バレエ ダンサーが写真、ビデオ クリエーターに移行

クリエイティブなプロは多面的であることがよくあります。 建築家は家具を設計することもあります。 作家は音楽を作ることができました。 Goodo Studios の創設者である Matthew Gattozzi のようなパフォーマーは、写真にシフトする可能性があります。

2020 年の初めまで、ガトッツィはプロのバレエ ダンサーでした。 背中のけがが原因で転職を余儀なくされ、e コマース企業向けに写真や動画を制作するビジネスを立ち上げました。 「私たちは、収益のためにコンテンツを使用および活用する方法を理解することにより、確立されたブランドや新進気鋭のブランドと協力しています」と彼は私に語った.

彼と私は最近、彼の旅について話しました。 会話全体の音声は以下に埋め込まれています。 トランスクリプトは、長さと明確さのために編集されています。

Eric Bandholz: Goodo Studios について教えてください。

Matthew Gattozzi:消費者向けブランドの写真とビデオを作成しています。 シネマ カメラから iPhone まで、あらゆるものを使用して、TikTok、ユーザー生成コンテンツ、ハイエンドまたは有料メディアを制作しています。

Goodoの前はプロのバレエダンサーでした。 私はアメリカとヨーロッパ中で踊りました。 私はバレエオースティンで踊っていて、背中を負傷しました. だから私は自分のキャリアのその部分をやめて、写真とビデオにシフトしなければなりませんでした。 最近、オースティンからシアトルに引っ越しました。 私はそこで踊っていました、そしてそこで妻に会いました。

2020 年の初めに会社を設立しました。それは私だけで、e コマースから始めたわけではありません。 私はオースティンで多くの素晴らしいレストランで地元で働いていましたが、Covidで物事が止まりました. 私はシフトして再構築しなければなりませんでした。 現在、私は写真家、クリエイティブ、編集者のチームと仕事をしています。 もう私だけではありません。

この分野の多くのコンサルタントは学校に通い、ブランド構築のスキルを学びました。 私は大学に行きませんでした。 30歳まで踊るはずだったが、21歳で無職になった。 最初は全部イエスと言わなきゃいけなくて大変だったけど、自分のやりたいことが見えたので良かったです。

私がサービスを提供しているのは、マーケティング マネージャーや有料メディアの専門家であることを理解するのに役立ちました。 私は自分のコミュニケーションを彼らと話すように適応させました。 私は自分がクリエイティブとしてしていることを取り入れ、それを彼らの話し方に翻訳し始めました。 多くのクリエイティブはそうしません。

私たちは、収益のためにコンテンツを使用および活用する方法を理解することにより、確立された新進気鋭のブランドと協力します。 ブランドはコンテンツに投資しますが、コンテンツが収入を生み出すという考え方も持っています。 そのため、オーガニック チャネル、製品ページ、ウェブサイトでブランド戦略の構築を支援しています。 最新のメディア消費に適応することを学びます。 たとえば、私が 2 年前に始めたとき、TikTok はそれほど目立っていませんでした。 私が撮影したビデオのほとんどは横長でした。 これですべてが垂直になりました。

Bandholz:著作権はどのように扱っていますか?

Gattozzi:私のアプローチは、できるだけ寛大になることです。 私はクライアントにこう言います。 これらの写真やビデオに投資することで、ライセンスなしで、独占的な権利、著作権の使用、商用利用をすべて得ることができます。」

私はブランドを軽視しているわけではないので、負けるかもしれませんが、長期的な関係を築こうとしています. 私はその点で少し非伝統的です。 一部のクリエイティブは、次のように述べています。 足を下ろしなさい。」 しかし、コンテンツの制作方法を変えたいと思っています。 一流ブランドで働きたい。 何か違うことをしない限り、私はそこにたどり着くつもりはありません。

よく耳にするバズワードは、クリエイティブ戦略です。 つまるところ、コンテンツの作成です。 大手広告主向けのクリエイティブは、メディアの動きの速さや、ブランドが作成する必要がある速さに適応していないため、チャンスを逃しています。 私たちは、ブランド向けのコンテンツ エンジンを構築しようとしています。 私たちはアイデアを思いつき、それらのアイデアをテストし、実行します。

プロセス全体にチームメンバーを巻き込みます。 この業界ではバラバラな生産が一般的です。 計画に参加していない優れた写真家は、写真がどのように売り上げを伸ばすかを理解していません。

Bandholz: Goodo Studio との契約について説明してください。

Gatozzi:ほとんどのブランドは、消費者が購入する理由に焦点を当てる必要があります。 クライアントにそれを尋ねることもあり、クライアントは製品の機能をリストアップします。 わかりました、クールですが、あなたの顧客は何と言いますか? ターゲットオーディエンスを理解する必要があります—彼らと話し、調査を行います. 顧客心理を学べば、アイデアは無限大です。 ほとんどのブランドはそれを見逃しています。 だから私は写真やビデオの背後にある意図を支持します.

写真・動画撮影を行っております。 しかし、TikTok、ユーザー生成コンテンツ、広告編集も行っています。 私たちは既存の資産を利用し、そこから価値を引き出します。 ブランドが私たちに来ると、何かを撮影する前に編集から始めます。 例外は、今後のブランドまたは製品のリリースです。

私たちは、顧客が購入する理由を調べ、それを理解するためのプロセスを経ます。 ほとんどのブランドには、優れたコンテンツのバックログがあります。 彼らはリソースやクルーを持っていないので、十分にリミックスしていません。

いくつかの概念を証明し、アイデアを生み出したら、それらの概念を倍増させて規模を拡大し、さらにテストします。 そして、そのブランドにとって理想的な顧客であるクリエイターを呼び込むことができます。 ブリーフを作成し、製品を送り出します。 彼らはすべてを撃ち、私たちに送り返します。 私たちはそれをすべて編集します。

シアトルであろうとオースティンであろうと、制作に取り組むクルーを雇います。 それが私たちが好転する方法です。 毎月ブランドと一緒に写真やビデオの制作を行うわけではありませんが、編集はたくさん行います。 これにより、それらの撮影を計画する時間ができます。 多くのブランドは、失敗することを恐れて、大規模な生産にお金を使うことをためらっています. そのため、低リフトのクリエイティブでコンセプトを早期にテストしてから、より大きなプロダクションに移ります。

Bandholz:優れたクリエイティブの条件は何ですか?

Gattozzi:優れたクリエイティブは、優れた質問を投げかけ、その答えを翻訳し、クライアントが何を求めているかを明らかにします。 お粗末なクリエイティブは、「わかりました」と言って去ります。 多くの質問をすることは、ブランドが問題を特定するのに役立ちます。 私たちのところに来て、必要なものを説明する人もいます。 個人が頭の中でアイデアを説明するのは難しい場合があります。 私は彼らに質問します。 彼らのビジネスはどうですか？ 彼らのマーケティングはどこにありましたか？ 彼らはどこへ行こうとしているのですか？ なぜクリエイティブパートナーが必要なのですか?

場合によっては、最初の電話の後、写真やビデオが必要ないことに気付くことがあります。 編集が必要です。 適切な質問をすることで、ブランドは何千ドルも節約できます。

Bandholz:リスナーはどのようにあなたとつながることができますか?

Gattozzi:彼らは私たちのサイト GoodoStudios.com にアクセスして、私のニュースレターを購読することができます。 Twitter と LinkedIn を利用しています。