如何将影响者生成的内容纳入您的内容策略

让您的品牌受到关注变得越来越困难。 不一定是因为您的市场中需要竞争的企业数量太多，还因为观众已经开始淹没噪音。 而且，如果他们确实“听到”了您要说的话，那么下一个挑战就是让他们的注意力保持足够长的时间以传达您的全部信息。

让潜在客户坐下来注意的一种方法是让其他人为改变说话——比如有影响力的人。

毕竟，影响者的追随者选择注册以接收有关他们的通知。 换句话说，他们已经准备好并渴望看到、阅读或听到他们最喜欢的社交媒体影响者接下来要发布的任何内容。

如果您还没有利用影响者营销的力量，特别是在内容创作方面，请继续阅读以找出您错过了什么。 正如您将了解到的，它实际上非常简单，并将打开一个充满新机会的世界。

如何将影响者生成的内容纳入您的内容策略：

什么是影响者生成的内容？

简而言之，影响者生成的内容是指影响者来源的任何内容，其中包括对您品牌的正面提及。 而且，它不需要是品牌赞助的内容。

有影响力的人可以利用各种技能为您的品牌创建可用于多种营销渠道的内容。 虽然有影响力的内容主要与社交媒体相关，但您也可以在您的商业网站上展示它。

如果您认为它听起来与用户生成的内容非常相似，那您就没有错。 唯一真正的区别是用户生成的内容可以由任何人创建。 例如，它可以是没有真正重要社交媒体存在的客户分享的产品评论。

话虽这么说，但这并不意味着影响者需要拥有数百万粉丝（稍后会详细介绍）。 微型影响者可以非常有效地（如果不是更多的话）传播有关品牌、活动、产品和/或服务的信息。

为什么要使用影响者生成的内容？

Influencer Marketing Hub 与 Refersion 联合发布的《2022 年影响者营销状况》报告发现，近年来内容有了相当大的增加。 超过 80% 的参与者表示他们增加了他们制作的内容的数量。 由于影响者营销也在增加，我们的演绎技巧告诉我们，这些新内容中的大部分必须是影响者创建的内容。

影响者内容的以下五个好处清楚地表明了为什么您的品牌也应该遵循这条道路：

1.真实性

由于影响者，尤其是微型和微型影响者，通常与较小的追随者网络互动，因此他们的内容和互动被视为更真实。 根据网红营销主讲人兼顾问尼尔沙弗的说法，对真实内容的需求如此巨大，如果没有网红的帮助，品牌将无法再在信息流中竞争。 另一种选择——付费社交——只会变得不那么有效。

此外，随着社交媒体用户渴望更真实的内容，社交媒体平台的算法也在奖励创作者的努力。

所以，这真的是双赢的。 您不仅会收到更真实的内容，还会在社交平台上享有更好的知名度。

2. 更可信

与付费广告或品牌赞助内容相比，消费者更倾向于信任他们关注的有影响力的人。 至关重要的是，您的受众认为您的内容是可信的，并且随着有影响力的人被发现是值得信赖的，他们创建和分享的内容也将被视为可信。

3.公告和活动获得更多关注

有影响力的人分享的内容可以产生更多的印象并推动更好的参与。 这使得它特别适用于通常对时间敏感的公告，例如新产品。

4.反向链接

影响者生成的内容不仅可以帮助您推动更多销售，还可以提高您网站的搜索引擎排名。 除了为您的网站带来更多流量外，博客影响者的网站可能还具有高域权限。 这意味着如果他们链接回您的网站，它也可以提高您的域权限。

5、性价比更高

内容形式的影响者将需要更少的金钱和时间来创建。 另外，如果您牢记您将能够重新利用内容，它会变得更加有利可图。

事实上，根据我们的网红营销调查，近 70%的受访者计划在 2022 年增加网红营销支出。这恰恰证明品牌和营销团队非常了解网红营销的有效性。

寻找有影响力的人并与之合作的 7 个技巧

如果您确定最适合您的利基并积极管理您的工作关系，您只能享受影响者生成的内容的这些优势。 以下是您在搜索过程中需要考虑的事项以及如何帮助他们更好地帮助您：

1. 查看他们的参与率

如果您必须在参与率与关注者数量之间做出选择，请选择参与率。 成千上万的追随者并不意味着他们参与并参与了共享的内容。

虽然我们关于网红营销行业的 2022 年报告发现网红欺诈有所减少，但这仍然是一个您需要注意的可能陷阱。 因此，使用工具仔细检查影响者是否真实是关键，方法是留意来自机器人的评论和其他形式的不真实参与。

您不仅应该注意追随者如何与影响者的内容互动，反之亦然。 有影响力的人回应评论的方式会告诉你很多关于他们与观众的联系类型。 此外，有影响力的人花时间回复评论是提高参与度的最佳方式之一。 所以，这是一个恶性循环的反面。

2. 找一个对你的品牌充满热情的人

参与率只能带给你到目前为止。 如果影响者对您的品牌及其产品或服务不感兴趣，潜在客户将能够分辨出来。 毕竟，影响者营销之所以如此强大，是因为它被认为更真实。 但是，如果他们假装对品牌感到兴奋，您将无法利用这一巨大利益。

3.分享品牌指南并设定明确的期望

一致性是关键。 即使到目前为止您主要是在内部创建内容，您也需要一份风格指南，这对于在社交媒体上发布内容尤为重要。

此类文档中通常包含以下指南：

• 观众角色
• 品牌声音和基调
• 标签使用
• 链接到您不同的社交媒体资料
• 品牌特定语言
• 与观众互动
• 设计元素，如配色方案、字体等。
• 情绪板或视觉故事板
• 内容示例

有影响力的人将需要类似的指导方针。 这将有助于简化沟通并让他们更好地了解您想要的内容类型。

4.给他们足够的创作自由

虽然您绝对应该分享明确的品牌指南，但您的影响者仍然应该有足够的创作自由。 毕竟，他们比你更了解他们的观众，并且知道什么类型的内容会获得最好的参与度。 请记住，他们还以创作内容为生。

更重要的是，给予他们创作的自由也将极大地帮助建立更好的影响者关系。 基本上，在一天结束时，他们仍然应该保持他们的（语气）声音。

5. 长远考虑

如果您曾经与数字营销机构合作过，那么您很有可能必须至少锁定他们的服务几个月。 而且，不，这不是因为钱。 取得成果，需要时间。

这同样适用于将您的一些内容创作委托给有影响力的人。 当然，您可以发起单一的影响者营销活动，但如果您想获得更多真实内容，请尝试与您的影响者网络建立长期关系。

6. 在您的 Ts 和 Cs 中包含肖像权

与有影响力的人合作为您的品牌生成内容的好处之一是您可以重新利用它。 这样，您也可以在其他各种渠道上使用它。

例如，YouTube 上的操作视频可以变成在您的博客上分享的操作指南。 关于夏季产品优惠的营销电子邮件中可以包含 TikTok 上的简短生活方式视频。 你明白了。

但是，这只有在您拥有肖像权的情况下才有可能。 您可能急于开始行动，但请确保您就合作后谁将拥有许可权达成一致。 并且，在同一页上，从字面上解释它。 最好以书面形式获得。

7.使用有影响力的营销平台或代理机构

将一些内容创作委托给他人有助于节省时间。 但是，如果您必须单独管理与影响者合作的各个方面，那么节省的时间只会用于消除假影响者、沟通、许可权、支出和报告等任务。

要从有影响力的内容中获益，强烈建议您使用有影响力的营销平台或代理机构，即使它只是为了发现有影响力的人。 有许多很棒的工具和机构可供选择，例如：

• NeoReach
• 有影响力的营销工厂
• 架子
• 病毒国度

流行的影响者生成的内容类型

虽然增加销量和知名度仍然是品牌开展影响力活动的主要目标，但超过四分之一 ( 27.6% ) 的品牌主要将其用于用户生成的内容。

影响者生成的内容不必仅限于社交媒体视频和照片。 从操作指南到 AMA 直播会议，您还可以通过多种方式将影响者创建的内容整合到您的企业网站中。 以下是您可以要求影响者创建的不同类型内容的一些想法。

1. 操作教程

根据 Insider Intelligence 分享的图表，操作教程是英国和美国社交媒体粉丝都希望看到更多的影响者内容类型。 虽然问答视频不像操作方法内容那样受欢迎，但消费者也经常在线搜索此类内容。 总而言之，您的影响者在其中回答常见问题的内容可以向您的听众表明他们精通您的产品，有助于使他们的声音更加可信。

2. 生活视频

展示产品或服务如何补充消费者生活方式的视频（或照片）有助于提高品牌忠诚度。 当潜在客户放弃购物车时，在后续电子邮件中包含此类内容可以为转化创造奇迹。

影响者拍摄的生活方式照片和视频也可以很容易地包含在许多其他类型的电子邮件活动中。 例如，它可以快速将沉闷、文本密集的电子邮件通讯转变为有吸引力的电子邮件活动，您的电子邮件列表实际上会期待打开。

3. 产品评论

产品评论（例如前后视频）可以提供非常丰富的信息。 它们在消费者中也很受欢迎， 32%的人表示他们希望看到有影响力的人分享更多产品评论。

这种类型的内容可以让有影响力的人有机会与您的目标受众分享信息，这有助于提高品牌可信度，同时让您的产品与现有替代品区分开来。 而且，如果炫耀您产品的独特卖点是您的首要任务，为什么不建议对多种产品进行并排比较呢？

或者，如果驾驶兴奋比突出规格更重要，那么拆箱视频怎么样？

无论您选择哪种方式来评论您的产品，这种类型的内容都可以恰好适合产品描述页面或推荐/评论部分。 这对于社会证明非常有用！

4.客座留言

如果您没有专门的内部作家团队，那么维护公司博客就是一场噩梦。 一个解决方案是委托一些写作，谁比你的利基有影响力的人更好？

由有影响力的人撰写的客座帖子不仅可以让人们（再次）对您的博客感到兴奋，而且由于他们对困扰您的受众的问题有很好的理解，您将获得您自己的作者可能没有的独特见解. 并非您的影响者生成的所有内容都必须是视觉的，写得很好的长篇博客文章仍然有一个地方，不时将它们混合起来会非常有效。

总结一下

与用户生成的内容类似，影响者生成的内容具有影响更大、参与度更高的群体的优势。 这是让您的品牌在各种平台上获得正面评价的最佳方式之一。

来自影响者的内容不仅仅必须是社交媒体帖子。 想得更大（甚至更传统）。 客座博主也可以取悦您的在线社区。

无论您决定使用哪种形式的内容，都知道​​它可以使您的营销更加有效，并且您只需很少的工作就可以增强您的努力。 专注于为您的小众受众寻找最有影响力的人并培养您与有影响力的人的关系，内容创建过程没有理由需要导致任何一方精疲力尽。

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