비영리 단체 및 기금 마련을 위해 Facebook 광고를 사용하는 방법

비영리 조직으로서 인식을 확산하고 대의를 위한 기금을 모으기 위한 마케팅 예산이 많지 않을 수 있습니다. 이로 인해 자원 봉사자를 확보하고 브랜드 인지도를 높이며 모금 캠페인을 광고하는 것이 어렵습니다. 다행히도 오늘날의 비영리 소셜 미디어 광고 세계에서 비영리 단체를 위한 Facebook 광고 덕분에 적은 예산으로 많은 청중을 유치할 수 있습니다.

Facebook이 방대한 청중을 끌어들이는 것은 비밀이 아닙니다. Oberlo에 따르면 현재 28억 명의 월간 Facebook 사용자가 있으며 매일 18억 4천만 명이 이 사이트를 사용합니다. 이를 통해 Facebook은 비영리단체를 홍보하고 모금 광고를 게재할 수 있는 훌륭한 플랫폼이 됩니다.

그럼에도 불구하고 Facebook에서 광고하려면 돈을 쓰는 방법뿐만 아니라 광고를 만드는 방법에 대한 현명한 투자가 필요합니다. 이 가이드는 다음 질문에 답할 것입니다.

• 비영리단체가 Facebook 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
• 비영리단체용 Facebook 광고에는 어떤 특별 규칙이 있습니까?
• 비영리단체는 어떤 유형의 Facebook 광고를 사용합니까?
• 비영리단체를 위한 훌륭한 Facebook 광고를 만들려면 어떻게 해야 하나요?
• Facebook 광고에 적합한 잠재고객을 어떻게 타겟팅합니까?
• 비영리단체용 Facebook 광고 사용을 간소화하려면 어떻게 해야 합니까?

우리는 또한 좋은 비영리 Facebook 광고의 예를 제공할 것입니다. 비영리단체를 위해 Facebook 광고를 사용하기 시작하기 위해 알아야 할 모든 것을 읽으려면 계속 읽으십시오.

비영리단체가 Facebook 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

귀하의 비영리 단체에는 귀하의 사명과 사람들이 이를 지원할 수 있는 방법에 대한 사진, 업데이트 및 공지 사항을 게시하는 무료 Facebook 페이지가 이미 있을 수 있습니다. 귀하의 게시물이 충분히 많은 지지자 그룹에 도달하고 있습니까?

Adespresso에 따르면 Facebook 게시물의 평균 유기적 도달은 페이지 총 좋아요의 5.2%인 반면 게시물당 평균 참여율은 0.27%에 불과합니다. 꽤 낮은 수치지만 훌륭한 게시물을 만들고 유료 Facebook 광고에 투자하면 올라갈 수 있습니다.

Facebook 광고는 데스크톱의 Facebook 사이드바에 표시되는 유료 광고입니다. 이러한 광고는 데스크톱과 모바일의 뉴스피드에도 표시되어 비영리단체에 많은 노출을 제공합니다. 더욱이, 비영리단체 광고는 특정 인구통계를 기반으로 특정 Facebook 사용자를 타겟팅할 수 있으므로 타겟 고객이 Facebook 광고를 볼 수 있습니다. Facebook 광고는 미션 및 모금 캠페인에 대한 더 많은 지원을 받을 수 있는 기회를 높일 수 있습니다.

‌Facebook 광고를 만들 때 다가오는 이벤트에 대한 참석자 증가와 같은 캠페인의 목표를 선택합니다.

그런 다음 Facebook에서는 광고를 추적하여 어떤 잠재고객이 어떤 광고에 가장 잘 반응하는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 광고 예산을 가장 잘 사용하는 곳을 결정할 수 있습니다. 또한 여러 광고 캠페인을 만들어 기부금 모금, 웹사이트 방문자 증가 또는 현재 기부자 이상의 새로운 후원자 확보에 가장 효과적인 전략을 확인할 수 있습니다.

비영리단체용 Facebook 광고에는 어떤 특별 규칙이 있습니까?

Facebook은 플랫폼에 표시되는 광고 유형을 규제하기 위해 2019년 Facebook 특별 광고 카테고리를 도입했습니다.

이 카테고리는 사회 문제, 정치, 신용 기회, 주택 또는 고용 기회에 대한 광고를 제한합니다. 광고주가 연령, 성별, 위치 및 기타 특정 인구 통계 정보를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 것을 방지합니다. 비영리단체의 사명이 이러한 범주에 속하는 경우 Facebook 광고 사용 방법이 제한될 수 있습니다.

모금 광고 또는 비영리 소셜 미디어 광고 캠페인이 Facebook 특별 광고 카테고리에 속합니까? 비영리 활동이 다음 영역에 해당하는 경우 특별 광고 카테고리를 선택해야 할 수 있습니다.

• 신용 기회. 신용 카드 제안 또는 모기지와 같은 신용 기회는 Facebook 특별 광고 카테고리에 속합니다. 자동차, 기업, 개인 대출도 여기에 포함됩니다.
• 고용 기회. 정규직 또는 시간제 직업, 인턴십, 전문 인증 프로그램, 취업 박람회 또는 구인 게시판을 홍보하는 광고는 Facebook의 모든 잠재고객 타겟팅 도구를 사용할 수 없습니다.
• 주거 기회. 여기에는 주택과 관련된 서비스의 기회를 제공하는 모든 광고가 포함됩니다. 특별 범주에는 주택 또는 모기지 보험, 대출, 수리 및 감정 서비스뿐만 아니라 주택 또는 아파트의 판매 또는 임대가 포함됩니다.
• 사회 문제. 많은 비영리 단체는 시민권이나 차별과 같은 주제에 대해 여론에 영향을 미치려고 합니다. 비영리단체의 사명이 논란의 여지가 있는 주제나 특정 사회 운동에 초점을 맞추는 경우 광고가 Facebook 특별 광고 카테고리에 포함될 수 있습니다.
• 정치적 이슈. 광고가 정치인, 공직 또는 정당을 지지하거나 반대하는 경우 광고를 타겟팅하는 방법에 따라 제한을 받게 됩니다. 이는 투표와 같은 광범위한 정치적 행위에도 적용됩니다.

이 카테고리 중 하나라도 비영리 광고에 적용되는 경우 Facebook 특별 광고 카테고리 잠재고객을 만들어 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 보다 제한된 규모로 특정 Facebook 사용자에게 광고를 조준할 수 있습니다. 지역, 주 또는 도시를 기준으로 Facebook 광고를 타겟팅할 수 있지만 우편번호로는 타겟팅할 수 없습니다. 또한 특정 관심사를 포함하여 타겟 고객에게 광고를 집중할 수 있지만 특정 그룹을 제외할 수는 없습니다.

또한 Constant Contact 마케팅 고문에게 연락하여 Facebook 광고를 사용하여 비영리단체를 효과적으로 마케팅하는 방법을 배울 수도 있습니다. Facebook 광고가 비영리 소셜 미디어 캠페인에 얼마나 중요한지 고려할 때 특별 광고 카테고리 기능을 연구하고 Facebook에서 비영리 단체의 사명을 홍보하는 데 따른 잠재적인 한계를 이해해야 합니다.

비영리단체는 어떤 유형의 Facebook 광고를 사용합니까?

비영리단체는 일반적으로 페이지 게시물 참여 및 클릭 유도문안 광고라는 두 가지 유형의 Facebook 광고를 사용합니다. 둘 다 비영리 단체의 인지도를 높이거나 사람들이 이벤트에 참여하도록 하는 이점을 제공합니다.

페이지 게시물 참여 광고

비영리 단체의 Facebook 페이지에 있는 게시물 중 하나가 친구와 팔로워에게 매우 인기가 있는 경우 페이지 게시물 참여 광고를 사용하여 특정 게시물을 Facebook의 더 많은 청중에게 홍보할 수 있습니다. 이것은 더 많은 지지자와 잠재적인 자원 봉사자를 귀하의 임무에 유치할 수 있는 좋은 방법입니다.

성공적인 페이지 게시물 참여 광고는 많은 좋아요를 받고 댓글 섹션에서 참여를 늘리며 더 많은 사람 및 그룹과 공유할 수 있습니다. 타겟 인구통계에서 이미 인기 있는 게시물을 홍보하기 위해서만 비용을 지불해야 한다는 점을 명심하십시오.

클릭 유도문안 광고

이 Facebook 광고는 사람들이 특정 행동을 취하도록 설계되었습니다. 이러한 활동에는 비영리단체 웹사이트 방문, 사람들이 모금 행사에 참석하도록 유도하거나 Facebook 페이지에서 친구 및 팔로워 수를 늘리는 것이 포함될 수 있습니다.

특정 광고에 버튼을 추가하여 버튼을 클릭하면 웹사이트로 이동하여 기부하거나 사명에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

비영리단체를 위한 훌륭한 Facebook 광고를 만들려면 어떻게 해야 하나요?

비영리 광고가 Facebook 사용자로부터 긍정적인 반응을 얻으려면 좋은 Facebook 광고를 만들어야 합니다. 이것은 단순히 훌륭한 광고 카피를 작성하는 것 이상을 의미합니다. 효과적인 비영리 소셜 미디어 광고 캠페인을 구축하려면 다음 팁을 염두에 두어야 합니다.

헤드라인에 강력한 클릭 유도문안 메시지를 넣습니다.

‌대부분의 사람들은 광고 헤드라인을 읽으므로 광고 헤드라인에서 몇 마디로 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 전달해야 합니다. 모금 광고를 만들고 있다면 "기부" 또는 "기부"라는 단어를 강조하십시오.

예를 들어 비영리 단체인 Purify H20은 눈에 띄는 캠페인 제목인 "Give Water, Give Life"를 주요 헤드라인으로 사용합니다. 단어는 영향력이 있고 기억하기 쉬우며 독자에게 그들이 취하는 조치를 빠르게 알려줍니다.

즉각적인 조치를 유도하기 위해 Facebook 비영리 광고에 버튼 추가

앞서 언급했듯이 클릭 유도문안 광고를 만드는 경우 Facebook 사용자를 해당 작업을 수행할 수 있는 웹사이트로 안내하는 버튼을 만드는 옵션이 표시됩니다. 이 도구를 사용하여 사람들이 기부 방법을 안내하거나 모금 광고에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이러한 광고는 비영리단체에 강력한 수익원을 제공할 수 있습니다.

지지자들의 감정에 호소하라 ‌

당신은 비영리단체의 사명에 매우 감정적으로 투자하고 있을 것입니다. 따라서 Facebook 광고를 통해 다른 사람들이 비슷한 투자를 받을 수 있도록 도와주시지 않겠습니까?

비영리단체가 특정 사람들의 삶에 미친 영향에 대한 짧고 강력한 이야기를 제공하는 것은 짧은 Facebook 광고로도 할 수 있는 일입니다. Facebook 사용자가 귀하의 작업과 감정적인 연결을 하게 되면 귀하의 활동에 기부하고 지원할 가능성이 훨씬 높아집니다.

이미지 및 비디오 포함

‌Facebook 광고가 사람들에게 도달할 수 있는 가장 강력한 방법 중 하나는 비영리 단체의 작업에 대한 강력한 이미지를 공유하는 것입니다. 이것은 고해상도 사진이나 비디오를 통해 수행할 수 있습니다.

예를 들어, 어린이 암 연구 자선 단체인 St. Baldrick's Foundation은 청중의 기부 덕분에 암에서 해방된 행복한 어린이들의 사진이 포함된 Facebook 광고를 제공합니다. 사람들이 귀하의 그룹이 사람, 동물 또는 전체 커뮤니티의 삶을 개선하는 구체적인 방법을 알게 되면 귀하의 광고를 공유하고 브랜드 인지도를 높일 가능성이 높아집니다.

Facebook의 광고 예약 기능 사용

Facebook 광고가 타겟 고객에게 도달하고 저렴한 가격으로 유지되도록 하는 한 가지 좋은 방법은 광고 예약을 사용하는 것입니다. Facebook의 이 기능을 사용하면 평생 예산으로 광고가 특정 날짜와 시간에 실행되도록 예약할 수 있습니다.

또한 페이지 인사이트를 사용하여 가장 가능성이 높은 후원자와 기부자가 Facebook에서 가장 활발하게 활동하는 시간을 확인할 수도 있습니다. 잠재고객이 전환할 가능성이 가장 높은 시간에 광고가 게재되도록 예약하세요. 전환율을 지속적으로 연구하면 최적의 시간에 광고를 게재하고 광고 예산에 대해 더 나은 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있습니다.

Facebook 광고에 적합한 잠재고객을 어떻게 타겟팅합니까?

당신에게는 훌륭한 대의가 있습니다. 하지만 그것은 선택된 사람들의 관심을 끌 것입니다. 후원이나 기부에 관심이 없는 청중에게 당신의 대의를 광고하여 돈을 낭비하지 마십시오. 비영리 단체를 위한 Facebook 광고는 미래의 후원자 및 기부자가 될 수 있는 사람들을 대상으로 해야 합니다.

효과적인 타겟 광고 캠페인을 만들려면 먼저 잠재고객을 알아야 합니다. 현재 기부자와 지지자를 자세히 살펴보고 그들이 당신의 사명을 뒷받침하는 원동력이 무엇인지 확인하십시오. 자신에게 물어:

• 그들은 몇 살 경향이 있습니까?
• 그들은 어떤 공통 관심사를 가지고 있으며 이러한 관심사는 비영리 조직과 어떤 관련이 있습니까?
• 그들은 어디에서 왔니?

‌현재 네트워크 내에서 많은 좋아요와 공유를 받은 Facebook 게시물을 기록해 둡니다. 어떤 유형의 임팩트 스토리에 가장 많이 반응합니까? 그들이 이야기 읽기, 통계 연구 또는 비디오 클립 시청을 선호하는지 결정하십시오. 이 모든 정보는 귀하가 실행하는 광고의 유형과 해당 광고를 목표로 하는 사람들의 유형에 영향을 미칩니다.

Facebook 광고가 특별 광고 카테고리에 속하는 경우 특정 잠재고객을 타겟팅하는 방법에 따라 제한을 받을 수 있습니다. 그러나 여전히 Facebook 도구를 사용하여 비영리 소셜 미디어 광고를 원하는 인구 통계와 연결할 수 있습니다. 당신의 지지자들과 그들을 좋아하는 사람들이 소셜 미디어에 참여하고 다양한 유형의 광고에 반응하는 방식에 대해 더 많이 알수록 광고 캠페인은 더 효과적일 것입니다.

비영리단체를 위한 매우 성공적인 광고 캠페인을 만들려면 테스트 캠페인을 실행하여 어떤 것이 가장 효과적이고 예산 내에서 가장 효과적인지 확인하십시오. Facebook을 사용하면 다양한 유형의 광고, 시간대 및 인구 통계에 대해 별도의 캠페인을 만들 수 있습니다. 각 캠페인이 다양한 잠재고객을 얼마나 잘 전환하는지 연구하면 어떤 유형의 Facebook 광고 캠페인이 비영리단체에 가장 적합한지 알 수 있습니다.

비영리단체용 Facebook 광고 사용을 간소화하려면 어떻게 해야 합니까?

비영리단체용 Facebook 광고는 조직에서 수백만 명의 사람들과 사명을 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 당신은 그들 중 많은 사람들을 당신의 대의를 위한 자원봉사자, 기부자, 발기인으로 전환할 기회를 얻습니다. 올바르게 수행되면 이 형태의 소셜 미디어 광고는 비영리 단체가 적은 예산으로 뛰어난 투자 수익을 누릴 수 있는 매우 효과적인 방법입니다.

그러나 잠재고객 인구통계를 연구하고 좋은 Facebook 광고를 만드는 것은 좋은 조직이 필요한 과정입니다. Constant Contact는 디지털 마케팅 전략의 일부로 소셜 미디어를 사용하는 데 관심이 있는 비영리단체의 프로세스를 단순화하는 데 도움이 되는 내장형 Facebook 광고 도구를 제공합니다. 또한 무료 비영리 마케팅 가이드 인 다운로드 를 제공합니다. 사용 가능한 모든 도구와 리소스에 대해 학습하면 Facebook 마케팅 캠페인을 더 빠르고 쉽게 구성할 수 있습니다.