残された唯一のマーケティングがコンテンツ マーケティングである理由 - DigitalMarketer

広告ブロック ソフトウェアを使用して迷惑な広告を遮断する人が増えているため、マーケティング担当者の将来は暗いように見えます。 しかし、コンテンツ マーケティングは明るい兆しです。 そして、未来が明るい理由はたくさんあります。

従来のマーケティングは、アウトバウンド システムに依存しています。 それは、消費者にあなたの製品に興味を持ってもらうことです。 このアプローチは、消費者が望んでいないマーケティング メッセージにさらされます。

コンテンツマーケティングはインバウンドです。 見返りを求めることなく、消費者が目標を達成するのに役立つコンテンツを作成して共有することです。 無料のヘルプに誰がノーと言えますか?

消費者は課題をオンラインで調査できるようになり、コンテンツの価値が高まります。 消費者のより良い生活に役立つ情報を共有すると、消費者はより多くの情報を求めて戻ってきます。 そして、彼らがあなたの商品やサービスを必要とするとき、競合他社よりも自然にあなたを選ぶでしょう。

コンテンツマーケティングの目的は何ですか?

コンテンツ マーケティングの目的は、ブランドと、消費者がカスタマー ジャーニーのどこにいるかによって異なります。 ここでは、コンテンツ マーケティングの一部を紹介します。

消費者が必要とする情報を提供する

適切なコンテンツは、消費者の考えを明確にし、情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。 コンテンツの種類に関係なく、目標は、ジャムから抜け出すため、またはマイルストーンを達成するために必要な情報を視聴者に提供することです。 これを十分に長く行うと、視聴者はあなたのブランドを真実の情報源として見るようになります.

ブランド認知度を高める

コンテンツ マーケティングはリーチを拡大します。 知識とリソースを一貫して共有することで、ブランドの認知度が向上します。

あなたのコンテンツの一部の消費者は、あなたの投稿を家族や友人と共有します。 ソーシャルメディアチャンネルやコミュニティでそれらを共有する人もいます。

誰も知らないブランドから購入することはありません。

ブランドと製品への関心を生み出す

多くの起業家は、自分たちのビジネスが立ち上げられたら世界が飛びつくことを期待しています。 しかし、関心を引き出さなければ、ビジネスは牽引力を得ることはできません。 コンテンツ マーケティングは、それを可能にする力を提供します。

視聴者の生活を向上させるコンテンツを共有しながら、製品やサービスが視聴者の目標達成にどのように役立つかを示す自然な機会を見つけてください。

視聴者のエンゲージメントを刺激

ブログ、ソーシャル メディア、またはニュースレターで価値のあるコンテンツを共有し始めると、反応が続きます。 あなたの投稿に誰もが同意するわけではありませんが、あなたの知識を共有することで視聴者の関心を引き、あなたのブランドを常に念頭に置くことができます。

売上の増加

コンテンツ マーケティングの戦略と実行が効果的になったら、獲得している注目が売り上げにつながり始めるのは時間の問題です。 人々があなたのブランドを知り、関与すればするほど、彼らはあなたのコンテンツにより多くの価値を付加し、あなたから購入する可能性が高くなります.

コンテンツマーケティングが重要な理由

コンテンツ マーケティングは、ビジネスのニーズやコンテンツの使用方法に応じて、さまざまな理由でブランドにとって不可欠です。 コンテンツ マーケティングがブランドにとって重要な理由のいくつかを次に示します。

顧客はそれを望んでいます

消費者は、販売に特化した情報だけでは満足できなくなりました。 従来のマーケティングでは、顧客が製品やサービスを購入するのに十分な情報しか提供しません。 コンテンツ マーケティングは、消費者が誰から、なぜ購入するかを選択するために必要な情報を提供します。 顧客は、十分な情報に基づいた購入を行うのに役立つ情報を求めています。

信頼と忠誠心を築く

あなたがどれだけ信頼できるかを伝えても、顧客の信頼とロイヤルティを獲得することはできません。 ブランドの権威、信頼性、主題に関する専門知識を示すコンテンツでそれを示す必要があります。 インパクトの強いコンテンツは、顧客を現在いる場所から希望する場所に連れて行きます。 それは彼らに知らせ、教育し、楽しませます。

ブランド認知度を高める

あなたの潜在顧客は、あなたのビジネスが存在することを知っている必要があります。 コンテンツ マーケティングは、非侵襲的な方法でそれを行うチャンスです。 顧客に関連するトピックに関するコンテンツを作成すると、ブランドの個性と価値が自然に輝きます。 そうすることで、より多くの宣伝を行うことができます。

あなたの聴衆について教えてくれます

コンテンツ マーケティングにより、新しい方法でオーディエンスについてより多くのことを知ることができます。 まず、彼らが何を、どこで、いつ、どのように情報を消費するかを理解する必要があります。 次に、コンテンツを共有しながら、読者データを分析することで、視聴者が何を読んだり、聞いたり、見たりするのが好きかを知ることができます. この情報は、彼らの関心を理解し、製品を改善するのに役立ちます。

SEO を通じてサイトへのトラフィックを促進

ブログのコンテンツを最適化すると、検索エンジン (Google など) がコンテンツを見つけて視聴者に提供できるようになります。 これにより、検索の可視性が向上します。

HubSpot の調査によると、SEO に最適化されたブログ コンテンツを使用する企業は、55% 多くの訪問者を獲得し、マーケティング チームのリーダーが優れた ROI を達成する可能性が 13 倍高くなることがわかりました。

意欲の高いリードを生み出す

コンテンツは、有料顧客になる可能性が高いリードを提供します。 彼らは、あなたのブランド、その製品、およびその価値が自分の生活にどのように適合するかを理解するのに苦労しません. 彼らはあなたのコンテンツを消費したので、すでに知っています。 また、コンテンツ マーケティングを使用すると、製品やサービスを購入する準備ができている人々を対象とする、SEO に最適化された目標到達プロセスの最下部 (BOFU) コンテンツを作成できます。

中小企業向けの手頃な価格

コンテンツ マーケティングは、有料広告よりも安価です。 また、小さく始めても大きな成果を得ることができます。 投入できる金額に依存する有料広告とは異なり、コンテンツ マーケティングは公平な競争の場です。

コンテンツ マーケティングがマーケティングの唯一の形式として残っているのはなぜですか?

今日の消費者は、自分自身と、自分にとって良いものや価値のあるものに、これまで以上に集中しています。 そのため、中断戦術は機能しなくなりました。 顧客がいつ、どこで、どのように欲しいかという情報に焦点を当てることは、コンテンツ マーケティングが残された唯一のマーケティング形式である理由の 1 つにすぎません。 他にもいくつかの理由があります。

ほとんどの消費者はモバイル デバイスを使用しています

消費者が決定を下すため、最善のマーケティング活動は消費者がいる場所で行う必要があります。

5 人に 1 人が、毎日 4.5 時間以上携帯電話を使用しています。 それを睡眠時間と勤務時間に加えれば、人々がテレビやその他の伝統的なメディアを見る時間がない理由がわかります。

人々が電話をしているとき、彼らは売り込みを求めていません。 彼らは、日々の課題を乗り切るのに役立つ貴重なコンテンツを探しています。

消費者はオンラインで検索して買い物をする

デジタル メディアの台頭により、消費者はかつてないほど多くのオンライン ショッピングを行っています。 彼らは自宅でくつろぎながら、購入したい製品を調べます。 彼らは旅行のストレスや実店舗に関連する人々を回避し、すべてのステップを調査しながら購入の選択を行うことができます.

検索の可視性とトラフィックはコンテンツに依存します

役立つコンテンツは、検索エンジンにあなたのウェブサイトのコンテンツを認識させ、あなたが提供する製品やサービスを探している人々に提示します。 クリエイティブと科学のバランスをとってください。 読者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、高品質のコンテンツが必要です。 しかし、検索エンジン向けにコンテンツを最適化して、探している人にコンテンツを提供する必要もあります。

ミレニアル世代はテクノロジーに依存している

ミレニアル世代 (1981 年から 1996 年の間に生まれた消費者) は最大の人口統計であり、購入のほとんどをオンラインで行います。 コンテンツマーケティングはテクノロジーに依存しているため、これらの要因により、コンテンツマーケティング担当者は簡単に注目を集めることができます.

信頼がますます重要に

消費者はマーケティング メッセージに圧倒されます。 ブランドは、すぐに信頼を獲得できるコンテンツで際立つ必要があります。 結局のところ、ブランドの信頼と権威だけが、ランダムなブランドの主張からあなたの主張を分離するからです. それはあなたの見込み客にあなたの製品が何をし、どのように機能するかについての確固たる考えを与え、彼らの疑いを減らします.

レガシーメディアは時代遅れになりつつある

デジタル コンテンツの台頭により、従来のメディアは機能しなくなりました。 視聴者は、従来のメディアよりもデジタル コンテンツを消費する利便性を好むようになりました。 そして、注目はマーケティングの通貨であるため、聴衆がどこへ行ってもお金は行きます.

最適なコンテンツ マーケティング手法とは?

コンテンツマーケティングの手法は様々ですので、組み合わせはあなた次第です。 ブランドとオーディエンスにとって何が最も効果的かがすべてです。 しかし、いくつかの方法は、すべてのビジネスにとって、あるレベルで使用することが重要と思われます。

ほとんどの企業に利益をもたらすコンテンツ マーケティング手法は次のとおりです。

• ウェブサイト。 ウェブサイトは、視聴者に役立つ情報を共有し、製品やサービスについて知らせ、サイトから直接購入できるようにするのに理想的です. あなたのウェブサイトはあなたのオウンド メディアの一部であり、あなたが構築したオーディエンスは、あなたが望む限りあなたのものです。 配信チャネルとして、ウェブサイトはテキスト、画像、オーディオ、ビデオなど、あらゆる種類のコンテンツをホストできるため、より多くの人にアピールするコンテンツを共有できます。
• SEO 最適化ブログ。 見込み客や既存の顧客は、疑問に対する答えを探しており、検索エンジンは信頼できる情報源になっています。 消費者は毎日、Google だけで 85 億件の検索を実行しています。 SEOに最適化されたコンテンツで顧客を引き付けます。

• リードマグネット。 鉛磁石は、潜在的な顧客が連絡先情報と引き換えに入手できる無料のリソースです。 マーケティング担当者はそれらを使用して、見込み客をメーリング リストに誘導し、そこで見込み客を顧客に育てることができます。 リード マグネットは、チュートリアル、電子書籍、ワークブック、または業界レポートである可能性があります。 いずれにせよ、あなたのリードマグネットは具体的で、聴衆にすぐに勝つことを約束し、聴衆にとって本当の問題を解決するものであることを確認してください.
• Eメール。 「メールは死んでいる」という時流に従うと、1 ドル使うごとに 36 ドルを稼ぐチャンスを逃してしまいます。 メールは生き生きとしています。 このコンテンツマーケティング手法は、特にリードナーチャリングに効果的です。 これは、パーソナライズされたメールをオーディエンスの受信トレイに直接送信できるためです。 このアプローチにより、彼らの特定の問題点や願望に対処することができます。

結論

コンテンツ マーケティングの結果は、最終的には戦略、予算、ビジネスの性質に左右されます。 しかし、コンテンツ マーケティングへの投資で失敗することは決してありません。 業界に関係なく、既存および潜在的な顧客は、継続的に回答を必要とする多くの質問と課題を抱えています。 あなたのコンテンツが彼らを助けることができれば、彼らはあなたを信頼し、あなたから購入し、あなたのブランドに忠実になるようになります.