Etkileyen Kişiler Tarafından Oluşturulan İçeriği İçerik Stratejinize Nasıl Dahil Edebilirsiniz?

Markanızın fark edilmesini sağlamak her geçen gün daha da zorlaşıyor. Bunun nedeni, pazarınızda rekabet etmeniz gereken çok sayıda işletme olması değil, aynı zamanda izleyicilerin gürültüyü bastırmaya başlamasıdır. Ve eğer söylemeniz gereken şeyi "duydularsa", bir sonraki zorluk, dikkatlerini tüm mesajınızı iletecek kadar uzun süre tutmaktır.

Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmesini sağlamanın bir yolu, bir değişiklik için başka birinin konuşmasına izin vermektir - bir etkileyici gibi.

Ne de olsa, bir etkileyicinin takipçileri, kendileri hakkında bildirim almak için kaydolmayı seçti. Başka bir deyişle, en sevdikleri sosyal medya etkileyicilerinin bundan sonra hakkında yayınlayacakları her ne ise onu görmeye, okumaya veya dinlemeye hazır ve isteklidirler.

Etkileyici pazarlamanın gücünden henüz yararlanamıyorsanız , özellikle de içerik oluşturma söz konusu olduğunda, neleri kaçırdığınızı öğrenmek için okumaya devam edin. Öğreneceğiniz gibi, aslında oldukça basittir ve yeni fırsatlar dünyasının kapılarını aralayacaktır.

Etkileyen Kişiler Tarafından Oluşturulan İçeriği İçerik Stratejinize Nasıl Dahil Edebilirsiniz:

Etkileyenler Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir?

Kısacası, etkileyici tarafından oluşturulan içerik, bir etkileyici tarafından markanızdan olumlu bir şekilde bahseden herhangi bir içeriği ifade eder. Ve marka sponsorlu içerik olması gerekmez.

Etkileyicilerin, markanız için birden fazla pazarlama kanalında kullanılabilecek içerik oluşturmak için masaya getirebilecekleri çeşitli beceriler vardır. Influencer içeriği çoğunlukla sosyal medya ile ilişkilendirilirken, bunu iş web sitenizde de sergileyebilirsiniz.

Kulağa kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle hemen hemen aynı olduğunu düşünüyorsanız, yanılmıyorsunuz. Tek gerçek fark, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin herkes tarafından oluşturulabilmesidir. Örneğin, gerçekten önemli bir sosyal medya varlığı olmayan bir müşteri tarafından paylaşılan bir ürün incelemesi olabilir.

Bununla birlikte, bu, etkileyicinin milyonlarca takipçiye sahip olması gerektiği anlamına gelmez (bunun hakkında daha sonra konuşacağız). Mikro etkileyiciler , bir markanın, etkinliklerinin, ürünlerinin ve/veya hizmetlerinin duyurulmasında (daha fazla değilse bile) çok etkili olabilir.

Neden Influencer Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanmalısınız?

Influencer Marketing Hub'ın , Reference ile birlikte hazırladığı The State of Influencer Marketing 2022 raporu , son yıllarda içerikte önemli bir artış olduğunu tespit etti. Katılımcıların %80'inden fazlası ürettikleri içerik miktarını artırdıklarını belirtti. Influencer pazarlamasında da bir artış olduğundan, tümdengelim becerilerimiz bize bu yeni içeriğin çoğunun influencer tarafından yaratılmış içerik olması gerektiğini söylüyor.

Influencer içeriğinin aşağıdaki beş faydası, markanızın da neden bu yolu izlemesi gerektiğini açıkça gösteriyor:

1. Özgünlük

Influencer'lar, özellikle nano ve mikro olanlar, genellikle daha küçük bir takipçi ağıyla etkileşime girdikçe, içerikleri ve etkileşimleri daha özgün olarak görülüyor. Influencer pazarlama açılış konuşmacısı ve danışmanı Neal Schaffer'a göre, orijinal içerik için o kadar büyük bir talep var ki, markalar artık bir influencer'ın yardımı olmadan akışlarda rekabet edemeyecek. Alternatif - ücretli sosyal - sadece daha az etkili olacak.

Ayrıca, sosyal medya kullanıcıları daha özgün içerikler için can atarken, sosyal medya platformlarının algoritmaları da içerik oluşturucuların çabalarını ödüllendiriyor.

Yani, bu gerçekten bir kazan-kazan. Yalnızca daha özgün içerik almakla kalmaz, aynı zamanda sosyal platformlarda daha iyi görünürlüğün keyfini çıkarırsınız.

2. Daha Fazla Güvenilirlik

Tüketiciler, takip ettikleri etkileyicilere ücretli reklamlardan veya marka sponsorlu içeriklerden daha fazla güvenme eğilimindedir. Kitlenizin içeriğinizi güvenilir bulması çok önemlidir ve etkileyiciler güvenilir bulunduğundan, oluşturdukları ve paylaştıkları içerik de güvenilir olarak kabul edilecektir.

3. Duyurular ve etkinlikler daha fazla dikkat çekiyor

Etkileyenler tarafından paylaşılan içerik, daha fazla gösterim oluşturabilir ve daha iyi etkileşim sağlayabilir. Bu, onu özellikle yeni bir ürün gibi genellikle zamana duyarlı duyurular için uygun hale getirir.

4. Geri Bağlantı

Influencer tarafından oluşturulan içerik, yalnızca daha fazla satış yapmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizin arama motoru sıralamalarını da iyileştirebilir. Blog yazarı etkileyicilerinin web siteleri, sitenize daha fazla trafik çekmenin yanı sıra, muhtemelen yüksek alan yetkisine sahiptir. Bu, web sitenize geri bağlantı vermeleri durumunda alan adı otoritenizi de geliştirebileceği anlamına gelir.

5. Daha uygun maliyetli

İçerik formu etkileyicileri, oluşturmak için daha az para ve zaman gerektirecektir. Artı, içeriği yeniden kullanabileceğinizi aklınızda tutarsanız, daha da kazançlı hale gelir.

Aslında, etkileyici pazarlama anketimize göre, yanıt verenlerin yaklaşık %70'i 2022'de etkileyici pazarlama harcamalarını artırmayı planladı. Bu, markaların ve pazarlama ekiplerinin etkileyici pazarlamanın etkinliğinin farkında olduğunu kanıtlıyor.

Etkileyenleri Bulmak ve Onlarla Çalışmak İçin 7 İpucu

Influencer tarafından oluşturulan içeriğin bu avantajlarından ancak nişinize en uygun olanları belirlerseniz ve çalışma ilişkinizi aktif bir şekilde yönetirseniz yararlanabilirsiniz. Aramanız sırasında göz önünde bulundurmanız gerekenler ve size daha iyi yardımcı olmaları için onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Etkileşim oranlarını gözden geçirin

Etkileşim oranı ile takipçi sayısı arasında seçim yapmanız gerekiyorsa, etkileşim oranını seçin. Yüzbinlerce takipçi, paylaşılan içerikle ilgilendikleri ve ilgilendikleri anlamına gelmez.

Influencer pazarlama endüstrisi hakkındaki 2022 raporumuz, influencer dolandırıcılığının azaldığını tespit etse de, bu yine de farkında olmanız gereken olası bir tuzak. Bu nedenle, botlardan ve diğer gerçek olmayan katılım biçimlerinden gelen yorumlara dikkat ederek etkileyicinin gerçekten gerçek olup olmadığını iki kez kontrol etmek için araçları kullanmanız çok önemlidir.

Sadece takipçilerin etkileyicinin içeriğiyle nasıl etkileşime geçtiğine değil, aynı zamanda tam tersine de dikkat etmelisiniz. Bir etkileyicinin yorumlara yanıt verme şekli, izleyicileriyle olan bağlarının türü hakkında size çok şey anlatacaktır. Ayrıca, yorumlara yanıt vermek için zaman ayıran etkileyiciler, katılım oranını artırmak için en iyi yöntemlerden biridir. Yani, bir kısır döngünün tam tersi.

2. Markanıza tutkuyla bağlı birini bulun

Etkileşim oranı sizi ancak bir yere kadar getirebilir. Influencer, markanız ve ürün veya hizmetleri konusunda tutkulu değilse, potansiyel müşteriler bunu anlayabilir. Sonuçta, etkileyici pazarlamayı bu kadar güçlü kılan şey, daha özgün olarak görülmesidir. Ancak, marka hakkında heyecanlıymış gibi davranırlarsa, bu büyük avantajdan yararlanamayacaksınız.

3. Marka yönergelerini paylaşın ve net beklentiler belirleyin

Tutarlılık anahtardır. Şimdiye kadar çoğunlukla şirket içinde içerik oluşturuyor olsanız bile , özellikle sosyal medyada gönderi paylaşmak için önemli olan bir stil rehberine ihtiyacınız olurdu.

Tipik olarak bu tür belgelere aşağıdakilerle ilgili yönergeler dahildir:

• Kitle kişilikleri
• Marka sesi ve tonu
• hashtag kullanımı
• Farklı sosyal medya profillerinize bağlantılar
• Markaya özgü dil
• İzleyicilerle etkileşim
• Renk şemaları, yazı tipleri vb. gibi tasarım öğeleri.
• Bir ruh hali panosu veya görsel storyboard
• İçerik örnekleri

Etkileyenlerin benzer yönergelere ihtiyacı olacaktır. Bu, iletişimi kolaylaştırmaya ve onlara aklınızdaki içerik türü hakkında daha iyi bir fikir vermeye yardımcı olacaktır.

4. Onlara yeterince yaratıcı özgürlük verin

Net marka yönergelerini kesinlikle paylaşmanız gerekse de, etkileyicileriniz yine de yeterince yaratıcı özgürlüğe sahip olmalıdır. Ne de olsa, hedef kitlelerini sizden çok daha iyi tanıyorlar ve hangi tür içeriğin en iyi etkileşimi alacağını bilecekler. Unutmayın, onlar da yaşamak için içerik üretiyorlar.

Dahası, onlara yaratma özgürlüğü vermek, daha iyi etkileyici ilişkileri kurmalarına da muazzam bir şekilde yardımcı olacaktır. Temel olarak, günün sonunda seslerini (tonlarını) korumaları gerekir.

5. Uzun vadeli düşünün

Daha önce bir dijital pazarlama ajansıyla ortaklık yaptıysanız, hizmetlerini en az birkaç ay kilitlemek zorunda kalma ihtimaliniz yüksektir. Ve hayır, para yüzünden değil. Sonuç almak zaman alır.

Aynısı, içerik oluşturma işleminizin bir kısmını etkileyicilere emanet etmek için de geçerlidir. Elbette, tek bir etkileyici pazarlama kampanyası başlatabilirsiniz, ancak daha özgün içerik almak istiyorsanız, etkileyici ağınızla uzun vadeli bir ilişki kurmaya çalışın.

6. Şartlar ve Koşullarınıza görsel hakları ekleyin

Markanız için içerik oluşturmak üzere etkileyicilerle çalışmanın faydalarından biri, onu yeniden amaçlandırabilmenizdir. Bu şekilde, diğer çeşitli kanallarda da kullanabilirsiniz.

Örneğin, YouTube'daki bir nasıl yapılır videosu blogunuzda paylaşılan bir nasıl yapılır kılavuzuna dönüştürülebilir. Yaza yönelik ürün teklifleri hakkında pazarlama e-postanıza TikTok'ta kısa bir yaşam tarzı videosu eklenebilir. Kaptın bu işi.

Ancak, bu yalnızca görüntü haklarınız varsa mümkün olur. İşleri halletmek için can atıyor olabilirsiniz, ancak işbirliğinden sonra kimin lisans haklarına sahip olacağı konusunda hemfikir olduğunuzdan emin olun. Ve aynı sayfada, kelimenin tam anlamıyla yorumlayın. Bunu yazılı olarak almak her zaman en iyisidir.

7. Etkileyici bir pazarlama platformu veya ajansı kullanın

İçerik oluşturmanın bir kısmını başkalarına emanet etmek zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ancak, etkileyicilerle yaptığınız işbirliklerinin her yönünü tek başınıza yönetmeniz gerekiyorsa, kazanılan zaman yalnızca sahte etkileyicileri ortadan kaldırma, iletişim, lisanslama hakları, ödemeler ve raporlama gibi görevlere gidecektir.

Influencer içeriğinin avantajlarından yararlanmak için, yalnızca influencer keşfi için olsa bile, bir influencer pazarlama platformu veya ajansı kullanmanız şiddetle tavsiye edilir. Aralarından seçim yapabileceğiniz pek çok harika araç ve ajans var:

• NeoReach
• Influencer Pazarlama Fabrikası
• Raf
• Viral Ulus

Etkileyen Kişiler Tarafından Oluşturulan Popüler İçerik Türleri

Bir etkileyici kampanyası yürütürken satışları ve farkındalığı artırmak markaların ana hedefleri olmaya devam ederken, dörtte birinden fazlası ( %27,6 ) bunu öncelikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için kullanıyor.

Etkileyen kişiler tarafından oluşturulan içeriğin yalnızca sosyal medya videoları ve fotoğraflarıyla sınırlı olması gerekmez. Nasıl yapılır kılavuzlarından AMA canlı yayın oturumlarına kadar, etkileyici kişiler tarafından oluşturulan içeriği iş web sitenize dahil etmenin çeşitli yolları vardır. Etkileyenlerinizden oluşturmalarını isteyebileceğiniz farklı içerik türleri hakkında bazı fikirler.

1. Nasıl yapılır eğitimleri

Insider Intelligence tarafından paylaşılan bir grafiğe göre nasıl yapılır eğitimleri, hem Birleşik Krallık hem de ABD sosyal medya takipçilerinin daha fazla görmek istediği etkileyici içerik türüdür. Soru-Cevap videoları nasıl yapılır içeriği kadar rağbet görmese de tüketiciler genellikle bu tür içerikleri çevrimiçi olarak da arar. Sonuç olarak, etkileyicilerinizin sık sorulan soruları yanıtladığı içerik, hedef kitlenize teklifiniz hakkında bilgili olduklarını gösterebilir ve seslerini daha da güvenilir hale getirmeye yardımcı olabilir.

2. Yaşam tarzı videoları

Bir ürün veya hizmetin tüketicilerin yaşam tarzını nasıl tamamlayabileceğini gösteren videolar (veya fotoğraflar), marka bağlılığına yardımcı olabilir. Potansiyel müşteriler alışveriş sepetlerini terk ettiklerinde, bu tür içeriği takip e-postalarına dahil etmek, dönüşümler için harikalar yaratabilir.

Etkileyici kişiler tarafından çekilen yaşam tarzı fotoğrafları ve videoları, diğer birçok e-posta kampanyasına da kolayca dahil edilebilir. Örneğin, sıkıcı, metin ağırlıklı bir e-posta bültenini, e-posta listenizin gerçekten açmak için can atacağı çekici bir e-posta kampanyasına dönüştürebilir.

3. Ürün incelemeleri

Ürün incelemeleri (örneğin, öncesi ve sonrası videosu gibi) çok bilgilendirici olabilir. Ayrıca tüketiciler arasında da popülerler ve %32'si influencerların daha fazla ürün incelemesi paylaştığını görmek istediklerini belirtiyor.

Bu tür içerik, etkileyicilere, hedef kitlenizle marka güvenilirliğini artırmaya yardımcı olabilecek bilgileri paylaşma fırsatı verirken, aynı zamanda ürününüzü mevcut alternatiflerden ayırabilir. Ayrıca, ürünlerinizin benzersiz satış noktalarını sergilemek gündeminizin üst sıralarında yer alıyorsa, neden birkaç ürünü yan yana karşılaştırmayı önermiyorsunuz?

Alternatif olarak, heyecan uyandırmak teknik özellikleri vurgulamaktan daha önemliyse, kutudan çıkarma videosuna ne dersiniz?

Ürünlerinizi hangi şekilde incelemeyi seçerseniz seçin, bu tür içerikler bir ürün açıklama sayfasına veya referanslar/incelemeler bölümüne tam olarak sığabilir. Sosyal kanıt için harika!

4. Konuk gönderileri

Özel bir şirket içi yazar ekibiniz yoksa, bir şirket blogunu sürdürmek bir kabustur. Bir çözüm, yazının bir kısmını devretmek ve nişinizde bir etkileyiciden daha iyi kim var?

Bir etkileyici tarafından yazılan bir konuk gönderisini öne çıkarmak, insanları blogunuz hakkında (tekrar) heyecanlandırmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerinizi rahatsız eden sorunları çok iyi anladıklarından, kendi yazarlarınızın sahip olmayabileceği benzersiz bir fikir edinirsiniz. . Etkileyicilerinizin oluşturduğu tüm içeriğin görsel olması gerekmez, iyi yazılmış uzun biçimli bir blog gönderisi için hala bir yer vardır ve zaman zaman onu karıştırmak çok etkili olabilir.

İşleri Sarma

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe benzer olsa da, etkileyici tarafından oluşturulan içerik, daha büyük, daha etkileşimli bir gruba ulaşma avantajına sahiptir. Markanıza çeşitli platformlarda olumlu bir ışık tutmanın en iyi yollarından biridir.

Influencerlardan gelen içeriğin yalnızca sosyal medya gönderileri olması gerekmez. Daha büyük (hatta daha geleneksel) düşünün. Konuk blog yazarları, çevrimiçi topluluğunuzu da memnun edebilir.

Hangi içerik biçimlerini kullanmaya karar verirseniz verin, bunun pazarlama faaliyetlerinizi hızlandırabileceğini ve sizin tarafınızdan yapılacak çok az çalışmayla çabalarınızı güçlendirebileceğini bilin. Niş kitleniz için en iyi etkileyicileri bulmaya odaklanın ve etkileyicilerle ilişkinizi geliştirin ve içerik oluşturma sürecinin herhangi bir taraf için tükenmişliğe yol açması için hiçbir neden yok.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günü yayınlanan, dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene