HTTPSがSEOの結果に関係する本当の理由：5人の専門家が参加

公開: 2018-07-23

最近のHTTPSでのGoogleの実際のスタンスを解読するのは難しいかもしれません。

Googleが最初に正式に発表したとき2014年のランキング信号としてのHTTPSは、「軽い」信号と呼ばれていました。グーグル自身のゲイリー・イリーズは、数ヶ月後にそれを「タイブレーカー」ランキングファクターと呼び続け、私たちを保証します「あなたがそれをしなければ、それは完全に大丈夫です。」

データは真実であることを示唆しており、それが役立つが必ずしも必須ではないことを示しています。 Mozの2015年の順位相関研究当時、ウェブサイトにGoogle Analyticsがインストールされているかどうかにかかわらず、HTTPS / SSLがインストールされているかどうかよりも、ランキングとの相関が高いことがわかりました。再び2016年に、Backlinkoの調査100万のSERPのうち、中程度の相関関係を示しました。

2年後、それは適切なランキングのゲームチェンジャーになりましたか？

グーグルは公式のランキング要素に非常に固執しているので、彼らが確認したものはすべて額面通りに受け取られるべきです。しかし、それがあなた自身のランキングにどの程度影響するかは、他の多くの要因に依存するため、直接的な影響を測定することは困難です。

しかし、Googleは引き続き「HTTPSEverywhere」イニシアチブに取り組んでおり、今月からChromeでセキュリティで保護されていないすべてのサイトを特定しています。。安全なサイトを優先するというこの取り組みの強化は、Chromeの機能にとどまることはありません。Googleが検索でサイトを「推奨」して、クリックスルー時に環境が潜在的に危険であると特定したとしても、検索者は奇妙だと思いませんか。

そこで、専門家のところに行き、ランキング要素としてHTTPSで実際に何が起こっているのか、そしてなぜそうなのかを説明するように依頼しました。WebサイトのSSL証明書を取得する必要があります。

これが彼らが言わなければならなかったことです。

Orbit Media StudiosのCMO、Andy Crestodina

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Googleはデータ会社であるため、セキュリティが最も重大な脅威です。違反、ハッキング、事件–これらは、株式市場で1日で数十億ドルの費用がかかる可能性があります。それはまた、信頼を損ない、欧州裁判所での彼らの訴訟を弱める可能性があります。

彼らがセキュリティに深く関心を持っているという認識を作り出すだけで、信頼感が植え付けられます。信頼は彼らのブランドの基盤です。

HTTPS/SSLを使用するサイトも上位のWebサイトであることは理にかなっています。 SSLを使用しないサイトは、予算が少なく、チームが少なく、ページが少なく、コンテンツが少なく、マーケティングが一般的に弱い、小規模なサイトである可能性が高くなります。あなたがデジタル証明書で年間100ドルを節約しようとしているなら、あなたはおそらくSEOを含む他のことについてあまり真剣ではありません！

ブラウザは、Webサイトが安全ではないことを訪問者に警告することがよくあります。時々、この警告は非常に憂慮すべきです！それはそれらの訪問者の体験の劇的な変化であり、彼らがサイトを訪問する可能性はほとんどありません。

1年後、それが強力なランキング要素になったという証拠は見つからないと思いますが、相関関係の証拠はもっとたくさんあると思います。

DudaのCEO、Itai Sadan

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HTTPSはこれまで以上に重要であり、来年かそこらで、ある意味で重要なランキング要素になる可能性があります。

HTTPSはHTTPのより安全なバージョンであり、業界の主要なプレーヤーのほとんどがWebの継続的な開発と改善にとって重要であると考えています。全員をHTTPSに切り替えることができれば、Webサイトの従来のセキュリティ問題を減らし、全体的なWebブラウジングエクスペリエンスを向上させることができます。

また、暗号化されていないWebサイトが存在する限り、セキュリティ上の欠陥を悪用することをいとわない人々がいるでしょう。ほとんどのユーザーはこれを認識しており、最近では安全でないWebサイトを避けたいと考えています。

Googleの「HTTPSEverywhere」イニシアチブは、検索者にとって真に優れたブラウジングエクスペリエンスを生み出し、結局のところ、それがGoogleが望んでいることです。彼らは検索エンジンの結果ページに表示されるものに検索者を満足させる必要があり、安全でないWebサイトは通常歓迎されない光景です。

現在、Web開発者とサイト所有者を参加させるための飴と鞭のアプローチがあるようです。

たとえば、プログレッシブWebアプリの機能を有効にするには、HTTPSが必要です。ほとんどのWeb開発者とWebサイト所有者は、最先端の技術を望んでいるので、HTTPSの採用を促進することはかなり良いインセンティブです。

しかし、GoogleはSSLもランキング要素にしています。そして、Mobilegeddonのように、Googleが突然アルゴリズムを変更してSSLを本質的に必須にしたとしても、驚くことではありません。 SSL証明書を持っていることで後押しは得られないかもしれませんが、SSL証明書がないと、検索エンジンの結果ページのトップの座を失う可能性があります。

Webサイトの訪問者は、これまで以上に多くの機能を期待しており、最新かつ最高のテクノロジーの多くでは、HTTPSを有効にする必要があります。たとえば、プログレッシブWebアプリを使用すると、オフラインでWebサイトを閲覧したり、ネイティブアプリのようにホーム画面からサイトを起動したりできるなど、サイト訪問者と交流するための多くの刺激的な新しい機会が得られますが、どちらもHTTPSが必要です。。

ビル・ウィドマー、コンテンツマーケティング、およびSEOコンサルタント

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私が子供の頃、オンラインゲームのサブスクリプションを購入したいとき、私のおばあちゃんは文字通りオンライン会社に小切手を郵送していました。私はまだそれについて笑います！

今日、人々はオンラインでクレジットカードを入力するだけでなく、将来簡単に入力できるようにクレジットカードを保存しています。何かを購入するたびに16桁のコードを入力したい人はいますか？これは、データがどこにでもあり、かつてないほど簡単にアクセスできることを意味します。

現在、Facebookのような巨大企業が個人データの問題に熱中しており、ヨーロッパがGDP法を発表しているため、人々は情報をどこに入力するかについてより関心を持っています。

人々はセキュリティを気にかけているので、SSLが必要です。何よりも視覚的だと思います。人々は、その緑色の錠と「安全」という言葉をWebブラウザーで見るのが好きです。なぜなら、それは彼らに安心を与えるからです。

正直なところ、ほとんどの暗号化は、暗号化されていないサイトよりもはるかに優れているわけではありません。 Googleの従業員は賢いです–彼らはそれを知っています。しかし、SSLは人々が望んでいるものであることも知っているので、たとえそれが単なる目に見えるシンボルであっても、ユーザーの信頼を維持するために喜んで強制します。

SSLはこれまでも、そしてこれからも（わずかな）ランキング要素になります。 Googleの主な目標は、特定の検索クエリに対して絶対的に最良の結果を表示することです。その一環として、ユーザーに安全なサイトを表示することで、個人情報が盗まれる心配がなくなります。

Googleは最近、「安全なサイト」のみを表示しようとしていることも発表しました。実際、彼らのブラウザ（Chrome）は、入力フィールド（お問い合わせフォーム、メールニュースレター、販売中の製品など）があるすべてのサイトで「安全ではありません」という警告を徐々にリリースしています。これにより、SSLのないサイトがさらに罰せられます。

Googleが近い将来暗号化されたサイトのみを表示する可能性は十分にあります。結局のところ、それはより良いユーザーエクスペリエンスであり、それがGoogleが求めているものです。

ランクレンジャーのマーケティングマネージャー、モーディオベルスタイン

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「ランキング要素」の観点からは、HTTPSとは必ずしも関係がありません。つまり、それは直接的な要因ではないようです。

サイトのセキュリティまたはその欠如がユーザーの意識の最前線に持ち込まれる世界では、HTTPSは、それ自体の要因としてよりも、バウンス率に大きな影響を与える可能性があると思います。ユーザーがある程度のデータ機密性を持ってサイトを操作する場合、Chromeでページに安全でないラベルを付けると、そのようなサイトでは確実にバウンス率が高くなります。機械学習、特にランクブレインの時代では、バウンス率の増加は、サイトの無関係性を検索エンジンに伝えます。

もちろん、これらすべては非常に微妙な方法で議論されなければなりません。 HTTPSが重要なランキング要素であるかどうか、またはそうでないか、そうでないかを言うことは、サイト固有の問題です。つまり、HTTPSの重要性が増したと思われるニッチ（財務など）でも、実際の影響はサイトの種類とそれに適用できるユーザーの種類の両方に依存します。

つまり、Chromeのサイトセキュリティラベリングがバウンス率に悪影響を与えると想定する場合、これが発生する可能性が最も高い場所を検討する必要があります。サイトはどのような種類の個人情報に関係していますか？ Webはサイトのオーディエンスにどのように精通していますか？経験の浅い、または知識のないユーザーは、状況に関係なく、安全でないラベルを無視するだろうと思い切って言います。

たとえば、「安全ではない」と表示されたオンラインバンキングのページを離れるのと同じように、ESPN（現在はHTTPSではない）やファンタジーサッカーのアカウントから離れる可能性がありますか？

不適切なデータ共有のインスタンスが一般の人々の目に触れるようになると、非常に有毒な環境になる可能性があります。パーソナライズとWebの使用法の関係、特に一般の認識に関する2つの照明は、Webセキュリティに対する新しい市場の需要を生み出しました。ユーザー、特に技術的なバックグラウンドを持たないユーザーは、パーソナライズされたWebコンテンツのターゲットになっていることに気付くため、それに応じてWebセキュリティの処理方法を変更する必要があります。

これは、かなりの裏の動機があるケースの1つではないと思います。光学的には、HTTPSをプッシュすることはGoogleにとって非常に良さそうだと思います。コンテンツの音源として見られたいというGoogleの要望はますます高まっていることを忘れないでください。グーグルの音声検索の成功と、ユーザーにその「1つの真の答え」を快適にさせる能力は、この光学系に完全に依存しています。

グーグルが「安全ではない」と見なされた場合、その最も壮大な願望の多くが疑問視されるでしょう。 HTTPSに向けた推進と連携することは、その「安全な」イメージを強化するだけです。言い換えれば、ユーザーにサイトのセキュリティラベルを提供することで、ユーザーの最大の関心を念頭に置き、情報の「安全性」に基づいて構築された検索エンジンの関連付けが促進されます。「このデバイスは私が言うことすべてを記録するのでしょうか、そしてグーグルはそれをみんなと共有するのでしょうか？」という恐れを和らげるのに役立つかもしれません。

ユーザーが気にしないようで、「安全でない」というラベル付けによって多くのサイトのバウンス率が急上昇しない場合は、「SERP上」で調整する理由はありません。

DigitalNovasの創設者、Georgi Todorov

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eコマース、オンラインバンキング、オンラインビジネス管理–これらは、過去数年間で人気が高まっている分野のほんの一部であり、私たちはますます多くのことにWebを使用し続けています。最近はWi-Fiがどこにでもあるので、携帯電話、ラップトップ、タブレット、デスクトップで同期したデータはどこにでもあるようです。私たちのデバイスには、クレジットカード情報、オンラインバンキング情報、個人情報（住所、電話番号、社会保障番号など）があり、これらはすべて、そうでないWebサイトで悪用されたり、傍受されたりする可能性があります。 HTTPSを使用します。

HTTPSとSSLにより、目的のWebサイトとの「会話」を外部の脅威にさらすことなく、任意の接続を介して目的のWebサイトのデータを安全に使用できるようになります。

Googleに関連するすべてのものと同様に、新しい「安全でない」ラベルがランク付け要因としてHTTPS/SSLにどれだけの重要な変更が加えられるかを待つ必要があります。

グーグルは「完全に安全なウェブ」を作成する方法を探していますが、それでもまだ道はあります。 Facebookのような有力者を含む最近のデータプライバシースキャンダルにより、HTTPS/SSLが非常によくカバーしているデータセキュリティとプライバシーにさらに焦点が当てられています。

アドレスバーの「安全ではない」ラベルは新しいものではありません。これらの種類の警告は、Webフォームを備えたHTTPWebサイトに対してすでに実施されていました。それでも、それはかなり大きなパンチであり、主に人々がグーグルの警告を尊重しているため、多くのウェブサイトのクリック率に影響を与えます。さらに、HTTPSのランキング値は同じままであるように思われるため、ここでのGoogleの最終的な目標は、HTTPWebサイトとそのデータが危険にさらされていることについてユーザーの認識を高めることかもしれません。

パズルのもう1つの部分は、間違いなくWebサイトの速度です。最新のWebサイトは、主要なブラウザー（Chrome、Mozillaなど）を介してアクセスすると、このプロトコルが提供する接続速度により、パフォーマンスが大幅に向上します。グーグルは常にパフォーマンスの良いウェブサイトを提唱してきたので、これは彼らの全体的な哲学と本当に一致しています。

Googleは何年もの間HTTPSをサポートしており、HTTPSがランキング要素であると主張することで、Webサイトに切り替えを促すことさえできます。それでも、HTTPSを使用するWebサイトを持つことは、これまでSERPまたはKPIに大きな影響を与えていません。

また、アルゴリズムを超えて検討する必要があります。 SSLにランキング値を追加しなくても、SSL以外のWebサイトにアクセスして警告が表示されるエンドユーザーは、それらのWebサイトから距離を置くように努力する可能性が高くなり、これがランキングに影響を与えると考えられます。これらのウェブサイト。