MINUTTIA の Georgios Chasiotis による 2022 年に SaaS マーケターが知っておくべき SEO のトップ トレンド [AMP 270]

検索エンジン最適化 (SEO) の状況は常に変化しているため、トレンドを常に把握することは非常に重要ですが、持続的な成功は必ずしも容易ではありません。 今日のゲストは、MINUTTIA のマネージング ディレクターである Georgios Chasiotis 氏で、2022 年に SEO で何に焦点を当てるかについて説明します。彼は、特にサービスとしてのソフトウェア (SaaS) に関して、どの SEO 戦術を使用する必要があるか、または過度に使用するかについての洞察を共有します。 ショーのハイライトのいくつかは次のとおりです。

• 過去、現在、未来: SEO および SaaS マーケティングの傾向と戦術
• 物事は今どこにありますか？ 多次元または複雑でない
• 代替/比較ページ: ウェブサイトのアイデンティティと一致していませんが、悪用されています
• オーガニック検索: 物事について創造的かつ大胆になるためのより多くの方法を見つける
• 2021年: トップSEOパフォーマーと苦戦しているSaaS企業を分けたものは何ですか?
• More/Better Experience: Google は信頼できるウェブサイトに報酬を与えます
• バニティ メトリクス: ユーザー エクスペリエンスに基づいて成功を測定する唯一の方法ではありません
• COVID の影響: 行動に変化はありましたか? より高い期待
• 今後の SEO 戦術: 2​​022 年に重要性が低下する、または効果的でなくなるのはどれですか?
• ゲストブログ：相互リンクは有効？ Georgios はそれに対してアドバイスします。
• コンテンツとリンク: ほとんどのブランドやウェブサイトが競合するもの

転写:ベン: ねえ、ジョージオス。 調子はどう？ Georgios: こんにちは、ベン。 ここではすべてがうまくいっています。 ベン：それを聞いてうれしい。 SEO のトレンド、2021 年から現在までの SEO の世界でどのようにして現在の位置に到達したか、そして SEO、特に SaaS マーケター向けの SEO が 2022 年に向けてどのように進んでいるかについてお話します。高いレベルで物事を開くために、この質問に好きなように答えることができますが、SaaS マーケティングの世界における SEO の状態についてどのように感じていますか? 物事が今どこにあるのかについて、あなたの一般的な感覚や感じは何ですか? Georgios: まず第一に、SaaS 企業に特化した SEO が多面的ではないという事実は、誰もが認めることができると思います。 複雑ではありません。 基本的には、多くの場合、情報検索を目的としたブログ投稿について話しています。 フィーチャー ページについて話しているのは、人々が行う必要のある特定の仕事を検索する方法が成熟しており、基本的に Google のような検索エンジンを使用して探しているものを説明できると仮定した場合です。 悪用された代替ページと比較ページについて話しています。 グーグルが将来それをどのように見て、それについて何かをするかどうかはわかりません。 ここでの免責事項ですが、私たちはクライアントのためにもやっています. 私の気持ちは、まさに、この特定の詐欺タイプを悪用されているため、ウェブサイトのアイデンティティと一致していないため、遅かれ早かれ彼らはそれについて何かをするだろうと感じています。あなたはレビューサイトではないため、自分を競合他社と比較したり、2 人の競合他社を互いに比較したり、同じカテゴリの特定の競合他社の代わりとして自分を紹介したりできます。 その悪用の後、Google が将来これらのページをどのように扱うのか、また、Google がそれに対して何かを行うかどうかはわかりません。 代替ページと比較ページがあります。 SaaS 企業が追加するカテゴリに応じて、(場合によっては) テンプレートやツールなどもあります。 私たちは、それほど複雑で多次元的ではない全体的な戦略について話している. 真実は、残念ながら、ほとんどすべての Web サイトが、他のすべての Web サイトと同じことを行っているということです。 特に SaaS に関しては、他の業界やカテゴリーのように多面的ではないことも理由の 1 つかもしれません。 クリエイティビティが足りない気がします。 有機的な観点からやろうとしていることに大胆さが足りない。 オーガニック検索に関して、私たちが行うことについてより創造的になるために、より多くの方法が前進することを本当に望んでいます. 私たちのウェブサイトへの関心と需要を生み出す新しい方法を発見する過程で、新しいことを試し、実験し、何度も失敗してください。 ベン: どれも素晴らしかったですが、人々に新しいことに挑戦するよう促すという最後のポイントが特に気に入っています。 私はあなたが正しいと思います。 SaaS、SEO のプレイブックはかなり限られています。 少なくとも、私たち SaaS マーケターが可能性をどのように考えているかという点では、まさに今だと思います。 ですから、それは素晴らしいアドバイスだと思います。 2021年を振り返って、あなたの観点から、SEOのトップパフォーマーと、おそらく苦戦している企業を分けたものは何だと思いますか? SEO で成功している企業、特に SaaS 企業で成功している企業にとって、成功している企業と成功していない企業との違いは何ですか? Georgios: 2021 年はオーガニック検索に関して多くの変化があった年だったという事実については、誰もが同意できると思います。 多くの更新がありました。 おそらく初めて、Google は本質的に、オーガニック検索に関して彼らにとって何が重要かについての指針を与えてくれました。 変化の多い年でした。 しかし、特にSaaS企業について話している場合、すべてのWebサイトやビジネスから最高のパフォーマンスを分離しているのは、オーガニック検索に関してはSaaS企業が苦労していると本当に感じています. 明らかに、ここでは例外が適用されます。 これは、一部のお客様にも見られました。 私たちはそれを経験しました。 今年あまりうまくいかなかったウェブサイトは、おそらく過去から返済しなければならなかった借金を抱えていたという事実. 具体的には、今年彼らが間違ったことをしたわけではないかもしれませんが、正確には、今年は多くの変更があったため、彼らが支払わなければならない時が来たと思います. 繰り返しになりますが、今年は特定の Web サイトで何か問題が発生した可能性があるため、例外が適用されます。 何かがうまくいかないことがあります。 物事が壊れる可能性があります。 しかし、全体として、素晴らしい成果を上げ、すべての技術的な問題が解決された Web サイトは、2020 年に素晴らしい全体的なエクスペリエンスを提供すると言えます。2021 年が変化の年だったからといって、何も変わっていません。 どちらかといえば、オーガニック検索で起こった変化によって誰かが損をしたとき、彼らはそれから利益を得たに違いないと思います. 全体として、残念ながら、私が言及したように、一部のクライアントで見たことがありますが、「ヒット」したWebサイトは、コンテンツ、技術など、何らかの負債があったWebサイトであると感じています。彼らが返済しなければならなかったこと。 ベン：それは素晴らしい洞察だと思います。 これについてどうお考えですか。 あなたが言うように、ウェブサイトが何らかの負債を抱えていたとしたら、それがコンテンツの衰退であれ、技術的なエラーの蓄積であれ、問題になるまで問題ではなかったものでも、その後大きな問題になると思いますか?これは、信頼できるサイトやより良いエクスペリエンスを提供するだけのサイトに報酬を与えるために、Google 側がより多くのことを行う方向にシフトしたことを反映しているのかもしれません。 Georgios: 経験は間違いなく重要な役割を果たします。 私たちは、Google が、少なくとも Google が私たちに許可したことから知ることができる限り、Google が信頼性に報いることを知っています。 ウェブサイトが信頼できるウェブサイトとみなされるかどうかを理解するために、彼らは独自の測定システムを持っています. 残念ながら、そのような場合、たとえばウェブサイトがアルゴリズムの更新からヒットした場合、それらが非常に具体的で明確でない限り、ほとんどの場合、これがこの更新が発生した理由であるというGoogleの側のガイドラインはありません。 、あなたは本当に知ることができません。 明らかに、あなたが経験について指摘した点は、見過ごされがちだと思います。 ほとんどの場合、それは見落とされています。 直帰率などのバニティ指標を使用して、ユーザーがウェブサイトで経験したことを評価します。 ところで、特定のページの直帰率が高い場合、ユーザーがそのページで求めていたものを手に入れて戻ってきたとしても、それは必ずしも悪いことではありません。 それは必ずしも悪いことではありません。 結局のところ、ユーザー エクスペリエンスに関して成功を測定する唯一の方法ではありませんが、全体として、あなたの質問に答えるために、何がトリガーになったのかについては確信が持てません。 Google のフラグにより​​、最終的にウェブサイトのオーガニックな可視性とトラフィックが失われました。 これらすべてが重要だと思います。 最適化すればするほど、このアップデートだけでなく、将来来る可能性のある他のアップデートに対して、私が防御可能な戦略を持っていることを確信できます. ベン：それは素晴らしい答えだと思います。 おっしゃる通り、2021年は変化の年でした。 2021年を一言で要約するとしたら、変化はSEOの状況の変化を説明するのに使えるかなり良い言葉だと思いますが、それよりもはるかに広い意味でも同様です. 私があなたの考えを聞きたいと思っていることの1つは、業界、クライアント、または一般的なインターネットユーザーとして、あなたが目撃したCovid関連の行動の変化はありましたか? 行動に変化はありましたか？ 私が行動の変化と言うとき、私は、Google を使用している人々のような一般の顧客を代表することを意味します。 2021 年に SEO に影響を与えたであろう、Covid に関連した可能性のある広範な変化はありましたか? 私が質問する理由は、2020 年には、多くの人が室内で過ごす時間が増えたため、多くの人がより多くの時間をインターネットに費やしているからです。 それでも、2021年には多少のケースがありますが、同じ程度ではありません. それが本当に影響を与えたとあなたが見た何かがあるかどうか、私はただ興味がありますか? Georgios: とても良い質問ですね。 ほとんどの代理店や企業、ウェブサイトの所有者などと同様に、2020 年 3 月に Covid の全体的な状況が再び明らかになったとき、これらすべてが低下するのを目撃したと言わざるを得ません。その後、私たちは主に SaaS 企業と協力しているため、たとえば、たまたま e ラーニング SaaS があるため、一部の特定のカテゴリで成長が見られました。 私たちはさらに速く、より高い成長を見てきました。 その後、しばらく停滞していると言わざるを得ません。 現在、すべてのケースではありませんが、多くの場合、需要も増加していると感じています。 何が変わったのかというと、少なくとも私の観点から言えば、ユーザーとその行動に関しては、私たち全員が 1 つのことに同意できると思います。 どちらかといえば、Covidが加速したという事実は、どちらにしても何が起こったでしょうか? これは、より多くの人々がインターネットを使用し、より多くの人々が自分の経験をどのようにしたいかについて非常に具体的な意見を持っていることです. 私が個人的に見た最大の変化は、この非常に短い期間で、インターネット ユーザーやオンラインで検索する人々が、自分たちの経験をどのように期待するかということに関して、洗練されたレベルに達したという事実です。 それは間違いなく、この短い時間枠で起こった加速によるものです。 過去に誰かが（たとえば）Zoomを使用したことがないという点から、今では、彼らはZoomを使用してその経験を理解できるだけでなく、その経験から一定の期待を持っていると感じています。たとえば、誰かがズームのユーザーだった場合、たとえば、ほんの数か月ではなく、2、3、4 年です。 どちらかといえば、ユーザーはより優れたユーザー エクスペリエンスを期待していると言えます。 Covidのおかげで、このすべてが加速しました。 ベン：もちろんです。 私はそこに異論はありません。 素晴らしい対応だと思います。 この会話の冒頭で、比較ページについて話しているときに、これについて少し触れましたが、Google がウェブサイトの所有者であるあなたを他の誰かと正直に比較することを信頼しない理由についても言及しました。 % の時間。 2022年には重要性や効果が低下する可能性があると思われる、SEOで機能していた以前に教えられた他の戦術は何ですか? Georgios: それは素晴らしい質問です。 何度も自問自答しましたが、どうして Google がそれを見つけられないのでしょうか? オーガニック検索に関しては、リンクビルディングが機能し、場合によっては驚くほど機能することは誰もが知っています. 私が理解できないのは、SaaS企業の特定のページ（たとえば）に戻るこのリンクが、無関係なWebサイト、無関係なページ、関係のないページ内の一節？ 多くの場合、アンカー テキストは偏っているように見えたり、自然に配置されていないように見えたりします。 繰り返しになりますが、リンクビルディングが機能し、ウェブ全体の検索の非常に大きな部分であることは誰もが知っていますが、Googleが改善され、この配置が偏っているかどうかを本当に識別し、クレジットを与えることができることを本当に願っています.交換などのために実際には配置されていないリンクに。 繰り返しになりますが、リンク構築は、オーガニック検索や人々がオンラインで新しいコンテンツを発見する方法などにおいて非常に大きな部分を占めています。 私は、Googleが最終的にそれが起こらないように十分に賢くなると信じたい. ベン：それが現実になることも楽しみです。 いくつかの理由で大ざっぱに見えるかもしれない、やや疑わしいリンク構築がかなりの量行われているように感じます. 同じことを自分に問いかけてみます。 これはまだどのように機能していますか？ 非常に多くの戦術が「死んでいる」と何年も言われてきましたが、それでもそれらは存続しています. 私はそれに強く同意します。 その質問に少しふざけたり、その考えを続けたりするために、リンクビルディングに関しては、長い間私の頭の中にあるものがあります. 私はそれについて私自身の意見を持っていますが、それらの意見は私自身の役割と経験から偏っています. リンクに対するゲストブログの有効性についてどう思いますか? ゲスト ブログを探している人、リンクの配置を探している人、この種のものを探している人から、たくさんの連絡を受けています。 100% の透明性を確保するために、そのアウトリーチの一部は正当であり、一部はかなり不誠実に見えます。 いずれにせよ、Google が (ドキュメントの名前は思い出せませんが) 検索のベスト プラクティス ガイドラインなどを教えてくれていることは知っています。 彼らはそれのためのページを持っています。 これをしないでくださいと言っています。 彼らは、リンクを獲得しようとするためだけにブログをゲストにするなと言っています. それか、それに似たものでもあります。相互リンクは、それがあなたに伝えたり、やらないように忠告したりするものです。 しかし、私たちが知っているように、Google が何をすべきか、何をすべきでないかを指示することと、時には実際に機能し、ビジネスを運営する必要があることとの間には、非常に大きなギャップがあります。 事業主やマーケティング担当者は、うまくいくことをしたいと考えています。 ちょっと知りたいんだけど、あなたの意見は？ そのすべてについてどう思いますか。 Georgios: それは素晴らしい質問です。 まず、相互リンクに関しては、断固としてお勧めしません。 次に、クライアントのゲスト ブログに関しては、通常はお勧めしません。 考えてみれば、ブログに投稿を追加したい人は、コンテンツの作成方法に関して最善を尽くしていない可能性があります。 おそらく、それはあなたのブログの基準に沿わないでしょう。 残念ながら、これが発生する理由は、ほとんどの場合、リンク構築が純粋にトランザクションであるためです。 たとえば、この「無料コンテンツ」を提供すると、私のリソースへのリンクなどが返されます。 しかし、私が最近見ているように、Google にとっても重要な EAT を考慮すると、ブログでゲストの投稿を受け入れるという観点から、ゲスト ブログを作成しないことをお勧めします。 .] たとえば、マーケティングのトピックに関してはオーソリティとして。 自分のウェブサイトやパートナーのウェブサイトなどへのリンクを（本質的に）取り戻したい人からの「無料コンテンツ」を受け入れるという理由だけで、ブログに 100 人の異なる著者がいる場合を想像してみてください。 法的な空間を例に挙げてみましょう。 たとえば、法律に関する話題を扱うブログを運営しているとします。 たとえば、あなたのブログに記事を書きに来てくれる人気のある権威を持つことができる場合 - 無理をしたり、この戦術を乱用したりしないでください。など—おそらく専門家です。 私たちはあなたがその協会から何かを得ることを想定していますが、残念なことに、あなたのウェブサイトが重要視しているこの特定の分野の専門家や権威ではない人がいる場合、これに従うのは良い戦術だとは言えません。 . 他のウェブサイトでゲスト投稿をしたいという話をしたら、基本的に同じアドバイスをします。 わかりました、行ってみてください。ただし、自分の能力に非常に近い Web サイトのみを選択してください。 大規模に行われなければ問題にならない可能性があるため、無理をしないでください。ただし、大規模に行われると、Google によって認識され、悪いことが起こる可能性があります。 私はウェブサイトを賢く選択すると思います。 出来るよ。 繰り返しになりますが、現在クライアントにアドバイスしていることは、ゲスト投稿の受け入れを停止することです。 ブログ内に小さな権限を構築したい場合は、そうしてください。 ゲストの投稿を受け入れることは、最初は魅力的ですが、それを達成するのに役立つとは思いません. ベン：それは理にかなっていると思います。 それは、多くの「従来の知恵」の粒子に反しているように感じるので、実際には本当に新鮮です。 それは間違いなく、実践に関する私自身の多くの疑念と一致していると言えますので、そこにあなたの洞察があることに感謝します. 最後の質問です。 2022 年にさらに重要になると思われる上位の戦術は何ですか? これらは、現在誰も実際に話していないことかもしれません. それらは、現在トレンドになっているもの、または現在激しく議論されているものである可能性があります. しかし、本当に知りたいのは、あなたの観点から、来年優先すべきことは何ですか? Georgios: ここで一歩下がって、ほとんどのブランドやウェブサイトが Google で競合しているものは何かを考えると、非常に短いリストを作成できると思います。 この短いリスト、おそらくナンバーワンはコンテンツでしょう。 2 番目はリンクになります。 残念ながら、ほとんどの Web サイトはコンテンツとリンクで競合しています。 これは、このスペースが飽和していることを意味します。 コンテンツやリンクで競争したくありません。 たとえば、AI によって生成されたコンテンツに関して言えば、誰かが AI によって生成されたコンテンツ ツールでサブスクリプションを取得し、コンテンツを大規模に作成できるため、競合することさえできません。 または、バックリンクに関して言えば、バックリンクで競争したくはありません。なぜなら、懐の深いブランドは、いつでもあなたを凌駕する可能性があるからです。 これらのことで競争するのは簡単だと思います。 同時に、先ほど述べた理由から非常に難しく、本当に飽和しています。 私たちがあまり話していないこと、そして多分それは間違いなく飽和していないことは、ユーザーエクスペリエンスです. 私たちは競争しません。 ユーザーエクスペリエンスに関しては、それほど競争はありません。 ユーザー エクスペリエンスについて話すときは、直帰率のことを言っているのではありません。 ユーザー エクスペリエンスは直帰率ではありません。 ウェブサイトに関しては、最初に意味のある結果について考える必要があります。 すごい要素について考えなければなりません。 つまり、あなたのウェブサイトのページにたどり着いた人々に、今この瞬間に目にしたもの、体験したことに興奮を感じさせることができるでしょうか? あなたが私のような人、またはほとんどの人と同じなら、それを経験することはめったにありません. これが、私が興奮するものを見ると、非常にまれであるため、スクリーンショットを撮る理由です。 ユーザー エクスペリエンスは、コンテンツやリンクほど飽和していないものの 1 つだと思います。 競争するのはそれほど難しくないかもしれません。 ここで例を挙げましょう。 数か月前、3、4 か月前に、2 つのクライアントのブログの Web サイトに最適化を適用しました。 私たちが行った唯一のことは、スクロールせずに見える範囲のエクスペリエンスを最適化したことです。 基本的に、スクロールダウンしなくてもページにアクセスしたときに表示される内容を最適化しようとしました。 どちらの場合も、その時点まで他の変更を実装しなくても素晴らしい結果が得られました。 オーガニック インプレッション、オーガニック ビジビリティ (たとえば)、オーガニック クリックの両方で素晴らしい結果が得られました。 別のケースでは、イントロに重要な情報を押し込みました。 人々は、イントロからすぐに探しているものへの答えを得ることができました. もちろん、これで画像の断片などが得られました。 5,000 ～ 6,000 語程度の長さの男からすれば、人々に素晴らしい体験を提供することは、飽和度が低く、確実に監督されています。 今後も重要な役割を担っていくものと感じています。 見過ごされがちで、明らかに飽和度が低いと私が感じるもう1つのことは、ブランドです。 あるキーワードで Amazon と競合するとします。 最初のページで Amazon のようなブランドと競合する場合、順位が低くてもクリックを獲得できる可能性があるため、その戦いに負ける可能性があります。 なんで？ ブランドを持っているからです。 では、すべてのブランドが Amazon になることができるでしょうか? 明らかにそうではありません。 しかし、自分のカテゴリーのアマゾンになろうとすることはできます。 一般的に、オーガニック検索に関して言えば、ブランドも重要な役割を果たします。 考えてみれば、私が言及したユーザー エクスペリエンスとブランドという 2 つの要素は、少なくとも私が見ているように、コンテンツやバックリンクほど飽和状態にはなっていません。 誰でもコンテンツとバックリンク ゲームをプレイできます。 誰もがブランドを構築できるわけではなく、誰もがウェブサイトの訪問者に感動を与えることができるわけではありません. ベン：それは的を射ていると思います。 2022 年に成功するブランドと成功する企業、おそらく現在成功している企業は、おそらくこれを行っているからこそ成功しているのでしょう。 彼らは真似できないことをやっています。 ブランドを盗む超高層ビルのテクニックはありません。 あなたが言及したUXの多くは、優れたユーザーエクスペリエンスの作成など、多くの作業を必要とします. あなたのように多くのクライアントと仕事をしている方からそう言っていただけると本当に嬉しいです。 非常に多くの異なるクライアントに会い、非常に多くの異なる Web サイトで作業することから、これらのことの脈動を指で把握しています。 それが私たちが進んでいる方向であり、おそらくこれらの他のいくつかのものからの道であると聞いて、私は非常に心強いです. ゲオルギオス: はい。 また、前述したように、ほとんどのブランドがそこで競合しています。 私が言ったように、誰もが遊ぶことができます。 特に資金が豊富な場合は、リンク構築ゲームをプレイできます。 リンクの購入を開始することも、エージェンシーを雇うことも、社内でチームを構築することもできます。 誰もがコンテンツを作成できます。 彼らはより深いコンテンツを作成でき、コンテンツ最適化ツールを使用してコンテンツを作成できます。 ブランドはそれを行うことができ、ウェブサイトはそれを行うことができます。 しかし、前述したように、誰もがユーザーに驚きの瞬間を提供できるわけではありません。 ここで例を挙げるだけです。 CoSchedule のヘッドライン アナライザーを初めて試したときのことを覚えています。これは私にとってすごい瞬間でした。 私は、まあ、それは興味深いと思いました。 私はそれを期待していませんでした。 私はそれが来るのを見ませんでした。 それ以来、CoScheduleという名前は私に固執しています。 この経験を今でも覚えていると感じています。 残念ながら、繰り返しになりますが、それほど頻繁に経験することはできません. 同時に、ブランドについては、前述したように、少なくとも有機的な観点から見れば、ブランドは色やロゴなどではありません。 いいえ、ここで例を挙げましょう。たとえば、あなたが販売に関係するものを検索していて、たまたま検索結果に Gung の結果が表示されたとしましょう。Gung は素晴らしいマーケティングを行っています。たった今。 ブランドは、わかりました。その結果をクリックします。彼らが素晴らしいことをしているのを見たからです。 これはあなたとあなたのブランドの差別化要因になると思います。 明らかに簡単なことではありませんが、今日、私たちはさまざまなレベルで競争しているという事実を理解する必要があると思います.オーガニック検索に関しては、他のウェブサイトと競争したいものは何かを賢明に選択する必要があります. . ベン：確かに。 そこらじゅうに素晴らしいアドバイス。 ショーに来てくれてありがとう、Georgios。 これは素晴らしい会話でした。 個人的にはかなり得した気分です。 私たちのリスナーは同意すると確信しています。 私があなたを手放す前に、人々があなたやあなたの代理店をオンラインで見つけたいと思うなら、彼らが行くのに最適な場所はどこですか? Georgios: 私たちの仕事や活動についてもっと知りたい場合は、minuttia.com にアクセスしてチェックしてください。 個人的に連絡を取りたい場合は、Georgios Chasiotis の LinkedIn で最も活発に活動しています。 お気軽にお問い合わせください。 お気軽にお問い合わせください。 あなたと話せて本当に良かった、ベン。