성공을 위한 8가지 최고의 브랜디드 콘텐츠 플랫폼 및 모범 사례
게시 됨: 2022-12-05광고 공개:
우리의 파트너는 우리를 보상합니다. 이것은 우리가 검토하는 제품이나 서비스(또한 해당 제품이 사이트에 표시되는 위치와 방법)에 영향을 미칠 수 있으며, 우리가 제공하는 권장 사항이나 조언에는 전혀 영향을 미치지 않습니다. 우리의 리뷰는 수년간의 경험과 수많은 시간의 연구를 기반으로 합니다. 당사 파트너는 제품이나 서비스에 대한 호의적인 리뷰를 보장하기 위해 당사에 비용을 지불할 수 없습니다.
브랜디드 콘텐츠는 우리가 광고에 접근하는 방식을 변화시켰습니다. 주로 제품을 보여주는 데 초점을 맞추고 침습적으로 보일 수 있는 기존의 광고 방법과 달리 브랜디드 콘텐츠는 "비판매"이며 브랜드의 가치와 비전을 전달합니다. 몰입도가 높고 스토리텔링의 힘을 활용합니다. TV 프로그램이나 영화에서 제품을 눈에 띄게 표시하여 제품을 강조하는 전통적인 PPL과는 다릅니다. 또한 잠재고객 타겟팅, 클릭 유도문안 홍보, 긍정적인 ROI 생성에 주로 초점을 맞추는 콘텐츠 마케팅 과도 다릅니다 .
브랜디드 콘텐츠는 브랜드를 위해 무엇을 할 수 있습니까? 강력하고 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 어떻게 만드나요? 브랜디드 콘텐츠에 사용할 수 있는 최고의 플랫폼은 무엇입니까? 브랜디드 콘텐츠 플랫폼에 대해 자세히 알아보고 2023년 마케팅 전략에 브랜디드 콘텐츠를 추가할 가치가 있는 이유를 알아보세요.
8가지 최고의 브랜디드 콘텐츠 플랫폼 및 모범 사례:
- 1. 미소
- 2. 나폴레옹캣
- 3.Influence.co
- 4. Brainlabs의 팬바이트
- 5. 락 콘텐츠
- 6. 셈러시
- 7. 프레스보드
- 8. 부족
- 자주 묻는 질문
브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까?
브랜디드 콘텐츠 는 브랜드의 메시지, 가치 및 스토리를 보여주는 콘텐츠를 만드는 것을 가리키는 마케팅 기법입니다. 보다 접근하기 쉽고 다양한 잠재 고객 세그먼트를 위해 설계되었습니다. 브랜디드 콘텐츠의 목표는 인지도를 높이고 브랜드에 대한 중요한 정보를 제공하여 비즈니스를 성장시키는 것입니다.
브랜디드 콘텐츠를 사용하면 기본적으로 고객에게 기억에 남을 만한 마케팅 경험을 제공할 수 있습니다. 몰입형 경험을 통해 잠재 고객을 안내하고 브랜드가 보다 긍정적인 브랜드 인식을 얻을 수 있도록 준비하면서 그들과 연결을 구축할 수 있습니다.
또한 브랜디드 콘텐츠는 브랜드에 대한 대화를 시작하고 청중에게 영향을 미치는 데 사용됩니다. 스토리텔링을 사용한다는 점에서 브랜디드 콘텐츠는 청중의 감정을 끌어들이는 동시에 엔터테인먼트의 형태로 가치 있는 것을 제공하는 데 사용될 수 있습니다. 또한 침습적이지 않아 보다 자연스럽게 고객을 유치할 수 있습니다.
수년에 걸쳐 브랜디드 콘텐츠는 상당한 광고력으로 성장했습니다. 2020년 후반기 에 브랜디드 콘텐츠에 대한 지출이 32% 증가했으며 광고주의 31%가 제품 구매 고려도를 높이기 위해 브랜드 콘텐츠를 사용했습니다. 동일한 보고서는 브랜드 가치 또는 목적 전달(24%)과 함께 판매 촉진(29%), 새로운 타겟 고객 도달(29%), 장기적인 브랜드 자산 구축(25%)을 포함하는 브랜디드 콘텐츠의 더 많은 사용을 강조합니다. %).
브랜디드 콘텐츠를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?
브랜디드 콘텐츠는 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다양한 채널에서 사용할 수 있고 비디오 게임 및 팟캐스트와 같은 다양한 형식으로 제공되는 다재다능한 기술입니다. 또한 브랜드는 인플루언서와 같은 다른 크리에이터와 협업하여 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드는 사용자 제작 콘텐츠로 전환하고 실제 사용자나 콘텐츠 제작자가 자신의 이야기를 공유할 동영상이나 게시물을 만들 수 있도록 할 수 있습니다.
디스플레이 광고와 같은 기존 광고 방법에 비해 브랜디드 콘텐츠는 22배 더 매력적 입니다. 또한 오늘날의 소비자는 사회적 및 정치적 문제를 해결할 때 브랜드가 참여하기를 원하므로 브랜디드 콘텐츠는 모든 광고주의 무기고에서 가치 있는 도구임이 입증되었습니다. 브랜디드 콘텐츠를 사용하여 이러한 문제를 해결할 때 메시지가 진정성 있고 브랜드 가치와 일치해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 가짜로 알려진 캠페인을 시작할 위험이 있습니다.
또한 브랜디드 콘텐츠는 다른 디지털 광고 형식에 비해 최대 59% 더 많은 브랜드 인지도 를 높일 수 있습니다. 이것은 고객이 귀하의 브랜드를 기억할 가능성이 더 높다는 것을 의미하기 때문에 비즈니스에 도움이 됩니다. 또한 브랜드 회상에 대해 평균 86%를 생성하고 브랜드 인식과 관련하여 브랜드에 더 높은 상승도를 제공합니다.
브랜디드 콘텐츠를 잘 사용하면 도달 범위를 확장하고 고객 신뢰와 충성도를 높이며 고품질 전환을 생성하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다. 고객이 특정 문제점에 대한 솔루션을 찾을 때 귀사의 브랜드를 고객의 마음에 가장 먼저 떠오르게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
상위 8개 브랜디드 콘텐츠 플랫폼
1. 미소
Grin은 브랜디드 콘텐츠 전략을 한 차원 높일 수 있는 올인원 브랜디드 콘텐츠 플랫폼입니다. Grin을 사용하면 새로운 파트너십 또는 캠페인을 위한 콘텐츠 권리 계약을 생성 및 간소화하고, 콘텐츠를 용도 변경하고, TikTok 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 채널에서 브랜디드 콘텐츠를 홍보 및 배포하고, 모든 브랜드 협업을 관리할 수 있습니다.
또한 이 플랫폼은 맞춤형 태그 추적을 통해 포괄적인 보고 및 분석을 제공합니다. 이를 통해 모든 작은 세부 사항을 간과하지 않고 여러 캠페인을 모니터링하고 설정할 수 있습니다. 이를 통해 크리에이터 파트너십을 효율적으로 관리할 수 있으므로 브랜드를 더 가치 있는 브랜드로 변모시킬 수 있습니다. Grin을 사용하여 적합한 크리에이터를 찾고 향후 캠페인에 참여시키십시오. 하나의 플랫폼에서 모든 콘텐츠(인플루언서 마케팅 콘텐츠 + 사용자 생성 콘텐츠)에 액세스하고 모든 캠페인에 대한 메트릭을 생성합니다. Grin은 또한 결제 추적에서 결제, 커미션 및 세금 준수에 이르기까지 크리에이터 결제를 관리하는 데 도움이 됩니다.
이 플랫폼은 Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify 및 Gmail을 포함한 소셜 플랫폼, 전자 상거래 소프트웨어 및 기타 마케팅 솔루션과 통합됩니다.
주요 기능: 콘텐츠 증폭, 검색/발견, 인플루언서 라이프사이클 관리, 인플루언서 관계 관리, 콘텐츠 검토, 콘텐츠 라이브러리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 잠재고객 분석, 전자상거래 도구, 제품/선물 도구, 양식 및 규정 준수,
채널: 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 트위터, 트위치, 유튜브
2. 나폴레옹캣
NapoleonCat은 소셜 미디어 관리를 뛰어넘는 소셜 미디어 마케팅 소프트웨어입니다. 또한 콘텐츠를 게시하고 귀하와 귀하의 경쟁자의 성과를 분석하는 데 사용할 수 있습니다. Facebook 페이지, Instagram 비즈니스 계정, Instagram 광고 및 YouTube 채널을 포함한 다양한 플랫폼을 지원합니다.
다음 솔루션을 제공합니다.
- 하나의 대시보드에서 참여(댓글, 리뷰 및 메시지)를 모니터링하고 회신할 수 있는 소셜 받은 편지함
- 소셜 고객 서비스, 소셜 판매, 예약 및 게시, 광고 조정과 같은 중요 프로세스 자동화
- 승인 자동화, 플랫폼 간 예약 및 게시를 포함하는 게시 솔루션
- 교차 채널 성과, 주요 메트릭 및 경쟁사의 소셜 미디어 성과를 추적할 수 있는 분석
- 자동 보고서를 예약하고 데이터를 Excel 또는 PDF 형식으로 전송할 수 있는 보고 기능
또한 고객 서비스 티켓을 발행 및 관리하고, Google 리뷰를 모니터링 및 응답하고, 공유 콘텐츠 일정, 경쟁 벤치마크 및 고객 서비스 워크플로와 같은 기능을 통해 협업을 강화할 수 있습니다.
NapoleonCat은 Facebook, Instagram, Twitter 및 YouTube를 포함한 여러 주요 소셜 미디어 채널과 통합됩니다.
3.Influence.co
Influence.co는 비즈니스, 크리에이터 및 인플루언서의 성장을 돕기 위해 설계된 브랜디드 콘텐츠 플랫폼입니다. Influence.co를 통해 크리에이터는 전문 네트워크를 성장시키고 영향력을 수익화할 수 있습니다. 비즈니스의 경우 Influence.co를 사용하여 브랜드에 적합한 인플루언서 및 크리에이터와 연결할 수 있습니다. 플랫폼을 사용하여 새로운 고객에게 도달하고, 브랜드 인지도를 높이고, 관심을 불러일으키고, 사람들을 참여시키고, 행동을 취하도록 격려하십시오.
Influence.co에서는 고급 검색 도구를 사용하여 새로운 영향력 있는 사람을 발견할 수 있습니다. 플랫폼을 사용하여 캠페인 브리핑을 작성하여 인플루언서가 브랜드를 찾도록 할 수도 있습니다. Influence.co를 사용하여 파트너십을 관리하고 캠페인을 모니터링하며 파트너와 장기적인 관계를 구축하십시오.
주요 기능: 검색/발견, 자동화된 모집, 인플루언서 관계 관리, 인플루언서 마켓플레이스, 콘텐츠 라이브러리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석,
채널: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Brainlabs의 팬바이트
Fanbytes는 브랜드가 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 제작, 유기적 및 유료 소셜 캠페인을 통해 브랜디드 콘텐츠를 활용할 수 있도록 지원합니다. 수상 경력에 빛나는 광범위한 인플루언서 네트워크를 통해 브랜드를 선도적인 Z세대 크리에이터와 연결하고 브랜드가 인플루언서와 그들의 콘텐츠를 승인하는 것을 더 편리하게 만듭니다.
Fanbytes는 인플루언서 주도 브랜디드 콘텐츠를 위한 혁신적인 캠페인 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있는 창의적인 전략 팀에 대한 액세스를 제공합니다. 또한 이 플랫폼은 브랜드 콘텐츠 전략을 강화하고 도달 범위를 넓히며 인플루언서 주도 캠페인을 통해 진정성 있는 참여를 유도할 수 있습니다.
Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics 및 Burger King을 비롯한 세계 최고의 브랜드와 협력했습니다.
주요 기능: 인플루언서 마켓플레이스, 캠페인 관리,
채널: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. 락 콘텐츠
강력하고 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 만들고 싶으신가요? Rock Content는 잠재 고객을 확보하고 브랜드 인지도를 구축하며 수익을 창출할 콘텐츠 경험을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지금까지 2,000개 이상의 브랜드, 마케터 및 대행사와 협력하여 즉시 사용 가능한 매력적인 콘텐츠 경험을 만들고 제공했습니다.
인터랙티브 콘텐츠 플랫폼인 이온(Ion)은 브랜드가 더 쉽게 기억에 남을 인터랙티브 경험을 만드는 동시에 관련 데이터를 수집할 수 있도록 합니다. 청중의 참여를 유지하는 방법이 궁금하십니까? Rock Content는 웹 사이트에 구축한 경험을 통합하는 데 사용할 수 있는 서비스인 Stage를 통해 이에 대한 솔루션도 제공합니다.
Rock Content를 사용하여 프리미엄 콘텐츠 경험을 구축한 회사로는 IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel 및 Oracle이 있습니다.
6. 셈러시
SEO, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 등을 위한 단일 플랫폼이 필요한 경우 SEMrush를 고려할 수 있습니다. Content Marketing Platform을 통해 청중과 공감하는 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 데이터를 사용하여 청중과 그들의 요구 사항에 대한 중요한 통찰력을 발견하고, 브랜디드 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 주제를 찾고, 콘텐츠를 최적화하여 신규 고객에게 어필하고, 일상적인 작업을 자동화하세요. 또한 이 도구는 포괄적인 콘텐츠 계획을 만들고, SEO를 활용하고, 브랜드 언급을 모니터링하고, 성능을 모니터링하고, 콘텐츠 감사를 실행하는 데 도움이 됩니다.
7. 프레스보드
impact.com이 인수한 Pressboard 는 브랜디드 콘텐츠 등을 위한 수상 경력에 빛나는 도구에 대한 액세스를 제공합니다. 스폰서 콘텐츠, 기본 광고, 전자 상거래 및 소셜 미디어에 대한 캠페인을 관리, 측정 및 모니터링할 수 있는 올인원 플랫폼입니다. 이를 통해 포괄적인 데이터를 활용하여 더 나은 캠페인을 만들고 성과를 개선하고 실행 가능하고 공유 가능한 보고서를 생성하며 직관적인 워크플로 및 다중 사용자 액세스와 같은 기능 덕분에 여러 캠페인을 한 번에 관리할 수 있습니다.
성과를 추적하고 경쟁이 어떻게 진행되고 있는지 확인하는 데 사용할 수 있는 심층 벤치마크에 액세스할 수 있습니다. 무엇보다도 Pressboard는 GDPR, CCPA 및 IAB TCF 지침을 준수하는 혁신적인 쿠키 없는 기술을 통해 브랜드 콘텐츠의 미래를 보장합니다. Pressboard는 The New York Times, Bustle 및 USA Today와 같은 최고의 게시자와 협력하고 업계 전문가와 협력하여 브랜디드 콘텐츠에 대한 세부적인 성과 추적 문제를 해결합니다.
8. 부족
Tribe는 기업이 기술 및 전문가 팀을 사용하여 더 나은 브랜디드 콘텐츠를 개발할 수 있도록 지원하는 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 자신만의 크리에이터 커뮤니티를 구축, 관리 및 측정하기 위한 엔드 투 엔드 플랫폼입니다. 이 플랫폼을 사용하여 70,000명 이상의 콘텐츠 제작자 및 영향력 있는 풀에서 새로운 제작자를 찾으십시오. 콘텐츠 제작자와 이미 작업 중인 경우 Tribe를 사용하여 사용자 지정 그룹으로 가져올 수 있으므로 브랜디드 콘텐츠 캠페인 실행을 빠르게 시작할 수 있습니다.
Tribe를 사용하면 캠페인을 보다 편리하게 관리할 수 있습니다. 캠페인을 시작하고 적합한 크리에이터가 제공하는 맞춤 프레젠테이션을 시청하기만 하면 됩니다. 또한 이 플랫폼을 사용하면 콘텐츠 승인 및 결제와 같은 작업을 자동화할 수 있습니다. 데이터를 활용하여 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. Instagram 및 TikTok과 같은 채널에 대한 잠재 고객 인구 통계 및 예상 성능 데이터를 통해 잠재 고객 및 공동 작업자에 대해 더 잘 알 수 있습니다.
무엇보다도 Tribe에는 브랜드 안전 기능이 있습니다. 독점적인 AVS 시스템을 통해 브랜드는 진정한 추종자가 있는 진정한 제작자와만 작업할 수 있습니다. 마지막으로 플랫폼을 통해 브랜드는 고품질 브랜드 콘텐츠에 라이선스를 부여할 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠 모범 사례
1. 의미 있고 고유한 콘텐츠 만들기
브랜디드 콘텐츠는 의미만 있어서는 안 됩니다. 또한 경쟁업체가 생성한 콘텐츠와 차별화되도록 고유해야 합니다. 브랜드, 정체성, 스토리 및 가치를 강조하십시오. 브랜디드 콘텐츠를 만들 때 청중을 염두에 두고 감정적인 수준에서 연결할 수 있는 무언가를 생각해 내야 합니다. 조사를 건너뛰지 마십시오. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 알아보십시오. 그들은 어떤 전략을 사용하고 있습니까? 어떤 채널이나 형식을 사용하고 있습니까?
2. 플랫폼과 채널을 신중하게 선택하세요
브랜디드 콘텐츠를 게시하는 채널을 전략적으로 선택하세요. 또한 사용할 플랫폼 유형을 고려하십시오. 이것은 또한 사용할 형식의 유형에 영향을 미칩니다. 예를 들어 YouTube를 사용할 계획이라면 더 긴 동영상을 만들 수 있습니다. 그러나 TikTok 또는 Instagram과 같은 플랫폼에 대해 동일한 콘텐츠를 사용할 생각이라면 클립을 편집하고 해당 플랫폼에 맞게 더 짧게 만드는 것이 좋습니다. 어떤 채널과 플랫폼이 가장 효과적인지 알아내는 한 가지 방법은 청중이 일반적으로 소비하는 콘텐츠 유형과 대부분의 시간을 보내는 곳을 파악하는 것입니다.
3. 청중이 누구인지 알아보십시오.
청중이 누구인지 알면 보다 효과적인 캠페인을 만들 수 있습니다. 데이터를 유리하게 사용하고 그들에게 공감하는 것이 무엇인지 또는 그들의 관심사가 무엇인지 알아보십시오. 이를 통해 가치에 공감하거나 감정에 호소하는 브랜디드 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
그 동안 브랜디드 콘텐츠를 개인화하는 것을 잊지 마십시오. 청중의 고충이 무엇인지 파악하고 이를 사용하여 그들의 특정 요구 사항을 해결하는 캠페인을 만드십시오.
4. 브랜디드 콘텐츠에 액세스할 수 있는지 확인
브랜디드 콘텐츠의 관련성을 높이고 쉽게 액세스할 수 있도록 노력하십시오. 이는 브랜드 가치와 일치하는 목소리와 어조를 사용하는 브랜디드 콘텐츠를 제작하는 것을 의미합니다. 어조와 목소리가 일관되고 시청자가 자주 방문하는 채널에 콘텐츠를 게시하고 있는지 확인하세요.
5. 협업에 개방적이어야 합니다.
우리는 브랜디드 콘텐츠가 다재다능하고 협업의 기회를 열어준다는 사실을 이미 확립했습니다. 도달 범위를 확장하고 잠재고객을 늘리려면 채널에서 콘텐츠를 홍보하고 결과적으로 팔로워에게 콘텐츠를 홍보할 수 있는 콘텐츠 제작자, 영향력 있는 사람 또는 창작자와 협력하는 것이 좋습니다.
6. 성과 모니터링
캠페인 실적을 정기적으로 모니터링하고 평가하여 목표를 달성하고 있는지 확인하세요. 청중이 귀하의 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 또는 그들이 귀하의 브랜드에 대해 무엇을 말해야 하는지 알아보십시오. 이를 통해 브랜드 캠페인이 성공했는지 또는 조금 더 작업이 필요한지 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
브랜디드 콘텐츠가 비즈니스에 어떻게 도움이 됩니까?
잘 만들어진 브랜디드 콘텐츠는 당신의 브랜드를 더 가치 있는 브랜드로 변화시키는 힘이 있습니다. 브랜드 회상 및 브랜드 인식을 개선하고 브랜드에 대한 대화를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 관심을 불러일으키고 브랜드 인지도를 높이는 동시에 도달 범위를 확장하고 더 많은 잠재 고객 세그먼트에 더 쉽게 접근할 수 있게 합니다.
브랜디드 콘텐츠를 통해 청중은 중요한 사회적 및 정치적 문제에 대해 귀하의 입장을 알 수 있을 뿐만 아니라 귀하의 이야기와 가치를 포함하여 귀하의 브랜드에 대해 보다 심층적으로 살펴볼 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠의 예는 무엇입니까?
가장 좋은 예는 다음과 같습니다.
- 도요타의 백 투 더 퓨처 캠페인
- 레고 무비
- 도브의 리얼 뷰티 캠페인
- GQ와 Goldman Sachs의 YouTube 시리즈, My First Million
- Apple TV+의 더 모닝 쇼
최고의 브랜디드 콘텐츠 플랫폼은 무엇입니까?
다음은 사용할 수 있는 최고의 브랜디드 콘텐츠 플랫폼 중 일부입니다.
- 이를 드러내고 웃다
- 나폴레옹고양이
- Influence.co
- Brainlabs의 팬바이트
강력한 브랜디드 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 합니까?
- 브랜디드 콘텐츠 전략을 갖고 고객이 누구이며 고객의 관심사가 무엇인지 파악하는 데 우선순위를 둡니다.
- 매력적이고 고무적이며 기억에 남고 브랜드 가치를 반영할 수 있는 매력적인 스토리를 만드세요.
- 청중에게 가치를 제공하는 브랜디드 콘텐츠 제작
- 콘텐츠 크리에이터, 브랜드 및 기타 전문가와 팀을 이루어 고품질 콘텐츠를 제작하세요.
- 다양한 형식을 탐색하는 것을 두려워하지 말고 다양한 플랫폼(채널 간 배포)에 브랜디드 콘텐츠를 게시하는 방법을 살펴보세요.
30.000명이 넘는 마케팅 전문가들이 뉴스를 위해 우리를 신뢰합니다. 안 그래?
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