصى عرض ، وهي أكبر أربع مرات من المسامير القياسية (16: 9 مقابل 2: 3 أو 4: 5 أو 9:16). من خلال تناول الكثير من العقارات في خلاصات المستخدمين ، زادت العلامة التجارية من الوعي بالمنتج بين أولئك الذين يبحثون عن مواضيع ذات صلة ، مثل الديكور الداخلي. كما يجب أن تفعل أي علامة تجارية تسعى لتحقيق أفضل النتائج ، قررت Samsung اختبار تنسيق آخر أيضًا من خلال طرح سلسلة من مقاطع الفيديو ذات الحجم القياسي.

نجح نهج الفيديو المزدوج - ساعدت الحملة Samsung على زيادة الوعي بالمنتج بنسبة 25٪ ونية الشراء بنسبة 23٪.

فائدة: تُعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لزيادة التفاعل ، ولكن تأكد من اختبار عوامل مثل حجم الفيديو ومدته. وتذكر: لمجرد أن شيئًا ما يعمل لا يعني أنه لا توجد فرصة للانتقال به إلى المستوى التالي وإطلاق العنان لنتائج أفضل!

جاهز ، اضبط ، دبوس!

على عكس الإعلانات على الأنظمة الأساسية الأخرى ، تم تصميم إعلانات Pinterest لتحسين تجربة المستخدم بدلاً من تعطيلها - ولهذا السبب ، كافأ المستخدمون العلامات التجارية على النظام الأساسي من خلال النقر والتصفح والشراء.

إذا كانت عصائرك الإبداعية تتدفق وكنت ترغب في إطلاق إعلاناتك من الدرجة الأولى ، فلدينا نصيحة أخرى لك: استخدم ميزة AdRoll's Connected Social Ads.