ブログで注目のスニペットを盗む方法
公開: 2018-07-24
Pubcon、ラスベガス、2017年11月。GoogleのGary Illyes 今後数年間でSEOの最も重要な側面の1つとして、コンテンツの音声アシスタントを使いやすくすることに言及しました。
WordLiftでチーム、私たちはこれに1年半以上取り組んできました。 実際、コンテンツを音声フレンドリーにすること自体が目的ではありません。 それは考え方です。 ランキングを超えたコンテンツアーキテクチャの考え方。
そして、それはすべて注目のスニペットから始まります！
新しいWebは、検索結果に統合された画像で構成されています
ソーシャルメディアが登場するまで、過去10年間、ウェブは主にGoogleでした。
今日、Webははるかに断片化されています。 実際、関連するコンテンツはインターネット上のブログにはもうありません。 それはソーシャルメディアにもあります。 このシナリオでは、画像が重要な役割を果たします。
SparkToroによるこの分析ではジャンプショットとのコラボレーション画像がウェブ検索のかなりの部分をどのように表しているかがわかります。
ランド・フィシュキンが指摘したように、考慮すべきことが2つあります。 第一に、「 Google画像検索は縮小しましたが、ほぼ完全に、Googleウェブ検索がそのトラフィックを自分たちで取ったためです（画像検索へのタブの削除、ウェブSERPへのより多くの画像結果の埋め込みなど）。 」
2番目の「 Google画像検索がトラフィックのさらに重要な部分を送信していることを考えると（「画像の表示」の最近の変更により）、そこで実行できる（そしてWeb検索に表示される）ビジュアルコンテンツに投資することはノーのように感じます-コンテンツ作成者にとっては簡単です。」
つまり、画像は、それらが属するWebサイトとは関係なく、検索結果にますます統合されるようになりました。
言い換えれば、過去のグーグルは有機的にランク付けされたウェブサイトからのウェブ検索のためにほとんどの情報を取得していました。 今、物事は大きく変わりました。
実際、Googleはいくつかのチャネルから情報（テキスト、画像、ビデオなど）を取得しています。 これは、高品質のテキストコンテンツを用意するだけでは不十分であることを意味します。 もっと何かが必要です。
現代のソの6つの柱
ソース： slideshare.net
マイケルキングによるプレゼンテーション、SEO業界の状況についてiPullRankのマネージングディレクターとして、彼は現代のSEOで効果的である6つのことを指摘しました。
- モバイルファースト
- 構造化データ
- スピード
- コンテンツ
- 権限
- 統合検索
しかし、高度なSEO戦略に加えて、「音声検索の時代」で成功するために私は信じています-考え方を変える必要があります。
注目のスニペットマインドセット
過去数十年間、Googleからトラフィックを獲得しようとしたときの主な考えは、「最初のページに到達するにはどうすればよいですか」でした。
この推論は過去に成功しましたが。 それはまた、今後数年間であなたを失うかもしれないものです。
たとえば、数か月前にGoogleはいわゆるゼロの結果を実験しました。 要するに、特定のタイプのクエリに対して、Googleは回答を含むスニペットのみを提供し、他の結果は提供しませんでした。
グーグルは限られたクエリのためにそれを展開し、それからそれを止めたにもかかわらず。 それは、私たちが向かっている可能性のある未来をある意味で明らかにしました。 私たちの音声アシスタントで単一の結果で作られました。
このシナリオが近づくにつれ、Googleの最初のページでランク付けするだけでなく、注目のスニペットをターゲットにすることが重要になります。
要するに、あなたを夢中にさせる質問は、「どうすればその注目のスニペットを入手できるのか」ということです。
多くの人は、「小さなブログを持っている場合、どのようにして注目のスニペットをターゲットにできるか」と考えるかもしれません。
そして重要なのは、適切な機会を見つける方法を知っている場合、ブログのサイズや権限は比較的重要です。
「盗むことができる」注目のスニペットを見つける方法
最近ブログで実験したケーススタディをお見せしたいと思います簡単な戦略で、注目のスニペットを大規模な出版社に盗む方法を示します。
少し前まで、私はアマゾンのキャッシュコンバージョンサイクルについての社説を書きたいと思っていました。 注目のスニペットであるキャッシュコンバージョンサイクルをターゲットにしたいと思っていました。
ただし、検索ボリュームを確認し、Googleでクイック検索を実行すると、状況は良くありませんでした。
このスニペットで何か奇妙なことに気付くことができますか？
まず、ロングテールキーワード「キャッシュコンバージョンサイクル」には18,100以上があり、注目のスニペットがありました金融問題に関してより権威のあるウェブサイトの1つであるInvestopediaによってすでに取り上げられました。
ただし、スニペットに画像が含まれていないことに気付きました。 最初の段落で見たように、画像はGoogleの検索エクスペリエンスにおいて非常に重要になっています。
それはまた、グーグルがそれらをウェブから取得し、その注目のスニペットにますます統合する理由でもあります。 実際、注目のスニペットには、あるサイトからのテキストと別のWebサイトからの画像が含まれていることに気付くことがよくあります。
言い換えれば、注目のスニペットに関して言えば、Googleはテキストの出所であるブログに偏っていないようです。
Googleのアルゴリズムがその注目のスニペットについてそれを評価する可能性がある場合、他の場所からの画像が正常に機能する可能性があります。 グーグルがそれを取ります。
それは理にかなっている。 実際、Googleのアルゴリズムは関連するコンテンツをターゲットにしている可能性があります。 したがって、関連するコンテンツを提供することが、あるサイトのテキストと別のサイトの画像を混合することを意味する場合、Googleは気にしません。
機能したスニペットでこの側面に気づきましたすでに数ヶ月前。 それは機会を開いた。 実際、Investopediaのコンテンツには欠陥がありました。 さらに見てみると、弱点が何であるかがわかります。
関連するコンテンツがありますが、関連するインフォグラフィックがありませんでした。 そこで、そのスニペットを引き継ぐ機会が生まれました。
盗まれた注目のスニペットの話
アマゾンのコンバージョンサイクルに関する記事が公開されてから3か月後、ブログへの検索トラフィックが増加していることに気付き始めました。 「キャッシュコンバージョンサイクル」というクエリを入力したところ、次のように表示されました。
スニペット全体を盗んだわけではありませんが、ブログのインフォグラフィックをうまく利用できました。 ！
そのインフォグラフィックをクリックすると、それが属する投稿にリダイレクトされます。 どうやってそこに着いたの？
注目のスニペットフレームワークに従ってください
SEPでは、注目のスニペットフレームワークについてすでに説明しました。
これは、WordLiftチームによって特定された5つのステップの式で構成されています。
- ウィキペディアのように考える
- エンティティベースのコンテンツモデルを使用する
- Googleが愛するデータに変換する
- 外側へのリンク
- 内側にリンク
このプロセスに従うと、注目のスニペットを取得する可能性を高めることができます。 これらの手順を実装し、魅力的なインフォグラフィックをブログ投稿の注目画像として作成したら、追加の手順が必要です。
画像からブログ投稿にトラフィックをリダイレクトする
この戦術は、WordLiftのCEOであるAndreaVolpiniから学びました。 、これは私たちの毎日の会話の1つで、単純なリダイレクトを使用して画像を元の投稿に関連付ける必要があることを指摘しました。
実際、特にWordPress Webサイトでよく発生するのは、ブログの画像のURLセット全体を生成することです。 元のブログ投稿へのリダイレクトを作成しない場合、リスクは多くの機会を逃すことです。
代わりに、たとえば、Yoastプラグインがある場合は、リダイレクトを設定できます検索の外観設定から。
それでおしまい！ これを実践する準備ができました！
重要なポイント
記事全体で見てきたように、Webはいくつかのソースからの大量のコンテンツになっています。 10年前、GoogleはほとんどのコンテンツをWebサイトから取得していました。 今日、ソーシャルメディアやその他のチャネルは、より断片化されたエクスペリエンスを生み出す可能性があります。
ただし、Googleの目的は、ユーザーの検索に関連するコンテンツを提供することです。 せいぜいこのタスクを実行するために、Googleはウェブ上のいくつかのソースからコンテンツ（テキスト、画像、またはビデオ）を取得し、それを混ぜ合わせます。
つまり、ウェブが断片化されている場合、Googleはそれを利用して、複数のソースからコンテンツを引き出し、ユーザーに統合された検索エクスペリエンスを提供します。 この文脈では、考え方を変えることが重要になります。
1ページ目にランク付けしたいということから、注目のスニペットを入手することに夢中になっている必要があります。 そのためには、「盗むことができる機会」を探す方法を学ぶ必要があります。
実際、大規模なアウトレットがスニペットを取得した場合でも、コンテンツの構造に欠陥がある可能性があります。 その欠陥があなたのチャンスになります。
注目のスニペットに5ステップのフレームワークを実装すると、注目のスニペットを簡単に取得できるようになります。