ツイートのインプレッションとは何ですか? なぜ重要なのですか?

約 6 か月前、Twitter はダッシュボードを更新して、マーケティング担当者に新しいデータを表示しました。 実際の感想。 以前は、表示できる唯一のインプレッション指標は、潜在的インプレッション指標でした。 現在、この 2 つが並んで存在し、世界中のマーケターが質問するようになっています。 どちらが良いですか？ どちらを使用する必要がありますか?

同様の性質のほとんどの質問と同様に、両方に有効な使用法があり、それはあなたが何をしようとしているのかに帰着します. 簡単な答えではありませんよね？ これは、デジタル データのこのような複雑な世界で生活することで得られるものです。

潜在的な印象とは

潜在的なインプレッションは、あなたのツイートが他の誰かのフィードに表示される可能性がある回数です。 ツイートをして 100 人のフォロワーがいる場合、潜在的なインプレッション数は 100 になります。 もちろん、それほど正確ではありません。 あなたのつぶやきは、検索結果やリツイートなど、さまざまな場所に表示される可能性があります。 これらはすべて潜在的なビューですが、誰かが実際にそれらを見たかどうかを判断する方法はありません。 潜在的な印象はまさにそれです。 印象の可能性。

道路脇の標識のようなものと考えてください。 通過するすべての車を潜在的なインプレッションとして数えることはできますが、すべてが実際のインプレッションになるわけではありません。 そのうちの何人かは電話を見たり、乗客と話したりしています。 視界を遮るトラックと同時に通り過ぎる人もいます。 それらのいくつかは道路に集中していて、標識に注意を払っていません。 一体、あなたのサインを見ても、それを読むことに注意を払わない、またはそれを読んでも、次のライトが緑色に変わったときにすぐにそれが何を言っているかを忘れてしまう人がたくさんいます.

注意すべきことの 1 つは、潜在的なインプレッションはリーチとは異なるということです。 リーチは、あなたのツイートを見る可能性のある人の数です。 潜在的なインプレッションは、ツイートが表示される可能性のある回数です。 車の例えに戻ると、1 人の人が道路を 6 回上下に運転し、毎回あなたの看板を通り過ぎる場合、それは 6 つの潜在的なインプレッションになりますが、あなたのツイートのリーチは +1 しかありません。

潜在的なインプレッションは高くなります。 おそらくあなたが予想しているよりもはるかに高いでしょう。 これは、取得できる可能性のあるすべての潜在的なビューをカウントしているためです。 実際の実際のインプレッション数は、はるかに少なくなります。 Kanye West があなたの投稿の 1 つをリツイートした場合、そのツイートの潜在的なインプレッション数は 2,300 万に達しますが、実際にそのツイートを目にするのはそのうちの何人でしょうか?

以前は、いくつかの異なる方法のいずれかを使用して実際のインプレッションを計算するだけで済みました。 最近では、Twitter から直接データを取得できます。

実際のインプレッションとは?

実際のインプレッションは、ツイートが実際に表示された回数を実際に記録した Twitter の新しい指標です。 ページビューやリンクのクリックを記録するようなものです。 これは、発生したイベントを記録する具体的な指標です。

再び車の例えを使用すると、看板にはある種の視線追跡機能と顔認識機能があり、実際に読み取られたときに記録できるようになります。 潜在的インプレッション数は通り過ぎる人の数 (2,300 万人を収容したカニエの長距離バスを含む) であり、実際のインプレッションは標識を読んで記録された人の数です。

Google アナリティクスのページビューとは異なり、実際のインプレッションはかなり正確な測定値です。 スクリプトが無効になっているためにページビューが発生しても追跡されず、ボットなどによるなりすましが原因でページビューが追跡されても発生しません。 Twitter のインプレッションはより正確です。

もちろん、Twitter がコンテンツを提供している限り、それはビューにすぎません。 私の知る限り、あなたのタイムラインを表示しているボット アカウントや、ウェブサイトに埋め込まれたツイートの偽のビューもカウントされます。 確かに、私はそれをテストしていません。

インプレッションの使用

ほとんどの場合、実際のインプレッション メトリクスを気にする必要があります。 満員のバスが通り過ぎても、誰も窓の外を見ていなければ意味がないじゃないですか。 得られない印象はすべて、問題ではない印象です。 重要なのは、実際に起こった印象だけです。

実際のインプレッション数は、ブランドの認知度と、インプレッション数とリーチを比較するための優れたパフォーマンス指標です。 ほとんどすべての計算において、潜在的なインプレッションよりも正確であり、潜在的なインプレッションから得られる指標は、実際のインプレッションを使用するとより正確になります。

潜在的なインプレッションの主な使用例は、マーケティングの潜在的な成功を監視することです。 これは、どれだけ多くの機会があり、それを利用できるかを測定するものと考えてください。 ツイートの潜在的なインプレッション数が 10,000 で、実際のインプレッション数が 1,000 の場合、拡張する余地がかなりあります。 つまり、変更を加えたときに改善を追跡できます。 より多くの人と関わるようになり、実際のインプレッションが 2 倍になり、潜在的なインプレッションは同じままであれば、正しいことをしていることがわかります。

潜在的なインプレッションは、競合分析にも使用できます。 競合他社が潜在的なインプレッションを大幅に獲得している場合、それらがどこから来ているのか疑問に思う必要があります. 彼らはより多くの広告を掲載していますか？ インフルエンサーがコンテンツを共有していますか? フィードを Web サイトに頻繁に埋め込んでいますか?

潜在的なインプレッション数は、リーチできる可能性があるがリーチしていない最大のオーディエンスを表します。 実際のインプレッションは、そのオーディエンスの中で実際にリーチしている人々を表します。 リーチは、それらの人々の数です。 エンゲージメント率とは、あなたのツイートを見るだけでなく、なんらかの形でエンゲージしてくれる人の数です。 個々のタイプのエンゲージメントは、そこからのより具体的な指標です。 全体像からドリルダウンすることがすべてです。

もう 1 つ注意すべき点は、どちらのタイプのインプレッションも手動リツイートでは増加しないということです。 手動リツイートは元のツイートのコピー アンド ペーストであるため、アカウントに関連付けられていません。 多くの場合、メンションや引用は得られますが、コンテンツに対する実際の印象は得られません。 ありがたいことに、Twitter がリツイート時にコメントを追加する機能を実装して以来、手動リツイートは減少しています。

インプレッションの改善

インプレッション数は、Twitter の改善に注力したい指標であるとは限りません。 コンテンツに多くの注目を集めることは素晴らしいことですが、それは有料広告のようなものだと考えてください。 10,000 人の視聴者がいて、リンクのクリック数が 5 回しかない場合、視聴者に何か問題があります。 広告の視聴者数を 2 倍にするよりも、クリック率を改善する方が多くのメリットがあります。

とはいえ、他の指標も同様に改善されている限り、より多くのインプレッションを獲得すると、他のすべての指標もより多く得られます. ありがたいことに、インプレッションを増やすために使用できる多くのトリックは、エンゲージメント率、クリック率、およびその他の有益な指標の向上にも役立ちます.

まず、モニタリングを確立します。 ツイートのインプレッションを 1 か所に記録して、そのインプレッションがどれだけうまく機能しているかを確認したいと考えています。 ツイートが行われると、インプレッションの増加はかなり急速に止まる傾向があるため、最も人気のあるコンテンツを除くすべてのコンテンツを記録するのに 1 日か 2 日待つだけで済みます。 インプレッション数が最も多いメッセージと最も少ないメッセージを確認する必要があります。 それらに関する指標を記録します。 それらが投稿されたのはいつ、およびその週ですか？ 彼らはどのようなトピックを使用しましたか? 彼らはどのハッシュタグを使用しましたか? リンクはありましたか？ それらは特に強力なインフルエンサーによってリツイートされましたか? これらはすべて、考慮する必要がある要因です。

次に、ツイートのフォーマットを確立します。 機能するものを試してください。 1 つよりも 2 つのハッシュタグを使用する方が優れていることがわかった場合は、それで問題ありません。 インフルエンサーに @メンションすることで、より多くの視聴者にコンテンツを公開することができることがわかった場合は、ぜひいくつか選んで循環させてください。 ティーザーの質問よりも引用のほうが効果的であることがわかった場合は、引用を使用してください。

おそらく、あなたが使用できる最良のテクニックはインフルエンサー マーケティングです。 アイデアは次のとおりです。

1. あなたのニッチで数十人のインフルエンサーを選んでください。 これらは、直接の競合相手ではない類似の企業から、ニッチでトップクラスのパフォーマー、注目度の高いパーソナリティまで、さまざまです。
2. これらの各アカウントについて、追加の詳細をいくつか書き留めます。 下位層、上位層、ビジネス、個人アカウントなどのカテゴリを書き留めておくのが好きなので、一目でどのようなエンティティと共有しているかがわかります。 また、1 つのニッチ内でも多少のバリエーションがあるため、彼らがツイートおよびリツイートするコンテンツの種類を書き留めるのも好きです。 また、アカウントをフォローしている人の数を大まかに書き留めることもできます。 1000 単位以上に具体的にする必要はありません。 規模の問題を示しているだけです。
3. ツイートでリンクの共有を開始します。 引用、ショートリンク、ハッシュタグまたは 2 つ、および選択したインフルエンサーの @メンションを含むツイートをお勧めします。 注: @mention を前に置かないでください。 それは返信に変わり、返信は全員に表示されるわけではありません。
4. 結果を監視します。 理想的には、言及したアカウントがあなたのコメントを共有、リツイート、または返信します。 これにより、インプレッションが増加し、エンゲージメント、リンクのクリック、さらにはフォローが増加することが期待されます.
5. 結果をスプレッドシートに書き留めます。 私はほとんどの場合、彼らがリツイートしたかどうか、またリツイートした場合は、通常のレベルよりもどれだけ多くのインプレッションを得たかに注目しています。
6. インフルエンサーのリストを循環します。 次から次へと進み、それぞれがどうなるか見てみましょう。 実際に結論を導き出す前に、リスト全体を 2 ～ 3 回確認するのが好きです。
7. リストを絞り込みます。 パフォーマンスが低いインフルエンサー (偽のフォロワーがいる可能性がある) は削除できます。 あなたのコンテンツを決して共有せず、したがってあなたに利益をもたらさないインフルエンサーは削除できます。 あなたのコンテンツを共有してコメントするのが好きなインフルエンサーは、ローテーションで急増する可能性があります。 削除されたインフルエンサーを新しいインフルエンサーに置き換えて、サイクルを続けます。

最終的には、これらのインフルエンサーと関係を築き、フォロワーを増やし、サイトへのトラフィックを増やし、一般的に Twitter での存在感を高めます。

ただし、これが Twitter での唯一の戦略ではありません。 インフルエンサーがタグ付けされた自己宣伝用のリンクだけを投稿したことがある場合、その意図について非常に透明性が高いことになります。 他の種類のコンテンツで角を丸める必要があります。 この目的のために、いくつかのことをお勧めします。

• あなたのリストに載っている多くのインフルエンサーをフォローし、興味深く、あなたが表現したいマーケティングに合っていると思われるコンテンツの一部を共有することで、先制的に恩返しをしましょう。
• Twitter がサイドバーで共有する日次および週次のトレンドに従ってください。 これらの傾向のいくつかは、コメントする価値があるかもしれません。 トレンドのハッシュタグを使用すると、そのタグについて話し、そのタグでの会話を読んでいる聴衆に到達するため、これは単純に多くのインプレッションをもたらします.
• 関連する方法で、人生についての非公式な方法で時々投稿してください。 ペットや食べ物に関する通常の投稿は避け、視聴者に関係のあるものを投稿してください。

インフルエンサー マーケティングのキャンペーンを使用すると、屋根から印象を高めることができます。 さらに、これらのインプレッションのソースとブランドとの関連性により、多くのエンゲージメント、サイトのクリック、さらにはコンバージョンを得ることができます.