So binden Sie von Influencern generierte Inhalte in Ihre Content-Strategie ein

Es wird von Tag zu Tag schwieriger, Ihrer Marke Aufmerksamkeit zu verschaffen. Nicht unbedingt wegen der schieren Anzahl von Unternehmen in Ihrem Markt, mit denen Sie konkurrieren müssen, sondern auch, weil das Publikum begonnen hat, den Lärm zu übertönen. Und wenn sie „gehört“ haben, was Sie zu sagen haben, besteht die nächste Herausforderung darin, ihre Aufmerksamkeit lange genug aufrechtzuerhalten, um Ihre gesamte Botschaft zu vermitteln.

Eine Möglichkeit, potenzielle Kunden dazu zu bringen, aufzuhorchen und aufmerksam zu werden, besteht darin, zur Abwechslung mal jemand anderen sprechen zu lassen – wie einen Influencer.

Schließlich haben sich die Follower eines Influencers dafür entschieden, sich anzumelden, um Benachrichtigungen über sie zu erhalten. Mit anderen Worten, sie sind bereit und gespannt darauf, alles zu sehen, zu lesen oder zu hören, worüber ihre bevorzugten Social-Media-Influencer als Nächstes posten werden.

Wenn Sie die Kraft des Influencer -Marketings noch nicht nutzen, insbesondere wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, lesen Sie weiter, um herauszufinden, was Sie bisher verpasst haben. Wie Sie erfahren werden, ist es eigentlich ziemlich einfach und wird eine Welt voller neuer Möglichkeiten eröffnen.

So binden Sie von Influencern generierte Inhalte in Ihre Content-Strategie ein:

Was sind von Influencern generierte Inhalte?

Kurz gesagt, Influencer-Generated Content bezieht sich auf alle Inhalte, die ein Influencer bezieht und die eine positive Erwähnung Ihrer Marke enthalten. Und es müssen keine markengesponserten Inhalte sein.

Es gibt verschiedene Fähigkeiten, die Influencer einbringen können, um Inhalte für Ihre Marke zu erstellen, die auf mehreren Marketingkanälen verwendet werden können. Während Influencer-Inhalte hauptsächlich mit sozialen Medien in Verbindung gebracht werden, können Sie sie auch auf Ihrer Unternehmenswebsite präsentieren.

Wenn Sie denken, dass es sich ziemlich ähnlich anhört wie nutzergenerierte Inhalte , liegen Sie nicht falsch. Der einzige wirkliche Unterschied besteht darin, dass benutzergenerierte Inhalte von jedem erstellt werden können. Beispielsweise kann es sich um eine Produktbewertung handeln, die von einem Kunden ohne wirklich bedeutende Präsenz in den sozialen Medien geteilt wird.

Davon abgesehen bedeutet das nicht, dass der Influencer Millionen von Followern haben muss (dazu später mehr). Mikro-Influencer können sehr effektiv (wenn nicht sogar noch effektiver) sein, um eine Marke, ihre Veranstaltungen, Produkte und/oder Dienstleistungen bekannt zu machen.

Warum sollten Sie von Influencern generierte Inhalte verwenden?

Der Bericht „The State of Influencer Marketing 2022“ von Influencer Marketing Hub hat in Zusammenarbeit mit Refersion festgestellt, dass es in den letzten Jahren eine beträchtliche Zunahme an Inhalten gegeben hat. Mehr als 80 % der Teilnehmer gaben an, dass sie die Menge der von ihnen produzierten Inhalte erhöht haben. Da auch das Influencer-Marketing zugenommen hat, sagen uns unsere deduktiven Fähigkeiten, dass ein Großteil dieser neuen Inhalte von Influencern erstellte Inhalte sein müssen.

Die folgenden fünf Vorteile von Influencer-Content zeigen deutlich, warum auch Ihre Marke diesen Weg gehen sollte:

1. Authentizität

Da Influencer, insbesondere Nano- und Mikro-Influencer, im Allgemeinen mit einem kleineren Netzwerk von Followern interagieren, werden ihre Inhalte und Interaktionen als authentischer angesehen. Laut Neal Schaffer, einem Keynote-Redner und Berater für Influencer-Marketing, besteht eine so große Nachfrage nach authentischen Inhalten, dass Marken ohne die Hilfe eines Influencers nicht mehr in Feeds konkurrieren können. Die Alternative – Paid Social – wird nur weniger effektiv werden.

Da sich Social-Media-Nutzer nach authentischeren Inhalten sehnen, belohnen auch die Algorithmen von Social-Media-Plattformen die Bemühungen der Ersteller.

Es ist also wirklich eine Win-Win-Situation. Sie erhalten nicht nur authentischere Inhalte, sondern genießen auch eine bessere Sichtbarkeit auf sozialen Plattformen.

2. Mehr Glaubwürdigkeit

Verbraucher neigen dazu, den Influencern zu vertrauen, dass sie mehr folgen als bezahlten Anzeigen oder markengesponserten Inhalten. Es ist entscheidend, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte glaubwürdig findet, und da sich Influencer als vertrauenswürdig erweisen, werden die von ihnen erstellten und geteilten Inhalte ebenfalls als glaubwürdig erachtet.

3. Ankündigungen und Events erhalten mehr Aufmerksamkeit

Inhalte, die von Influencern geteilt werden, können mehr Impressionen generieren und ein besseres Engagement fördern. Dadurch eignet es sich besonders für Ankündigungen, wie z. B. ein neues Produkt, die normalerweise zeitkritisch sind.

4. Backlinking

Von Influencern generierte Inhalte helfen Ihnen nicht nur dabei, mehr Verkäufe zu erzielen, sondern können auch das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern. Abgesehen davon, dass sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken, haben die Websites von Blogger-Influencern wahrscheinlich eine hohe Domain-Autorität. Das bedeutet, wenn sie auf Ihre Website verlinken, kann dies auch Ihre Domain-Autorität verbessern.

5. Kostengünstiger

Inhaltsform-Influencer benötigen weniger Geld und Zeit für die Erstellung. Wenn Sie außerdem bedenken, dass Sie den Inhalt wiederverwenden können, wird es noch lukrativer.

Tatsächlich planten laut unserer Influencer-Marketing-Umfrage fast 70 % der Befragten, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2022 zu erhöhen. Dies beweist nur, dass Marken und Marketingteams sich der Wirksamkeit von Influencer-Marketing bewusst sind.

7 Tipps zum Finden und Arbeiten mit Influencern

Diese Vorteile von Influencer-generierten Inhalten können Sie nur genießen, wenn Sie die passendsten für Ihre Nische identifizieren und Ihre Arbeitsbeziehung aktiv managen. Folgendes sollten Sie bei Ihrer Suche beachten und wie Sie ihnen helfen können, Ihnen besser zu helfen:

1. Überprüfen Sie ihre Engagement-Rate

Wenn Sie zwischen Engagement-Rate und Follower-Anzahl wählen müssen, wählen Sie Engagement-Rate. Hunderttausende von Followern bedeuten nicht, dass sie an den geteilten Inhalten interessiert und beteiligt sind.

Obwohl unser Bericht 2022 über die Influencer-Marketingbranche festgestellt hat, dass Influencer-Betrug zurückgegangen ist, ist dies immer noch eine mögliche Falle, der Sie sich bewusst sein müssen. Daher ist es wichtig, dass Sie Tools verwenden, um zu überprüfen, ob der Influencer tatsächlich authentisch ist, indem Sie nach Kommentaren von Bots und anderen Formen nicht authentischer Interaktion Ausschau halten.

Sie sollten nicht nur darauf achten, wie Follower mit den Inhalten des Influencers umgehen, sondern auch umgekehrt. Die Art und Weise, wie ein Influencer auf Kommentare reagiert, sagt viel über die Art der Verbindung aus, die er mit seinem Publikum hat. Außerdem ist es am besten, die Engagement-Rate zu verbessern, wenn sich Influencer die Zeit nehmen, auf Kommentare zu antworten. Es ist also das Gegenteil eines Teufelskreises.

2. Finden Sie jemanden, der sich für Ihre Marke begeistert

Die Engagement-Rate kann Sie nur so weit bringen. Wenn der Influencer keine Leidenschaft für Ihre Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen hat, werden potenzielle Kunden dies feststellen können. Was das Influencer-Marketing schließlich so stark macht, ist, dass es als authentischer wahrgenommen wird. Wenn sie jedoch vorgeben, von der Marke begeistert zu sein, können Sie diesen enormen Vorteil nicht nutzen.

3. Teilen Sie Markenrichtlinien und setzen Sie klare Erwartungen

Konsistenz ist der Schlüssel. Auch wenn Sie Ihre Inhalte bisher hauptsächlich intern erstellt haben, hätten Sie einen Styleguide benötigt , der besonders wichtig für das Posten in sozialen Medien ist.

Typischerweise sind in dieser Art von Dokument Richtlinien zu Folgendem enthalten:

• Zielgruppenpersönlichkeiten
• Stimme und Ton der Marke
• Verwendung von Hashtags
• Links zu Ihren verschiedenen Social-Media-Profilen
• Markenspezifische Sprache
• Interaktion mit dem Publikum
• Gestaltungselemente wie Farbschemata, Schriftarten etc.
• Ein Moodboard oder visuelles Storyboard
• Inhaltsbeispiele

Influencer benötigen ähnliche Richtlinien. Dies wird dazu beitragen, die Kommunikation zu optimieren und ihnen eine bessere Vorstellung von der Art der Inhalte zu geben, die Sie im Sinn haben.

4. Geben Sie ihnen genug kreative Freiheit

Während Sie unbedingt klare Markenrichtlinien teilen sollten, sollten Ihre Influencer dennoch genügend kreative Freiheit haben. Schließlich kennen sie ihr Publikum viel besser als Sie und wissen, welche Art von Inhalten das beste Engagement erzielen. Denken Sie daran, dass sie auch Inhalte für ihren Lebensunterhalt erstellen.

Darüber hinaus hilft es enorm, ihnen die Freiheit zu geben, kreativ zu sein, um bessere Influencer-Beziehungen aufzubauen . Grundsätzlich sollten sie am Ende des Tages immer noch ihre (Ton-) Stimme behalten.

5. Denken Sie langfristig

Wenn Sie jemals mit einer Agentur für digitales Marketing zusammengearbeitet haben, stehen die Chancen gut, dass Sie ihre Dienste mindestens für ein paar Monate in Anspruch nehmen mussten. Und nein, es liegt nicht am Geld. Ergebnisse zu erzielen, braucht Zeit.

Gleiches gilt, wenn Sie einen Teil Ihrer Inhaltserstellung Influencern anvertrauen. Sicher, Sie können eine einzelne Influencer-Marketingkampagne starten, aber wenn Sie authentischere Inhalte erhalten möchten, versuchen Sie, eine langfristige Beziehung zu Ihrem Influencer-Netzwerk aufzubauen.

6. Nehmen Sie Bildrechte in Ihre Ts und Cs auf

Einer der Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Marke besteht darin, dass Sie sie wiederverwenden können. Auf diese Weise können Sie es auch auf verschiedenen anderen Kanälen verwenden.

Beispielsweise kann ein Anleitungsvideo auf YouTube in eine Anleitung umgewandelt werden, die in Ihrem Blog geteilt wird. Ein kurzes Lifestyle-Video auf TikTok kann in Ihre Marketing-E-Mail über Produktangebote für den Sommer aufgenommen werden. Du hast die Idee.

Dies wird jedoch nur möglich, wenn Sie über Bildrechte verfügen. Vielleicht möchten Sie den Stein ins Rollen bringen, aber stellen Sie sicher, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wer nach der Zusammenarbeit die Lizenzrechte besitzen wird. Und interpretieren Sie es auf der gleichen Seite ganz wörtlich. Lassen Sie sich das am besten immer schriftlich geben.

7. Verwenden Sie eine Influencer-Marketing-Plattform oder -Agentur

Wenn Sie einen Teil der Inhaltserstellung anderen anvertrauen, können Sie Zeit sparen. Wenn Sie jedoch jeden Aspekt Ihrer Zusammenarbeit mit Influencern alleine verwalten müssen, wird die eingesparte Zeit nur für Aufgaben wie die Beseitigung gefälschter Influencer, Kommunikation, Lizenzrechte, Auszahlungen und Berichterstattung verwendet.

Um die Vorteile von Influencer-Inhalten zu nutzen, wird dringend empfohlen, eine Influencer-Marketing-Plattform oder -Agentur zu nutzen, selbst wenn es nur um die Entdeckung von Influencern geht. Es gibt viele großartige Tools und Agenturen zur Auswahl, wie zum Beispiel:

• NeoReach
• Die Influencer-Marketing-Fabrik
• Das Regal
• Virale Nation

Beliebte Arten von Influencer-generierten Inhalten

Während die Steigerung von Umsatz und Bekanntheit nach wie vor die Hauptziele von Marken bei der Durchführung einer Influencer-Kampagne sind, nutzt mehr als ein Viertel ( 27,6 % ) sie hauptsächlich für nutzergenerierte Inhalte.

Von Influencern generierte Inhalte müssen nicht nur auf Social-Media-Videos und -Fotos beschränkt sein. Von Anleitungen bis hin zu AMA-Live-Streaming-Sitzungen gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Sie von Influencern erstellte Inhalte auch in Ihre Unternehmenswebsite integrieren können. Hier sind einige Ideen für die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie von Ihren Influencern erstellen lassen können.

1. How-to-Tutorials

Laut einer von Insider Intelligence geteilten Grafik sind How-To-Tutorials die Art von Influencer-Inhalten, von denen sowohl britische als auch US-amerikanische Social-Media-Follower mehr sehen möchten. Während Frage-und-Antwort-Videos nicht so gefragt sind wie Inhalte mit Anleitungen, suchen Verbraucher häufig auch online nach dieser Art von Inhalten. Alles in allem können Inhalte, in denen Ihre Influencer häufig gestellte Fragen beantworten, Ihrem Publikum zeigen, dass sie sich mit Ihrem Angebot auskennen, und dazu beitragen, ihre Stimme noch glaubwürdiger zu machen.

2. Lifestyle-Videos

Videos (oder Fotos), die zeigen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung den Lebensstil der Verbraucher ergänzen kann, können zur Markentreue beitragen. Wenn potenzielle Kunden ihren Warenkorb verlassen, kann die Aufnahme dieser Art von Inhalten in Follow-up-E-Mails Wunder für die Konversion bewirken.

Lifestyle-Fotos und -Videos, die von Influencern aufgenommen wurden, können problemlos auch in viele andere Arten von E-Mail-Kampagnen aufgenommen werden. Zum Beispiel kann es schnell einen langweiligen, textlastigen E-Mail-Newsletter in eine attraktive E-Mail-Kampagne verwandeln, auf die sich Ihre E-Mail-Liste tatsächlich freuen wird.

3. Produktbewertungen

Produktbewertungen (wie zum Beispiel ein Vorher-Nachher-Video) können sehr informativ sein. Sie sind auch bei Verbrauchern beliebt, wobei 32 % angeben, dass sie es begrüßen würden, wenn Influencer mehr Produktbewertungen teilen würden.

Diese Art von Inhalten kann Influencern die Möglichkeit geben, Informationen mit Ihrer Zielgruppe zu teilen, die dazu beitragen können, die Glaubwürdigkeit der Marke zu verbessern und gleichzeitig Ihr Produkt von verfügbaren Alternativen abzuheben. Und wenn es ganz oben auf Ihrer Agenda steht, die einzigartigen Verkaufsargumente Ihrer Produkte hervorzuheben, warum schlagen Sie nicht einen direkten Vergleich mehrerer Produkte vor?

Alternativ, wenn der Fahrspaß wichtiger ist als die Hervorhebung der technischen Daten, wie wäre es mit einem Unboxing-Video?

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Produkte bewerten, kann diese Art von Inhalten genau auf eine Produktbeschreibungsseite oder einen Abschnitt mit Erfahrungsberichten/Bewertungen passen. Es ist großartig für soziale Beweise!

4. Gastbeiträge

Wenn Sie kein engagiertes internes Autorenteam haben, ist die Pflege eines Unternehmensblogs ein Albtraum. Eine Lösung besteht darin, einen Teil des Schreibens zu delegieren, und wer wäre besser geeignet als ein Influencer in Ihrer Nische?

Ein von einem Influencer verfasster Gastbeitrag kann die Leute nicht nur (wieder) für Ihren Blog begeistern, sondern da sie ein großes Verständnis für die Probleme haben, die Ihr Publikum plagen, erhalten Sie einen einzigartigen Einblick, den Ihre eigenen Autoren möglicherweise nicht haben . Nicht alle Inhalte, die Ihre Influencer generieren, müssen visuell sein, es gibt immer noch einen Platz für einen gut geschriebenen langen Blog-Beitrag, und es kann sehr effektiv sein, ihn von Zeit zu Zeit zu mischen.

Dinge einpacken

Influencer-generierte Inhalte ähneln zwar nutzergenerierten Inhalten, haben aber den Vorteil, dass sie eine größere, engagiertere Gruppe erreichen. Es ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke auf verschiedenen Plattformen in ein positives Licht zu rücken.

Inhalte von Influencern müssen nicht nur Social-Media-Beiträge sein. Denken Sie größer (oder sogar traditioneller). Auch Gastblogger können Ihre Online-Community erfreuen.

Unabhängig davon, für welche Form von Inhalten Sie sich entscheiden, wissen Sie, dass sie Ihr Marketing auf Steroide setzen und Ihre Bemühungen mit sehr wenig Arbeit von Ihrer Seite steigern können. Konzentrieren Sie sich darauf, die besten Influencer für Ihr Nischenpublikum zu finden und pflegen Sie Ihre Beziehung zu Influencern, und es gibt keinen Grund, warum der Prozess der Inhaltserstellung für jede Partei zum Burnout führen muss.

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