次のデザインをガイドするのに役立つ5つのTableauランディングページの例

公開: 2018-01-15

2020年までに、世界は2011年の50倍のデータ量、75倍の情報ソースを生成すると予測されています。そのような数では、組織がTableauのような企業をよりよく見て理解する必要があることは間違いありません。データ。

Tableauは、ユーザーがデータを使用して問題を解決する方法を変革します。これは、クリック後のランディングページを使用しないと不可能です。クリック後のランディングページの定義を簡単に確認してから、5つの説得力のあるTableauのクリック後のランディングページを見てみましょう。

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、説得力のある見出し、魅力的な画像、社会的証明、注目を集めるCTAボタンなどの説得力のある要素を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすように説得するスタンドアロンのWebページです。そのアクションは、電子ブックのダウンロード、イベントまたはウェビナーへの登録、無料トライアルまたはデモへのサインアップなどです。

5Tableauのクリック後のランディングページの例

（短いページの場合はページ全体が表示されます。長いページの場合は折り目の上にのみ表示されるため、ページをクリックして説明するポイントを確認する必要があります。また、これらのページの一部は、以下に表示されているものとは別のバージョンでA / Bテストを受けている可能性があります。）

1.見込み客に無料トライアルを提供する

「Tableau」をGoogleで検索すると、次の検索結果が生成されました。

Tableauのメインの見出しをクリックすると、見込み客はこのページにアクセスして無料トライアルをダウンロードします。

ページがうまくいくこと：

Googleの広告の説明とTableauのクリック後のランディングページのコピーとのメッセージの一致により、訪問者は無料トライアルをダウンロードするのに適切な場所にいることがわかります。
この画像はソフトウェアのプレビューを提供し、状況に応じて表示することで、見込み客にとってより親しみやすいものになります。
フォームフィールドが1つしかないため、訪問者は情報をすばやく簡単に送信して無料トライアルをダウンロードできます。
オレンジ色のCTAボタンは、ページ上の他のオレンジ色の要素のみが召喚状であるため、注目を集めています。
フォームフィールドの下にある「クレジットカードは必要ありません」は、このオファーが本当に無料であることを訪問者に保証します。
2番目のCTAボタンは、見込み客をリードキャプチャフォームに誘導してユーザーエクスペリエンスを向上させ、メールアドレスの挿入を促すアンカータグです。
いくつかの拡張可能なセクションにより、訪問者は一見しただけで過度のコピーに圧倒されることなく、追加の有用な情報を見ることができます。
氏名、役職、所属を含む顧客の声は、社会的証明として機能し、見込み客に強力で前向きな影響を与えます。ラファエルスタインのヘッドショットを追加すると、さらに説得力があります。
カスタマーストーリー、視覚化、および製品ビデオは、魅力的でインタラクティブな方法で、TableauマーケティングおよびTableau分析に関する有用な情報を訪問者に提供します。
ページの下部にあるブランドロゴは信頼のシグナルとして機能し、Tableauが多くの信頼できる信頼できるWebサイトで紹介されていることを見込み客に知らせます。

変更およびA / Bテストの対象：

左上のハイパーリンクされたロゴは終了リンクであり、訪問者が変換する前にTableauのクリック後のランディングページをすぐに離れる可能性があります。
CTAのコピーはあいまいであり、より多くの見込み客にクリックを説得するために、よりパーソナライズされた説得力のあるものに変更する必要があります。「StartMyFree Trial」は、「今すぐダウンロード」よりも説得力があります。
フッターナビゲーションリンクは終了リンクとしても機能し、変換する前にページを離れる簡単な方法を提供します。

2.ビデオデモを表示するには

見込み客が上記のGoogle広告の最初のサイトリンクをクリックすると、Tableauソフトウェアデモを提供するこのクリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

画像内の人々の視線はCTAボタンに向けられており、無意識のうちに訪問者にそれを見てデモを見るように促す方向性のある手がかりになっています。
パーソナライズされた、利益志向の見出しは、見込み客がオファーについてもっと学ぶためにスクロールし続けることを奨励する可能性があります。
オレンジ色のCTAボタンは、ページに他のオレンジ色がないため目立ちます（他のCTAリンクを除く）。
2段階のオプトインフォームは、長いリードキャプチャフォームで訪問者を脅かさないように、変換プロセスを2つの部分に分割します。
ページの各セクションの周りの空白は、見た目に美しく、理解しやすいものになっています。
最小限のコピーで箇条書きにすることで、過剰なテキストで訪問者を圧倒することなく、Tableauのソフトウェアの機能と利点を伝えることができます。箇条書きのコピーを太字にすると、さらに目立つようになります。
2番目のCTAにより、見込み客はデモを簡単に見ることができます。ただし、ハイパーリンクされたコピーではなく、CTAボタンとして設計すると、コンバージョン数が増える可能性があります。
2番目のCTAの横にある矢印は方向性の手がかりとして機能し、このページ以外にも見る価値のあるコンテンツがあることを見込み客に知らせます。
ビデオをクリックすると、 CTAと同様に、リードキャプチャフォームも表示されます。
顧客の声はTableauについて前向きな話をしており、見込み客にオファーを転換するよう説得するのに役立ちます。リチャード・ロスチャイルドのフルネーム、所属、役職を含めることは効果的ですが、ヘッドショットを追加すると、さらに信頼できるものになります。
ページの下部にある会社のロゴは、Tableauがいくつかの信頼できる信頼できるWebサイトで紹介されていることを見込み客に知らせる信頼信号です。

変更およびA / Bテストの対象：

左上隅にある会社のロゴは出口リンクであり、訪問者がすぐにページを離れる可能性があります。
CTAコピーは改善される可能性があります。前の例よりも具体的ですが、それでもコンバージョンを増やすために、よりパーソナライズされ、利益を重視することができます。「ShowMethe Demo」はよりパーソナライズされており、テストする価値があります。
フッター内のリンク（フッターナビゲーションおよびソーシャルメディアボタン）も、訪問者の注意をそらし、変換せずにページを離れる原因となる可能性があります。

3.レポートのダウンロードを生成するには

上記のGoogle広告の例の最後のサイトリンクは、見込み客をこのクリック後のランディングページに誘導し、2017 Gartner MagicQuadrantレポートをダウンロードできます。

ページがうまくいくこと：

見出しは、コンバージョンによって何が得られるかを見込み客に正確に伝えます。
オレンジ色のCTAボタンが青い背景に「ポップ」し、すぐに訪問者の注意を引き付けます。
2段階のオプトイン形式は、変換プロセスを2つの別々の部分に分解するため、脅迫と摩擦を軽減します。
番号付きのリストは簡単に見つけることができ、大企業がTableauを選択する主な理由を強調しています。
2番目の「レポートを取得」CTAとグラフ画像をクリックすると、リードキャプチャフォームを表示するための追加の方法として機能します。
グラフには3つの目的があります。優れた視覚的なページ要素、Tableauが競合他社に対してどのように評価されているかを比較する方法、およびリードキャプチャフォームを表示する別の方法です。
召喚状の横にある矢印は方向性のある手がかりであり、このページ以外にも見る価値のあるコンテンツがあることを見込み客に知らせます。
スティーブンジョンの証言（氏名、所属、役職を含む）は、社会的証明として機能し、訪問者にTableauでの作業にプラスの影響を与えます。ヘッドショットを追加すると、見積もりの信頼性が高まります。
「FeaturedIn」セクションの会社のロゴは、Tableauが多くの信頼できるブランドによって公に認識されていることを見込み客に知らせるための信頼信号です。
各ページセクションの周りに十分な空白があると、ページが見た目に美しく、ナビゲートしやすくなります。

変更およびA / Bテストの対象：

複数の出口リンク（Tableauロゴ、「追加リソース」セクションのリンク、「Tableauレビューの続きを読む…」、およびフッターのリンク）は、ページのバウンス率を上げる可能性があります。
2016年のGartnerPeer Insightsのレビューは、少し古く、説明が少ないため、更新する必要があります。

4.ホワイトペーパーのダウンロードを促進する

Google検索と比較して、「Tableauソフトウェア」のBing検索では、次のような同様のPPC結果が生成されました。

Tableauのクリック後のランディングページを分析する前に、会社が作成したBing広告を見てみましょう。 2017年のトップ10BIトレンドサイトリンクに「リリースされたばかり」と表示され、2017年を形作るトップトレンドを宣伝していることに注目してください。ただし、現在は2018年です。このキャンペーンは、新しい最新のプロモーションで更新する必要があります。

ユーザーがリンクをクリックすると、次のホワイトペーパーのクリック後のランディングページが表示されます。

ページがうまくいくこと：

Bing広告とクリック後のランディングページの間のメッセージの一致は、メッセージの一貫性と強化を提供し、クリック後のランディングページが到着したときに関連性があることを見込み客に知らせます。
リードキャプチャフォームを公開する複数の方法により、訪問者がそれを見てコンバージョンに至る可能性が高まります。
クリック後のランディングページでの箇条書きは、すぐにページをスキャンし、重要な情報を引き出しへの訪問者のために簡単にそれを作るコピーします。
矢印は、このページ以外に表示する追加のコンテンツがあることを訪問者に示します。
人々のイメージは人間的な要素を追加し、訪問者にオファーとのつながりをより強く感じさせる可能性があります。
お客様の声（折り目の下）は、Tableauが他の専門家の成功をどのように支援したかを示しています。
ページの下部にあるブランドロゴは、Tableauが複数の有名なWebサイトで紹介されていることを訪問者に知らせます。

変更およびA / Bテストの対象：

CTAボタンのコピーは説得力がありません。二人称のコピーを追加するか、無料であると言及すると、はるかに説得力があります。「ShowMethe Whitepaper」のようなものは、より説明的で、A / Bテストの価値があります。
黒のCTAボタンは、黒の背景からそれほど目立ちません。黄色などのより対照的な色でテストすると、より注目を集めることができます。カラーホイールをざっと見て、黒とは反対の色を選択すると、より目を引くようになります。
複数の出口リンク（Tableauロゴ、「方法の発見」、「詳細」、およびフッター内のリンク）はすべて、ページのバウンス率を高め、コンバージョンを減らす可能性があります。

5.会議の登録を増やす

Tableauは、2018年の会議を宣伝し、1/19までに登録した人に割引を提供するために、このFacebook投稿を作成しました。

見込み客が投稿の説明にあるリンクをクリックすると、次のTableauイベントのクリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

クリックスルー設計により、訪問者は最初の到着時にリードキャプチャフォームに脅かされることなくオファーについてすべてを学ぶことができるため、変換プロセスの摩擦がなくなります。
マルチステップフォームは、長いフォームを短くて気の遠くなるようなステップに分割することで、クリック後のランディングページの摩擦も取り除きます。
折り畳みの上に強調表示されている日付、場所、価格は、ページの残りの部分を探索する前に、訪問者に最も重要なイベントの詳細をすぐに知らせます。
2017年の会議のビデオは、2018年の会議がどのようになるかについての良いアイデアを見込み客に提供します。
値下げプロモーションはページ全体で何度も言及されており、見込み客は後でではなく早く登録することで最良の取引を獲得していることを確認できます。

変更およびA / Bテストの対象：

青いCTAボタンは、ページの他の場所に青い色があるため、黄色などの別の色でテストする必要があります。
CTAボタンのコピーが改善される可能性があります。「SaveMySpot！」のように、よりパーソナライズされた説得力のあるものに変更します。より多くのコンバージョンを生成する可能性があります。
終了リンク—「AccessTCL」および「TC18スポンサーシッププロスペクタス」ボタン、「会議キャンセルポリシーとは」のリンク。セクション、およびフッターリンク—訪問者の注意をそらし、イベントに登録せずにページから削除する可能性があります。

これらのTableauのクリック後のランディングページからヒントを得る

上記の例から、Tableauの広告およびマーケティング戦略は、さまざまなオファーを宣伝するためにクリック後のランディングページに大きく依存していることがわかります。専用のクリック後のランディングページがビジネスの成功の複数の側面を増やすための基本であることを会社が知っていることは明らかです。

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