インフルエンサーが生成したコンテンツをコンテンツ戦略に組み込む方法

ブランドの注目を集めることは、日に日に難しくなっています。 必ずしも、競合する必要がある市場の膨大な数のビジネスのためではなく、オーディエンスがノイズをかき消し始めているためでもあります. そして、彼らがあなたの言うことを「聞いた」場合、次の課題は、あなたのメッセージ全体が伝わるのに十分な時間、彼らの注意を引き続けることです.

潜在的な顧客に注意を向けてもらう方法の 1 つは、インフルエンサーなど、他の誰かに変化について話してもらうことです。

結局、インフルエンサーのフォロワーは、自分に関する通知を受け取るためにサインアップすることを選択しました。 言い換えれば、彼らはお気に入りのソーシャル メディア インフルエンサーが次に投稿しようとしているものが何であれ、見たり、読んだり、聞いたりする準備ができていて、熱望しています。

インフルエンサー マーケティングの力をまだ活用していない場合、特にコンテンツ作成に関しては、引き続き読み進めて、見逃しているものを見つけてください。 後で学ぶように、実際には非常に簡単で、新しい機会の世界が開かれます。

インフルエンサーが生成したコンテンツをコンテンツ戦略に組み込む方法:

インフルエンサー生成コンテンツとは?

つまり、インフルエンサーが作成したコンテンツとは、インフルエンサーが調達した、ブランドの肯定的な言及を含むすべてのコンテンツを指します。 また、ブランドスポンサーのコンテンツである必要はありません。

複数のマーケティング チャネルで使用できるブランドのコンテンツを作成するために、インフルエンサーがテーブルに持ち込むことができるさまざまなスキルがあります。 インフルエンサーのコンテンツは主にソーシャル メディアに関連付けられていますが、ビジネスの Web サイトで紹介することもできます。

ユーザー生成コンテンツとほぼ同じに聞こえると考えている場合、それは間違いではありません。 唯一の違いは、ユーザー生成コンテンツは誰でも作成できるということです。 たとえば、実際には重要なソーシャル メディアのプレゼンスを持たない顧客によって共有された製品レビューである可能性があります。

そうは言っても、インフルエンサーが何百万人ものフォロワーを持つ必要があるという意味ではありません (これについては後で詳しく説明します)。 マイクロインフルエンサーは、ブランド、そのイベント、製品、および/またはサービスについての言葉を広めるのに（それ以上ではないにしても）非常に効果的です。

インフルエンサーが生成したコンテンツを使用する理由

Influencer Marketing Hub のThe State of Influencer Marketing 2022 レポートは、Refersion に関連して、近年コンテンツが大幅に増加していることを発見しました。 参加者の 80% 以上が、制作するコンテンツの量を増やしたと述べています。 インフルエンサー マーケティングも増加しているため、私たちの演繹スキルによると、この新しいコンテンツの多くはインフルエンサーが作成したコンテンツでなければなりません。

インフルエンサー コンテンツの次の 5 つの利点は、ブランドもその道をたどるべき理由を明確に示しています。

1. 信憑性

インフルエンサー、特にナノおよびマイクロのインフルエンサーは一般に、フォロワーのより小さなネットワークとやり取りするため、彼らのコンテンツとやり取りはより本物であると見なされます。 インフルエンサー マーケティングの基調講演者でありコンサルタントでもある Neal Schaffer 氏によると、本物のコンテンツに対する需要が非常に大きいため、ブランドはインフルエンサーの助けなしにはもはやフィードで競争することはできません。 代替手段である有料ソーシャルは、効果が低下するだけです。

また、ソーシャル メディア ユーザーがより本物のコンテンツを求めているため、ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムもクリエイターの努力に報いています。

だから、それは本当にウィンウィンです。 より本物のコンテンツを受け取るだけでなく、ソーシャル プラットフォームでの視認性も向上します。

2.信頼性の向上

消費者は、有料広告やブランド スポンサー コンテンツよりも、フォローしているインフルエンサーを信頼する傾向があります。 視聴者があなたのコンテンツを信頼できると感じることが重要です。インフルエンサーが信頼できると判断されると、インフルエンサーが作成して共有するコンテンツも信頼できると見なされます。

3. お知らせやイベントが注目を集める

インフルエンサーによって共有されたコンテンツは、より多くのインプレッションを生成し、より良いエンゲージメントを促進できます。 これにより、新製品など、通常は時間に敏感な発表に特に適しています。

4.バックリンク

インフルエンサーが作成したコンテンツは、売り上げを伸ばすのに役立つだけでなく、Web サイトの検索エンジンのランキングを向上させることもできます。 あなたのサイトへのトラフィックが増えるだけでなく、インフルエンサーのブロガーの Web サイトは、おそらく高いドメイン オーソリティを持っています。 これは、彼らがあなたのウェブサイトに戻ってくる場合、ドメインオーソリティも向上させることができることを意味します.

5. 費用対効果が高い

コンテンツ フォームのインフルエンサーは、作成に必要なお金と時間が少なくて済みます。 さらに、コンテンツを再利用できることを心に留めておけば、さらに有利になります。

実際、当社のインフルエンサー マーケティング調査によると、回答者の70% 近くが 2022 年にインフルエンサー マーケティングへの支出を増やす予定でした。これは、ブランドとマーケティング チームがインフルエンサー マーケティングの有効性を十分に認識していることを証明しています。

インフルエンサーを見つけて協力するための 7 つのヒント

インフルエンサーが生成したコンテンツのこれらの利点を享受できるのは、ニッチに最も適したコンテンツを特定し、仕事上の関係を積極的に管理する場合のみです. 検索中に考慮すべきことと、より良い支援を提供するために彼らをどのように支援できるかを以下に示します。

1. エンゲージメント率を確認する

エンゲージメント率とフォロワー数のどちらかを選択する必要がある場合は、エンゲージメント率を選択してください。 何十万人ものフォロワーがいるからといって、共有されるコンテンツに関与しているわけではありません。

インフルエンサー マーケティング業界に関する 2022 年のレポートでは、インフルエンサー詐欺が減少していることがわかりましたが、それでも注意が必要な落とし穴があります。 そのため、ツールを使用して、ボットやその他の形式の不正なエンゲージメントからのコメントに注意を払い、インフルエンサーが実際に本物であることを再確認することが重要です。

フォロワーがインフルエンサーのコンテンツにどのように関与するかだけでなく、その逆にも注意を払う必要があります。 インフルエンサーがコメントに反応する方法は、彼らがオーディエンスとどのようなつながりを持っているかについて多くのことを教えてくれます。 さらに、コメントへの返信に時間を割くインフルエンサーは、エンゲージメント率を改善するための最良の方法の 1 つです。 つまり、悪循環の逆です。

2. あなたのブランドに情熱を持っている人を見つける

エンゲージメント率はこれまでのところしかもたらしません。 インフルエンサーがあなたのブランドとその製品またはサービスに情熱を持っていない場合、潜在的な顧客はそれを知ることができます. 結局のところ、インフルエンサー マーケティングが非常に強力な理由は、それがより本物であると見なされているからです。 ただし、彼らがブランドに興奮しているふりをしている場合、その大きなメリットを利用することはできません.

3. ブランドのガイドラインを共有し、明確な期待を設定する

一貫性が重要です。 これまで主に社内でコンテンツを作成していたとしても、ソーシャル メディアに投稿する場合に特に重要なスタイル ガイドが必要でした。

通常、このタイプのドキュメントには、次のガイドラインが含まれています。

• オーディエンスのペルソナ
• ブランドの声とトーン
• ハッシュタグの使用
• さまざまなソーシャル メディア プロファイルへのリンク
• ブランド固有の言語
• 聴衆との交流
• 配色、フォントなどのデザイン要素。
• ムードボードまたはビジュアルストーリーボード
• 内容例

インフルエンサーにも同様のガイドラインが必要です。 これは、コミュニケーションを合理化し、あなたが考えているコンテンツの種類をよりよく理解するのに役立ちます.

4.彼らに十分な創造的自由を与える

明確なブランド ガイドラインを共有することは絶対に必要ですが、インフルエンサーには十分な創造的自由が必要です。 結局のところ、彼らはあなたよりも視聴者をよく知っており、どのタイプのコンテンツが最高のエンゲージメントを得るかを知っています. 彼らは生計を立てるためのコンテンツも作成していることを忘れないでください。

さらに、作成の自由を彼らに与えることは、より良いインフルエンサーとの関係を構築するのにも大いに役立ちます. 基本的に、一日の終わりに、彼らはまだ彼らの声（のトーン）を保つべきです.

5. 長期的に考える

デジタル マーケティング エージェンシーと提携したことがある場合は、最低でも 2 か月間サービスを利用しなければならない可能性が高いでしょう。 いいえ、それはお金のためではありません。 結果を得るには、時間がかかります。

同じことが、コンテンツ作成の一部をインフルエンサーに委託する場合にも当てはまります。 確かに、単一のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始することはできますが、より本物のコンテンツを受け取りたい場合は、インフルエンサーのネットワークと長期的な関係を築くようにしてください。

6. Ts と Cs に肖像権を含める

インフルエンサーと協力してブランドのコンテンツを作成する利点の 1 つは、それを再利用できることです。 このようにして、他のさまざまなチャネルでも使用できます。

たとえば、YouTube のハウツー ビデオを、ブログで共有するハウツー ガイドに変えることができます。 TikTok の短いライフスタイル ビデオを、夏向けの製品オファーに関するマーケティング メールに含めることができます。 あなたはアイデアを得る。

ただし、これは肖像権がある場合にのみ可能になります。 あなたはボールを転がしたいと熱望しているかもしれませんが、コラボレーション後に誰がライセンス権を所有するかについて同じページにいることを確認してください. そして、同じページで、それを文字通りに解釈します。 これは常に書面で取得するのが最善です。

7. インフルエンサー マーケティング プラットフォームまたはエージェンシーを利用する

コンテンツ作成の一部を他の人に任せることで、時間を節約できます。 ただし、インフルエンサーとのコラボレーションのすべての側面を単独で管理する必要がある場合、節約された時間は、偽のインフルエンサーの排除、コミュニケーション、ライセンス権、支払い、およびレポートなどのタスクにのみ費やされます.

インフルエンサー コンテンツのメリットを享受するには、インフルエンサーの発見のみを目的としている場合でも、インフルエンサー マーケティング プラットフォームまたはエージェンシーを使用することを強くお勧めします。 次のような優れたツールやエージェンシーが数多くあります。

• ネオリーチ
• インフルエンサー マーケティング ファクトリー
• シェルフ
• バイラルネーション

インフルエンサー生成コンテンツの人気のあるタイプ

インフルエンサー キャンペーンを実施する際のブランドの主な目的は、依然として売り上げと認知度の向上ですが、4 分の 1 以上 ( 27.6% ) が主にユーザー生成コンテンツに使用しています。

インフルエンサーが作成したコンテンツは、ソーシャル メディアのビデオや写真だけに限定する必要はありません。 ハウツー ガイドから AMA ライブ ストリーミング セッションまで、インフルエンサーによって作成されたコンテンツをビジネス Web サイトに組み込む方法はさまざまです。 インフルエンサーに作成を依頼できるさまざまな種類のコンテンツのアイデアをいくつか紹介します。

1.ハウツーチュートリアル

インサイダー インテリジェンスが共有したグラフによると、ハウツー チュートリアルは、英国と米国の両方のソーシャル メディア フォロワーがもっと見たいと思っているタイプのインフルエンサー コンテンツです。 Q&A ビデオはハウツー コンテンツほど需要がありませんが、消費者はこの種のコンテンツをオンラインで検索することもよくあります。 全体として、インフルエンサーがよくある質問に回答するコンテンツは、視聴者があなたの提供物に精通していることを示すことができ、視聴者の声をより信頼できるものにするのに役立ちます.

2.ライフスタイル動画

製品やサービスが消費者のライフスタイルをどのように補完できるかを示すビデオ (または写真) は、ブランド ロイヤルティの向上に役立ちます。 潜在的な顧客がカートを放棄した場合、このタイプのコンテンツをフォローアップ メールに含めると、コンバージョンに驚くほどの効果があります。

インフルエンサーが撮影したライフスタイルの写真やビデオは、他の多くの種類のメール キャンペーンにも簡単に含めることができます。 たとえば、単調でテキストが多いメール ニュースレターを魅力的なメール キャンペーンにすばやく変えることができます。

3. 商品レビュー

製品レビュー (たとえば、前後のビデオなど) は非常に有益です。 消費者の間でも人気があり、 32%がインフルエンサーがより多くの製品レビューを共有することを望んでいることを示しています。

このタイプのコンテンツは、インフルエンサーに、ブランドの信頼性を高めるのに役立つ情報をターゲットオーディエンスと共有する機会を与えると同時に、製品を利用可能な代替品と区別することができます. また、製品の独自のセールス ポイントをアピールすることが議題の上位にある場合は、多数の製品を並べて比較することを提案してみませんか?

あるいは、スペックを強調することよりも興奮を促進することが重要である場合は、開封動画はいかがですか?

どのような方法で製品をレビューする場合でも、このタイプのコンテンツは製品説明ページやお客様の声 / レビュー セクションにぴったりと収まります。 社会的証明に最適です！

4. ゲスト投稿

専任の社内ライター チームがいない場合、会社のブログを維持するのは悪夢です。 解決策は、執筆の一部を委任することです。あなたのニッチでインフルエンサーよりも優れている人はいますか?

インフルエンサーによって書かれたゲスト投稿を特集することで、人々はあなたのブログに（再び）興奮するだけでなく、彼らはあなたの聴衆を悩ませている問題をよく理解しているので、あなた自身の作家が持っていないかもしれないユニークな洞察を得ることができます. . インフルエンサーが生成するすべてのコンテンツが視覚的である必要はありません。適切に作成された長い形式のブログ投稿の場所がまだあり、時々それらを混ぜ合わせることは非常に効果的です.

まとめ

ユーザーが生成したコンテンツに似ていますが、インフルエンサーが生成したコンテンツには、より大規模でエンゲージメントの高いグループにリーチできるという利点があります。 これは、さまざまなプラットフォームでブランドをポジティブに捉える最良の方法の 1 つです。

インフルエンサーからのコンテンツは、ソーシャル メディアの投稿だけである必要はありません。 もっと大きく（またはもっと伝統的に）考えてください。 ゲスト ブロガーもオンライン コミュニティを楽しませてくれます。

どの形式のコンテンツを使用する場合でも、それによってマーケティングが強化され、わずかな労力で労力を大幅に増強できることを知っておいてください。 ニッチな視聴者に最適なインフルエンサーを見つけることに集中し、インフルエンサーとの関係を育んでください。コンテンツ作成プロセスがどの当事者にとっても燃え尽き症候群につながる必要がある理由はありません.

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