Come incorporare i contenuti generati dagli influencer nella tua strategia di contenuti

Far notare il tuo marchio sta diventando molto più difficile di giorno in giorno. Non necessariamente a causa dell'enorme numero di aziende nel tuo mercato con cui devi competere, ma anche perché il pubblico ha iniziato a soffocare il rumore. E, se hanno "ascoltato" ciò che hai da dire, la prossima sfida è mantenere la loro attenzione abbastanza a lungo da trasmettere l'intero messaggio.

Un modo per convincere i potenziali clienti a sedersi e prendere nota è lasciare che qualcun altro parli per cambiare, come un influencer.

Dopotutto, i follower di un influencer hanno scelto di iscriversi per ricevere notifiche su di loro. In altre parole, sono pronti e desiderosi di vedere, leggere o ascoltare qualunque cosa i loro influencer preferiti sui social media pubblicheranno in seguito.

Se non stai ancora sfruttando il potere dell'influencer marketing , in particolare quando si tratta di creare contenuti, continua a leggere per scoprire cosa ti sei perso. Come imparerai, in realtà è piuttosto semplice e aprirà un mondo di nuove opportunità.

Come incorporare i contenuti generati dagli influencer nella tua strategia di contenuti:

Cosa sono i contenuti generati dagli influencer?

In breve, il contenuto generato da un influencer si riferisce a qualsiasi contenuto fornito da un influencer che includa una menzione positiva del tuo marchio. E non è necessario che siano contenuti sponsorizzati dal marchio.

Ci sono varie abilità che gli influencer possono mettere in campo per creare contenuti per il tuo marchio che possono essere utilizzati su più canali di marketing. Mentre i contenuti degli influencer sono per lo più associati ai social media, puoi anche mostrarli sul tuo sito web aziendale.

Se stai pensando che suoni più o meno come i contenuti generati dagli utenti , non ti sbaglieresti. L'unica vera differenza è che i contenuti generati dagli utenti possono essere creati da chiunque. Ad esempio, può essere una recensione di un prodotto condivisa da un cliente senza una presenza significativa sui social media.

Detto questo, non significa che l'influencer debba avere milioni di follower (ne parleremo più avanti). I micro influencer possono essere molto efficaci (se non di più) nel spargere la voce su un marchio, i suoi eventi, prodotti e/o servizi.

Perché dovresti utilizzare i contenuti generati dagli influencer?

Il rapporto The State of Influencer Marketing 2022 di Influencer Marketing Hub , in associazione con Refersion, ha rilevato che negli ultimi anni c'è stato un considerevole aumento dei contenuti. Oltre l'80% dei partecipanti ha dichiarato di aver aumentato la quantità di contenuti prodotti. Poiché c'è stato un aumento anche dell'influencer marketing, le nostre capacità deduttive ci dicono che gran parte di questi nuovi contenuti devono essere contenuti creati da influencer.

I seguenti cinque vantaggi dei contenuti di influencer mostrano chiaramente perché anche il tuo marchio dovrebbe seguire quel percorso:

1. Autenticità

Poiché gli influencer, in particolare quelli nano e micro, generalmente interagiscono con una rete più piccola di follower, i loro contenuti e le loro interazioni sono visti come più autentici. Secondo Neal Schaffer, relatore e consulente di influencer marketing, c'è una così grande richiesta di contenuti autentici che i marchi non saranno più in grado di competere nei feed senza l'aiuto di un influencer. L'alternativa - social a pagamento - diventerà solo meno efficace.

Inoltre, poiché gli utenti dei social media desiderano ardentemente contenuti più autentici, anche gli algoritmi delle piattaforme dei social media premiano gli sforzi dei creatori.

Quindi, è davvero una vittoria. Non solo ricevi contenuti più autentici, ma godrai anche di una migliore visibilità sulle piattaforme social.

2. Più credibilità

I consumatori tendono a fidarsi degli influencer che seguono più degli annunci a pagamento o dei contenuti sponsorizzati dal marchio. È fondamentale che il tuo pubblico trovi i tuoi contenuti credibili e poiché gli influencer sono ritenuti affidabili, anche i contenuti che creano e condividono saranno considerati credibili.

3. Annunci ed eventi ricevono più attenzione

I contenuti condivisi dagli influencer possono generare più impressioni e favorire un migliore coinvolgimento. Questo lo rende particolarmente adatto per annunci, come un nuovo prodotto, che sono tipicamente sensibili al fattore tempo.

4. Collegamento a ritroso

Non solo i contenuti generati dagli influencer ti aiuteranno a incrementare le vendite, ma possono anche migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web. Oltre a portare più traffico al tuo sito, i siti web degli influencer di blogger hanno probabilmente un'autorità di alto dominio. Ciò significa che se rimandano al tuo sito Web, possono migliorare anche la tua autorità di dominio.

5. Più conveniente

Gli influencer dei moduli di contenuto richiederanno meno tempo e denaro per creare. Inoltre, se tieni presente che sarai in grado di riutilizzare il contenuto, diventa ancora più redditizio.

Infatti, secondo il nostro sondaggio sull'influencer marketing, quasi il 70% degli intervistati ha pianificato di aumentare la propria spesa per l'influencer marketing nel 2022. Ciò dimostra solo che i marchi e i team di marketing sono ben consapevoli dell'efficacia dell'influencer marketing.

7 suggerimenti per trovare e lavorare con influencer

Puoi godere di questi vantaggi dei contenuti generati dagli influencer solo se identifichi quelli più adatti alla tua nicchia e gestisci attivamente il tuo rapporto di lavoro. Ecco cosa considerare durante la tua ricerca e come puoi aiutarli ad aiutarti meglio:

1. Rivedi il loro tasso di coinvolgimento

Se devi scegliere tra tasso di coinvolgimento e numero di follower, scegli il tasso di coinvolgimento. Centinaia di migliaia di follower non significano che sono coinvolti e coinvolti con il contenuto che viene condiviso.

Sebbene il nostro rapporto del 2022 sull'industria dell'influencer marketing abbia rilevato che le frodi degli influencer sono in calo, è ancora una possibile trappola di cui devi essere consapevole. Quindi, è fondamentale utilizzare gli strumenti per ricontrollare che l'influencer sia effettivamente autentico, cercando commenti da bot e altre forme di coinvolgimento non autentico.

Non solo dovresti prestare attenzione a come i follower interagiscono con i contenuti dell'influencer, ma anche viceversa. Il modo in cui un influencer risponde ai commenti ti dirà molto sul tipo di connessione che ha con il suo pubblico. Inoltre, gli influencer che si prendono il tempo per rispondere ai commenti sono uno dei migliori per migliorare il tasso di coinvolgimento. Quindi, è l'opposto di un circolo vizioso.

2. Trova qualcuno che sia appassionato del tuo marchio

Il tasso di coinvolgimento può solo portarti così lontano. Se l'influencer non è appassionato del tuo marchio e dei suoi prodotti o servizi, i potenziali clienti saranno in grado di dirlo. Dopotutto, ciò che rende l'influencer marketing così potente è che è visto come più autentico. Tuttavia, se fingono di essere entusiasti del marchio, non sarai in grado di capitalizzare questo enorme vantaggio.

3. Condividere le linee guida del marchio e stabilire aspettative chiare

La coerenza è fondamentale. Anche se fino ad ora hai creato contenuti per lo più internamente, avresti avuto bisogno di una guida di stile , che è particolarmente importante per la pubblicazione sui social media.

Tipicamente inclusi in questo tipo di documento sono linee guida su:

• Personaggi del pubblico
• Voce e tono del marchio
• Uso dell'hashtag
• Link ai tuoi diversi profili di social media
• Linguaggio specifico del marchio
• Interazione con il pubblico
• Elementi di design come combinazioni di colori, caratteri, ecc.
• Un moodboard o uno storyboard visivo
• Esempi di contenuto

Gli influencer avranno bisogno di linee guida simili. Ciò contribuirà a semplificare la comunicazione e a dare loro un'idea migliore del tipo di contenuto che hai in mente.

4. Concedi loro sufficiente libertà creativa

Mentre dovresti assolutamente condividere linee guida chiare sul marchio, i tuoi influencer dovrebbero comunque avere abbastanza libertà creativa. Dopotutto, conoscono il loro pubblico molto meglio di te e sapranno quale tipo di contenuto otterrà il miglior coinvolgimento. Ricorda, creano anche contenuti per vivere.

Inoltre, dare loro la libertà di creare aiuterà anche a costruire tremendamente migliori relazioni con gli influencer . Fondamentalmente, alla fine della giornata, dovrebbero comunque mantenere il loro (tono di) voce.

5. Pensa a lungo termine

Se hai mai collaborato con un'agenzia di marketing digitale, è probabile che tu abbia dovuto bloccare i loro servizi per almeno un paio di mesi. E no, non è per i soldi. Ottenere risultati richiede tempo.

Lo stesso vale per l'affidamento di parte della creazione di contenuti agli influencer. Certo, puoi lanciare una singola campagna di influencer marketing, ma se vuoi ricevere contenuti più autentici, prova a costruire una relazione a lungo termine con la tua rete di influencer.

6. Includi i diritti di immagine nei tuoi Ts e Cs

Uno dei vantaggi di lavorare con influencer per generare contenuti per il tuo marchio è che puoi riutilizzarli. In questo modo, puoi usarlo anche su vari altri canali.

Ad esempio, un video dimostrativo su YouTube può essere trasformato in una guida pratica condivisa sul tuo blog. Un breve video sullo stile di vita su TikTok può essere incluso nella tua e-mail di marketing sulle offerte di prodotti destinate all'estate. Hai capito.

Tuttavia, questo diventa possibile solo se si dispone dei diritti sull'immagine. Potresti essere ansioso di far girare la palla, ma assicurati di essere sulla stessa pagina su chi deterrà i diritti di licenza dopo la collaborazione. E, dalla stessa pagina, interpretalo letteralmente. È sempre meglio metterlo per iscritto.

7. Usa una piattaforma o un'agenzia di influencer marketing

Affidare parte della creazione di contenuti ad altri può aiutare a risparmiare tempo. Tuttavia, se devi gestire da solo ogni aspetto delle tue collaborazioni con gli influencer, il tempo risparmiato andrà solo ad attività come l'eliminazione di falsi influencer, la comunicazione, i diritti di licenza, i pagamenti e la reportistica.

Per sfruttare i vantaggi dei contenuti di influencer, si consiglia vivamente di utilizzare una piattaforma o un'agenzia di marketing di influencer, anche se è solo per la scoperta di influencer. Ci sono molti ottimi strumenti e agenzie tra cui scegliere come:

• NeoReach
• La fabbrica dell'influencer marketing
• La mensola
• Nazione virale

Tipi popolari di contenuti generati da influencer

Sebbene l'aumento delle vendite e della consapevolezza siano ancora gli obiettivi principali dei marchi quando gestiscono una campagna di influencer, più di un quarto ( 27,6% ) la utilizza principalmente per i contenuti generati dagli utenti.

I contenuti generati dagli influencer non devono essere limitati solo ai video e alle foto dei social media. Dalle guide pratiche alle sessioni di live streaming AMA, ci sono vari modi in cui puoi incorporare i contenuti creati dagli influencer anche nel tuo sito web aziendale. Ecco alcune idee sui diversi tipi di contenuti che puoi chiedere ai tuoi influencer di creare.

1. Tutorial pratici

Secondo un grafico condiviso da Insider Intelligence, i tutorial pratici sono il tipo di contenuto di influencer di cui i follower dei social media britannici e statunitensi vogliono vedere di più. Sebbene i video di domande e risposte non siano così richiesti come i contenuti esplicativi, i consumatori spesso cercano anche questo tipo di contenuti online. Tutto sommato, i contenuti in cui i tuoi influencer rispondono alle domande più frequenti possono mostrare al tuo pubblico che sono ben informati sulla tua offerta, contribuendo a rendere la loro voce ancora più credibile.

2. Video sullo stile di vita

I video (o le foto) che mostrano come un prodotto o un servizio può integrare lo stile di vita dei consumatori possono contribuire alla fedeltà alla marca. Quando i potenziali clienti abbandonano il carrello, includere questo tipo di contenuto nelle e-mail di follow-up può fare miracoli per le conversioni.

Le foto e i video sullo stile di vita scattati dagli influencer possono essere facilmente inclusi anche in molti altri tipi di campagne e-mail. Ad esempio, può trasformare rapidamente una newsletter e-mail noiosa e pesante in un'attraente campagna e-mail che la tua lista e-mail non vedrà l'ora di aprire.

3. Recensioni dei prodotti

Le recensioni dei prodotti (come, ad esempio, un video prima e dopo) possono essere molto istruttive. Sono anche popolari tra i consumatori, con il 32% che indica che vorrebbe vedere gli influencer condividere più recensioni sui prodotti.

Questo tipo di contenuto può offrire agli influencer l'opportunità di condividere informazioni con il tuo pubblico di destinazione che possono aiutare a migliorare la credibilità del marchio, distinguendo allo stesso tempo il tuo prodotto dalle alternative disponibili. E, se mettere in mostra i punti di forza unici dei tuoi prodotti è in cima alla tua agenda, perché non suggerire un confronto fianco a fianco di una serie di prodotti?

In alternativa, se guidare l'entusiasmo è più importante che evidenziare le specifiche, che ne dici di un video di unboxing?

Indipendentemente dal modo in cui scegli di recensire i tuoi prodotti, questo tipo di contenuto può inserirsi perfettamente in una pagina di descrizione del prodotto o in una sezione di testimonianze/recensioni. È fantastico per la prova sociale!

4. Post degli ospiti

Se non si dispone di un team di scrittori interno dedicato, mantenere un blog aziendale è un incubo. Una soluzione è delegare parte della scrittura e chi meglio di un influencer nella tua nicchia?

Non solo la pubblicazione di un guest post scritto da un influencer può entusiasmare le persone per il tuo blog (di nuovo), ma poiché hanno una grande comprensione dei problemi che affliggono il tuo pubblico, otterrai una visione unica che i tuoi scrittori potrebbero non avere . Non tutti i contenuti che i tuoi influencer generano devono essere visivi, c'è ancora posto per un post di blog lungo e ben scritto e può essere molto efficace mescolarlo di tanto in tanto.

Concludere le cose

Sebbene simili ai contenuti generati dagli utenti, i contenuti generati dagli influencer hanno il vantaggio di raggiungere un gruppo più ampio e più coinvolto. È uno dei modi migliori per mettere il tuo marchio in una luce positiva su varie piattaforme.

I contenuti degli influencer non devono essere solo post sui social media. Pensa in grande (o anche più tradizionale). I blogger ospiti possono anche deliziare la tua comunità online.

Qualunque sia la forma di contenuto che decidi di utilizzare, sappi che può mettere il tuo marketing sotto steroidi e potenziare i tuoi sforzi con pochissimo lavoro da parte tua. Concentrati sulla ricerca dei migliori influencer per il tuo pubblico di nicchia e coltiva la tua relazione con gli influencer e non c'è motivo per cui il processo di creazione dei contenuti debba portare al burnout per qualsiasi parte.

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