Cara Memasukkan Konten yang Dihasilkan Influencer ke dalam Strategi Konten Anda

Membuat merek Anda diperhatikan semakin hari semakin sulit. Bukan karena banyaknya bisnis di pasar Anda yang perlu Anda lawan, tetapi juga karena penonton sudah mulai meredam kebisingan. Dan, jika mereka benar-benar "mendengar" apa yang Anda katakan, tantangan berikutnya adalah mempertahankan perhatian mereka cukup lama untuk menyampaikan seluruh pesan Anda.

Salah satu cara untuk membuat pelanggan potensial duduk dan memperhatikan adalah dengan membiarkan orang lain yang berbicara untuk sebuah perubahan — seperti influencer.

Lagi pula, pengikut influencer memilih untuk mendaftar untuk menerima pemberitahuan tentang mereka. Dengan kata lain, mereka siap dan bersemangat untuk melihat, membaca, atau mendengarkan apa pun yang akan diposting oleh influencer media sosial favorit mereka selanjutnya.

Jika Anda belum memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer , khususnya dalam hal pembuatan konten, lanjutkan membaca untuk mengetahui apa yang Anda lewatkan. Seperti yang akan Anda pelajari, ini sebenarnya cukup mudah dan akan membuka dunia peluang baru.

Cara Memasukkan Konten yang Dihasilkan Influencer ke dalam Strategi Konten Anda:

Apa itu Konten yang Dihasilkan Influencer?

Singkatnya, konten yang dihasilkan oleh influencer mengacu pada konten apa pun yang berasal dari sumber influencer yang menyebutkan merek Anda secara positif. Dan, itu tidak perlu menjadi konten bersponsor merek.

Ada berbagai keterampilan yang dapat dibawa oleh influencer untuk membuat konten untuk merek Anda yang dapat digunakan di berbagai saluran pemasaran. Meskipun konten influencer sebagian besar terkait dengan media sosial, Anda juga dapat menampilkannya di situs web bisnis Anda.

Jika Anda berpikir bahwa kedengarannya hampir sama dengan konten buatan pengguna , Anda tidak salah. Satu-satunya perbedaan nyata adalah konten buatan pengguna dapat dibuat oleh siapa saja. Misalnya, ulasan produk yang dibagikan oleh pelanggan tanpa kehadiran media sosial yang signifikan.

Meski begitu, bukan berarti influencer harus memiliki jutaan pengikut (lebih lanjut tentang itu nanti). Micro influencer bisa sangat efektif (bahkan lebih) dalam menyebarkan berita tentang merek, acara, produk, dan/atau layanannya.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Konten yang Dihasilkan Influencer?

Laporan The State of Influencer Marketing 2022 dari Influencer Marketing Hub , terkait dengan Referensi, menemukan bahwa ada peningkatan konten yang cukup besar dalam beberapa tahun terakhir. Lebih dari 80% peserta mengindikasikan bahwa mereka telah meningkatkan jumlah konten yang mereka hasilkan. Karena pemasaran influencer juga meningkat, keterampilan deduktif kami memberi tahu kami bahwa sebagian besar konten baru ini haruslah konten yang dibuat oleh influencer.

Lima manfaat konten influencer berikut dengan jelas menunjukkan mengapa merek Anda juga harus mengikuti jalur itu:

1. Keaslian

Sebagai influencer, terutama yang nano dan mikro, umumnya berinteraksi dengan jaringan pengikut yang lebih kecil, konten dan interaksi mereka terlihat lebih autentik. Menurut Neal Schaffer, pembicara utama dan konsultan pemasaran influencer, ada permintaan yang sangat besar untuk konten autentik sehingga merek tidak akan dapat bersaing di feed lagi tanpa bantuan dari influencer. Alternatifnya — sosial berbayar — hanya akan menjadi kurang efektif.

Selain itu, karena pengguna media sosial mendambakan konten yang lebih autentik, algoritme platform media sosial juga menghargai upaya pembuat konten.

Jadi, ini benar-benar win-win. Anda tidak hanya menerima konten yang lebih autentik, tetapi Anda juga akan menikmati visibilitas yang lebih baik di platform sosial.

2. Lebih Kredibilitas

Konsumen cenderung mempercayai influencer yang mereka ikuti lebih dari iklan berbayar atau konten bersponsor merek. Sangat penting bahwa audiens Anda menganggap konten Anda kredibel dan karena influencer dianggap dapat dipercaya, konten yang mereka buat dan bagikan juga akan dianggap kredibel.

3. Pengumuman dan acara mendapat lebih banyak perhatian

Konten yang dibagikan oleh influencer dapat menghasilkan lebih banyak tayangan dan mendorong interaksi yang lebih baik. Ini membuatnya sangat cocok untuk pengumuman, seperti produk baru, yang biasanya sensitif terhadap waktu.

4. Tautan balik

Konten yang dihasilkan influencer tidak hanya akan membantu Anda mendorong lebih banyak penjualan, tetapi juga dapat meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda. Selain mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, situs web pemberi pengaruh blogger mungkin memiliki otoritas domain tinggi. Artinya, jika mereka menautkan kembali ke situs web Anda, itu juga dapat meningkatkan otoritas domain Anda.

5. Lebih hemat biaya

Influencer bentuk konten akan membutuhkan lebih sedikit uang dan waktu untuk membuatnya. Plus, jika Anda ingat bahwa Anda dapat menggunakan kembali konten tersebut, itu menjadi lebih menguntungkan.

Faktanya, menurut survei pemasaran influencer kami, hampir 70% responden berencana untuk meningkatkan pengeluaran pemasaran influencer mereka pada tahun 2022. Ini membuktikan bahwa merek dan tim pemasaran sangat menyadari efektivitas pemasaran influencer.

7 Tips Menemukan dan Bekerja dengan Influencer

Anda hanya dapat menikmati keuntungan dari konten yang dihasilkan oleh influencer ini jika Anda mengidentifikasi konten yang paling cocok untuk niche Anda dan secara aktif mengelola hubungan kerja Anda. Inilah yang harus dipertimbangkan selama pencarian Anda dan bagaimana Anda dapat membantu mereka untuk membantu Anda lebih baik:

1. Tinjau tingkat keterlibatan mereka

Jika Anda harus memilih antara tingkat keterlibatan vs jumlah pengikut, pilih tingkat keterlibatan. Ratusan ribu pengikut tidak berarti mereka terlibat dan terlibat dengan konten yang dibagikan.

Meskipun laporan tahun 2022 kami tentang industri pemasaran influencer telah menemukan bahwa penipuan influencer menurun, masih ada kemungkinan jebakan yang perlu Anda waspadai. Jadi, penting bagi Anda untuk menggunakan alat untuk memeriksa ulang apakah influencer memang asli dengan mencari komentar dari bot dan bentuk keterlibatan tidak autentik lainnya.

Anda tidak hanya harus memperhatikan bagaimana pengikut terlibat dengan konten influencer, tetapi juga sebaliknya. Cara seorang influencer menanggapi komentar akan memberi tahu Anda banyak tentang jenis koneksi yang mereka miliki dengan audiens mereka. Plus, influencer meluangkan waktu untuk menanggapi komentar adalah salah satu yang terbaik untuk meningkatkan tingkat keterlibatan. Jadi, kebalikan dari lingkaran setan.

2. Temukan seseorang yang menyukai merek Anda

Tingkat keterlibatan hanya dapat membawa Anda sejauh ini. Jika influencer tidak menyukai merek Anda dan produk atau layanannya, calon pelanggan akan mengetahuinya. Lagi pula, apa yang membuat pemasaran influencer begitu kuat adalah hal itu terlihat lebih autentik. Namun, jika mereka berpura-pura senang dengan merek tersebut, Anda tidak akan dapat memanfaatkan keuntungan besar itu.

3. Bagikan panduan merek dan tetapkan ekspektasi yang jelas

Konsistensi adalah kuncinya. Bahkan jika Anda telah membuat sebagian besar konten secara internal hingga saat ini, Anda memerlukan panduan gaya , yang sangat penting untuk memposting di media sosial.

Biasanya disertakan dalam jenis dokumen ini adalah pedoman tentang:

• Persona audiens
• Suara dan nada merek
• Penggunaan tagar
• Tautan ke berbagai profil media sosial Anda
• Bahasa khusus merek
• Berinteraksi dengan penonton
• Elemen desain seperti skema warna, font, dll.
• Papan suasana hati atau papan cerita visual
• Contoh konten

Influencer akan membutuhkan panduan serupa. Ini akan membantu merampingkan komunikasi dan memberi mereka gagasan yang lebih baik tentang jenis konten yang Anda pikirkan.

4. Beri mereka kebebasan berkreasi yang cukup

Meskipun Anda benar-benar harus membagikan pedoman merek yang jelas, pemberi pengaruh Anda harus tetap memiliki kebebasan berkreasi yang cukup. Lagi pula, mereka mengenal audiens mereka jauh lebih baik daripada Anda dan akan tahu jenis konten apa yang akan mendapatkan keterlibatan terbaik. Ingat, mereka juga membuat konten untuk mencari nafkah.

Terlebih lagi, memberi mereka kebebasan untuk berkreasi juga akan sangat membantu membangun hubungan influencer yang lebih baik . Pada dasarnya, pada akhirnya, mereka harus tetap menjaga (nada) suaranya.

5. Berpikir jangka panjang

Jika Anda pernah bermitra dengan agen pemasaran digital, kemungkinan besar Anda harus mengunci layanan mereka minimal selama beberapa bulan. Dan, tidak, itu bukan karena uang. Mendapatkan hasil, membutuhkan waktu.

Hal yang sama berlaku untuk mempercayakan sebagian pembuatan konten Anda kepada influencer. Tentu saja, Anda dapat meluncurkan satu kampanye pemasaran influencer, tetapi jika Anda ingin mendapatkan konten yang lebih autentik, cobalah membangun hubungan jangka panjang dengan jaringan influencer Anda.

6. Sertakan hak gambar di Ts dan Cs Anda

Salah satu manfaat bekerja dengan influencer untuk menghasilkan konten untuk merek Anda adalah Anda dapat menggunakannya kembali. Dengan cara ini, Anda juga dapat menggunakannya di berbagai saluran lain.

Misalnya, video cara di YouTube dapat diubah menjadi panduan cara yang dibagikan di blog Anda. Video gaya hidup singkat di TikTok dapat disertakan dalam email pemasaran Anda tentang penawaran produk yang ditujukan untuk musim panas. Anda mengerti.

Namun, ini hanya mungkin jika Anda memiliki hak gambar. Anda mungkin ingin sekali memulai, tetapi pastikan Anda memiliki pemahaman yang sama tentang siapa yang akan memiliki hak lisensi setelah kolaborasi. Dan, dengan halaman yang sama, tafsirkan secara harfiah. Itu selalu terbaik untuk mendapatkan ini secara tertulis.

7. Gunakan platform atau agensi pemasaran influencer

Mempercayakan beberapa pembuatan konten kepada orang lain dapat membantu menghemat waktu. Namun, jika Anda harus mengelola sendiri setiap aspek kolaborasi Anda dengan influencer, waktu yang dihemat hanya akan digunakan untuk tugas-tugas seperti menghilangkan influencer palsu, komunikasi, hak lisensi, pembayaran, dan pelaporan.

Untuk mendapatkan manfaat dari konten influencer, sangat disarankan agar Anda menggunakan platform atau agensi pemasaran influencer, meskipun hanya untuk penemuan influencer. Ada banyak alat dan agensi hebat untuk dipilih seperti:

• NeoReach
• Pabrik Pemasaran Influencer
• Rak
• Bangsa Viral

Jenis Populer dari Konten yang Dihasilkan Influencer

Meskipun meningkatkan penjualan dan kesadaran masih menjadi tujuan utama merek saat menjalankan kampanye influencer, lebih dari seperempat ( 27,6% ) menggunakannya terutama untuk konten buatan pengguna.

Konten yang dibuat oleh influencer tidak harus dibatasi hanya pada video dan foto media sosial. Dari panduan cara hingga sesi streaming langsung AMA, ada berbagai cara untuk memasukkan konten yang dibuat oleh influencer ke dalam situs web bisnis Anda juga. Berikut adalah beberapa ide dari berbagai jenis konten yang dapat Anda minta untuk dibuat oleh influencer Anda.

1. Tutorial cara

Menurut grafik yang dibagikan oleh Insider Intelligence, tutorial cara-cara adalah jenis konten influencer yang ingin dilihat lebih banyak oleh pengikut media sosial Inggris dan AS. Meskipun video Tanya Jawab tidak diminati seperti konten petunjuk, konsumen juga sering mencari jenis konten ini secara online. Secara keseluruhan, konten di mana influencer Anda menjawab pertanyaan umum dapat menunjukkan kepada audiens Anda bahwa mereka memahami penawaran Anda dengan baik, membantu membuat suara mereka semakin kredibel.

2. Video gaya hidup

Video (atau foto) yang menunjukkan bagaimana suatu produk atau layanan dapat melengkapi gaya hidup konsumen dapat membantu loyalitas merek. Ketika pelanggan potensial meninggalkan keranjang mereka, termasuk jenis konten ini dalam email tindak lanjut dapat melakukan keajaiban untuk konversi.

Foto dan video gaya hidup yang diambil oleh influencer juga dapat dengan mudah disertakan dalam banyak jenis kampanye email lainnya. Misalnya, itu dapat dengan cepat mengubah buletin email yang membosankan dan padat teks menjadi kampanye email yang menarik yang benar-benar ingin dibuka oleh daftar email Anda.

3. Ulasan produk

Ulasan produk (seperti, misalnya, video sebelum dan sesudah) bisa sangat informatif. Mereka juga populer di kalangan konsumen, dengan 32% menunjukkan bahwa mereka ingin melihat influencer membagikan lebih banyak ulasan produk.

Jenis konten ini dapat memberikan kesempatan kepada influencer untuk berbagi info dengan audiens target Anda yang dapat membantu meningkatkan kredibilitas merek, sekaligus membedakan produk Anda dari alternatif yang tersedia. Dan, jika memamerkan nilai jual unik produk Anda merupakan agenda utama Anda, mengapa tidak menyarankan perbandingan berdampingan dari sejumlah produk?

Alternatifnya, jika keseruan berkendara lebih penting daripada menonjolkan spesifikasi, bagaimana dengan video unboxing?

Apa pun cara yang Anda pilih untuk meninjau produk Anda, jenis konten ini dapat ditempatkan tepat di halaman deskripsi produk atau bagian testimonial/ulasan. Ini bagus untuk bukti sosial!

4. Posting tamu

Jika Anda tidak memiliki tim penulis internal yang berdedikasi, memelihara blog perusahaan adalah mimpi buruk. Solusinya adalah dengan mendelegasikan beberapa tulisan, dan siapa yang lebih baik daripada pemberi pengaruh di ceruk pasar Anda?

Menampilkan posting tamu yang ditulis oleh seorang influencer tidak hanya dapat membuat orang bersemangat tentang blog Anda (lagi), tetapi karena mereka memiliki pemahaman yang baik tentang masalah yang mengganggu audiens Anda, Anda akan mendapatkan wawasan unik yang mungkin tidak dimiliki oleh penulis Anda sendiri. . Tidak semua konten yang dihasilkan influencer Anda harus visual, masih ada tempat untuk posting blog bentuk panjang yang ditulis dengan baik dan dapat sangat efektif untuk menggabungkannya dari waktu ke waktu.

Membungkus Barang

Mirip dengan konten yang dibuat pengguna, konten yang dibuat oleh influencer memiliki manfaat untuk menjangkau grup yang lebih besar dan lebih terlibat. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menempatkan merek Anda secara positif di berbagai platform.

Konten dari influencer tidak hanya harus berupa postingan media sosial. Berpikir lebih besar (atau bahkan lebih tradisional). Blogger tamu juga dapat menyenangkan komunitas online Anda.

Apa pun bentuk konten yang Anda putuskan untuk digunakan, ketahuilah bahwa itu dapat menempatkan pemasaran Anda pada steroid dan meningkatkan upaya Anda dengan sedikit kerja dari pihak Anda. Berkonsentrasilah untuk menemukan pemberi pengaruh terbaik untuk pemirsa khusus Anda dan kembangkan hubungan Anda dengan pemberi pengaruh dan tidak ada alasan mengapa proses pembuatan konten harus menyebabkan kelelahan bagi pihak mana pun.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. Bukankah seharusnya begitu?

Berlangganan ke buletin pemasaran influencer #1 dunia, dikirim dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah