メールの配信可能性101–配信可能性を高める方法
公開: 2020-12-08電子メールは、1ドルの支出ごとに38ドルを生成することをご存知ですか？ 驚異的な3,800％のROI。 それはEメールマーケティングを大事にします。 宅配便でメールを送信すると、受信者に届くと想像してみてください。 ここで、メールがメールボックスから取得されなかったと想像してください。これは、電子メールの配信可能性の問題です。
この記事では、すべてのビジネスとマーケティング担当者がメールマーケティングキャンペーンの配信可能性の問題に取り組む準備をします。
さあ、飛び込みましょう！
コンテンツインデックス：
- メールの配信可能性とは何ですか？
- 電子メールの配信可能性が重要なのはなぜですか？
- 良好な配信可能率とは何ですか？
- 配信可能性に影響を与える要因
- IPアドレス
- ボリュームを送信
- スパムの苦情
- リストの品質
- 送信頻度と一貫性
- コンテンツとデザイン
- ブラックリストへの登録
- メールの配信可能性を向上させる方法
- 送信者の評判から始めます
- あなたのIPアドレス
- クリーンなメーリングリストの作成に投資する
- ダブルオプトイン
- パーソナライズされたコンテンツ
メールの配信可能性とは何ですか？
簡単な定義：電子メールの配信可能性によって、電子メールの最終的な場所（受信ボックス、スパムフォルダー、または別のフォルダー）が決まります。
配信可能性は、識別、レピュテーション、およびコンテンツの3つの部分にグループ化できます。 識別とレピュテーションは、電子メールが受信トレイまたはスパムフォルダに入れられる理由のほとんどに責任があります。
身分証明書は「あなたはあなたが誰だと言っているのですか？」と尋ねます。 評判は「あなたは信頼できますか？」と尋ねますが一方、コンテンツは、メッセージが視聴者にとって関連性があり有用であるかどうかを扱います。 電子メールの配信可能性を高めるには、これらの質問に対する肯定的な回答が必要です。
電子メールの配信可能性が重要なのはなぜですか？
マーケティング調査の回答者の59％は、マーケティングメールが購入決定に影響を与えると述べています。 これは、Eメールマーケティングがあなたのマーケティングの武器で信じられないほど便利なツールであることを示しています。 では、なぜ電子メールの配信可能性が重要なのでしょうか。
あなたのEメール配信率はあなたのEメールマーケティングキャンペーンが成功するかどうかを決定するのに大いに役立ちます。 簡単に言えば、Eメールマーケティング戦略がどれほど優れていても、配信率が低いと、Eメールマーケティングの取り組みが損なわれます。
したがって、戦略に優れた配信可能率が含まれるまで、優れたEメールマーケティング戦略はありません。
良好な配信可能率とは何ですか？
95％以上は、ほとんどの電子メールプロバイダーによって良好な配信率と見なされています。 良好な配信率は、単に電子メールが受信者のISPゲートウェイサーバーによって受信されていることを示しているだけであり、必ずしも良好な配信可能率に変換されるわけではありません。
良好な配信可能率は、電子メールが受信トレイに到達したか、スパムフォルダに到達したかを測定します。 ゲートウェイサーバーは、電子メールがブロックされた（ただしバウンスされなかった）かフィルタリングされたかを電子メールの送信者に通知しないため、これを正確に知ることはできません。
ただし、最初に適切な配信率を確保してから、電子メールの配信可能性のベストプラクティスに投資することができます。
配信可能性に影響を与える要因
1.IPアドレス
電子メールは、送信者のIP（インターネットプロトコル）アドレスを運ぶように設計されています。 IPの信頼性、ドメインのレピュテーション、および送信者のレピュテーションは、集合的に電子メールの配信可能性に影響を与えます。
2.ボリュームを送信します
送信ボリュームは、送信するようにスケジュールした電子メールの数を扱います。 あなたは大量の送信者ですか、それとも少量の送信者ですか？
3.スパムの苦情
あなたの電子メールについて不満を言った人、スパムフォルダに送信した人、または購読を解除した人の数0.1％以下の苦情率は、受信者があなたが送信しているものを望んでいることを示す良い指標です。それ以外は。
4.リストの品質
否定的な指標を肯定的な指標と比較することで、メーリングリストの品質を判断できます。 高いバウンス率と苦情率はマイナスの指標であり、高いオープン率とクリック率はプラスの指標です。 前者が低く、後者が高い場合は、高品質のリストがあることを示す良い指標です。
5.頻度と一貫性を送信する
メールを送信する割合。 週、月、またはキャンペーンごとに何通のメールを展開しますか？ いつ、どのくらいの頻度で展開するかについて一貫性がありますか？
6.コンテンツとデザイン
それは的を絞った、関連性があり、審美的に魅力的ですか？ あなたが伝えたいメッセージであるあなたのコンテンツはあなたの受信者にとって有用でなければならず、あなたのデザインはそれをより魅力的にするべきです。
7.ブラックリストへの登録
ISPによってブラックリストに登録されるということは、電子メールにスパムフィルターのフラグが付けられ、受信者の受信トレイに到達しないか、完全にブロックされる可能性があることを意味します。 ベストプラクティスに従うことにより、ブラックリストへの登録は絶対に避けなければなりません。
メールの配信可能性を向上させる方法
1.送信者の評判から始めます
送信者のレピュテーションは、電子メールの送信元のドメインとIPに関連付けられています。 つまり、そのドメインまたはIPアドレスを使用して電子メールを送信する場合は常に、送信者のレピュテーションが適用されます。
各ISPには、評判の評価に基づいた独自のスコアリングシステムがあります。 このスコアに基づいて、それぞれが自動的にメールを受信トレイ、スパムフォルダに送信するか、ブロックして返送するかを決定します。
2.あなたのIPアドレス
IP（インターネットプロトコル）アドレスに関しては、IPレピュテーションと専用IPアドレスの2つを考慮する必要があります。
メールの内容が常にスパム対策法に完全に準拠していることを確認してください。 あなたは単にあなたのIPが有効で信頼できることをスパムフィルターに伝えているだけです。
専用のIPアドレスを持つことにより、あなたはあなた自身の評判に完全に責任があります。 あなたのIPレピュテーションは、共有IPアドレスのように他人の活動によって影響を受けることはありません。
3.クリーンなメーリングリストの作成に投資する
まず、非常に重要なこととして、メーリングリストを購入しないでください。 それは長期的にはあなたのキャンペーンの結果と評判を傷つけるでしょう。 代わりに、独自の電子メールリストの作成に投資してください。 つまり、ゼロから構築します。
あなたのメーリングリストに参加したい人は自発的に参加するべきです。 また、時々リストを削除してください。 つまり、再エンゲージメントキャンペーンを開始し、非アクティブな電子メールを取り除きます。
4.ダブルオプトイン
メーリングリストに登録するために、人々をだましてニュースレターを購読させようとしないでください。 メーリングリストを作成する際は、カナダのスパム対策法、欧州連合のGDP、CAN-SPAM法などのガイド規則に従う必要があります。
ダブルオプトインとは、潜在的なサブスクライバーが電子メールにサインアップした後、サブスクリプションを確認するためのフォローアップとして確認電子メールを送信する必要があることを意味します。 また、購読を解除するオプション（通常は電子メールの本文にリンク）を提供する必要があります。
5.パーソナライズされたコンテンツ
パーソナライズはセグメンテーションから始まります。 オーディエンスをセグメント化し、ターゲットを絞ったパーソナライズされたメッセージをオーディエンスに送信します。 セグメンテーションを使用するマーケターは、収益が760％も増加することに注目しています。
そのため、受信者は「すべての人のために」メッセージよりも「カスタマイズされた」メッセージを開く可能性が高くなります。 より多くのオープンとクリックを記録します。