클릭당 지불이란 무엇입니까?

클릭당 지불(PPC) 광고와 이것이 중소기업에 도움이 될 수 있는지 궁금할 것입니다. 좋은 소식은 이러한 형태의 온라인 마케팅을 통해 광고주가 예산을 제어하고 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있기 때문에 거의 모든 비즈니스가 PPC 광고의 이점을 누릴 수 있다는 것입니다. 그러나 클릭당 지불 광고란 무엇입니까?

클릭당 지불을 시작하기 전에 작동 방식에 대해 몇 가지 이해해야 합니다. 또한 PPC 세계에서 가장 일반적으로 사용되는 용어에 익숙해지고 싶을 것입니다. 빠르게 성장하는 클릭당 지불 광고 산업에 대한 개요와 최고의 클릭당 지불 시스템의 몇 가지 예를 읽으십시오.

클릭당 지불이란 무엇입니까?

클릭당 지불은 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하는 광고의 한 형태입니다. 광고에 대한 링크는 일반적으로 사용자를 웹사이트의 방문 페이지로 연결한 다음 판매를 시도합니다. 간단히 말해서 클릭당 지불은 트래픽이 유기적으로 나타날 때까지 기다리는 대신 사이트 방문을 구매하는 방법입니다. 클릭당 지불이 매우 저렴한 이유는 일반적으로 광고에 관심이 있는 사람들만 클릭하기 때문입니다. 귀하의 광고에 매력적인 헤드라인이 있고 귀하의 제품 또는 서비스가 좋은 가치를 지닌다면 상당한 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

클릭당 지불 광고는 정확히 어떻게 작동합니까?

‌모든 유형의 검색은 클릭당 지불 광고를 실행할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 여행을 가다가 '내 근처 버거 레스토랑'과 같은 지역 모바일 검색을 수행할 때 광고가 표시될 수 있습니다. 그러나 귀하의 문의가 온라인 기반 상점을 불러올 가능성이 있는 "전술 장비"와 같은 것에 대한 것일 때도 활성화될 수 있습니다. 비즈니스가 무엇이든 클릭당 지불 광고를 사용하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

PPC의 가장 인기 있는 형태 중 하나는 검색 엔진 마케팅입니다. 이 모델을 사용하면 스폰서 링크 아래의 검색 엔진 결과에 광고를 게재할 수 있습니다. 사용자가 검색어를 제출하면 복잡한 알고리즘이 플랫폼에 표시할 광고를 결정합니다. 예를 들어 귀하의 비즈니스에서 스키 장비를 판매하는 경우 스노우 스키, 스키 폴 또는 스키 부츠를 찾는 사용자가 이러한 키워드 구문 중 하나를 검색할 수 있으며 운이 좋으면 귀하의 광고가 상단에 표시될 수 있습니다. 누군가 광고를 클릭하면 웹사이트의 방문 페이지로 이동하게 되며 여기에서 판매용 관련 상품이 표시됩니다.

그러나 방문 페이지 방문으로 이어지는 클릭만 원하는 것은 아닙니다. 전환(일명 판매)을 원합니다. 성공적인 클릭당 지불 광고의 핵심은 가장 수익성이 높은 키워드와 캠페인을 결정하기 위해 다양한 키워드와 캠페인을 계속 실험하는 것입니다. 또한 지속적으로 새로운 잠재고객에게 도달하여 시간이 지남에 따라 비즈니스를 확장하고 싶을 것입니다. PPC의 장점은 광고가 상품이나 서비스의 판매를 통해 수익을 창출할 때까지 이익의 작은 비율만 재투자할 수 있다는 점입니다.

플랫폼 간에 약간의 차이가 있지만 가장 일반적으로 사용되는 PPC 시스템을 사용하면 지불 한도를 설정할 수 있으므로 큰 금액을 청구하는 대신 지불 기준액에 도달하면 광고가 중단됩니다.

PPC 시스템의 예

PPC의 주요 플랫폼은 Google Ads, Microsoft Advertising 및 Facebook Ads입니다.

각 시스템의 세부 사항에 대해 논의해 보겠습니다.

Google Ads(구 Google 애드워즈)

클릭당 지불(pay-per-click)을 생각할 때 Google Ads를 생각할 가능성이 있습니다. Google Ads는 이 기능을 제공하는 최고의 플랫폼입니다. 사실, 그것은 세계에서 가장 인기 있는 PPC 광고 시스템을 계승하고 있습니다. Google의 PPC 마케팅은 Google이 특정 날짜에 초당 평균 약 63,000개의 검색 쿼리를 수행하기 때문에 특히 효과적입니다. 그러나 Google을 통해 광고를 게재하는 것이 성공을 보장하지는 않습니다. Google이 귀하의 광고를 어디에 배치할지에 따라 광고의 효과가 결정됩니다. Google에서 귀하의 광고를 홍보하는 정도를 결정하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 키워드의 관련성
• 광고가 독특하고 매력적인지 여부
• 방문 페이지의 Google 순위
• Google을 통한 귀하의 PPC 광고 품질평가점수

‌‌Google Ads에 처음 할당할 금액을 결정하기 때문에 Google Ads를 사용하는 데 큰 위험이 없습니다. 자명한 양식을 작성하고 첫 번째 광고 캠페인을 위한 소액의 예산을 설정한 후 어떤 일이 일어나는지 확인하게 됩니다. ‌

Microsoft Advertising(이전의 Bing Ads)

또 다른 인기 있는 PPC 시스템은 Microsoft Advertising입니다. Google Ads와 마찬가지로 Microsoft Advertising은 구현하기 쉽고 소규모로 시작할 수 있습니다. Microsoft Advertising을 시도해야 하는지 Google Ads를 시도해야 하는지 묻는 경우 대답은 둘 다입니다. Google은 Microsoft의 Bing보다 트래픽이 더 많기 때문에 Microsoft를 통해 광고할 때 경쟁이 줄어들 것입니다. 이 사실이 클릭률과 전환에 미치는 영향은 타겟팅하는 키워드에 따라 다릅니다. 둘 중 하나가 다른 것보다 더 효과적인지 확인하기 위해 두 시스템을 모두 시도하십시오. 하지만 둘 다의 결과를 볼 가능성이 있습니다.

Facebook에서 클릭당 지불이란 무엇입니까?

PPC 광고를 실험하는 또 다른 방법은 Facebook에 유료 광고를 게시하는 것입니다. Facebook 광고는 다른 클릭당 지불 프로그램과 같은 방식으로 작동하지 않습니다. 키워드 검색에 대한 응답으로 광고가 팝업되도록 하는 대신 Facebook은 게시물의 대상을 선택할 때 기준을 충족한 사람들의 뉴스피드에 광고를 제공합니다. 이 시스템은 제품이나 서비스를 검색할 필요가 없는 사람들에게 제품이나 서비스를 제공할 수 있다는 점에서 독특합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 낚시 안내 서비스인 경우 낚시를 "좋아하는 것" 중 하나로 지정한 해당 지역의 사람들을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.

전문가 팁: Facebook에서 광고할 때 광고의 타겟팅이 높을수록 좋습니다. 선택한 대상이 너무 광범위하지 않은지 확인하세요.

클릭당 지불 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

클릭당 지불 광고는 다른 형태의 마케팅에 비해 몇 가지 이점을 제공합니다. PPC 사용의 가장 좋은 점 중 하나는 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용이 발생한다는 것입니다. 이것은 매우 비용 효율적인 광고 방법입니다.

또한 PPC를 사용하면 기존 광고보다 훨씬 더 좁은 잠재고객에게 광고할 수 있습니다. 또한 PPC는 원하는 만큼 지출할 수 있기 때문에 모든 규모의 기업에 이상적입니다.

모든 형태의 광고와 마찬가지로 제대로 수행되면 PPC는 그 자체로 비용을 지불합니다. 예를 들어 광고를 클릭하면 2달러를 지불하게 되지만 3번만 클릭하면 누군가 200달러를 구매하면 6달러를 지출하여 200달러를 벌 수 있습니다.

PPC의 맥락에서 일반적인 클릭당 지불 용어 및 정의

우리가 언급한 하나 이상의 플랫폼에서 클릭당 지불 광고에 가입하기 전에 다음 용어를 숙지하는 것이 좋습니다.

• 청중: 광고를 보는 사람들의 그룹입니다.
• 키워드: 사용자가 제품이나 서비스를 설명하기 위해 검색할 수 있는 모든 단어 또는 구입니다.
• 제외 키워드: 사용자가 검색 결과에 귀하의 광고를 게재하지 못하게 하는 용어입니다. 예를 들어 제품이 무료가 아닌 경우 제외 키워드 중 하나로 "무료"라는 단어를 선택할 수 있습니다.
• 광고 문구: 일반적으로 타겟 키워드, 제품 또는 서비스에 대한 안내문, 클릭 유도문안을 포함하는 광고 문구를 나타냅니다.
• 방문 페이지: 사용자가 클릭당 지불 광고의 링크를 클릭할 때 연결되는 페이지입니다. 일반적으로 광고주 웹사이트의 페이지입니다.
• 전환: 이것은 PPC 광고의 최종 목표입니다. 광고로 인한 판매입니다.

테이크아웃

클릭당 지불은 거의 모든 비즈니스를 위한 실용적이고 저렴한 광고 옵션입니다. PPC는 검색 엔진과 소셜 미디어의 힘을 활용하여 타겟 트래픽을 웹사이트로 가져오기 때문에 매우 효과적입니다. 또한 작게 시작하여 회사가 성장하고 수익이 증가함에 따라 광고 예산을 늘릴 수 있습니다.

이제 PPC에 대한 개요와 이점을 이해했으므로 디지털 마케팅 노력의 일부로 클릭당 지불을 사용할 때입니다. 어떤 클릭당 지불 시스템을 사용하시든 프로세스를 단계별로 안내하고 광고 캠페인의 실적에 대한 통계를 제공합니다. PPC 프로그램은 일반적으로 매우 사용자 친화적이므로 사용해 보십시오.

‌또한 Constant Contact 계정이 있는 경우 PPC와 함께 사용할 수 있는 이메일 마케팅 도구를 제공하여 PPC 광고를 더 쉽게 만들고 실행할 수 있습니다.