YouTube DirectorMixでインパクトのある動画広告を作成する
公開: 2017-10-11デジタル時代は、広告業界に顧客基盤の特定のコンポーネントを効率的にターゲティングする能力をもたらしました。 大規模なテクノロジーは、近年、マーケティング担当者のツールボックスを変革する最前線にあります。 同様のレベルのメッセージのカスタマイズが、現在、大衆向けに民主化されています。
最大の代理店から新興企業まで、あらゆる種類の広告主が、機敏でカスタマイズされた広告キャンペーンによってもたらされる途方もない力を活用できるようになりました。 よくあることですが、Googleは、主にYouTubeプラットフォームを通じて、この動きの主導権を握っています。
YouTube Director Mixの導入により、YouTubeは広告主に、そのような取り組みに通常必要とされる重要なリソースなしで、高度にカスタマイズされた広告キャンペーンを設計および実装する機能を提供します。
主要なデジタル資産とターゲットオーディエンスの明確な視点のみを必要とするDirectorMixを使用すると、広告主はさまざまなトーン、ストーリー、期間、および意図で幅広いメッセージを作成して、販売内のすべてのポイントで特定のオーディエンスを引き付ける広告キャンペーンを作成できます。漏斗。
YouTube DirectorMixをざっと見てください
他のいくつかのフォーマットのように視聴者を捉えて没入型のストーリーを伝えることができるビデオ広告の本質的な力を考えると、ネイティブビデオプラットフォームが広告主にアイデアと創造性を伝えるための新しいオプションを提供する方法をリードするのは当然のことのようです。
モバイルビデオ広告は、他のどのデジタル広告フォーマットよりも急速に成長を続けており、モバイルビデオ広告の支出は来年世界で86億ドルを超えると予測されています。
本質的に、YouTubeのDirector Mixを使用すると、広告主はほんの一握りのアップロードされたアセットでさまざまな広告を作成できます。 プラットフォームを広告キャンペーンのMr.ポテトヘッドと考えてください。さまざまな動画、ナレーション、静止画、グラフィックス、その他の形式のデジタルアセットを組み合わせて、実行可能な動的で多様な広告のコレクションを作成できます。 YouTubeプラットフォームで。
ポテトヘッド氏のように、アセットの組み合わせをわずかに変えると、特定の顧客ベースと目標到達プロセス内のポイントに一致する、まったく異なる独自の外観、感触、トーンを作成できます。
そのような変化と結果として生じる広告の極端な数は、正式には時間、お金、そして労力を大幅に浪費していたでしょう。
ただし、Director Mixを使用すると、YouTubeは、キャンペーンを継続的に新鮮で革新的なものにするために必要なバリエーションを犠牲にすることなく、プロセスを合理化します。
ビッグデータのメリットを統合する
オーガニック検索と消費者データのヘビー級チャンピオンとしてのGoogleのステータスを考えると、同社がその重要な能力を活用して、ディレクターミックスを通じて作成された広告のキュレーションに役立つデータを広告主に提供するのは当然のことです。
Googleの事業部門のさまざまなコンポーネントを、Director Mixを推進する消費者データに統合することで、広告主はメッセージを磨き、切望する特定のオーディエンスを引き付けることができます。
たとえば、視聴者が最近Googleマップで特定の住所を検索した場合、地理データを使用して、その周辺の企業の視聴者広告を表示できるようになりました。 最先端のビッグデータと機械学習システムを利用していても、広告主は、埋め込まれたジオフェンスアプリ以外のメッセージをターゲットにするためのそのレベルの即時性を提供されたことはありません。
同様に、Director Mixは、個人の検索クエリを使用して、広告をユーザーの興味に合った広告と一致させることができます。 たとえば、誰かが新車を研究している場合、YouTube Director Mixソフトウェアは、自動車の買い物、自動車メーカー、またはその他の関連製品やサービスを支援する企業に広告を表示できます。
リソースを浪費することなく、機械学習のメリットを享受できます
広告主は顧客基盤に関する十分なデータを欠いていることはありませんが。 そのデータの範囲とサイズは、従来、管理不能になっています。
機械学習の中心にあるアルゴリズムは、データを整理および分析して、広告主に待望のロードマップを提供することができます。
ただし、YouTube Director Mixを使用すると、データを活用する機能は、機械学習プラットフォームに由来する必要がなくなります。
目標到達プロセスの広告の順序付け
ほとんどの広告主が容易に認めるように、キャンペーンのさまざまなコンポーネントを調整して、販売目標到達プロセス全体のさまざまな段階にアピールすることは、要求が厳しく、時には腹立たしいプロセスですらあります。 革新的で魅力的なコンセプトを思いつくだけでは十分ではありません。
インプレッションをコンバージョンに変換するのに最適な広告キャンペーンは、販売目標到達プロセス内のさまざまなポイントに合わせてメッセージとトーンをカスタマイズするために時間と労力を費やすキャンペーンです。
会社やオファーに慣れていない顧客は、ブランドアイデンティティを構築する広告に最も関心を持っている可能性があります。 同じ広告は、その初期段階を過ぎて購入に近づいている顧客には機能しません。
YouTube Director Mixはこのニーズを考慮に入れており、キャンペーンに一連の広告を適切に順序付けて、販売目標到達プロセスのどこにいるかに応じてユーザーに最も影響を与える機能を提供します。
これは新しいプラットフォームでの自動化されたプロセスであるため、広告主は、主にはるかに面倒なプロセスを通じて以前に達成されたのと同じレベルの広告効率と効果を享受できます。
YouTubeのTrueView広告などのプラットフォームと組み合わせると、広告には費用対効果ももたらされ、キャンペーンのいくつかの重要なコンポーネントにわたって大幅に高いレベルの最適化が可能になります。
Director Mixは、カスタマイズ可能な自動化された広告プラットフォームの最初のものではありませんが、マーケティングチームに提供する範囲において確かにユニークです。 Googleのカスタムアフィニティオーディエンスターゲティング機能への統合により、特定の関心を持つ特定のユーザーを分離するのに非常に優れています。
何も完璧ではありません
YouTubeのDirectorMixが広告主に提供する多大なメリットにもかかわらず、もちろん欠点もあります。 グーグルは、ユーザーデータと顧客のプライバシーをどのように扱うかについて、すでに少し顕微鏡下に置かれています。
たとえば、Google検索やマップなどのGoogle傘下にある他のコンポーネントからのデータを統合することによって。 DirectorMix内の広告のデザインと配布を推進する指標。
広告コミュニティの大部分は、常に統計家というよりもアーティストであると考えてきました。 広告は伝統的に徹底的に人間の努力でした。 チームの集合的な創造性、カリスマ性、想像力を利用して、人類のある要素にアピールするメッセージを作成します。
YouTube Director Mixは、提供されているアセットと同じくらい優れています。 Google広告アカウントをお持ちの企業や代理店は、プラットフォームを無料で使用できますが、作成された広告の基盤となるデジタルアセットを作成してアップロードする責任もあります。 これらの元のアセットの品質が低い場合、結果の広告に表示される可能性があります。 最も畏敬の念を起こさせる建物でさえ、基礎が不安定な場合、最終的には信頼できません。
ディレクターミックスとクリック後のランディングページ：広告主のパワーカップル
Director Mixは、高度にパーソナライズされたカスタマーエクスペリエンスを構築するためのシンプルで合理化されたアプローチを広告主に提供します。 ただし、効果的なマーケティング戦略とは、販売目標到達プロセスのすべてのポイントに関与し、アピールする戦略です。 説得力のある広告で始まり、売り上げを生み出さない広告キャンペーンは失敗に終わります。
Director Mix内で作成された広告と、説得力のある行動を促すフレーズとともにトーンとメッセージの継続性を提供するクリック後のランディングページを組み合わせると、キャンペーンに力と効力がもたらされます。 YouTubeのプラットフォームの独自のアプローチと、一致する効果的なクリック後のランディングページを活用することで、広告のパーソナライズが大幅に前進します。
販売の転換は、前向きで充実した顧客体験に依存しています。 企業が目指しているROIとそれに伴う収益の向上を生み出すこと。 YouTube DirectorMixによって広告主に与えられた創造性と特異性の組み合わせ。
ターゲットを絞った広告の次の段階
より正確に言えば、この組み合わせは、レベル3の広告の縮図であり、正確に動作し、高度にカスタマイズされた特定の方法で顧客に話しかけます。 ディレクターミックスとうまく設計されたランディングページを利用することは、巨大なネットを持つ顧客のために釣りをする広告主の効果的な終わりを示します。
広告パーソナライズ分類システムのレベル3は、はるかに高い効率を採用しており、はるかに効率的なツールを使用して、同じ学校の顧客を対象に釣りをしています。 広告主は、最も広範な顧客ベースにアピールすることについて心配する必要がなくなりました。 代わりに、ターゲットを絞ってカスタマイズされたアプローチは、影響を最大化しながらリソースを保護します。
Instapageを使用して、目標到達プロセス全体でメッセージをカスタマイズします
Instapageでは、100％カスタマイズ可能なプラットフォームにより、パートナーは特定のクリック後のランディングページを作成して、カスタマイズされたキャンペーンに一致させ、最大化することができます。 当社の革新的なアプローチにより、広告主は、コンバージョンを生み出す広告とCTAの間にシームレスで効果的なカスタマーエクスペリエンスを作成できます。
