現在行われている 6 つの Google 広告の更新 (+何をする必要があるか)

誰もがそう言うのは知っていますが、Google は本当に私たちの心を読めるように感じることがあります。

「うわー、しばらく Google 広告 の更新を見ていなかった! たぶん、今シーズンはオフフックです...」 ツイートが画面上を飛んだり、ブログ記事がニュースフィードに表示されたりします。

いやいや…それは起こっています… Google 広告の更新の波！

しかし、心配しないでください！ これらの更新は、昨年直面した変化の波とはまったく異なります。 2022 年下半期に向けて知っておく必要がある Google 広告の最新情報トップ 6 を取り上げました。これには、その意味、メリットとデメリット、必要なアクションが含まれます。

目次

1. グローバル サイト タグは Google タグになりました。
2. Google は、対象アカウントをデータドリブン アトリビューション モデリングに切り替えています。
3. サードパーティ Cookie の廃止が 2024 年に延期されました。
4. YouTube 広告用の AI 生成のナレーション。
5. P-MAX にアップグレードするスマート ショッピング キャンペーン。
6. P-MAX の診断インサイト ツール。

1. グローバル サイト タグが Google タグになりました

Google Marketing Live 2022 で約束されていたように、Google は 2022 年 8 月 2 日に、グローバル サイトタグが Google タグになったことを発表しました。これは、Google 広告とアナリティクスの両方のアカウントで機能し、コードを追加しなくてもレポート作成とコンバージョン トラッキングが容易になります。

知っておくべきこと:

• タグは両方のプロパティで機能するため、Google 広告タグと Google アナリティクス タグを組み合わせることができますが、これはオプションです。 それらを別々に保ちたい場合は、できます。
• Google 広告と Google アナリティクスの両方で、新しい Google タグ画面からタグ設定を管理できるようになります。

するべきこと

• 何もない。 既存のグローバル サイト タグは自動的に Google タグになるため、お客様側での操作は必要ありません。
• 詳しくはお楽しみに。 この発表に関する彼女の Twitter スレッドで、Google 広告プロダクト リエゾンの Ginny Marvin も、今後さらに多くのことが行われることを共有しました。

乞うご期待！ まもなく、新しい Google サービス、アカウント、コンバージョン アクションを作成する際に、既存の Google タグ インストールを使用できるようになります。追加のコードは必要ありません。 さらに、Google タグ マネージャーを使用している場合を含め、さらに多くの更新が予定されています。

元の Twitter スレッドを表示する

2. Google は、適格なアカウントをデータドリブン アトリビューション モデリングに自動的に切り替えます。

昨年、Google が新しいコンバージョン アクションのデフォルトのアトリビューション モデルをデータドリブン アトリビューションに変更したことを思い出すかもしれません。 この最新の更新では、Google 広告 は現在、対象となる現在のコンバージョン アクションを、一部のアカウントでデータドリブン アトリビューションに自動的に切り替えるようになりました。

これは一部のアカウントにのみ適用されるため、正式な発表ではありませんが、対象となる Google 広告アカウントの所有者には、次のような通知メールが届きました。

お客様のコンバージョン アクションの 1 つ以上がデータドリブン アトリビューションの有力な候補であるため、ご連絡を差し上げております。 2022 年 8 月 24 日までにご対応いただけない場合は、モデルを切り替えさせていただきます。

知っておくべきこと

• データドリブン アトリビューションはマルチタッチ アトリビューション モデルであり、履歴データを使用して、購入者のジャーニー全体でコンバージョンにつながる各アクションをより正確に重み付けします。
• これは、コンバージョン アクションがデータ要件を満たす広告主にのみ適用されます。
• 通知ビューまたはプラットフォームの実際のコンバージョン設定部分で受け取る移行アラートをオプトアウトできます。
• 2022年 8 月 24 日までにオプトアウトする必要があります

するべきこと

• 通知を受けた場合は、オプトアウトするかどうかを決定する前に、データドリブン アトリビューションについてよく理解してください。 これは、データドリブン アトリビューションに関する Google のヘルプ記事、またはマルチタッチ アトリビューションの簡易ガイドを使用して行うことができます。
• どちらかといえば、1か月ほど試してみて、探している結果が表示されない場合は後でオプトアウトすることもできます.

3. サードパーティ Cookie の廃止は 2024 年まで延期されました

7 月 27 日、Google は Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止を 2024 年後半に延期することを発表しました。

知っておくべきこと

それがあなたにとって外国語のように聞こえる場合は、ここにいくつかのコンテキストがあります.

• 広告主は、サードパーティの Cookie からのデータを使用して、関連するオーディエンスをターゲットにし、サイト訪問者がサイトを離れた後の行動を追跡します。
• Google は 2020 年 1 月に、プライバシーの名の下に 2022 年までに Chrome のサードパーティ Cookie を廃止すると発表し、それ以来、広告主向けの Cookie を使用しないトラッキングおよびターゲティング ソリューションに取り組んできました。
• Google は、これらのソリューションのテストと実装にさらに時間が必要なため、元の 2022 年の期限を延ばし続けています。

するべきこと

これに対する私たちの推奨事項は新しいものではありませんが、今すぐ行動を起こす必要があります:

• ウェブサイトでより多くのファースト パーティ データを収集する方法を探し続けてください。
• 既に利用可能なプライバシー保護機能 (拡張コンバージョンなど) に慣れてください。
• サードパーティのデータがまだ存在するうちに、その力を活用してください。

4. YouTube 広告のテキスト読み上げナレーション

2022 年 7 月 20 日、Google はテキスト読み上げのナレーション ツールをアセット ライブラリ内の Google 広告プラットフォームに追加しました。 この新しいテクノロジーは、AI を使用して、書かれたスクリプトを自然な音声に変換します。

実際、Google は 5,000 の YouTube 広告を分析して、男性 4 人、女性 3 人の 7 人の声をモデル化しました。 これにより、広告主がブランドの声に合わせようとする際に、いくつかの異なるオプションが提供されるはずです. 個人的な経験から、ナレーションの作成はビデオ マーケティングの膨大な時間の浪費になる可能性があることを知っているので、この更新は広告主にとって有利になると思います。

知っておくべきこと

• 試してみるには、アセット ライブラリに移動し、ナレーションを追加したい動画広告を選択し、スクリプトを入力し、ボイス スタイルを選択して、ビオラを選択します。 AI が生成したナレーションが動画広告にオーバーレイされます。
• Google は、AI がスクリプトのどこかで失敗した場合の対処法については何も提案しません。 現時点でできることは、ヘルプ センターを参照するか、サポートに連絡することだけです。

5. Google は現在、スマート ショッピング キャンペーンを P-MAX に自動的に更新しています

P-MAX キャンペーンは、昨年プラットフォームに追加されたことで注目を集めました。このキャンペーン タイプは、最終的にスマート ショッピングやローカル キャンペーンに完全に取って代わることが知られています。 そうは言っても、Google は 2022 年 7 月 21 日以降、スマート ショッピング キャンペーンを自動的に P-MAX にアップグレードすると発表しました。

知っておくべきこと

• Google は、キャンペーンを更新する 2～3 週間前に通知します。
• 大部分は9 月末までに完了しますが、車両広告などの機能を使用するキャンペーンは 2023 年初頭までアップグレードされない可能性があります。
• キャンペーンの設定とキャンペーンの以前の履歴データはデフォルトで移行されます。
• ワンクリックで自分で切り替えることができる Performance Max セルフ アップグレード ツールがあります。

するべきこと

• いずれにせよキャンペーンは置き換えられるので、先手を打って今すぐアップグレードを行ったほうがよいのではないでしょうか?
• このツールには、通知セクション、おすすめページ、またはキャンペーン ページからアクセスできます。
• Google によると、このツールはまもなくローカル キャンペーンで利用できるようになります。
• このアップデートは、広告主が P-MAX キャンペーンに慣れる必要があることを思い出させるものだと思います。 まず、P-MAX キャンペーンを試す前に知っておくべき 10 のヒントをご覧ください。

画像ソース

6. Google が P-MAX キャンペーンの診断インサイトを導入

悪魔といえば、この新しいキャンペーン タイプに関連する最後の Google 広告 アップデートがあります。 7 月初旬、Google は新しい診断インサイト ビューをプラットフォーム内のインサイト ページと概要ページに追加しました。 これらは、広告主が P-MAX キャンペーンが正しく実行され、見落としがないことを確認するのに役立ちます。

知っておくべきこと

このツールは、以下に関連する問題を自動的に特定できます。

• 状態
• 請求する
• ポリシー
• コンバージョン トラッキング
• バジェット
• 戦略目標
• 広告の有効性

するべきこと

多くの広告主にとって、P-MAX はまだ未知の領域のように感じられます。そのため、診断インサイトを確認して、キャンペーンに関するすべての情報を収集することをお勧めします。

画像ソース

Google 広告の最新情報を入手する

新年を迎え、Google Marketing Live が開催されたり終了したりすると、Google 広告 の最新情報が次々と配信されます。 プラットフォーム内の変更は避けられませんが、更新を簡単に処理するには、できる限り準備することが最善の策です。

すべての更新が何を意味するのか、いつ、なぜそれが発生するのか、そしてどのように最善の行動を取ることができるかを知ることは、長期的には頭痛の種からあなたを救います. これを行う簡単な方法はありますか？ もちろん、WordStream からの Google 広告 アップデートのまとめにも注目してください。

要約すると、Google 広告の最近の更新のトップ 6 は次のとおりです。

1. グローバル サイト タグは Google タグになりました。
2. Google は、対象アカウントをデータドリブン アトリビューション モデリングに切り替えています。
3. サードパーティ Cookie の廃止は、2024 年後半まで延期されます。
4. Google 広告のテキスト読み上げツールを使用して、YouTube 広告のナレーションを作成できるようになりました。
5. スマート ショッピング キャンペーンを P-MAX にアップグレードしましょう。
6. 診断インサイト ページで P-MAX キャンペーンをモニタリングできるようになりました。