如何將影響者生成的內容納入您的內容策略

讓您的品牌受到關注變得越來越困難。 不一定是因為您的市場中需要競爭的企業數量太多，還因為觀眾已經開始淹沒噪音。 而且，如果他們確實“聽到”了您要說的話，那麼下一個挑戰就是讓他們的注意力保持足夠長的時間以傳達您的全部信息。

讓潛在客戶坐下來注意的一種方法是讓其他人為改變說話——比如有影響力的人。

畢竟，影響者的追隨者選擇註冊以接收有關他們的通知。 換句話說，他們已經準備好並渴望看到、閱讀或聽到他們最喜歡的社交媒體影響者接下來要發布的任何內容。

如果您還沒有利用影響者營銷的力量，特別是在內容創作方面，請繼續閱讀以找出您錯過了什麼。 正如您將了解到的，它實際上非常簡單，並將打開一個充滿新機會的世界。

如何將影響者生成的內容納入您的內容策略：

什麼是影響者生成的內容？

簡而言之，影響者生成的內容是指影響者來源的任何內容，其中包括對您品牌的正面提及。 而且，它不需要是品牌贊助的內容。

有影響力的人可以利用各種技能為您的品牌創建可用於多種營銷渠道的內容。 雖然有影響力的內容主要與社交媒體相關，但您也可以在您的商業網站上展示它。

如果您認為它聽起來與用戶生成的內容非常相似，那您就沒有錯。 唯一真正的區別是用戶生成的內容可以由任何人創建。 例如，它可以是沒有真正重要社交媒體存在的客戶分享的產品評論。

話雖這麼說，但這並不意味著影響者需要擁有數百萬粉絲（稍後會詳細介紹）。 微型影響者可以非常有效地（如果不是更多的話）傳播有關品牌、活動、產品和/或服務的信息。

為什麼要使用影響者生成的內容？

Influencer Marketing Hub 與 Refersion 聯合發布的《2022 年影響者營銷狀況》報告發現，近年來內容有了相當大的增加。 超過 80% 的參與者表示他們增加了他們製作的內容的數量。 由於影響者營銷也在增加，我們的演繹技巧告訴我們，這些新內容中的大部分必須是影響者創建的內容。

影響者內容的以下五個好處清楚地表明了為什麼您的品牌也應該遵循這條道路：

1.真實性

由於影響者，尤其是微型和微型影響者，通常與較小的追隨者網絡互動，因此他們的內容和互動被視為更真實。 根據網紅營銷主講人兼顧問尼爾沙弗的說法，對真實內容的需求如此巨大，如果沒有網紅的幫助，品牌將無法再在信息流中競爭。 另一種選擇——付費社交——只會變得不那麼有效。

此外，隨著社交媒體用戶渴望更真實的內容，社交媒體平台的算法也在獎勵創作者的努力。

所以，這真的是雙贏的。 您不僅會收到更真實的內容，還會在社交平台上享有更好的知名度。

2. 更可信

與付費廣告或品牌贊助內容相比，消費者更傾向於信任他們關注的有影響力的人。 至關重要的是，您的受眾認為您的內容是可信的，並且隨著有影響力的人被發現是值得信賴的，他們創建和分享的內容也將被視為可信。

3.公告和活動獲得更多關注

有影響力的人分享的內容可以產生更多的印象並推動更好的參與。 這使得它特別適用於通常對時間敏感的公告，例如新產品。

4.反向鏈接

影響者生成的內容不僅可以幫助您推動更多銷售，還可以提高您網站的搜索引擎排名。 除了為您的網站帶來更多流量外，博客影響者的網站可能還具有高域權限。 這意味著如果他們鏈接回您的網站，它也可以提高您的域權限。

5、性價比更高

內容形式的影響者將需要更少的金錢和時間來創建。 另外，如果您牢記您將能夠重新利用內容，它會變得更加有利可圖。

事實上，根據我們的網紅營銷調查，近 70%的受訪者計劃在 2022 年增加網紅營銷支出。這恰恰證明品牌和營銷團隊非常了解網紅營銷的有效性。

尋找有影響力的人並與之合作的 7 個技巧

如果您確定最適合您的利基並積極管理您的工作關係，您只能享受影響者生成的內容的這些優勢。 以下是您在搜索過程中需要考慮的事項以及如何幫助他們更好地幫助您：

1. 查看他們的參與率

如果您必須在參與率與關注者數量之間做出選擇，請選擇參與率。 成千上萬的追隨者並不意味著他們參與並參與了共享的內容。

雖然我們關於網紅營銷行業的 2022 年報告發現網紅欺詐有所減少，但這仍然是一個您需要注意的可能陷阱。 因此，使用工具仔細檢查影響者是否真實是關鍵，方法是留意來自機器人的評論和其他形式的不真實參與。

您不僅應該注意追隨者如何與影響者的內容互動，反之亦然。 有影響力的人回應評論的方式會告訴你很多關於他們與觀眾的聯繫類型。 此外，有影響力的人花時間回複評論是提高參與度的最佳方式之一。 所以，這是一個惡性循環的反面。

2. 找一個對你的品牌充滿熱情的人

參與率只能帶給你到目前為止。 如果影響者對您的品牌及其產品或服務不感興趣，潛在客戶將能夠分辨出來。 畢竟，影響者營銷之所以如此強大，是因為它被認為更真實。 但是，如果他們假裝對品牌感到興奮，您將無法利用這一巨大利益。

3.分享品牌指南並設定明確的期望

一致性是關鍵。 即使到目前為止您主要是在內部創建內容，您也需要一份風格指南，這對於在社交媒體上發佈內容尤為重要。

此類文檔中通常包含以下指南：

• 觀眾角色
• 品牌聲音和基調
• 標籤使用
• 鏈接到您不同的社交媒體資料
• 品牌特定語言
• 與觀眾互動
• 設計元素，如配色方案、字體等。
• 情緒板或視覺故事板
• 內容示例

有影響力的人將需要類似的指導方針。 這將有助於簡化溝通並讓他們更好地了解您想要的內容類型。

4.給他們足夠的創作自由

雖然您絕對應該分享明確的品牌指南，但您的影響者仍然應該有足夠的創作自由。 畢竟，他們比你更了解他們的觀眾，並且知道什麼類型的內容會獲得最好的參與度。 請記住，他們還以創作內容為生。

更重要的是，給予他們創作的自由也將極大地幫助建立更好的影響者關係。 基本上，在一天結束時，他們仍然應該保持他們的（語氣）聲音。

5. 長遠考慮

如果您曾經與數字營銷機構合作過，那麼您很有可能必須至少鎖定他們的服務幾個月。 而且，不，這不是因為錢。 取得成果，需要時間。

這同樣適用於將您的一些內容創作委託給有影響力的人。 當然，您可以發起單一的影響者營銷活動，但如果您想獲得更多真實內容，請嘗試與您的影響者網絡建立長期關係。

6. 在您的 Ts 和 Cs 中包含肖像權

與有影響力的人合作為您的品牌生成內容的好處之一是您可以重新利用它。 這樣，您也可以在其他各種渠道上使用它。

例如，YouTube 上的操作視頻可以變成在您的博客上分享的操作指南。 關於夏季產品優惠的營銷電子郵件中可以包含 TikTok 上的簡短生活方式視頻。 你明白了。

但是，這只有在您擁有肖像權的情況下才有可能。 您可能急於開始行動，但請確保您就合作後誰將擁有許可權達成一致。 並且，在同一頁上，從字面上解釋它。 最好以書面形式獲得。

7.使用有影響力的營銷平台或代理機構

將一些內容創作委託給他人有助於節省時間。 但是，如果您必須單獨管理與影響者合作的各個方面，那麼節省的時間只會用於消除假影響者、溝通、許可權、支出和報告等任務。

要從有影響力的內容中獲益，強烈建議您使用有影響力的營銷平台或代理機構，即使它只是為了發現有影響力的人。 有許多很棒的工具和機構可供選擇，例如：

• NeoReach
• 有影響力的營銷工廠
• 架子
• 病毒國度

流行的影響者生成的內容類型

雖然增加銷量和知名度仍然是品牌開展影響力活動的主要目標，但超過四分之一 ( 27.6% ) 的品牌主要將其用於用戶生成的內容。

影響者生成的內容不必僅限於社交媒體視頻和照片。 從操作指南到 AMA 直播會議，您還可以通過多種方式將影響者創建的內容整合到您的企業網站中。 以下是您可以要求影響者創建的不同類型內容的一些想法。

1. 操作教程

根據 Insider Intelligence 分享的圖表，操作教程是英國和美國社交媒體粉絲都希望看到更多的影響者內容類型。 雖然問答視頻不像操作方法內容那樣受歡迎，但消費者也經常在線搜索此類內容。 總而言之，您的影響者在其中回答常見問題的內容可以向您的聽眾表明他們精通您的產品，有助於使他們的聲音更加可信。

2. 生活視頻

展示產品或服務如何補充消費者生活方式的視頻（或照片）有助於提高品牌忠誠度。 當潛在客戶放棄購物車時，在後續電子郵件中包含此類內容可以為轉化創造奇蹟。

影響者拍攝的生活方式照片和視頻也可以很容易地包含在許多其他類型的電子郵件活動中。 例如，它可以快速將沉悶、文本密集的電子郵件通訊轉變為有吸引力的電子郵件活動，您的電子郵件列表實際上會期待打開。

3. 產品評論

產品評論（例如前後視頻）可以提供非常豐富的信息。 它們在消費者中也很受歡迎， 32%的人表示他們希望看到有影響力的人分享更多產品評論。

這種類型的內容可以讓有影響力的人有機會與您的目標受眾分享信息，這有助於提高品牌可信度，同時讓您的產品與現有替代品區分開來。 而且，如果炫耀您產品的獨特賣點是您的首要任務，為什麼不建議對多種產品進行並排比較呢？

或者，如果駕駛興奮比突出規格更重要，那麼拆箱視頻怎麼樣？

無論您選擇哪種方式來評論您的產品，這種類型的內容都可以恰好適合產品描述頁面或推薦/評論部分。 這對於社會證明非常有用！

4.客座留言

如果您沒有專門的內部作家團隊，那麼維護公司博客就是一場噩夢。 一個解決方案是委託一些寫作，誰比你的利基有影響力的人更好？

由有影響力的人撰寫的客座帖子不僅可以讓人們（再次）對您的博客感到興奮，而且由於他們對困擾您的受眾的問題有很好的理解，您將獲得您自己的作者可能沒有的獨特見解. 並非您的影響者生成的所有內容都必須是視覺的，寫得很好的長篇博客文章仍然有一個地方，不時將它們混合起來會非常有效。

總結一下

與用戶生成的內容類似，影響者生成的內容具有影響更大、參與度更高的群體的優勢。 這是讓您的品牌在各種平台上獲得正面評價的最佳方式之一。

來自影響者的內容不僅僅必須是社交媒體帖子。 想得更大（甚至更傳統）。 客座博主也可以取悅您的在線社區。

無論您決定使用哪種形式的內容，都知道​​它可以使您的營銷更加有效，並且您只需很少的工作就可以增強您的努力。 專注於為您的小眾受眾尋找最有影響力的人並培養您與有影響力的人的關係，內容創建過程沒有理由需要導致任何一方精疲力竭。

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