Tweet Gösterimleri Nedir ve Neden Önemlidir?

Yaklaşık altı ay önce Twitter, pazarlamacılara yeni bir veri parçası göstermek için kontrol panelini güncelledi; gerçek izlenimler. Önceden, görebildiğiniz tek gösterim metriği, potansiyel gösterim metriğiydi. Şimdi ikisi orada, yan yana ve bu, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacıları şu soruyu sormaya yöneltti; Hangisi daha iyi? Hangisini kullanmalıyız?

Benzer nitelikteki çoğu soruda olduğu gibi, her ikisi için de geçerli bir kullanım vardır ve bu, yapmaya çalıştığınız şeye inecektir. Kolay bir cevap değil, ha? Böyle karmaşık bir dijital veri dünyasında yaşadığımız için elde ettiğimiz şey bu.

Potansiyel İzlenimler Nelerdir?

Potansiyel izlenimler, bir tweet'inizin başka birinin akışında görünme olasılığının sayısıdır. Bir tweet atarsanız ve 100 takipçiniz varsa, bu 100 potansiyel gösterim olur. Tabii ki, o kadar doğru değil; tweet'leriniz arama sonuçlarında, retweetlerde ve bir sürü başka yerde görünmeye devam edebilir. Bunların hepsi potansiyel görüşler, ancak birinin onları gerçekten görüp görmediğini söylemenin bir yolu yok. Potansiyel bir izlenim sadece şudur; bir izlenim için potansiyel.

Yol kenarındaki bir tabela gibi düşünün. Potansiyel bir izlenim olarak geçen her arabayı sayabilirsiniz, ancak hepsi gerçek izlenim olmayacak. Bazıları telefonlara bakıyor veya yolcularla konuşuyor. Bazıları, görüşlerini engelleyen bir kamyonla aynı anda geçiyor. Bazıları yola odaklanmış ve işaretlere dikkat etmiyor. Heck, tabelanızı görecek ama okumaya dikkat etmeyen, hatta okuyup bir sonraki ışık yeşile döndüğünde ne yazdığını hemen unutan birçok insan var.

Unutulmaması gereken bir nokta, potansiyel gösterimlerin erişimden farklı olmasıdır. Erişim, tweetlerinizi görebilecek kişi sayısıdır. Potansiyel gösterimler, tweet'lerinizin kaç kez görülebileceğidir. Araba benzetmesine geri dönecek olursak, eğer bir kişi altı kez yoldan aşağı iner ve her seferinde işaretinizi geçerse, bu altı potansiyel izlenim olur, ancak tweet'inizin erişimi için yalnızca +1 olur.

Potansiyel gösterimler yüksek olacak; muhtemelen beklediğinizden çok daha yüksek. Bunun nedeni, elde edebileceğiniz her olası olası görüşü saymasıdır. Aldığınız gerçek, gerçek gösterim sayısı çok daha düşük olacaktır. Kanye West, gönderilerinizden birini retweetleseydi, bu tweet üzerindeki potansiyel izlenim 23 milyona ulaşırdı, ancak bu insanların kaçı tweet'i gerçekten görecek?

Geçmişte, birkaç farklı yöntemden birini kullanarak gerçek gösterimlerinizi hesaplamanız yeterliydi. Bu günlerde doğrudan Twitter'dan veri alabilirsiniz.

Gerçek İzlenimler Nelerdir?

Gerçek gösterimler, tweet'lerinizin gerçekte kaç kez görüldüğünün gerçek bir kaydı olan Twitter'ın yeni ölçümüdür. Bu, bir sayfa görüntüleme veya bağlantı tıklaması kaydetmek gibidir; gerçekleşen bir olayı kaydeden somut bir ölçümdür.

Araba benzetmesini tekrar kullanacak olursak, sanki tabela bir tür göz izleme ve yüz tanıma özelliğine sahip ve gerçekten okunduğunda kayıt yapabiliyormuş gibi. Potansiyel izlenimlerin sayısı, (Kanye'nin 23 milyon insanla dolu mil uzunluğundaki otobüsü dahil) geçen insan sayısıdır, oysa gerçek izlenim, işareti okurken kaydedilen insan sayısıdır.

Google Analytics'teki bir sayfa görüntülemeden farklı olarak, gerçek gösterimler oldukça doğru bir ölçümdür. Bir sayfa görüntüleme olabilir, ancak komut dosyalarının devre dışı bırakılması nedeniyle izlenemeyebilir ve bir sayfa görüntüleme izlenebilir ancak botlar ve benzerleri ile sahtekarlık nedeniyle gerçekleşemez. Twitter izlenimleri daha doğru.

Tabii ki, Twitter içeriği sunduğu sürece sadece bir görünüm. Bildiğim kadarıyla, zaman çizelgenizi görüntüleyen bot hesapları ve bir web sitesindeki gömülü bir tweet'teki sahte görüntülemeler hala sayılıyor. Kuşkusuz, bunu test etmedim.

Gösterimleri Kullanma

Çoğu durumda, asıl gösterim metriği, ilgilenmek istediğiniz ölçüdür. Hiçbiri camdan dışarı bakmıyorsa, bir otobüs dolusu insan geçse de, hiç önemli değil, değil mi? Alamadığınız her izlenim, önemli olmayan bir izlenimdir. Önemli olan tek izlenim, gerçekte olanlardır.

Gerçek gösterimler, marka bilinirliği ve gösterimler ile erişim arasındaki karşılaştırma için iyi bir performans göstergesidir. Neredeyse tüm hesaplamalar için potansiyel gösterimlerin olabileceğinden daha doğrudurlar ve potansiyel gösterimlerden elde edilen ölçümler, gerçek gösterimleri kullanırken daha doğru olur.

Potansiyel gösterimler için birincil kullanım durumu , pazarlamanızın potansiyel başarısını izlemektir. Bunu, sahip olduğunuz ve yararlanabileceğiniz kaç fırsatın ölçüsü gibi düşünün. Tweetleriniz 10.000 potansiyel gösterime ve 1.000 gerçek gösterime sahipse, genişletmek için epeyce yeriniz var demektir. Bu, değişiklik yaptığınızda gelişiminizi takip edebileceğiniz anlamına gelir. İnsanlarla daha fazla etkileşim kurmaya başlarsanız ve potansiyel gösterimleriniz aynı kalırken gerçek gösterimlerinizin iki katına çıktığını görürseniz, doğru bir şey yaptığınızı bilirsiniz.

Potansiyel izlenimler, rekabet analizi için de kullanılabilir. Rakipleriniz önemli ölçüde daha fazla potansiyel gösterim alıyorsa, nereden geldiklerini merak etmelisiniz. Daha fazla reklam yayınlıyorlar mı? İçeriklerini paylaşan etkileyicileri var mı? Yayınlarını web sitelerine sık sık yerleştiriyorlar mı?

Potansiyel gösterimler , ulaşabileceğiniz ancak ulaşamadığınız mümkün olan en büyük kitleyi temsil eder. Gerçek izlenimler , o kitlenin içinden gerçekten ulaştığınız kişileri temsil eder. Erişim bu insanların sayısıdır. Etkileşim oranları, yalnızca tweet'lerinizi görmekle kalmayıp, onlarla bir şekilde etkileşime geçen kişi sayısıdır. Bireysel katılım türleri, oradan daha spesifik bir ölçümdür. Her şey büyük resmin detayına inmekle ilgili.

Unutulmaması gereken başka bir şey de, manuel retweetler ile her iki gösterim türünün de artmadığıdır. Manuel bir retweet, orijinal tweet'inizin bir kopyası ve yapıştırılması olduğundan, hesabınıza bağlı değildir. Sık sık bir söz ve alıntı alırsınız, ancak içeriğinizle ilgili gerçek izlenimleri almazsınız. Neyse ki, Twitter, retweet yaptığınızda yorum ekleme özelliğini uyguladığından manuel retweetler düşüyor.

Gösterimleri İyileştirme

İzlenimler, Twitter'da geliştirmeye odaklanmak istediğiniz ölçüt olmak zorunda değildir. İçeriğinize daha fazla göz atmak harika, ancak bunu ücretli reklamlar gibi düşünün. 10.000 izleyici alırsanız ve yalnızca 5 bağlantı tıklaması alırsanız , hedef kitlenizde bir sorun var demektir. Reklamınızın aldığı izleyici sayısını iki katına çıkarmaktan çok, tıklama oranını artırmaktan daha fazla yararlanacaksınız.

Bununla birlikte, diğer metrikleriniz de iyileştiği sürece, daha fazla gösterim almak size her şeyden daha fazlasını sağlayacaktır. Neyse ki, gösterimleri artırmak için kullanabileceğiniz birçok püf noktası, etkileşim oranlarını, tıklama oranlarını ve diğer faydalı ölçümleri artırmaya da yardımcı olur.

İlk olarak, izlemeyi kurun. Ne kadar iyi olduklarını görebilmeniz için tweetlerinizdeki izlenimleri tek bir yerde kaydedilmiş olarak görmek istiyorsunuz. Bir tweet yapıldıktan sonra gösterimler oldukça hızlı bir şekilde büyümeyi bırakma eğilimindedir, bu nedenle en popüler içeriğiniz dışındaki tüm içerikleri kaydetmek için yalnızca bir veya iki gün beklemeniz gerekir. Hangi mesajların en çok, hangilerinin en az gösterim aldığını görmek istersiniz. Onlarla ilgili metrikleri kaydedin; hafta boyunca ve hafta boyunca ne zaman yayınlandılar? Hangi konuyu kullandılar? Hangi hashtag'leri kullandılar? Bağlantıları var mıydı? Özellikle güçlü etkileyiciler tarafından retweetlendiler mi? Bunların hepsi göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerdir.

Ardından, bir tweet formatı oluşturun. Neyin işe yaradığını deneyin. İki hashtag kullanmanın bir taneden daha iyi olduğunu fark ederseniz, bu harika. Bir etkileyiciden @bahsetmenin, içeriğinizin daha geniş kitlelere ulaşması için çok şey yaptığını fark ederseniz, elbette, geçiş yapmak için birkaç tane seçin. Alıntıların kısa sorulardan daha iyi sonuç verdiğini görürseniz, alıntıları kullanın.

Muhtemelen kullanabileceğiniz en iyi teknik, etkileyici pazarlamadır. İşte fikir:

1. Nişinizde birkaç düzine etkileyici seçin. Bunlar, doğrudan rakip olmayan sizinkine benzer şirketlerden, nişinizdeki en üst düzey performans gösterenlere ve yüksek görünürlüklü kişiliklere kadar uzanmalıdır.
2. Bu hesapların her biri için bazı ek ayrıntıları yazın. Kategoriyi not etmeyi seviyorum - düşük seviye, yüksek seviye, işletme, kişisel hesap, vb. Böylece, bir bakışta ne tür bir varlık paylaştığım hakkında bir fikrim var. Ayrıca tweetledikleri ve retweetledikleri içeriği yazmayı da seviyorum, çünkü tek bir niş içinde bile bazı farklılıklar olacaktır. Ayrıca, hesabın kaç kişinin takip ettiğini geniş vuruşlarla not edebilirsiniz. En yakın binden daha spesifik olmanıza gerek yok; bu sadece size bir ölçek meselesi gösteriyor.
3. Bağlantıları tweet'lerde paylaşmaya başlayın. Seçtiğiniz etkileyici için bir alıntı, kısa bağlantı, bir veya iki hashtag ve @mention içeren bir tweet öneririm. Not: @mention'u öne koymayın; bu onu bir cevaba dönüştürür ve cevaplar herkes tarafından görülmez.
4. Sonucu izleyin. İdeal olarak, bahsettiğiniz hesap yorumunuzu paylaşacak, retweetleyecek veya yanıtlayacaktır. Bu, gösterimlerinizi artıracak ve umarız katılımınızı, bağlantı tıklamalarınızı ve hatta takiplerinizi artıracaktır.
5. E-tablonuzdaki sonucu not edin. Çoğunlukla retweet yapıp yapmadıklarını ve retweetledilerse bundan ne kadar fazla izlenim aldığımı not ederim.
6. Etkileyenler listenizde dolaşın. Birinden diğerine gidin ve her birinin nasıl çıktığını görün. Gerçekten sonuç çıkarmaya başlamadan önce tüm listeyi iki veya üç kez gözden geçirmeyi seviyorum, çünkü tek bir paylaşım şans eseri olabilir, ancak birden fazlası harika bir tomurcuklanan ilişkinin işareti olabilir.
7. Listeyi hassaslaştırın. Düşük performans gösteren etkileyiciler - bu da sahte takipçileri olduğunu gösterebilir - kaldırılabilir. İçeriğinizi asla paylaşmayan ve dolayısıyla size fayda sağlamayan influencerlar kaldırılabilir. İçeriğinizi paylaşmayı ve yorum yapmayı seven etkileyiciler, rotasyonda yükseltilebilir. Kaldırılan etkileyicileri yeni etkileyicilerle değiştirin ve döngüye devam edin.

Sonunda bu etkileyicilerle ilişkiler kuracak, takipçilerinizi artıracak, sitenize daha fazla trafik çekecek ve genel olarak Twitter'da başarılı bir varlık oluşturacaksınız.

Ancak bu, Twitter'daki tek stratejiniz olamaz. Gönderdiğiniz tek şey, içinde etiketlenmiş etkileyicilerle kendi tanıtımını yapan bağlantılarsa, niyetiniz konusunda çok şeffafsınız demektir. Diğer içerik türleriyle köşeleri tamamlamanız gerekir. Bu amaçla birkaç şey öneriyorum.

• Listenizdeki birçok etkileyiciyi takip edin ve ilginç göründüğünü ve tasvir etmek istediğiniz pazarlamaya uygun olduğunu düşündüğünüzde içeriklerinden bazılarını paylaşarak önceden bir iyilik yapın.
• Twitter'ın kenar çubuğunda paylaştığı günlük ve haftalık trendleri takip edin. Bu trendlerden bazıları hakkında yorum yapmaya değer olabilir. Bu size çok fazla izlenim verir çünkü trend olan bir hashtag kullandığınızda, o etiket hakkında konuşan ve o etiketteki konuşmaları okuyan kitleye ulaşırsınız.
• Ara sıra yaşam hakkında resmi olmayan bir şekilde, alakalı bir şekilde yayınlayın. Evcil hayvanlar veya yiyeceklerle ilgili olağan gönderilerden kaçının, ancak hedef kitlenizle ilişkilendirilebilecek bir şeyler yayınlayın.

Etkileyici pazarlama kampanyasıyla, izlenimlerinizi çatıdan artırabilirsiniz. Dahası, bu gösterimlerin kaynağı ve markanızla olan ilgisi nedeniyle, bundan çok fazla etkileşim, site tıklaması ve hatta dönüşüm elde edebilirsiniz.