كيفية دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

تزداد صعوبة ملاحظة علامتك التجارية يومًا بعد يوم. ليس بالضرورة بسبب العدد الهائل من الأعمال التجارية في السوق التي تحتاج إلى منافستها ، ولكن أيضًا لأن الجماهير بدأت في التخلص من الضوضاء. وإذا "سمعوا" ما تريد قوله ، فإن التحدي التالي هو الحفاظ على انتباههم لفترة كافية لتوصيل رسالتك بالكامل.

إحدى الطرق لجعل العملاء المحتملين يجلسون ويلاحظون هو السماح لشخص آخر بالتحدث من أجل التغيير - مثل المؤثر.

بعد كل شيء ، اختار أتباع المؤثر التسجيل لتلقي إشعارات عنهم. بعبارة أخرى ، هم مستعدون ومتشوقون لرؤية أو قراءة أو الاستماع إلى أي شيء سينشره مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي المفضل لديهم بعد ذلك.

إذا كنت لا تستفيد من قوة التسويق المؤثر حتى الآن ، وتحديداً عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فاستمر في القراءة لمعرفة ما فاتك. كما ستتعلم ، إنها في الواقع واضحة جدًا وستفتح عالماً من الفرص الجديدة.

كيفية دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك:

ما هو المحتوى الذي أنشأه المؤثر؟

باختصار ، يشير المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر إلى أي محتوى مصدره المؤثر والذي يتضمن إشارة إيجابية لعلامتك التجارية. ولا يلزم أن يكون محتوى برعاية العلامة التجارية.

هناك العديد من المهارات التي يمكن أن يجلبها المؤثرون إلى الطاولة لإنشاء محتوى لعلامتك التجارية يمكن استخدامه في قنوات تسويق متعددة. بينما يرتبط محتوى المؤثر في الغالب بوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك أيضًا عرضه على موقع الويب الخاص بشركتك.

إذا كنت تعتقد أنه يشبه إلى حد كبير المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، فلن تكون مخطئًا. الاختلاف الحقيقي الوحيد هو أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يمكن إنشاؤه بواسطة أي شخص. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون مراجعة للمنتج تتم مشاركتها من قبل عميل بدون وجود كبير على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن المؤثر يحتاج إلى ملايين المتابعين (المزيد عن ذلك لاحقًا). يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي أن يكونوا فعالين للغاية (إن لم يكن أكثر) في نشر الكلمة عن العلامة التجارية ، وأحداثها ، ومنتجاتها ، و / أو خدماتها.

لماذا يجب عليك استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر؟

وجد تقرير حالة التسويق المؤثر لعام 2022 الصادر عن Influencer Marketing Hub ، بالاشتراك مع Refersion ، أن هناك زيادة كبيرة في المحتوى في السنوات الأخيرة. أشار أكثر من 80٪ من المشاركين إلى أنهم قاموا بزيادة كمية المحتوى الذي ينتجون. نظرًا لوجود زيادة في التسويق المؤثر أيضًا ، تخبرنا مهاراتنا الاستنتاجية أن الكثير من هذا المحتوى الجديد يجب أن يكون محتوى من صنع المؤثر.

توضح الفوائد الخمس التالية لمحتوى المؤثرين بوضوح لماذا يجب أن تتبع علامتك التجارية هذا المسار:

1. الأصالة

نظرًا لأن المؤثرين ، خاصةً النانوية والمتناهية الصغر ، يتفاعلون عمومًا مع شبكة أصغر من المتابعين ، يُنظر إلى محتواهم وتفاعلاتهم على أنها أكثر واقعية. وفقًا لـ Neal Schaffer ، المتحدث الرئيسي والمستشار الرئيسي للتسويق المؤثر ، هناك طلب كبير على المحتوى الأصيل بحيث لن تتمكن العلامات التجارية من التنافس في الخلاصات بعد الآن دون مساعدة من المؤثر. البديل - الاجتماعي المدفوع - سيصبح أقل فعالية.

أيضًا ، نظرًا لأن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يتوقون إلى المزيد من المحتوى الأصيل ، فإن خوارزميات منصات الوسائط الاجتماعية تكافئ أيضًا جهود المبدعين.

لذا ، فهو حقًا مكسب للطرفين. لا تتلقى المزيد من المحتوى الأصيل فحسب ، بل ستستمتع أيضًا برؤية أفضل على المنصات الاجتماعية.

2. المزيد من المصداقية

يميل المستهلكون إلى الوثوق بالمؤثرين الذين يتابعونهم أكثر من الإعلانات المدفوعة أو المحتوى الذي ترعاه العلامة التجارية. من الأهمية بمكان أن يجد جمهورك المحتوى الخاص بك موثوقًا به ، وبما أن المؤثرين جديرين بالثقة ، فإن المحتوى الذي يقومون بإنشائه ومشاركته سيعتبر أيضًا ذا مصداقية.

3. تحظى الإعلانات والأحداث بمزيد من الاهتمام

يمكن للمحتوى الذي يشاركه المؤثرون توليد المزيد من الانطباعات وتحقيق مشاركة أفضل. هذا يجعلها مناسبة بشكل خاص للإعلانات ، مثل منتج جديد ، والتي عادة ما تكون حساسة للوقت.

4. Backlinking

لن يساعدك المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر على زيادة المبيعات فحسب ، بل يمكنه أيضًا تحسين تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب. بالإضافة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، من المحتمل أن يكون لمواقع أصحاب النفوذ في المدونات سلطة عالية في المجال. هذا يعني أنه إذا تم ربطهم مرة أخرى بموقعك على الويب ، فيمكنه تحسين سلطة المجال أيضًا.

5. أكثر فعالية من حيث التكلفة

سيتطلب المؤثرون في شكل المحتوى أموالًا ووقتًا أقل لإنشائه. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تضع في اعتبارك أنك ستتمكن من إعادة توظيف المحتوى ، فسيصبح أكثر ربحًا.

في الواقع ، وفقًا لاستطلاع التسويق عبر المؤثرين ، خطط ما يقرب من 70٪ من المستجيبين لزيادة إنفاقهم على التسويق عبر المؤثرين في عام 2022. هذا يثبت فقط أن العلامات التجارية وفرق التسويق على دراية تامة بفاعلية التسويق المؤثر.

7 نصائح للعثور على المؤثرين والعمل معهم

لا يمكنك الاستمتاع بهذه المزايا للمحتوى الذي ينشئه المؤثر إلا إذا حددت أنسبها لمكانتك وتدير علاقة العمل بنشاط. إليك ما يجب مراعاته أثناء البحث وكيف يمكنك مساعدتهم على مساعدتك بشكل أفضل:

1. مراجعة معدل مشاركتهم

إذا كان عليك الاختيار بين معدل المشاركة مقابل عدد المتابعين ، فاختر معدل المشاركة. لا يعني مئات الآلاف من المتابعين أنهم منخرطون في المحتوى الذي تتم مشاركته ومشاركتهم فيه.

على الرغم من أن تقريرنا لعام 2022 حول صناعة التسويق المؤثر قد وجد أن احتيال المؤثرين قد انخفض ، إلا أنه لا يزال هناك مشكلة محتملة يجب أن تكون على دراية بها. لذلك ، من المهم أن تستخدم الأدوات للتحقق مرة أخرى من أن المؤثر حقيقي بالفعل من خلال البحث عن التعليقات من الروبوتات وغيرها من أشكال المشاركة غير الأصلية.

لا يجب عليك الانتباه فقط إلى كيفية تفاعل المتابعين مع محتوى المؤثر ولكن أيضًا العكس. الطريقة التي يستجيب بها المؤثر للتعليقات ستخبرك كثيرًا عن نوع الاتصال الذي يربطه بجمهوره. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المؤثرين الذين يأخذون الوقت الكافي للرد على التعليقات هو أحد أفضل الأشياء لتحسين معدل المشاركة. لذا ، فهو عكس الحلقة المفرغة.

2. ابحث عن شخص متحمس لعلامتك التجارية

معدل المشاركة يمكن أن يجلب لك فقط حتى الآن. إذا لم يكن المؤثر متحمسًا لعلامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها ، فسيكون بإمكان العملاء المحتملين معرفة ذلك. بعد كل شيء ، ما يجعل التسويق المؤثر قويًا للغاية هو أنه يُنظر إليه على أنه أكثر واقعية. ومع ذلك ، إذا كانوا يتظاهرون بالحماس تجاه العلامة التجارية ، فلن تتمكن من الاستفادة من هذه الميزة الضخمة.

3. شارك إرشادات العلامة التجارية وحدد توقعات واضحة

الاتساق هو المفتاح. حتى إذا كنت تنشئ محتوى في الغالب داخل الشركة حتى الآن ، فستحتاج إلى دليل نمط ، وهو أمر مهم بشكل خاص للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

يشتمل هذا النوع من المستندات عادةً على إرشادات حول:

• شخصيات الجمهور
• صوت ونبرة العلامة التجارية
• استخدام الهاشتاق
• روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المختلفة الخاصة بك
• لغة خاصة بالعلامة التجارية
• التفاعل مع الجماهير
• عناصر التصميم مثل أنظمة الألوان والخطوط وما إلى ذلك.
• لوحة المزاج أو لوحة العمل المرئية
• أمثلة المحتوى

سيحتاج المؤثرون إلى إرشادات مماثلة. سيساعد ذلك في تبسيط الاتصال ومنحهم فكرة أفضل عن نوع المحتوى الذي تفكر فيه.

4. امنحهم حرية إبداعية كافية

بينما يجب عليك مشاركة إرشادات واضحة للعلامة التجارية ، يجب أن يتمتع المؤثرون لديك بحرية إبداعية كافية. بعد كل شيء ، فهم يعرفون جمهورهم أفضل بكثير منك وسيعرفون نوع المحتوى الذي سيحصل على أفضل تفاعل. تذكر أنهم ينشئون أيضًا محتوى لكسب لقمة العيش.

علاوة على ذلك ، فإن منحهم حرية الإبداع سيساعد أيضًا في بناء علاقات مؤثرة أفضل بشكل كبير. في الأساس ، في نهاية اليوم ، يجب أن يظلوا محتفظين (بنبرة) صوتهم.

5. فكر على المدى الطويل

إذا كنت قد اشتركت في أي وقت مضى مع وكالة تسويق رقمية ، فمن المحتمل أن تضطر إلى تأمين خدماتها لبضعة أشهر على الأقل. ولا ، ليس بسبب المال. الحصول على النتائج يستغرق وقتا.

الأمر نفسه ينطبق على إسناد بعض إنشاء المحتوى الخاص بك إلى المؤثرين. بالتأكيد ، يمكنك إطلاق حملة تسويقية مؤثرة واحدة ، ولكن إذا كنت ترغب في تلقي المزيد من المحتوى الأصيل ، فحاول بناء علاقة طويلة الأمد مع شبكة المؤثرين الخاصة بك.

6. قم بتضمين حقوق الصورة في الشروط والأحكام الخاصة بك

تتمثل إحدى مزايا العمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى لعلامتك التجارية في أنه يمكنك إعادة توظيفه. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدامه على العديد من القنوات الأخرى أيضًا.

على سبيل المثال ، يمكن تحويل مقطع فيديو تعليمي على YouTube إلى دليل إرشادي تتم مشاركته على مدونتك. يمكن تضمين مقطع فيديو قصير عن نمط الحياة على TikTok في بريدك الإلكتروني التسويقي حول عروض المنتجات التي تستهدف الصيف. انت وجدت الفكرة.

ومع ذلك ، يصبح هذا ممكنًا فقط إذا كان لديك حقوق صور. قد تكون متحمسًا للحصول على الكرة ، ولكن تأكد من أنك على نفس الصفحة حول من سيمتلك حقوق الترخيص بعد التعاون. وبنفس الصفحة ، فسرها حرفيا تماما. من الأفضل دائمًا كتابة هذا.

7. استخدم وكالة أو منصة تسويق مؤثرة

يمكن أن يساعد إسناد بعض إنشاء المحتوى للآخرين في توفير الوقت. ومع ذلك ، إذا كان عليك إدارة كل جانب من جوانب تعاونك مع المؤثرين وحدهم ، فإن الوقت الموفر سيذهب فقط نحو مهام مثل القضاء على المؤثرين الوهميين ، والتواصل ، وحقوق الترخيص ، والمدفوعات ، وإعداد التقارير.

لجني فوائد المحتوى المؤثر ، يوصى بشدة باستخدام منصة أو وكالة تسويق مؤثر ، حتى لو كان ذلك لاكتشاف المؤثر فقط. هناك العديد من الأدوات والوكالات الرائعة للاختيار من بينها مثل:

• NeoReach
• مصنع التسويق المؤثر
• القشرة
• الأمة الفيروسية

الأنواع الشائعة للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر

في حين أن زيادة المبيعات والوعي لا يزالان الهدفين الرئيسيين للعلامات التجارية عند تشغيل حملة مؤثرة ، يستخدمها أكثر من الربع ( 27.6٪ ) بشكل أساسي للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

لا يجب أن يقتصر المحتوى الذي ينشئه المؤثرون على مقاطع الفيديو والصور الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي فقط. من الأدلة الإرشادية إلى جلسات البث المباشر AMA ، هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين في موقع الويب الخاص بشركتك أيضًا. فيما يلي بعض الأفكار حول أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك أن تطلب من المؤثرين إنشاءها.

1. دروس إرشادية

وفقًا للرسم البياني الذي تمت مشاركته بواسطة Insider Intelligence ، فإن البرامج التعليمية الإرشادية هي نوع المحتوى المؤثر الذي يرغب كل من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة المتحدة والولايات المتحدة في رؤية المزيد منه. في حين أن مقاطع فيديو الأسئلة والأجوبة ليست مطلوبة مثل المحتوى الإرشادي ، غالبًا ما يبحث المستهلكون عن هذا النوع من المحتوى عبر الإنترنت أيضًا. بشكل عام ، يمكن للمحتوى الذي يجيب فيه المؤثرون على الأسئلة المتداولة أن يظهر لجمهورك أنهم على دراية جيدة بعرضك ، مما يساعد على جعل صوتهم أكثر مصداقية.

2. مقاطع فيديو نمط الحياة

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو (أو الصور) التي توضح كيف يمكن لمنتج أو خدمة أن تكمل أسلوب حياة المستهلكين في تعزيز الولاء للعلامة التجارية. عندما يتخلى العملاء المحتملون عن سلة التسوق الخاصة بهم ، فإن تضمين هذا النوع من المحتوى في رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة يمكن أن يفعل العجائب للتحويلات.

يمكن بسهولة تضمين صور ومقاطع فيديو نمط الحياة التي تم التقاطها بواسطة المؤثرين في العديد من أنواع حملات البريد الإلكتروني الأخرى أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن أن يحول بسرعة رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني مملة ومليئة بالنصوص إلى حملة بريد إلكتروني جذابة تتطلع قائمة بريدك الإلكتروني إلى فتحها.

3. مراجعات المنتج

يمكن أن تكون مراجعات المنتج (مثل ، على سبيل المثال ، مقطع فيديو قبل وبعد) مفيدة للغاية. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين ، حيث أشار 32٪ إلى أنهم يرغبون في رؤية المؤثرين يشاركون المزيد من مراجعات المنتجات.

يمكن أن يمنح هذا النوع من المحتوى المؤثرين فرصة لمشاركة المعلومات مع جمهورك المستهدف التي يمكن أن تساعد في تحسين مصداقية العلامة التجارية ، وفي نفس الوقت تفصل منتجك عن البدائل المتاحة. وإذا كان استعراض نقاط البيع الفريدة لمنتجاتك يحتل مكانة عالية في جدول أعمالك ، فلماذا لا تقترح مقارنة عدد من المنتجات جنبًا إلى جنب؟

بدلاً من ذلك ، إذا كانت زيادة الإثارة أكثر أهمية من إبراز المواصفات ، فماذا عن الفيديو الذي يتم فتحه في العلبة؟

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لمراجعة منتجاتك ، يمكن أن يتناسب هذا النوع من المحتوى مع صفحة وصف المنتج أو قسم الشهادات / المراجعات. إنه أمر رائع للإثبات الاجتماعي!

4. ضيف المشاركات

إذا لم يكن لديك فريق داخلي مخصص من الكتاب ، فإن الاحتفاظ بمدونة الشركة يعد كابوسًا. الحل هو تفويض بعض الكتابات ، ومن أفضل من المؤثر في مجال تخصصك؟

لا يقتصر الأمر على أن عرض منشور ضيف مكتوب من قبل مؤثر يجعل الناس متحمسين لمدونتك (مرة أخرى) ، ولكن نظرًا لأن لديهم فهمًا رائعًا للقضايا التي تصيب جمهورك ، ستحصل على رؤية فريدة قد لا يمتلكها كتّابك. . لا يجب أن يكون كل المحتوى الذي ينشئه المؤثرون مرئيًا ، فلا يزال هناك مكان لمدونة طويلة مكتوبة جيدًا ويمكن أن تكون فعالة جدًا لخلطها من وقت لآخر.

التفاف الأشياء

على الرغم من كونه مشابهًا للمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، إلا أن المحتوى الذي ينشئه المؤثر له ميزة الوصول إلى مجموعة أكبر وأكثر تفاعلًا. إنها واحدة من أفضل الطرق لوضع علامتك التجارية في ضوء إيجابي على منصات مختلفة.

لا يجب أن يكون المحتوى من المؤثرين مجرد منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. فكر بشكل أكبر (أو حتى تقليدي أكثر). يمكن للمدونين الضيوف أيضًا إسعاد مجتمعك عبر الإنترنت.

أيًا كانت أشكال المحتوى التي تقرر استخدامها ، فاعلم أنه يمكن أن يضع تسويقك على المنشطات ويزيد من جهودك بقليل من العمل من جانبك. ركز على العثور على أفضل المؤثرين لجماهيرك المتخصصة وعزز علاقتك بالمؤثرين وليس هناك سبب يجعل عملية إنشاء المحتوى تؤدي إلى الإرهاق لأي طرف.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها