효율적인 5단계로 Google Ads 감사를 수행하는 방법

Google Ads 캠페인과 관련하여 무엇이 효과가 있고 어디에서 변경해야 하는지 아는 것이 중요합니다.

그러나 Google Ads 계정은 세심한 주의를 기울이지 않으면 지나칠 수 있는 여러 부분이 포함되어 있어 효과적으로 관리하기 어려울 수 있습니다.

Google Ads 계정 감사를 수행하면 도움이 될 수 있습니다.

이 계정을 감사하면 어디에서 유익한 변경을 해야 하는지에 대한 귀중한 정보 를 얻을 수 있으며 잠재적으로 디지털 광고 전략의 다른 영역을 안내할 수도 있습니다.

더 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오!

Google Ads 감사란 무엇입니까?

Google Ads 감사는 계정의 효율성을 식별하고 평가하는 전문화된 프로세스입니다.

기본적으로 계정의 작동 방식과 변경이 필요한 부분에 대한 자세한 검토를 얻기 위한 프로세스입니다.

그것은 당신이 몰랐던 문제를 드러낼 수 있고 당신이 전반적인 성능을 향상시키는 방법에 집중할 수 있도록 합니다.

메모하고, 스크린샷을 캡처하고, 전체 결과 보고서를 준비합니다. 거기에서 조치를 취할 수 있습니다.

Google Ads 감사의 목표는 무엇입니까?

Google Ads 감사를 수행하는 광범위한 목표는 캠페인, 키워드 및 광고그룹의 상태를 이해하여 우려 사항과 기회를 찾는 것입니다.

Google Ads 감사의 구체적인 목표는 다음과 같습니다.

낭비적인 지출 식별

디지털 마케팅에서 비용 낭비 가능성은 항상 요인입니다.

상황은 끊임없이 변화하고 진화하며, 이는 현재 사용 중인 전술에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 종종 비효율적인 예산 책정을 초래합니다.

Google Ads 계정에서 낭비되는 지출이 어디에서 발생하고 있는지 찾아내면 해당 광고 예산을 어디에서 줄이고 다른 곳에 재할당할지 식별할 수 있습니다.

새로운 기회 찾기

오늘날의 디지털 시장에서 목표 고객에게 도달하고 수익을 높일 수 있는 새로운 기회를 끊임없이 모색해야 합니다.

따라서 지속적인 모니터링이 필수적입니다. 흥분은 새로운 기회를 둘러쌀 수 있으므로 인기 있는 키워드, 광고 콘텐츠 유형(예: 양방향 콘텐츠) 및 광고 형식 기능에 주의하십시오.

관리 프로세스 간소화 또는 업데이트

효율성을 유지하려면 때때로 관리 프로세스를 간소화하거나 업데이트하는 방법을 찾아야 합니다. Google Ads 계정 감사를 통해 개선이 필요한 영역을 식별하고 AI와 같은 도움이 되는 도구를 도입할 수 있습니다.

개발 중인 모든 가정 검증

감사 결과 데이터를 탐색하면 비즈니스에 도움이 될 수 있는 잠재적인 상관 관계 또는 증가 추세에 대해 경고할 수 있습니다.

그러나 완전히 확신이 서지 않고 리소스를 커밋할 준비가 되지 않았다면 시간을 주십시오. 성급하게 결론을 내리지 마십시오. 이러한 가정이 스스로를 증명하도록 하십시오.

발견한 내용을 기록하고 다음 감사에서 시간을 할애할 가치가 있는지 여부를 결정하기 위해 후속 조치를 취하십시오. 이제 가정을 검증하기에 충분한 정보나 데이터가 있습니까?

실행 가능한 통찰력 확보

더 많은 타겟 고객에게 도달하기 위해 조치를 취하고 광고를 개선할 수 있는 통찰력을 얻는 것이 좋습니다.

이러한 통찰력을 얻으려면 계정 내에서 사용할 수 있는 측정항목과 데이터를 활용하십시오. 시간이 지남에 따라 발생하는 주목할만한 추세 또는 변경 사항을 찾는 데 사용합니다.

구매자 페르소나에게 반향을 불러일으킬 것으로 생각되는 제안, 기능 또는 주제를 식별합니다.

귀하의 비즈니스에 Google Ads 감사가 필요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 비즈니스에 Google Ads 감사가 필요한 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

첫째, 회사에 처음 왔거나 어떤 이유에서든 Google Ads 계정을 인수하는 경우 출발점을 얻는 데 도움이 됩니다.

또한 마케팅 및 광고 활동을 일상적으로 관리할 때 수행 중인 각 활동이나 채널을 자세히 살펴보는 경우는 거의 없습니다.

감사를 통해 이 하나의 채널에만 집중하고 이를 최대한 활용하고 있는지 확인할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 Google Ads 감사가 필요한 추가 이유는 다음과 같습니다.

광고의 관련성을 보장하기 위해

귀하의 광고가 현재 또는 과거에 성공적일 수 있지만 그것이 항상 성공할 것이라는 의미는 아닙니다. 광고의 관련성은 세상의 상황에 따라 빠르게 또는 시간이 지남에 따라 사라질 수 있습니다.

감사를 통해 Google 품질평가점수에 부정적인 영향을 줄 수 있는 실적이 저조한 위치를 파악할 수 있습니다.

키워드의 가치를 알려줍니다.

키워드의 유용성을 분석하면 시간이 지남에 따라 가치가 줄어들 수 있음을 알려줄 수 있습니다.

변화를 위해서는 해당 키워드를 업데이트해야 하는 시기를 알고 잠재고객을 보다 효과적으로 타겟팅하여 참여, 전환 및 판매를 높이는 새로운 키워드를 찾아야 합니다.

청중과 동기화 상태를 유지하는 방법 제공

정기적인 Google Ads 감사를 수행하면 타겟 잠재고객을 파악하고 최신 정보를 얻을 수 있습니다. 가장 도달하고 유인하는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 찾아 콘텐츠 전략에 도움이 됩니다.

예산 책정 및 ROI 확인

광고 예산을 최대한 활용하려면 현재 하고 있는 일이 효과가 있는지 알아야 합니다. 감사가 없으면 대상 고객에게 적용할 수 없는 콘텐츠에 해당 예산의 일부를 낭비할 수 있습니다.

Google Ads 감사를 수행하기 위한 5가지 전략적 단계

Google Ads에는 다양한 계층이 있으며 각 계층은 전략의 결과에 영향을 미칩니다. 다음 5단계를 사용하여 확장, 제거, 최적화 또는 개선할 영역을 찾습니다.

1. 실적을 비교하기 위한 벤치마크 설정

계정에 뛰어들기 전에 먼저 성능을 측정할 벤치마크를 정의하고 설정하십시오.

시작하기 전에 성공과 유사한 것에 대한 비전을 수립해야 합니다.

이러한 벤치마크는 감사가 달성하기를 원하는 것을 보여주는 프로세스에 필수적입니다.

2. 시간 및 예산 지출 최적화

계정 구조를 검토하여 시간과 예산 지출을 최적화하는 더 나은 방법을 결정하십시오. 더 좋고 더 효율적으로 구성하는 방법을 찾으십시오.

계정이 충분히 구성되지 않으면 실적이 제한될 수 있습니다. 현재 예산, 입찰가, 광고를 포함한 가장 작은 세부 사항까지 관리하고 있는지 검토하십시오.

다음을 포함합니다.

• 현재 여러 캠페인에서 예산이 어떻게 사용되고 있는지 분석합니다.
• 더 많은 혜택을 받을 수 있도록 예산에 맞게 전략을 조정할 수 있는 더 많은 방법을 강구하십시오.
• 최적화되지 않은 랜딩 페이지와 같은 질식 지점을 찾으십시오.
• 실적이 가장 낮은 항목을 식별하고 이에 대해 지출하고 있는 항목을 제거할지 여부를 결정하십시오.

다음 감사에서 검토하기 위해 모든 최적화 노력을 기록해 두십시오.

3. 키워드 정의

Google Ads의 키워드 사용과 관련하여 실적을 검토하기 위한 전략이 필요합니다.

현재 광고에서 사용하고 있는 키워드를 나열하십시오. 별도의 키워드 조사를 수행하고 두 가지를 모두 사용하여 Google Ads 계정에서 사용해야 하는 최적의 키워드를 정의합니다.

다음은 몇 가지 팁입니다.

• 사용자 의도 키워드, 즉 잠재고객이 검색어에 입력하는 키워드에 초점을 맞춥니다.
  
  
• 브랜드 키워드(특정 브랜드를 언급하는 키워드)를 하나 이상의 광고 캠페인에 추가하십시오.
  
  
• 광고 캠페인에서 각 키워드의 실적을 검토하여 품질이 낮은 키워드를 식별합니다.
  
  
• 제외 키워드 목록을 작성하십시오. 캠페인 또는 비즈니스 목표와 관련이 없고 품질평가점수를 낮출 수 있는 항목을 제거할 계획을 세우십시오. 다음과 같은 질문을 통해 찾을 수 있습니다. 특정 주제나 전환 목표에 부합하지 않는 키워드는 무엇입니까? 클릭이 발생하더라도 전환이 전혀 발생하지 않는 키워드는 무엇입니까(있는 경우)?
  
  
• 포함할 새 키워드를 계속 확인하세요(검색어 보고서에서 자주 볼 수 있음).

각 캠페인의 키워드에 집중하세요.

이는 광고의 성공에 필수적이므로 키워드 전략을 정의하고 수정하는 데 시간을 할애하십시오.

4. 테스트

광고 캠페인은 잠재고객에게 도달하기 위한 "설정하고 잊어버리는" 도구가 되어서는 안 됩니다.

감사할 때 A/B 테스트 를 가장 효과적으로 구현할 수 있는 위치를 결정합니다.

테스트가 자동으로 수행되도록 광고그룹에 로테이션되는 두 개의 개별 버전이 포함되어 있는지 확인하세요.

콘텐츠 제작진이 모든 새로운 광고 카피를 작성하도록 할 필요는 없지만 감사 이후의 실행 계획에 대해 고려할 수는 있습니다.

차이를 작게 유지하십시오. 다른 제목과 같이 광고의 여러 요소에 대한 수정 사항을 테스트하십시오.

5. 사용자 참여 방법 정의

사용자의 참여를 유도하는 것이 각 Google 광고의 목표입니다.

이 때문에 사용자가 일종의 행동을 취하도록 유도하고 전환율을 높일 수 있는 가장 좋은 방법을 찾고자 합니다.

광고를 통해 사용자를 유익한 제목과 클릭 유도문안(CTA)이 포함된 방문 페이지로 안내하기 전에 먼저 사용자의 관심을 사로잡아야 합니다.

그런 다음 Google 광고는 적절한 잠재고객에게 도달하고 적절한 사람들이 방문 페이지를 클릭하도록 해야 합니다. 이것은 광고 카피를 가장 중요하게 만듭니다.

좋은 광고 문구가 없으면 가장 높은 잠재 고객이나 구독자를 유치하여 조치를 취할 수 없습니다.

감사하는 동안 광고에서 현재 효과가 있는 것과 새로운 전략 및 광고 문구가 필요한 것을 식별합니다.

감사의 전략적 단계를 진행하면서 설명 메모를 작성하고 중요한 스크린샷을 캡처하고 배운 모든 것을 사용하여 감사 보고서를 준비하여 조치를 취하십시오.

마무리

감사는 귀하가 올바르게 하고 있는 것과 조정해야 할 사항에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

또한 잠재적인 ROI를 최대화하면서 광고를 개선하기 위해 확장할 수 있는 새로운 기회를 보여줄 수도 있습니다.

먼저 감사를 위한 벤치마크를 설정하여 성공을 위한 준비를 마친 다음 계정 구조를 검토하여 시간과 예산 지출을 최적화하는 방법을 식별하십시오.

다음으로 키워드에 집중하고 광고 버전을 테스트하고 명확하고 매력적인 광고 문구와 CTA를 통해 잠재고객과 소통할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾으십시오.

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