什麼是推文展示次數以及它們為何重要？

大約六個月前，Twitter 更新了他們的儀表板，向營銷人員展示了一條新數據； 實際印象。 以前，您能看到的唯一展示次數指標是潛在展示次數指標。 現在，兩者並存，這讓全世界的營銷人員都在詢問； 哪個更好？ 我們應該使用哪個？

與大多數類似性質的問題一樣，兩者都有一個有效的用途，這取決於你想要做什麼。 不是一個簡單的答案，嗯？ 嗯，這就是我們生活在如此復雜的數字數據世界中所得到的。

什麼是潛在印象

潛在印像是您的推文可能出現在其他人的提要中的次數。 如果您發布推文並且有 100 個關注者，那將是 100 次潛在展示。 當然，它並不那麼準確。 你的推文仍然可以出現在搜索結果、轉推和許多其他位置。 所有這些都是潛在的觀點，但沒有辦法判斷是否有人真正看到了它們。 潛在的印象就是這樣； 印象的潛力。

把它想像成路邊的標誌。 您可以將每輛經過的汽車都算作潛在印象，但並非所有這些都是真實印象。 他們中的一些人正在看手機或與乘客交談。 他們中的一些人同時開車經過，一輛卡車擋住了他們的視線。 他們中的一些人專注於道路，不注意標誌。 哎呀，有很多人會看到你的標誌但不注意閱讀它，甚至閱讀它並在下一個燈變綠時立即忘記它的內容。

需要注意的一件事是，潛在印象與覆蓋面不同。 Reach 是可能會看到您的推文的人數。 潛在印像是您的推文可能被看到的次數。 回到汽車的類比，如果一個人在路上上下行駛六次，每次都經過你的標誌，那將是六次潛在的印象，但對你的推文的覆蓋範圍只有 +1。

潛在的印象會很高； 可能比您預期的要高很多。 這樣做的原因是因為它只是計算您可能獲得的每一個可能的視圖。 您獲得的實際展示次數會少得多。 如果 Kanye West 轉發了你的一條推文，那條推文的潛在印象將達到 2300 萬，但其中有多少人真正會看到這條推文？

過去，您只需使用幾種不同方法中的一種來計算實際展示次數。 如今，您可以直接從 Twitter 獲取數據。

什麼是實際印象？

實際展示次數是來自 Twitter 的新指標，它是實際記錄您的推文被實際看到的次數。 這就像記錄瀏覽量或鏈接點擊一樣； 這是一個記錄發生事件的有形指標。

再用汽車類比，就好像該標誌具有某種眼動追踪和麵部識別功能，並且可以在實際閱讀時記錄下來。 潛在印像數是經過的人數（包括 Kanye 的長達數英里的巴士，載有 2300 萬人），而實際印像數是記錄閱讀標誌的人數。

與 Google Analytics 上的綜合瀏覽量不同，實際展示次數是一個非常準確的衡量標準。 由於禁用了腳本，瀏覽量可能會發生但不會被跟踪，並且由於機器人等的欺騙，瀏覽量可以被跟踪但不會發生。 Twitter 印象更準確。

當然，只要 Twitter 提供內容，這只是一個視圖。 據我所知，查看您的時間線的機器人帳戶仍然很重要，網站上嵌入的推文上的虛假視圖也很重要。 誠然，我還沒有測試過那個。

使用印象

在大多數情況下，實際展示次數指標是您要關心的指標。 一輛滿載人的公共汽車經過，如果他們都不看窗外，這並不重要，對吧？ 你沒有得到的每一個印像都是無關緊要的印象。 唯一重要的印像是實際發生的印象。

實際展示次數是衡量品牌知名度以及比較展示次數和覆蓋率的良好績效指標。 對於幾乎任何計算，它們都比潛在展示次數更準確，並且在使用實際展示次數時，從潛在展示次數得出的指標會變得更加準確。

潛在印象的主要用例是監控營銷的潛在成功。 把它想像成衡量你有多少機會，你可以利用。 如果您的推文有 10,000 次潛在印象和 1,000 次實際印象，那麼您還有很大的擴展空間。 這意味著您可以在進行更改時跟踪您的改進。 如果您開始更多地與人互動，並看到您的實際印象翻了一番，而您的潛在印象保持不變，那麼您就知道自己做對了。

潛在印像也可用於競爭分析。 如果您的競爭對手獲得顯著更多的潛在印象，您必須想知道他們來自哪裡。 他們是否投放了更多廣告？ 他們有影響力分享他們的內容嗎？ 他們是否經常在他們的網站中嵌入他們的提要？

潛在展示次數代表您可以覆蓋但未覆蓋的最大可能受眾。 實際印象代表您從該受眾群體中實際接觸到的人。 到達率是那些人的數量。 參與率是指您獲得的不僅看到您的推文而且以某種方式與他們互動的人數。 從那裡開始，個人參與類型是一個更具體的指標。 這一切都是從大局向下鑽取。

另一件需要注意的是，手動轉發不會增加任何類型的印象。 由於手動轉發是您原始推文的複制和粘貼，因此它與您的帳戶無關。 您經常會得到提及和引用，但您不會獲得對內容的實際印象。 值得慶幸的是，自從 Twitter 實現了在您轉發時添加評論的功能以來，手動轉發正在減少。

改善印象

展示次數不一定是您希望在 Twitter 上專注於改進的指標。 讓更多人關注您的內容非常棒，但可以將其視為付費廣告。 如果您有 10,000 名觀眾，但只有 5 次鏈接點擊，那麼您的觀眾就有問題。 與將廣告獲得的觀看者數量翻倍相比，您從提高點擊率中獲益更多。

也就是說，只要您的其他指標也在改善，獲得更多展示次數將使您獲得更多其他方面的信息。 值得慶幸的是，您可以用來提高印象的許多技巧也有助於提高參與率、點擊率和其他有益指標。

一是建立監控。 你想查看你的推文上的印象，記錄在一個地方，這樣你就可以看到它們的表現如何。 發布推文後，印象往往會很快停止增長，因此您只需等待一兩天即可記錄除最受歡迎的內容之外的所有內容。 您想查看哪些消息獲得的印象最多，哪些消息獲得的印象最少。 記錄有關它們的指標； 他們是在一周內和一周內甚麼時候發布的？ 他們使用了什麼主題？ 他們使用了哪些標籤？ 他們有鏈接嗎？ 他們是否被特別有影響力的人轉發了？ 這些都是你需要考慮的因素。

接下來，建立推文格式。 嘗試什麼有效。 如果您發現使用兩個主題標籤比一個更好，那就太好了。 如果您發現@提及有影響力的人可以使您的內容向更多受眾展示，請務必選擇一些進行循環。 如果您發現引號比挑逗問題更有效，請使用引號。

您可以使用的最佳技術可能是影響者營銷。 這是想法：

1. 在您的利基市場中挑選幾十個有影響力的人。 這些範圍應該從與您類似但不是直接競爭對手的公司，到您所在領域的頂級表現者，再到高知名度的人物。
2. 為每個賬戶寫下一些額外的細節。 我喜歡記下類別——低級、高級、商業、個人帳戶等——所以我一眼就知道我要與什麼樣的實體共享。 我也喜歡寫下他們推文和轉發的內容類型，因為即使在一個細分市場中也會有一些變化。 您還可以大致記下該帳戶有多少人關注它。 您不需要比最接近的千位更具體； 它只是向你展示了一個規模問題。
3. 開始在推文中分享鏈接。 我推荐一條推文，其中包含一個引用、一個短鏈接、一個或兩個主題標籤，以及您選擇的影響者的 @mention。 注意：不要把@mention放在前面； 這會將其變成回复，並且回復對每個人都不可見。
4. 監控結果。 理想情況下，您提到的帳戶將分享、轉發或回复您的評論。 這將提升您的印象，並有望提升您的參與度、鏈接點擊量，甚至您的關注度。
5. 在電子表格中記下結果。 我主要只是注意他們是否轉發了推文，如果他們轉發了，我從中獲得的印像比正常水平高出多少。
6. 循環瀏覽您的影響者列表。 從一個到下一個，看看他們每個人的結果如何。 在我開始真正得出結論之前，我喜歡瀏覽整個列表兩到三遍，因為分享一份可能是僥倖，但多份可能是良好關係萌芽的標誌。
7. 細化清單。 表現不佳的影響者——這可能表明他們有虛假的追隨者——可以被刪除。 那些從不分享您的內容並因此不會使您受益的影響者可以被刪除。 似乎喜歡分享您的內容並對其發表評論的影響者可以在輪換中增加。 用新的影響者替換已刪除的影響者並繼續循環。

最終，您將與這些影響者建立關係，增加您的追隨者，為您的網站獲得更多流量，並總體上在 Twitter 上建立成功的影響力。

然而，這不能是你在 Twitter 上的唯一策略。 如果您發布的所有內容都是帶有標記的影響者的自我宣傳鏈接，那麼您對自己的意圖非常透明。 您需要使用其他類型的內容來圓角。 為此，我推薦幾件事。

• 關注您列表中的許多影響者，並通過分享他們的一些內容，當您認為這些內容看起來很有趣並且適合您想要描繪的營銷時，搶先回饋他們的青睞。
• 關注 Twitter 在側邊欄上分享的每日和每週趨勢。 其中一些趨勢可能值得評論。 這給您帶來了很多印象，僅僅是因為當您使用趨勢標籤時，您會接觸到正在談論該標籤並閱讀該標籤中的對話的觀眾。
• 偶爾以相關的方式以非正式的方式發布有關生活的信息。 避免通常發布關於寵物或食物的帖子，但要發布一些與您的受眾相關的內容。

通過影響者營銷活動，您可以通過屋頂提升您的印象。 更重要的是，由於這些印象的來源及其與您的品牌的相關性，您可以獲得大量的參與度、網站點擊量，甚至轉化。