발레 댄서가 사진, 비디오 제작자로 전환

창의적인 전문가는 종종 다차원적입니다. 건축가는 가구를 디자인할 수도 있습니다. 작가는 음악을 작곡할 수 있습니다. 그리고 Goodo Studios의 설립자인 Matthew Gattozzi와 같은 연기자는 사진으로 전향할 수 있습니다.

2020년 초까지 가토찌는 전문 발레 댄서였습니다. 허리 부상으로 직업이 바뀌었고 전자 상거래 회사를 위해 사진과 비디오를 제작하는 사업을 시작했습니다. "우리는 수익을 위해 콘텐츠를 사용하고 활용하는 방법을 이해함으로써 기존 브랜드와 떠오르는 브랜드와 협력합니다."라고 그는 말했습니다.

그와 나는 최근에 그의 여행에 대해 이야기했습니다. 전체 대화의 오디오는 아래에 포함되어 있습니다. 대본은 길이와 명확성을 위해 편집되었습니다.

Eric Bandholz: Goodo Studios에 대해 알려주세요.

Matthew Gattozzi: 우리는 소비자 브랜드를 위한 사진과 비디오를 만듭니다. 우리는 시네마 카메라에서 iPhone에 이르기까지 모든 것을 사용하여 TikToks, 사용자 생성 콘텐츠, 고급 또는 유료 미디어를 수행합니다.

구도 이전에 저는 전문 발레 댄서였습니다. 나는 미국과 유럽 전역에서 춤을 췄다. Ballet Austin에서 춤을 추다가 허리를 다쳤습니다. 그래서 나는 내 경력의 그 부분을 중단하고 사진과 비디오로 옮겨야 했습니다. 나는 최근에 오스틴에서 시애틀로 이사했습니다. 그곳에서 춤을 추곤 했고 그곳에서 아내를 만났습니다.

저는 2020년 초에 회사를 설립했습니다. 전자 상거래를 시작하지 않은 저 혼자였습니다. 나는 많은 놀라운 레스토랑과 함께 오스틴에서 현지에서 일했지만 Covid로 모든 것이 중단되었습니다. 이사를 하고 재건축을 해야 했습니다. 이제 저는 사진가, 크리에이티브 및 편집자로 구성된 팀과 함께 일하고 있습니다. 더 이상 나만이 아니다.

공간의 많은 컨설턴트는 학교에 가서 브랜드 구축 기술을 배웠습니다. 나는 대학에 가지 않았다. 30살이 될 때까지 춤을 춰야 했다가 21살에 실업자가 되었습니다. 소셜 미디어에 대해 많이 알고 있었지만 이력서가 없었기 때문에 사람들이 저를 고용하는 데 관심이 없었습니다. 처음에는 모든 것에 예스라고 해야 해서 힘들었지만, 내가 하고 싶은 일을 찾을 수 있어서 좋았습니다.

그것은 내가 섬기는 사람들이 마케팅 관리자와 유급 미디어 전문가라는 사실을 깨닫는 데 도움이 되었습니다. 나는 그들과 대화하기 위해 내 의사 소통을 조정했습니다. 나는 내가 하는 일을 창의적으로 받아들이고 그들이 말하는 방식으로 번역하기 시작했습니다. 많은 광고 소재가 그렇게 하지 않습니다.

우리는 수익을 위해 콘텐츠를 사용하고 활용하는 방법을 이해함으로써 기존 브랜드와 떠오르는 브랜드와 협력합니다. 브랜드는 콘텐츠에 투자하지만 콘텐츠가 수익을 창출한다는 마인드도 가지고 있습니다. 그래서 우리는 그것에 대해 이야기하고 유기적 채널, 제품 페이지, 웹사이트에서 브랜드 전략을 구축하는 데 도움을 줍니다. 우리는 최신 미디어 소비에 적응하는 법을 배웁니다. 예를 들어, 제가 2년 전에 시작했을 때, TikTok은 그렇게 유명하지 않았습니다. 제가 촬영한 대부분의 비디오는 수평이었습니다. 이제 모든 것이 수직입니다.

Bandholz: 저작권은 어떻게 처리합니까?

Gattozzi: 내 접근 방식은 가능한 한 관대합니다. 저는 고객들에게 “이 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 당신은 이 사진과 비디오에 투자하고 있으며 라이선스 없이 독점권, 저작권 사용 및 상업적 사용을 완전히 얻을 수 있습니다.”

내가 브랜드를 과시하지 않기 때문에 잃을 수도 있지만 장기적인 관계를 구축하려고 노력하고 있습니다. 나는 그런 면에서 조금 비 전통적이다. 일부 크리에이티브는 "자신의 가치를 알아야 합니다. 발 내려라.” 하지만 콘텐츠 제작 방식을 바꾸고 싶습니다. 유명 브랜드와 일하고 싶습니다. 나는 다른 일을 하지 않는 한 거기에 가지 않을 것입니다.

많이 듣게 될 유행어는 크리에이티브 전략입니다. 콘텐츠 제작으로 귀결됩니다. 대형 광고주를 위한 크리에이티브는 미디어가 얼마나 빠르게 이동하고 브랜드가 얼마나 빨리 제작해야 하는지에 적응하지 못해 놓치고 있습니다. 우리는 브랜드를 위한 콘텐츠 엔진을 구축하려고 노력하고 있습니다. 우리는 아이디어를 떠올리고, 그 아이디어를 테스트하고, 실행합니다.

우리는 전체 프로세스에 팀원을 참여시킵니다. 분리 생산은 업계에서 일반적입니다. 계획에 참여하지 않은 훌륭한 사진 작가는 사진이 어떻게 판매를 촉진하는지 이해하지 못할 것입니다.

Bandholz: Goodo Studio 참여에 대해 설명하세요.

Gattozzi: 대부분의 브랜드는 소비자가 구매하는 이유에 집중해야 합니다. 때때로 우리는 고객에게 그것을 묻고 그들은 그들의 제품 기능을 나열할 것입니다. 좋습니다. 하지만 고객은 뭐라고 합니까? 타겟 청중을 이해해야 합니다. 그들과 이야기하고 설문조사를 하십시오. 고객 심리를 배운다면 아이디어는 끝이 없습니다. 대부분의 브랜드는 이를 놓치고 있습니다. 그래서 저는 사진과 비디오 뒤에 숨겨진 의도를 옹호합니다.

사진 및 동영상 촬영을 진행하고 있습니다. 그러나 우리는 TikToks, 사용자 생성 콘텐츠 및 광고 편집도 수행합니다. 우리는 기존 자산을 가져와 가치를 추출합니다. 브랜드가 오면 촬영하기 전에 편집부터 시작합니다. 예외는 곧 출시될 브랜드 또는 제품입니다.

우리는 고객이 구매하는 이유를 살펴보고 이를 파악하기 위한 프로세스를 거칩니다. 대부분의 브랜드에는 훌륭한 콘텐츠의 백로그가 있습니다. 그들은 자원이나 승무원이 없기 때문에 그것을 충분히 리믹스하지 않았습니다.

일부 개념을 입증하고 아이디어를 생성한 후에는 해당 개념을 두 배로 줄이고 확장하고 더 테스트합니다. 그런 다음 해당 브랜드의 이상적인 고객인 크리에이터를 영입할 수 있습니다. 우리는 서류를 작성하고 제품을 그들에게 보냅니다. 그들은 모든 것을 쏴서 우리에게 다시 보냅니다. 우리는 그것을 모두 편집합니다.

시애틀에 있든 오스틴에 있든 프로덕션 작업을 위해 직원을 고용할 것입니다. 그것이 우리가 돌아서는 방법입니다. 매달 브랜드와 함께 사진, 영상 제작을 하지는 않지만, 편집을 많이 합니다. 그래야 촬영을 계획할 시간이 생깁니다. 많은 브랜드가 실패할까봐 대규모 생산에 돈을 쓰는 것을 주저합니다. 그래서 우리는 약간의 낮은 리프트 크리에이티브로 초기에 개념을 테스트한 다음 더 큰 프로덕션으로 이동하려고 합니다.

Bandholz: 무엇이 누군가를 창의적으로 만드는가?

Gattozzi: 훌륭한 크리에이티브는 훌륭한 질문을 하고, 답변을 번역하고, 클라이언트가 원하는 것을 발견합니다. 형편없는 크리에이티브는 "알았어."라고 말하고 떠날 것입니다. 많은 질문을 하면 브랜드가 문제를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다. 어떤 사람들은 우리에게 와서 필요한 것을 설명합니다. 개인이 마음속으로 아이디어를 설명하는 것은 어려울 수 있습니다. 그들에게 질문을 할게요. 그들의 사업은 어떻습니까? 그들의 마케팅은 어디에 있었습니까? 그들은 어디로 가려고 합니까? 창의적인 파트너가 필요한 이유는 무엇입니까?

때로는 첫 번째 통화 후에 사진이나 동영상이 필요하지 않다는 것을 알게 됩니다. 편집이 필요합니다. 올바른 질문을 하면 브랜드에 수천 달러를 절약할 수 있습니다.

Bandholz: 청취자는 어떻게 당신과 연결할 수 있습니까?

Gattozzi: 그들은 GoodoStudios.com 사이트를 방문하여 내 뉴스레터를 구독할 수 있습니다. 저는 트위터와 링크드인을 하고 있습니다.