IOS14 이후 Facebook 광고 결과 추적을 위한 최고의 소프트웨어

새로운 iOS14 업데이트는 모든 타사 앱이 웹사이트 및 광고 실적 데이터를 직접 가져오는 기능을 손상시켜 궁극적으로 더 나은 광고 타겟팅에 도움이 될 것입니다.

이것이 대부분의 마케터에게 낙담스러워 보일 수 있지만 광고 실적을 추적할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 이 문제를 직접 다루는 소셜 미디어 대행사인 Good Marketer는 iOS14 이후 Facebook 광고 결과를 추적하는 데 도움이 되는 도구 목록을 정리했습니다.

IOS14는 Facebook 광고에 어떤 영향을 미칩니까? 무엇이 바뀌었습니까?

iOS14의 출시는 Facebook과 이를 사용하는 광고주 모두에게 많은 변화를 가져왔습니다. 이러한 변경 사항의 대부분은 Apple이 더 이상 광고 도구에서 데이터를 추적하는 것을 허용하지 않는다는 사실과 관련이 있습니다.

이전에는 Facebook에서 사용자가 방문한 웹사이트를 추적한 다음 관심분야에 따라 타겟팅된 광고를 표시할 수 있었지만 이제는 이 정보에 대한 액세스가 매우 제한적입니다. 이는 이전에 기대하고 의존했던 타겟팅 기능을 더 이상 사용할 수 없음을 의미합니다.

사람들은 자신의 관심 분야에 타겟팅된 광고가 더 적기 때문에 사용자가 광고 캠페인에 참여하지 않을 확률이 엄청나게 높습니다.

그리고 귀하의 광고가 이전만큼 많은 사람들에게 도달하지 않을 것이기 때문에 어떤 종류의 투자 수익(ROI)을 볼 수 있을 만큼 충분히 좋은 실적을 거두려면 더 높은 예산이 필요합니다.

또한 사용자 데이터에 대한 전체 액세스 권한이 없으면 귀하(및 Facebook)가 귀하의 광고가 얼마나 효과적으로 수행되고 있는지에 대한 전체 그림을 얻기가 더 어려워질 것입니다.

그러나 Good Marketer가 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

페이스북 광고 관리자

물론 Facebook Ad Manager는 이미 모든 Facebook 광고주에게 무료로 제공됩니다! 광고를 만들고 관리할 수 있을 뿐만 아니라 광고 실적에 대한 자세한 분석을 제공하는 강력한 도구입니다.

Ad Manager는 Facebook 광고에 대한 경험이 많지 않고 자신의 캠페인을 관리하려는 초보자에게 가장 적합한 옵션입니다.

사용법은 혼자서도 쉽게 배울 수 있을 만큼 간단하지만 효과적인 광고 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 도구도 충분합니다. 도구에 내장된 분석 대시보드를 사용하여 광고 실적을 확인하고 필요에 따라 변경할 수도 있습니다.

이제 더 이상 데이터에 대한 액세스가 허용되지 않는 경우 광고 관리자를 사용해야 하는 이유를 물을 수 있습니다.

캠페인을 최적화하거나 변경하기 전에 현재 위치를 알아야 합니다. 그리고 Facebook 광고 관리자는 분석에 대한 명확한 그림을 제공하는 완벽한 도구입니다.

페이스북 픽셀

픽셀은 웹사이트나 방문 페이지에서 실행되는 작은 코드로 방문자를 추적합니다. 이해하기 쉽고 설정도 쉽기 때문에 누구나 사용할 수 있습니다.

간단히 말해서, Pixel은 데이터를 Facebook으로 다시 전송하여 웹사이트 또는 방문 페이지의 방문자로부터 데이터를 수집합니다.

예를 들어 누군가 귀하의 웹사이트를 방문했지만 전환에 이르지 않은 경우 유료 고객으로 전환할 수 있는 다양한 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

이제 코드이고 타사 앱 개입이 없기 때문에 iOS14에서는 Pixel이 Facebook의 Conversions API를 통해 서버에서 직접 사용자 이벤트(데이터)에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 광고 내에서 이 데이터를 사용하여 광고 지출을 최대한 활용할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 잠재고객, 트래픽 및 전환을 측정하는 훌륭한 도구입니다.

어떤 웹사이트 채널이 가장 실적이 좋은지 알아내고 가장 많은 방문자를 전환하는 방문 페이지를 표시하며 사용자가 전체 사이트 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 대한 데이터를 제공할 수 있습니다. 설정하기 쉽고 사용하기 쉽고 가장 중요한 것은 무료입니다.

Facebook은 측정항목을 추적할 수 없기 때문에 GA에 직접 로그인하여 캠페인을 평가하고, 다양한 플랫폼에서 전략을 비교하고, 사이트로 트래픽을 유도하는 모든 마케팅 채널에서 광고 성과를 측정할 수 있습니다.

이전처럼 개별 데이터를 얻지 못할 수도 있지만 더 큰 그룹 또는 더 작은 고객 세그먼트와 협력하여 Facebook 광고를 조정할 수 있습니다. 평가를 통해 수집된 특정 데이터 세트를 기반으로

• 유료 광고에서 생성된 세션 수
• 평균 세션 시간
• 인구통계

이메일 마케팅 캠페인과 마찬가지로 모든 다양한 고객 세그먼트에 대해 더 나은 실적의 광고를 만들 수 있습니다.

KPI 보고서

KPI 또는 핵심 성과 지표 보고서는 소셜 미디어 캠페인의 ROI를 고객에게 보여주는 데 도움이 됩니다. 보고서는 일반적으로 그래프, 차트 및 사진과 같은 텍스트 및/또는 이미지가 포함된 각 슬라이드와 함께 프레젠테이션으로 생성됩니다.

이러한 시각 자료는 기업이 결과를 설명하는 긴 단락을 읽지 않고도 캠페인 성과를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

업데이트 전에는 타사 앱을 통해 자동으로 KPI 보고서를 받을 수 있었습니다. 그러나 이제 최상의 결과를 얻으려면 수동으로 설정해야 합니다. 그리고 KPI는 광고가 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 되므로 심층 보고서 작성에 투자하는 것이 중요합니다. 특히 iOS14 이후에는 더욱 그렇습니다.

소셜 미디어 대행사가 광고 추적을 처리하도록 하십시오

기술 용어와 사용 가능한 많은 옵션에 압도된다면 소셜 미디어 대행사를 고용하여 광고를 추적하는 것이 합리적일 수 있습니다.

대행사는 귀하의 개입이 필요 없는 전문 도구를 사용하여 전문가 수준의 추적 전략을 사용자 정의하는 것을 포함하여 전체적인 광고 관리 서비스를 제공할 수 있습니다. 이전처럼 자동화되지는 않겠지만 골치 아픈 일을 아웃소싱하는 한 프로세스의 핵심을 이해하는 데 애쓸 필요가 없습니다.

광고 추적을 처리하는 풀 서비스 소셜 미디어 대행사를 통해 끊임없이 변화하는 알고리즘을 따라가거나 그에 따라 캠페인을 최적화하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

또한 회사에 가장 효과적인(및 그렇지 않은) 항목을 기반으로 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 되는 고급 데이터 분석을 받을 수 있습니다.

마지막으로, 대행사를 고용하는 것은 혼잡한 시장에서 경쟁력을 유지하는 좋은 방법입니다.

Facebook 광고 캠페인을 적절하게 관리하기 위해 하루 중 시간을 내기가 어려울 수 있지만 대행사는 귀하를 위해 소음을 줄이고 가능한 한 효율적으로 결과를 얻을 수 있는 전담 팀을 보유할 것입니다.