PPC 101: 계정 구조 및 키워드 연구

Google Ads 계정 구성

Google Ads 계정을 명확하고 논리적으로 구성하는 것은 다음과 같은 3가지 주요 이유로 중요합니다.

광고를 실행하는 검색이 잠재고객과 관련이 있는지 확인합니다.

품질 점수의 개선을 주도하여 결과적으로 더 나은 성능과 낮은 가격으로 이어집니다.

조직을 유지하고 최적화할 수 있습니다. 귀하의 계정이 엉망이라면 그 혼란 속에서 길을 잃기 쉬우며 결과는 급락할 것이고(또는 절대 도착하지 않을 것) 더 나은 결과를 얻기 위한 최적화는 더 이상 문제가 되지 않을 것입니다.

이 블로그에서는 계정을 구성하는 구성 요소와 구성 요소를 가장 잘 구성하는 방법을 검토합니다.

Google Ads 계정 계층

계정은 다음과 같은 방식으로 구성됩니다.

내 고객 센터

내 고객 센터(MCC)에는 고객 또는 대행사가 관리하는 모든 계정이 포함되어 있습니다. 클라이언트 계정은 계정 ID를 입력한 다음 연결 요청을 수락하거나 MCC 내에서 설정하여 추가할 수 있습니다. 일부 최상위 설정은 MCC를 통해 모든 계정에서 관리할 수 있습니다.

계정

계정은 가장 이해하기 쉬운 범주입니다. 일반적으로 고객은 모든 활동이 포함된 하나의 계정을 갖지만 활동이 여러 시장에서 실행되거나 동일한 회사에 다른 브랜드가 있는 경우 여러 계정을 사용하는 것이 더 합리적일 수 있습니다.

캠페인

계정 내에서 캠페인은 최상위 부서이며 일반적으로 광범위한 주제로 구성됩니다. 이에 대한 예는 캠페인을 브랜드(Nike, Adidas 등)별로 나누는 스포츠웨어 소매업체일 수 있습니다.

광고그룹

각 캠페인에서 훨씬 더 구체적인 관련 광고 그룹을 만들 것입니다. 캠페인이 브랜드별로 분할되어 있는 위에서 언급한 스포츠웨어 소매업체의 예에서 이는 의류 유형(예: Nike 캠페인의 신발)에 따라 분류될 수 있습니다. 캠페인 아래에 권장되는 광고그룹 수는 없지만 일반적으로 너무 과도하게 사용하지 않는 것이 더 관리하기 쉽습니다. 이렇게 하면 캠페인 예산이 너무 줄어들고 잠재적으로 실적이 제한될 수 있기 때문입니다. 광고 그룹에는 광고를 실행한 다음 관련 방문 페이지로 연결되는 키워드가 포함됩니다.

키워드

키워드는 각 광고 그룹에 속하며 광고가 실행되는 방식을 제어하는 ​​데 매우 중요합니다. 누군가 Google의 검색창에 입력하면 해당 검색어를 "검색 쿼리"라고 하며, 이 검색어가 키워드와 일치하면 광고가 실행됩니다. 각 키워드에는 최대 CPC, 검색 유형, 품질 점수가 연결되어 있습니다. 철저한 키워드 조사를 수행하고, 검색 유형을 구체적으로 이해하고, 시간이 지남에 따라 키워드 전략을 수정하고 최적화하는 데 시간을 투자하는 것이 중요합니다. 모범 사례에 따르면 광고그룹은 특정 주제에 최대한 집중할 수 있도록 15개 이하의 키워드를 포함해야 합니다.

광고

광고가 실행될 때 표시될 실제 텍스트입니다. 모범 사례에 따라 각 광고 그룹에는 동일한 방문 페이지로 연결되는 광고 그룹당 3개의 광고가 있어야 합니다. 귀하의 광고를 승인하고 시간이 지남에 따라 광고를 A/B 테스트하고 검색 결과에서 귀하가 제공하는 서비스의 이점이 경쟁 우위를 점할 수 있도록 하려면 AdWords 가이드라인을 따르는 것이 중요합니다.

키워드 연구

키워드 연구는 모든 PPC 계정의 초석입니다. 광고가 표시될 적절한 용어를 선택하면 전환을 볼 가능성이 가장 높으며 이러한 키워드가 적절하게 롱테일인지 확인하면 비용을 관리하는 데 도움이 됩니다. PPC 키워드 연구는 SEO 키워드 연구와 많은 유사점을 공유하지만 주요 차이점은 PPC 키워드를 사용하면 SEO가 아닌 의도 중심 용어(예: "제품 구매")에 더 집중하게 된다는 점입니다. "연구 기반" 용어에 더 중점을 둡니다.

키워드 연구는 여러 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다. 가장 쉬운 것은 SEMrush와 Google의 키워드 플래너입니다.

키워드 카테고리

키워드는 네 가지 기본 범주로 나눌 수 있습니다.

• 브랜드: 브랜드 이름과 상표권 용어를 포함하는 모든 키워드.
• 일반: 제공되는 제품 또는 서비스와 관련된 용어.
• 관련 용어: 귀하가 판매하는 것과 직접적인 관련이 없지만 귀하의 제품이나 서비스를 원하는 사용자가 검색할 수 있는 용어입니다.
• 경쟁사 용어: 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하는 경쟁사의 브랜드 이름.

일반적으로 브랜드 키워드는 입찰가가 가장 저렴하며 위 목록을 통해 작업할수록 비용이 증가합니다. 따라서 더 비싼 범주에 덜 초점을 두고 모든 범주에 걸쳐 적용 범위를 철저하게 보장하는 것이 중요합니다.

일치 유형

Google Ads 계정에서 키워드에 사용할 수 있는 검색 유형은 4가지입니다.

• 일치: 사용자가 키워드 및 약간의 변형(복수형 및 철자 오류)과 정확히 일치하는 텍스트를 검색하는 경우에만 광고가 게재됩니다.
• 구문: 광고는 구문과 일치하는 검색 또는 해당 구문의 유사 검색어에 게재될 수 있으며 이 구문에는 앞뒤에 추가 단어가 포함될 수 있습니다.
• 수정된 확장검색: 확장검색(아래 참조)과 유사하지만 키워드 내 특정 단어 앞에 + 기호를 배치하면 검색어에 이 특정 단어가 포함되어야 함을 나타낼 수 있습니다.
• 광범위: 맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색어 및 기타 관련 유사어가 포함된 검색에 광고가 게재될 수 있습니다.

키워드 카테고리와 마찬가지로 검색 유형에 따라 비용이 달라집니다. 일치검색은 훨씬 적은 수의 검색어와 일치하므로 가장 저렴하고 확장검색은 광고를 표시할 수 있는 검색량으로 인해 비용이 가장 많이 듭니다.

또한 확장검색 및 구문검색 키워드를 사용하여 사용자가 키워드와 일치시키기 위해 사용하는 특정 용어를 검토한 다음 일치검색으로 추가할 수 있으므로 추가 키워드 연구를 유도할 수 있습니다.

키워드 정리

키워드 목록을 만든 후에는 관련 키워드를 함께 그룹화하여 캠페인과 광고그룹으로 구성하는 것이 중요합니다. 광고그룹이 더 긴밀하고 집중될수록 각 키워드의 실적을 측정하고 필요한 경우 목록을 정리하거나 확장하며 매우 구체적이고 관련성 높은 광고를 만들기가 더 쉬워집니다.

제외 키워드

제외 키워드는 광고가 게재되기를 원하지 않는 검색어이며 비용을 관리하고 광고 타겟팅을 최대한 관련성 있게 유지하는 데 도움이 되기 때문에 모든 캠페인에서 중요한 부분입니다.

제외 키워드를 포함하는 주된 이유는 귀하의 광고, 더 나아가 귀하의 브랜드가 관련성이 없거나 불쾌감을 주는 검색어와 함께 표시되지 않도록 하기 위함입니다. 예를 들어 고급 가구 판매자는 부유한 고객을 대상으로 하고 "저렴한" 및 "무료"와 같은 용어를 제외 목록에 추가하여 해당 용어와 함께 광고가 표시되지 않도록 합니다. 또한 세탁기와 건조기를 포함한 가전 제품을 판매하는 경우 "헤어 드라이어"와 같이 비즈니스와 유사하지만 실제로 관련이 없는 용어에 대한 노출을 배제하고 싶을 것입니다.

확장검색 또는 구문검색 키워드를 사용하는 경우 관련 없는 용어에 대해 표시될 가능성이 더 높기 때문에 이는 특히 중요합니다.

키워드 연구는 처음에는 벅찬 전망처럼 보일 수 있지만 이를 구성 요소로 나누면 전체 프로세스가 보다 간소화됩니다. 이제 막 시작했든 PPC 마법사이든 상관없이 Eastside Co의 유료 검색 전문가에게 연락하여 현재 키워드 전략과 추가 성능 개선을 추진할 수 있는 방법에 대해 논의하십시오.