사이트에 대한 트래픽을 생성하는 에버그린 콘텐츠를 만드는 방법 - DigitalMarketer

모든 디지털 마케터는 웹사이트에 기사나 블로그 게시물을 게시하는 것이 SEO 전략을 위한 콘텐츠를 만들고 인지도를 구축하는 훌륭한 방법이라는 것을 알고 있습니다. 또한 더 깊은 수준에서 청중과 연결됩니다.

그러나 많은 마케팅 담당자는 트래픽을 유도할 수 있는 유행하는 주제에 대한 시즌 콘텐츠나 기사를 게시하는 데 집중하지만 제한된 시간 동안만 합니다.

HubSpot의 마케팅 동향 보고서(2022년)에 따르면 마케터의 83%가 블로그 게시물을 적게 게시하더라도 콘텐츠의 양보다 품질에 집중하는 것이 낫다고 말합니다.

그러나 콘텐츠가 유행하는 주제에 의존한다면 지속되는 양질의 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까? 에버그린 콘텐츠를 입력하세요.

먼저 솔직해집시다. 에버그린 콘텐츠를 만드는 것은 공원에서 산책하는 것이 아닙니다. 많은 마케팅 담당자가 웹 사이트에서 이러한 유형의 콘텐츠를 만들려고 시도했지만 필요한 결과를 얻지 못하는 것 같습니다.

그렇다면 어떻게 늙지 않는 것을 만들 수 있을까요?

이 기사에서는 에버그린 콘텐츠가 무엇인지, 콘텐츠를 보유하는 것이 왜 중요한지, 지속적인 결과를 제공하는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 설명합니다.

시작하자.

에버그린 콘텐츠 설명

많은 분들이 이 용어를 이미 여러 번 들어보셨을 것이고, 어떤 분들은 이 용어가 무엇인지 알고 계실 것입니다.

그러나 아직 익숙하지 않은 사람들에게 에버그린 콘텐츠는 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠로 일년 내내 관련성이 있고 더 오랜 기간 동안 최신 상태를 유지할 수 있습니다. 사이트에 업로드하면 콘텐츠가 게시된 상태로 유지된다는 점을 감안하면 모든 콘텐츠가 지속 가능하다고 주장하는 사람도 있을 수 있습니다.

그러나 에버그린 콘텐츠는 단순한 콘텐츠가 아닙니다. 게시일 이후에도 대상 청중의 관심을 계속 유지하여 시간이 지남에 따라 더 많은 방문자를 유치합니다.

에버그린 콘텐츠에 사용되는 주제는 많은 사용자가 연중 언제든지 검색할 주제이므로 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 탁월한 전략입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 다양한 모양과 크기로 제공됩니다. 제품 또는 서비스에 따라 에버그린 형식은 목록, 방법 가이드, 팁, 리뷰 및 비디오에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 주목해야 할 점은 이러한 형식을 생성한다고 해서 자동으로 콘텐츠가 항상 최신 상태가 되는 것은 아니라는 것입니다.

에버그린 콘텐츠를 만드는 주요 요소는 시간의 테스트를 견뎌야 하는 주제입니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 시즌별 콘텐츠를 살펴보겠습니다. 이러한 유형의 콘텐츠에는 연중 특정 시기, 유행하는 항목 또는 뉴스나 소셜 미디어와 관련된 주제가 포함됩니다. 이러한 주제에 대한 과대 광고는 일반적으로 충분한 시간이 지나면 사라집니다.

예를 들어 마케터는 종종 추수감사절이나 크리스마스와 같은 다양한 명절을 위한 콘텐츠를 제작합니다.

이 시간대의 콘텐츠는 종종 트래픽을 생성할 수 있지만 연휴가 끝나면 트래픽 수준이 계속될 가능성은 낮습니다.

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웹사이트에 게시하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

시즌별 콘텐츠가 귀하의 사이트에 대한 많은 트래픽을 빠르게 생성할 수 있다는 것은 비밀이 아니지만 새로운 트렌드가 등장함에 따라 더 빨리 관련성이 없어질 수 있습니다.

에버그린 콘텐츠는 지속적인 결과 등을 제공할 수 있습니다. 만들기를 시작해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진 최적화에 좋습니다. 에버그린 주제는 일반적으로 검색되며, 이는 콘텐츠가 검색 엔진에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 있음을 의미합니다. 또한 특히 사이트의 품질이 높은 경우 항상 사이트로 트래픽을 유도하고 계속 그렇게 합니다.
• 리드 마그넷 . 상시 콘텐츠를 통해 전문성을 보여주고 있기 때문에 방문자가 제품이나 서비스를 확인하도록 유도할 수 있습니다. 그리고 연중 내내 관련성이 있기 때문에 매번 새로운 리드를 유치하는 데 사용할 수 있습니다.
• 우수한 마케팅 자료 . 이것은 에버그린 콘텐츠의 가장 좋아하는 이점 중 하나입니다. 반복적으로 홍보할 수 있어 다재다능한 마케팅 도구가 됩니다.
• 귀하와 귀하의 고객에게 가치를 더하십시오 . 대상 청중이 가진 일반적인 문제에 대한 답변이므로 문제를 해결하도록 도울 수 있습니다. 동시에 제공하는 꾸준한 트래픽은 웹 사이트 성장에 도움이 될 수 있습니다.
• 임팩트 있는 투자 . 에버그린 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 걸립니다. 이를 통해 청중에게 항상 흥미로운 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그렇기 때문에 미래에 상당한 수익을 제공함으로써 탁월한 투자입니다.
• 몇 년 동안 지속됩니다 . 상록수 콘텐츠가 몇 년 동안 지속될 수 있다는 생각은 궁극적으로 당신이 할 일이 적다는 것을 의미합니다. 단 하나의 고품질 게시물은 일주일 또는 운이 좋으면 몇 달 동안만 지속되는 계절 게시물에 비해 비용 대비 큰 효과를 얻을 수 있습니다.

단계별 가이드: 에버그린 콘텐츠 만들기

에버그린 콘텐츠가 디지털 마케팅 전략에 얼마나 중요한지 확인했으므로 이제 몇 년 동안 영향력을 발휘할 수 있는 콘텐츠를 만드는 요령을 배울 때입니다. 시작하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 해결할 문제 찾기

에버그린 콘텐츠가 성공하려면 고객이 직면한 문제를 해결해야 합니다. 큰 문제일 필요는 없지만 많은 사람들이 삶에서 직면할 수 있는 문제입니다.

예를 들어 타이어와 같은 자동차 부품을 판매하는 경우 많은 자동차 소유자가 직면할 수 있는 한 가지 문제는 타이어를 교체하는 것입니다. 고객에게 타이어를 교체하는 방법과 마모를 방지하기 위해 얼마나 자주 교체해야 하는지를 보여주는 기사나 비디오를 만들 수 있습니다.

이제 당신은 그들의 문제를 해결할 뿐만 아니라 추가적인 가치를 제공하고 있습니다!

그러나 나는 당신이 마술처럼 문제를 발견하지 못하고 웹 사이트에 적합한 것을 찾기 위해 약간의 노력을 기울여야 한다는 것을 알고 있습니다. 상시 콘텐츠에서 해결할 수 있는 최상의 문제를 찾기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

• 자신에게 물어보십시오 . 귀하는 귀하의 비즈니스를 잘 알고 있으며 이 직접적인 지식을 사용하여 고객이 직면한 문제점을 찾을 수 있습니다.
• 고객에게 물어보십시오 . 고객에게 설문조사를 보내는 것을 두려워하지 마십시오. 일어날 수있는 최악의 상황은 그들이 대답하지 않을 것이라는 것입니다. 그러나 이점은? 그들의 문제와 그들이 당신의 사업에서 무엇을 기대하는지에 대해 배우십시오.
• 당신의 경쟁을 확인하십시오 . 어떤 사람들은 당신의 경쟁자들이 하고 있는 것을 모방하라고 말할 수도 있지만, 나는 이것을 피할 수 있는 다른 많은 기회들이 있다고 생각합니다. 대신 그들이 무엇을 하고 있는지 확인하여 어떤 것이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 이해할 수 있습니다. 거기에서 고객을 위해 어떤 문제를 해결하고 싶은지 생각하기가 더 쉬울 것입니다.
• 인터넷을 확인하십시오 . 인터넷은 훌륭한 도구입니다. 특히 인터넷을 활용하는 방법을 알고 있다면 더욱 그렇습니다. 한 가지 방법은 Quora 및 Reddit과 같은 플랫폼을 통해 특정 산업에 대해 자주 묻는 질문을 확인하는 것입니다. 당신을 기다리고 있는 정보에 놀랄 것입니다.

2. 키워드 조사 수행

에버그린 콘텐츠는 검색 엔진에 최적화된 작품이므로 가능한 한 효과적으로 만들기 위해 일부 키워드 연구가 필요합니다. 이를 통해 해결하려는 문제에 장점이 있는지, 사람들이 실제로 인터넷에서 답을 검색하고 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.

어떻게 해야 할까요?

첫째, 올바른 도구에 투자해야 합니다. 기본 키워드 연구 기능을 무료로 제공할 수 있는 Google Trends 및 Keyword Surfer와 같은 수많은 도구가 있습니다. 유료 도구만이 제공할 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다. 그러나 약간의 현금을 흘릴 준비가 되지 않았다면 무료 버전도 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

다음으로 무엇을 찾아야 하는지 이해해야 합니다. 월간 검색량은 키워드 조사를 할 때 확인해야 하는 가장 중요한 지표입니다. 이를 통해 특정 키워드나 구문으로 도달할 수 있는 잠재 시청자 수를 알 수 있습니다.

그러나 특히 틈새 시장과 산업의 규모가 다양하기 때문에 건전한 월간 검색량이 무엇인지에 대한 실제 벤치마크는 아직 없다는 점에 유의하십시오.

예를 들어 패션이나 뷰티와 같은 인기 있는 틈새 시장에서 작업하는 경우 검색량이 높은 것을 알 수 있습니다. 그러나 배스 낚시와 같은 매우 특정한 틈새 시장은 볼륨이 낮을 수 있습니다. 귀하의 틈새 시장에서 다른 키워드만 비교하십시오.

마지막으로 키워드만 사용하는 대신 롱테일 키워드 구문을 사용하십시오. 우리가 아는 거의 모든 사람이 거의 모든 것에 대한 답변을 위해 인터넷을 사용합니다. 따라서 더 긴 키워드 구문에 대해 콘텐츠를 최적화하면 일반적으로 보다 구체적인 주제에 초점을 맞추기 때문에 관심을 더 쉽게 끌 수 있습니다.

자동차 부품 사업에 대한 예로 돌아가서, 타이어 교체 콘텐츠에 대한 키워드 구문에는 "타이어를 교체하는 데 얼마나 걸리나요?" 또는 "타이어를 얼마나 자주 교체해야 합니까?"가 포함될 수 있습니다. 또한 검색량이 많기 때문에 많은 사람들이 이러한 질문에 대한 답을 알고 싶어합니다.

3. 선택한 키워드를 사용하여 주제 만들기

이제 재미있는 부분으로 가보겠습니다. 필요한 모든 세부 정보를 확보하고 사용하려는 모든 키워드를 수집했으면 상시 콘텐츠에 대한 주제를 생각할 때입니다. 당신을 돕기 위해 다음은 주제를 생각할 때 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 질문입니다.

• 1년 후 고객과 관련이 있습니까?
• 귀하의 고객과 잠재 고객이 항상 이 주제를 검색합니까?
• 구식으로 보이지 않고 다양한 플랫폼에서 반복해서 이 주제를 다시 공유하는 것이 쉬울까요?

답이 모두 '예'라면 황금 티켓을 찾은 것입니다. 이것을 작업 제목으로 설정하여 콘텐츠를 구조화하고 배치하는 방법을 확인하고 그 과정에서 다루고자 하는 다른 관련 주제를 생각할 수 있습니다.

기억해야 할 중요한 사항

에버그린 콘텐츠를 만드는 것이 쉬워 보일 수 있지만 성공적인 콘텐츠를 만들기 위해 고려해야 할 다른 사항이 있습니다. 이미 염두에 두고 있는 주제가 있고 좋은 시작입니다. 그러나 모든 것을 통합할 때 기억해야 할 다른 사항이 있습니다.

1. 유익하게 만드십시오

양보다 질을 항상 기억하십시오. 더 긴 블로그 게시물은 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 수 있지만 검색 알고리즘보다 청중에게 가치를 제공하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Google 마이 비즈니스 소프트웨어의 이점이나 소셜 미디어 마케팅 동향에 대해 글을 쓰고 있다면 기사가 여전히 독자에게 어느 정도 가치를 제공해야 합니다. 이를 염두에 두고 상시 콘텐츠가 예상한 만큼 길도록 하세요. 특정 단어 수를 달성하기 위해 보풀이 없어야 합니다. 콘텐츠는 로봇이 아닌 인간을 위해 만들어져야 합니다.

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2. 레이아웃을 잊지 마세요

세계 최고의 상록수 콘텐츠가 있더라도 디자인이 좋고 형식이 적절하지 않으면 노력이 헛수고가 됩니다. 따라서 콘텐츠의 순위를 매기는 것 외에도 기억에 남을 독서 경험을 제공해야 합니다.

이는 고객 신뢰를 구축할 뿐만 아니라 잠재적으로 방문자를 고객으로 전환할 수 있습니다.

상시 콘텐츠의 레이아웃과 디자인을 최적화할 때 단락 사이에 충분한 여백이 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 방문자가 콘텐츠를 쉽게 소비할 수 있습니다.

다음으로 주의를 산만하게 하지 마십시오. 그렇게 하면 콘텐츠를 완료할 수 없으며 다른 페이지로 이동합니다. 마지막으로 시각적으로 매력적으로 만드십시오. 관련 이미지나 동영상을 추가하여 텍스트의 벽을 허물 수 있습니다. 마지막에 독자를 얻을 수 있는지 확인하십시오.

독자가 더 오래 머무르고 콘텐츠를 읽을수록 자격을 갖춘 리드로 전환할 가능성이 높아집니다.

3. 콘텐츠를 정기적으로 업데이트

상록수 콘텐츠가 몇 년 동안 지속될 수 있다고 해서 반드시 업로드만 하고 다시는 건드리지 않아도 된다는 의미는 아닙니다. 주요 목표는 고객에게 정보를 제공하는 것이므로 해당 세부 정보가 매번 업데이트되도록 해야 합니다. 매주일 필요는 없습니다. 독자를 오도하지 않도록 정보가 오래되지 않았는지 확인하기만 하면 됩니다.

이 기회를 사용하여 콘텐츠에서 다른 웹사이트 페이지를 연결할 수도 있습니다. 이는 전체 SEO 전략에 도움이 될 수 있습니다. 특히 해당 작품이 많은 트래픽을 생성하는 경우 더욱 그렇습니다. 상록수 콘텐츠를 이미 만들었다면 업데이트해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 데이터 및 통계
• 인용 부호
• 스크린샷 및 이미지
• 제목
• 예

도움이 될 수 있다면(예: Best-Apps-for-Video-Editing-2022) 상록 콘텐츠 URL에 날짜를 추가하지 않는 것이 좋습니다. 빠르게 구식이 되고 SEO 노력이 매번 낭비되기 때문입니다. 당신은 링크를 변경합니다.

그러나 제목에 하나를 사용하는 경우 해당 항목도 업데이트해야 합니다. 또한 AI 작성 소프트웨어의 도움을 받아 추가 단락을 추가하고 게시물을 강화할 수 있습니다.

4. 초보자를 위한 글쓰기

이는 직관에 반하는 것처럼 들릴 수 있습니다. 특히 해당 분야에서 자신의 전문성을 주장하려는 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 광범위한 주제를 검색하는 사람들은 일반적으로 전문가가 아니므로 콘텐츠가 많은 청중을 수용할 수 있는지 확인하십시오.

그렇기 때문에 기술 전문 용어를 피하는 것이 가장 좋습니다. 필요할 때 언급해도 괜찮습니다. 그것에 대한 간단한 설명을 제공하십시오. 동시에 말투를 유지하십시오. 문장과 문단을 읽고 자연스럽게 들리는지 확인하세요.

5. 콘텐츠 홍보

이제 성공적인 콘텐츠를 구성했으므로 청중에게 다가가기 위해 작업할 때입니다. 게시한 후에 자동으로 결과가 제공되지는 않습니다. 콘텐츠 홍보가 필요한 곳입니다.

콘텐츠를 홍보할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 이것은 Facebook이나 Instagram과 같은 소셜 미디어 사이트를 통해 이루어질 수 있습니다. 특히 광범위한 메일링 리스트가 있는 경우 이메일을 통해 홍보할 수도 있습니다. 또는 게스트 블로깅을 통해서도 가능합니다.

이것은 시간의 시험을 견딜 수 있기 때문에 반복적으로 홍보할 수 있습니다. 이는 무엇을 게시해야 할지 모를 때 완벽합니다.

결론

상시 콘텐츠가 원하는 결과를 제공하려면 Google에서 사이트의 존재를 알고 있는지 확인해야 합니다. 그렇지 않은 경우 사이트를 먼저 인덱싱한 다음 거기에서 작업해야 합니다.

오래 지속되는 에버그린 콘텐츠를 만들려면 많은 작업이 필요하며 기꺼이 해야 합니다. 제가 공유한 이러한 사례를 따르면 효과적인 부분을 만들어 사이트의 지속적인 성장을 촉진할 수 있습니다.

결과는 빠르지 않을 수 있지만 일을 올바르게 수행하면 생각보다 훨씬 오랫동안 이점을 얻을 수 있습니다.