راقصة الباليه تتحول إلى صورة ومنشئ فيديو

غالبًا ما يكون المحترفون المبدعون متعددو الأبعاد. قد يقوم المهندس المعماري أيضًا بتصميم الأثاث. يمكن للكاتب أن يؤلف الموسيقى. ويمكن لفنان مثل Matthew Gattozzi ، مؤسس Goodo Studios ، التحول إلى التصوير الفوتوغرافي.

حتى أوائل عام 2020 ، كان غاتوزي راقص باليه محترفًا. أجبرت إصابة في الظهر على تغيير مهنته وإطلاق عمله ، الذي ينتج صورًا ومقاطع فيديو لشركات التجارة الإلكترونية. قال لي: "نحن نعمل مع العلامات التجارية الراسخة والناشئة من خلال فهم كيفية استخدام المحتوى والاستفادة منه لتحقيق الأرباح".

لقد ناقشنا أنا وهو مؤخرًا رحلته. تم تضمين صوت محادثتنا بالكامل أدناه. يتم تحرير النص من أجل الطول والوضوح.

إريك باندهولز: أخبرنا عن استوديوهات Goodo.

ماثيو جاتوزي: نصنع صورًا وفيديوهات للعلامات التجارية الاستهلاكية. نحن نصنع TikToks ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، والوسائط المتطورة أو المدفوعة ، باستخدام كل شيء من كاميرات السينما إلى أجهزة iPhone.

قبل جودو كنت راقصة باليه محترفة. رقصت في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا. كنت أرقص في باليه أوستن وأصبت في ظهري. لذلك اضطررت إلى إيقاف هذا الجزء من حياتي المهنية والتحول إلى الصور ومقاطع الفيديو. لقد انتقلت مؤخرًا من أوستن إلى سياتل. كنت أرقص هناك ، والتقيت بزوجتي هناك.

لقد أسست شركتي في أوائل عام 2020. لقد كنت أنا وحدي ، ولم أبدأ في التجارة الإلكترونية. عملت محليًا في أوستن مع العديد من المطاعم الرائعة ، لكن الأمور توقفت مع كوفيد. كان علي أن أتحول وأعيد البناء. الآن أعمل مع فريق من المصورين والمبدعين والمحررين. لم أعد أنا وحدي.

ذهب العديد من الاستشاريين إلى المدرسة وتعلموا مهارات بناء العلامة التجارية. لم أذهب إلى الكلية. كان من المفترض أن أرقص حتى بلغت الثلاثين من عمري وانتهى بي الأمر بلا وظيفة في سن 21. كنت أعرف الكثير عن وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن الناس لم يكونوا مهتمين بتوظيفي لأنني لم يكن لدي سيرة ذاتية. كان علي أن أقول نعم لكل شيء في البداية ، وكان ذلك صعبًا ، ولكنه كان جيدًا أيضًا لأنني تمكنت من معرفة ما أريد القيام به.

لقد ساعدني ذلك على إدراك أن الأشخاص الذين أخدمهم هم مديرو تسويق ومحترفو إعلام مدفوع الأجر. لقد قمت بتكييف تواصلي للتحدث معهم. بدأت في أخذ ما أفعله كإبداعي وترجمته إلى طريقة حديثهم. كثير من المبدعين لا يفعلون ذلك.

نحن نعمل مع العلامات التجارية الراسخة والقادمة من خلال فهم كيفية استخدام المحتوى والاستفادة منه لتحقيق الأرباح. تستثمر العلامات التجارية في المحتوى ، ولكن لديها أيضًا عقلية أن المحتوى سيولد الدخل. لذلك نتحدث عن ذلك ونساعد في بناء استراتيجيات العلامة التجارية - على القنوات العضوية وصفحات المنتجات والمواقع الإلكترونية. نتعلم التكيف مع أحدث استهلاك للوسائط. على سبيل المثال ، عندما بدأت قبل عامين ، لم تكن TikTok بارزة. كانت معظم مقاطع الفيديو التي صورتها أفقية. الآن كل شيء عمودي.

Bandholz: كيف تتعامل مع حقوق النشر؟

جاتوزي: أسلوبي هو أن أكون سخيا قدر الإمكان. أقول لعملائي ، "يمكنك استخدام هذا المحتوى. أنت تستثمر في هذه الصور ومقاطع الفيديو ، وتحصل على حقوق حصرية واستخدامات حقوق الطبع والنشر والاستخدام التجاري طوال الطريق ، بدون ترخيص. "

قد أخسر لأنني لا أقوم بتفكيك العلامة التجارية وإضعافها ، لكنني أحاول إقامة علاقة طويلة الأمد. أنا غير تقليدي قليلاً بهذه الطريقة. يقول بعض المبدعين ، "يجب أن تعرف قيمتك ؛ ضع قدمك في الأسفل." لكني أريد تغيير الطريقة التي ننتج بها المحتوى. أريد العمل مع العلامات التجارية الرائدة. لن أصل إلى هناك ما لم أفعل شيئًا مختلفًا.

الكلمة الطنانة التي تسمعها كثيرًا هي الإستراتيجية الإبداعية. يتلخص في إنشاء المحتوى. تفتقد تصميمات المعلنين الكبار من خلال عدم التكيف مع سرعة نقل الوسائط ومدى سرعة إنشاء العلامات التجارية. نحاول بناء محرك محتوى للعلامات التجارية. نأتي بأفكار ونختبر تلك الأفكار وننفذها.

نحن نشرك أعضاء الفريق في العملية برمتها. الإنتاج المفكك شائع في الصناعة. لن يفهم المصور الرائع الذي ليس جزءًا من التخطيط كيف يمكن للصور أن تزيد المبيعات.

Bandholz: وصف مشاركة Goodo Studio.

جاتوزي: يجب أن تركز معظم العلامات التجارية على سبب شراء المستهلكين. في بعض الأحيان ، سنطلب من العملاء ذلك ، وسيدرجون ميزات منتجاتهم. حسنًا ، رائع ، لكن ماذا يقول عملاؤك؟ تحتاج إلى فهم جمهورك المستهدف - تحدث معهم وقم بإجراء استطلاعات الرأي. الأفكار لا حصر لها إذا تعلمت سيكولوجية عميلك. تفوت معظم العلامات التجارية ذلك. لذلك أنا أدافع عن القصد من وراء الصور ومقاطع الفيديو.

نقوم بالتقاط الصور والفيديو. لكننا نقوم أيضًا بعمل TikToks والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحرير الإعلانات. نأخذ الأصول الموجودة ونستخرج منها قيمة. عندما تأتي إلينا علامة تجارية ، نبدأ بالتعديل قبل أن نطلق أي شيء. الاستثناء هو علامة تجارية قادمة أو إصدار منتج.

نحن ننظر في سبب شراء العملاء وإجراء عملية لمعرفة ذلك. معظم العلامات التجارية لديها تراكم من المحتوى الرائع. إنهم لم يعيدوا مزجها بشكل كافٍ لأنهم لا يملكون الموارد أو الطاقم.

بمجرد إثبات بعض المفاهيم وتوليد الأفكار ، نقوم بمضاعفة هذه المفاهيم وتوسيع نطاقها واختبار المزيد. بعد ذلك يمكننا جلب المبدعين الذين يعتبرون عملاء مثاليين لتلك العلامة التجارية. نتوصل إلى الملخصات ونرسل المنتج إليهم. يطلقون النار على كل شيء ويرسلونه إلينا. نقوم بتحريرها كلها.

سنقوم بتوظيف طاقم ، سواء كان في سياتل أو في أوستن ، للعمل على الإنتاج. هكذا نستدير. لا نقوم بإنتاج الصور والفيديو بعلامة تجارية كل شهر ، لكننا نقوم بالكثير من التحرير. هذا يمنحنا الوقت للتخطيط لتلك البراعم. تتردد العديد من العلامات التجارية في إنفاق الأموال على الإنتاج المكثف خوفًا من فشلها. لذلك نحاول اختبار المفاهيم مبكرًا باستخدام بعض المواد الإبداعية منخفضة الارتفاع ، ثم ننتقل إلى عمليات الإنتاج الأكبر.

Bandholz: ما الذي يجعل الشخص مبدعًا جيدًا؟

Gattozzi: إبداع ممتاز يطرح أسئلة رائعة ويترجم الإجابات ويكشف ما يريده العميل. سيقول المبدع الرديء ، "حسنًا ، فهمت ذلك" ، ثم غادر. يساعد طرح الكثير من الأسئلة العلامة التجارية على تحديد المشكلة. يأتي البعض إلينا ويشرح ما يحتاجون إليه. قد يكون من الصعب على الأفراد وصف فكرة في أذهانهم. سأطرح عليهم الأسئلة. كيف هي أعمالهم؟ أين كان تسويقهم؟ إلى أين يحاولون الذهاب؟ لماذا يحتاجون إلى شريك مبدع؟

في بعض الأحيان ، بعد المكالمة الأولى ، ندرك أنهم لا يحتاجون إلى صور أو مقاطع فيديو. إنهم بحاجة إلى التحرير. يمكنك توفير آلاف الدولارات للعلامات التجارية من خلال طرح الأسئلة الصحيحة.

باندهولز: كيف يمكن للمستمعين التواصل معك؟

جاتوزي: يمكنهم زيارة موقعنا GoodoStudios.com والاشتراك في رسالتي الإخبارية. أنا على Twitter و LinkedIn.