인플루언서 생성 콘텐츠를 콘텐츠 전략에 통합하는 방법

브랜드를 알리는 것이 날이 갈수록 훨씬 더 어려워지고 있습니다. 반드시 경쟁해야 하는 시장의 수많은 비즈니스 때문이 아니라 청중이 소음을 없애기 시작했기 때문입니다. 그리고 그들이 당신의 말을 "들었다"면 다음 과제는 당신의 전체 메시지를 전달할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 주의를 기울이는 것입니다.

잠재 고객이 앉아서 주목하게 만드는 한 가지 방법은 인플루언서처럼 다른 사람이 변화를 위해 이야기하도록 하는 것입니다.

결국 인플루언서의 팔로워들은 그들에 대한 알림을 받기 위해 가입하기로 선택했습니다. 다시 말해, 그들은 자신이 좋아하는 소셜 미디어 인플루언서가 다음에 게시할 내용이 무엇이든 보거나, 읽거나, 들을 준비가 되어 있습니다.

아직 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하지 않고 있다면 , 특히 콘텐츠 제작과 관련하여 무엇을 놓치고 있는지 계속 읽으십시오. 배우게 되겠지만 실제로는 매우 간단하며 새로운 기회의 세계를 열 것입니다.

인플루언서 생성 콘텐츠를 콘텐츠 전략에 통합하는 방법:

인플루언서 생성 콘텐츠란?

즉, 인플루언서 생성 콘텐츠는 브랜드에 대한 긍정적인 언급을 포함하여 인플루언서가 소스로 제공하는 모든 콘텐츠를 의미합니다. 그리고 브랜드 후원 콘텐츠일 필요는 없습니다.

인플루언서가 여러 마케팅 채널에서 사용할 수 있는 브랜드 콘텐츠를 만들기 위해 테이블에 가져올 수 있는 다양한 기술이 있습니다. 인플루언서 콘텐츠는 대부분 소셜 미디어와 연관되어 있지만 비즈니스 웹 사이트에서도 이를 선보일 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠 와 거의 동일하게 들린다고 생각한다면 틀린 생각이 아닐 것입니다. 유일한 차이점은 사용자 생성 콘텐츠는 누구나 만들 수 있다는 것입니다. 예를 들어 소셜 미디어에 실제로 존재하지 않는 고객이 공유한 제품 리뷰일 수 있습니다.

즉, 인플루언서가 수백만 명의 팔로워를 보유해야 한다는 의미는 아닙니다(자세한 내용은 나중에 설명). 마이크로 인플루언서 는 브랜드, 이벤트, 제품 및/또는 서비스에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

인플루언서 생성 콘텐츠를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Influencer Marketing Hub의 The State of Influencer Marketing 2022 보고서 는 Refersion과 관련하여 최근 몇 년 동안 콘텐츠가 상당히 증가했음을 발견했습니다. 참가자의 80% 이상이 제작한 콘텐츠의 양이 증가했다고 밝혔습니다. 인플루언서 마케팅도 증가함에 따라 우리의 연역적 기술은 이 새로운 콘텐츠의 대부분이 인플루언서가 만든 콘텐츠임에 틀림없다고 말합니다.

다음과 같은 인플루언서 콘텐츠의 5가지 이점은 브랜드도 그 경로를 따라야 하는 이유를 명확하게 보여줍니다.

1. 진정성

인플루언서, 특히 나노 및 마이크로 인플루언서는 일반적으로 더 작은 팔로워 네트워크와 상호 작용하므로 그들의 콘텐츠와 상호 작용은 더 진정성 있는 것으로 보입니다. 인플루언서 마케팅 기조 연설자이자 컨설턴트인 Neal Schaffer에 따르면 브랜드가 인플루언서의 도움 없이는 더 이상 피드에서 경쟁할 수 없을 정도로 진정한 콘텐츠에 대한 수요가 엄청나다고 합니다. 대안( 유료 소셜 )은 효율성이 떨어질 뿐입니다.

또한 소셜 미디어 사용자들이 보다 진정성 있는 콘텐츠를 갈망하고 있기 때문에 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘도 크리에이터의 노력에 보답하고 있습니다.

따라서 정말 윈윈입니다. 더 많은 진정성 있는 콘텐츠를 받을 뿐만 아니라 소셜 플랫폼에서 더 나은 가시성을 누릴 수 있습니다.

2. 신뢰성 향상

소비자는 유료 광고나 브랜드 스폰서 콘텐츠보다 자신이 팔로우하는 인플루언서를 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 청중이 귀하의 콘텐츠를 신뢰할 수 있다고 생각하는 것이 중요하며 인플루언서가 신뢰할 수 있는 것으로 확인되면 그들이 만들고 공유하는 콘텐츠도 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다.

3. 발표 및 이벤트가 더 많은 주목을 받음

인플루언서가 공유하는 콘텐츠는 더 많은 노출을 생성하고 더 나은 참여를 유도할 수 있습니다. 따라서 신제품과 같이 일반적으로 시간에 민감한 발표에 특히 적합합니다.

4. 백링크

인플루언서가 생성한 콘텐츠는 더 많은 판매를 유도하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트의 검색 엔진 순위를 향상시킬 수도 있습니다. 귀하의 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 것 외에도 블로거 인플루언서의 웹사이트는 아마도 높은 도메인 권위를 가지고 있을 것입니다. 즉, 웹사이트로 다시 연결되면 도메인 권한도 향상될 수 있습니다.

5. 더 비용 효율적

콘텐츠 형식 인플루언서는 만드는 데 더 적은 비용과 시간이 필요합니다. 또한 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있다는 점을 명심하면 훨씬 더 수익성이 높아집니다.

실제로 당사의 인플루언서 마케팅 설문조사에 따르면 응답자의 거의 70% 가 2022년에 인플루언서 마케팅 지출을 늘릴 계획이라고 합니다. 이는 브랜드와 마케팅 팀이 인플루언서 마케팅의 효과를 잘 알고 있음을 증명합니다.

인플루언서를 찾고 함께 일하기 위한 7가지 팁

틈새 시장에 가장 적합한 콘텐츠를 식별하고 업무 관계를 적극적으로 관리하는 경우에만 인플루언서 생성 콘텐츠의 이러한 이점을 누릴 수 있습니다. 다음은 검색하는 동안 고려해야 할 사항과 그들이 귀하를 더 잘 도울 수 있도록 도울 수 있는 방법입니다.

1. 참여율 검토

참여율과 팔로워 수 중에서 선택해야 한다면 참여율을 선택하세요. 수십만 명의 팔로워가 공유되는 콘텐츠에 참여하고 있다는 의미는 아닙니다.

인플루언서 마케팅 산업에 대한 2022년 보고서에 따르면 인플루언서 사기가 감소한 것으로 나타났지만 여전히 주의해야 할 함정입니다. 따라서 도구를 사용하여 봇의 댓글 및 기타 형태의 진실하지 않은 참여를 경계함으로써 인플루언서가 실제로 진정성 있는지 다시 확인하는 것이 중요합니다.

팔로워가 인플루언서의 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 뿐만 아니라 그 반대의 경우도 주의를 기울여야 합니다. 인플루언서가 댓글에 응답하는 방식은 청중과의 연결 유형에 대해 많은 것을 알려줍니다. 또한 댓글에 응답하는 데 시간을 할애하는 인플루언서가 참여율을 높이는 데 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 따라서 악순환의 반대입니다.

2. 당신의 브랜드에 열정적인 사람을 찾으세요

참여율은 지금까지만 가져올 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드와 제품 또는 서비스에 대해 열정이 없다면 잠재 고객이 알 수 있습니다. 결국, 인플루언서 마케팅을 강력하게 만드는 것은 그것이 더 진정성 있게 보여지기 때문입니다. 그러나 그들이 브랜드에 대해 흥분한 척한다면 그 엄청난 이점을 활용할 수 없을 것입니다.

3. 브랜드 가이드라인 공유 및 명확한 기대치 설정

일관성이 핵심입니다. 지금까지 주로 사내에서 콘텐츠를 제작해 왔다고 하더라도 소셜 미디어에 게시할 때 특히 중요한 스타일 가이드 가 필요했을 것입니다.

일반적으로 이 유형의 문서에는 다음에 대한 지침이 포함됩니다.

• 청중 페르소나
• 브랜드 보이스 및 톤
• 해시태그 사용
• 다양한 소셜 미디어 프로필에 대한 링크
• 브랜드별 언어
• 청중과의 상호 작용
• 색 구성표, 글꼴 등과 같은 디자인 요소
• 무드 보드 또는 비주얼 스토리보드
• 콘텐츠 예시

인플루언서는 비슷한 가이드라인이 필요합니다. 이렇게 하면 커뮤니케이션을 간소화하고 생각하고 있는 콘텐츠 유형에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.

4. 창작의 자유를 충분히 준다

명확한 브랜드 가이드라인을 공유해야 하지만 인플루언서는 여전히 충분한 창작의 자유를 가져야 합니다. 결국 그들은 청중을 당신보다 훨씬 더 잘 알고 있으며 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 좋은 참여를 얻을지 알 것입니다. 생계를 위해 콘텐츠도 제작한다는 점을 기억하세요.

게다가 그들에게 창작의 자유를 주는 것은 더 나은 인플루언서 관계를 구축 하는 데 엄청난 도움이 될 것입니다. 기본적으로 하루가 끝나면 여전히 목소리를 유지해야 합니다.

5. 장기적으로 생각하라

디지털 마케팅 대행사와 파트너 관계를 맺은 적이 있다면 최소 몇 달 동안 서비스를 고정해야 할 가능성이 높습니다. 그리고 아니, 그것은 돈 때문이 아니다. 결과를 얻으려면 시간이 걸립니다.

콘텐츠 제작의 일부를 인플루언서에게 맡기는 것도 마찬가지입니다. 물론 단일 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작할 수 있지만 더 확실한 콘텐츠를 받고 싶다면 인플루언서 네트워크와 장기적인 관계를 구축하십시오.

6. 약관에 초상권 포함

인플루언서와 협력하여 브랜드 콘텐츠를 생성할 때 얻을 수 있는 이점 중 하나는 용도를 변경할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 다른 다양한 채널에서도 사용할 수 있습니다.

예를 들어 YouTube의 방법 비디오를 블로그에서 공유하는 방법 가이드로 전환할 수 있습니다. TikTok의 짧은 라이프스타일 비디오는 여름을 겨냥한 제품 제안에 대한 마케팅 이메일에 포함될 수 있습니다. 당신은 아이디어를 얻습니다.

단, 초상권이 있는 경우에만 가능합니다. 공을 굴리기를 간절히 원할 수도 있지만 공동 작업 후 라이선스 권한을 소유하게 될 사람에 대해 동일한 페이지에 있는지 확인하십시오. 그리고 같은 페이지에서 그것을 문자 그대로 해석하십시오. 항상 서면으로 작성하는 것이 가장 좋습니다.

7. 인플루언서 마케팅 플랫폼 또는 대행사 사용

콘텐츠 제작의 일부를 다른 사람에게 맡기면 시간을 절약할 수 있습니다. 그러나 인플루언서와의 협업의 모든 측면을 관리해야 하는 경우 절약된 시간은 가짜 인플루언서 제거, 커뮤니케이션, 라이선스 권한, 지급 및 보고와 같은 작업에만 사용됩니다.

인플루언서 콘텐츠의 혜택을 누리기 위해서는 인플루언서 발굴만을 위한 것이라 하더라도 인플루언서 마케팅 플랫폼이나 에이전시를 이용하는 것이 좋습니다. 다음과 같이 선택할 수 있는 훌륭한 도구와 대행사가 많이 있습니다.

• 네오리치
• 인플루언서 마케팅 공장
• 선반
• 바이러스 국가

인플루언서 생성 콘텐츠의 인기 유형

인플루언서 캠페인을 실행할 때 브랜드의 주요 목표는 여전히 판매 및 인지도 증가이지만, 1/4 이상( 27.6% )은 주로 사용자 생성 콘텐츠에 사용합니다.

인플루언서 생성 콘텐츠는 소셜 미디어 비디오 및 사진에만 국한되지 않습니다. 방법 가이드부터 AMA 라이브 스트리밍 세션에 이르기까지 인플루언서가 만든 콘텐츠를 비즈니스 웹사이트에 통합할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 다음은 인플루언서에게 제작을 요청할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

1. 사용법 튜토리얼

Insider Intelligence에서 공유한 그래프 에 따르면 사용법 튜토리얼은 영국과 미국의 소셜 미디어 팔로워 모두 더 보고 싶어하는 인플루언서 콘텐츠 유형입니다. Q&A 비디오는 사용법 콘텐츠만큼 수요가 많지는 않지만 소비자는 종종 온라인에서도 이러한 유형의 콘텐츠를 검색합니다. 대체로 귀하의 인플루언서가 자주 묻는 질문에 답변하는 콘텐츠는 청중에게 그들이 귀하의 제안에 대해 잘 알고 있음을 보여줄 수 있으므로 그들의 목소리를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 데 도움이 됩니다.

2. 라이프스타일 동영상

제품이나 서비스가 어떻게 소비자의 라이프스타일을 보완할 수 있는지 보여주는 비디오(또는 사진)는 브랜드 충성도에 도움이 될 수 있습니다. 잠재 고객이 장바구니를 버릴 때 후속 이메일에 이러한 유형의 콘텐츠를 포함하면 전환에 놀라운 일을 할 수 있습니다.

인플루언서가 촬영한 라이프스타일 사진과 비디오는 다른 많은 유형의 이메일 캠페인에도 쉽게 포함될 수 있습니다. 예를 들어 지루하고 텍스트가 많은 이메일 뉴스레터를 이메일 목록에서 실제로 열어볼 수 있는 매력적인 이메일 캠페인으로 빠르게 전환할 수 있습니다.

3. 상품평

제품 리뷰(예: 전후 비디오)는 매우 유익할 수 있습니다. 또한 32% 가 인플루언서가 더 많은 제품 리뷰를 공유하는 것을 보고 싶다고 답 하면서 소비자들 사이에서도 인기가 있습니다 .

이러한 유형의 콘텐츠는 인플루언서에게 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 되는 정보를 대상 고객과 공유할 수 있는 기회를 제공하는 동시에 제품을 사용 가능한 대안과 차별화할 수 있습니다. 그리고 제품의 고유한 판매 포인트를 과시하는 것이 주요 안건이라면 여러 제품을 나란히 비교하는 것이 어떻습니까?

또는 스펙을 강조하는 것보다 운전의 흥분이 더 중요하다면 언박싱 영상은 어떨까요?

어떤 방식으로 제품을 리뷰하든지, 이러한 유형의 콘텐츠는 제품 설명 페이지 또는 사용 후기/리뷰 섹션에 바로 들어갈 수 있습니다. 사회적 증거에 좋습니다!

4. 게스트 게시물

사내 전담 작가 팀이 없는 경우 회사 블로그를 유지 관리하는 것은 악몽입니다. 해결책은 글의 일부를 위임하는 것이며, 귀하의 틈새 시장에서 인플루언서보다 나은 사람은 누구입니까?

인플루언서가 작성한 게스트 게시물을 소개하면 사람들이 귀하의 블로그에 대해 (다시) 흥미를 가질 수 있을 뿐만 아니라 청중을 괴롭히는 문제를 잘 이해하고 있으므로 자신의 작가가 가질 수 없는 고유한 통찰력을 얻을 수 있습니다. . 인플루언서가 생성하는 모든 콘텐츠가 시각적이어야 하는 것은 아닙니다. 잘 작성된 긴 형식의 블로그 게시물을 위한 공간이 여전히 있으며 때때로 혼합하는 것이 매우 효과적일 수 있습니다.

정리하기

사용자 생성 콘텐츠와 유사하지만 인플루언서 생성 콘텐츠는 더 크고 참여도가 높은 그룹에 도달할 수 있는 이점이 있습니다. 다양한 플랫폼에서 브랜드를 긍정적인 시각으로 비추는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

인플루언서의 콘텐츠는 소셜 미디어 게시물일 필요가 없습니다. 더 크게(또는 더 전통적으로) 생각하십시오. 게스트 블로거도 온라인 커뮤니티를 즐겁게 할 수 있습니다.

어떤 형태의 콘텐츠를 사용하기로 결정하든, 그것이 마케팅을 강화하고 귀하의 노력을 거의 들이지 않고도 귀하의 노력을 강화할 수 있다는 것을 아십시오. 틈새 청중을 위한 최고의 인플루언서를 찾는 데 집중하고 인플루언서와의 관계를 육성하면 콘텐츠 제작 프로세스가 어떤 당사자에게 지칠 필요가 없습니다.

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