5 principali sfide SEO locali aziendali e come risolverle

La SEO locale può essere una sfida per i marchi aziendali perché significa sapere come eseguire la SEO "nazionale", il profilo aziendale di Google e quindi imparare come Google gestisce le query di ricerca prioritarie in vari mercati.

Ciò significa che ci sono un numero infinito di sfide nella SEO locale per i marketer della ricerca aziendale. Quindi quali sono le sfide più comuni nella SEO locale aziendale? Scopriamolo.

1. Sapere quando dare priorità alla SEO locale rispetto a quella nazionale

Una delle maggiori sfide che le aziende devono affrontare è sapere quando concentrarsi su una strategia SEO "locale" anziché su una strategia SEO "nazionale" e viceversa.

Questo è comprensibile in quanto non è sempre immediatamente evidente se le tue priorità sono meglio soddisfatte dall'una o dall'altra. Può essere difficile dire se le tue parole chiave principali target hanno un intento locale.

Tuttavia, è fondamentale per il successo della tua strategia generale perché avrà un impatto significativo sul modo in cui le tue iniziative soddisfano i tuoi obiettivi aziendali.

Capire quali termini Google considera locali può aiutarti a sviluppare la tua strategia per le parole chiave e determinare come affrontare e supportare il tuo investimento SEO.

Potresti perdere molto traffico a causa del design del sito scadente o della strategia delle parole chiave.

Comprensione dell'intento di ricerca locale

Quindi, cosa intendiamo esattamente per intento di ricerca locale?

Comprendendo l'intento di ricerca, sai che tipo di funzionalità verranno visualizzate nei risultati di ricerca e a quale contenuto dovresti dare la priorità.

Per questa discussione, ci sono quattro tipi principali di intenti di ricerca su cui concentrarsi:

1. Query di ricerca con intento nazionale.
2. Cerca query con semi-nazionale.
3. Cerca query con intento locale.
4. Query di ricerca con intento iperlocale.

Puoi dire in quale tipo di intento rientrano le tue query di ricerca target dalle funzionalità mostrate sulle SERP, ad esempio:

Query con intento di ricerca nazionale

Le SERP non presentano pagine specifiche per stato/città e nessun map pack (esempio).

Il fatto che non ci siano risultati "locali" in questa SERP probabilmente significa che Google non vede alcun intento locale per queste query.

Nel momento in cui una gran parte dei ricercatori inizia a ripetere questa query con informazioni sulla posizione come "articolo di giornale Pleasanton", le SERP probabilmente passeranno a risultati che hanno alcuni risultati locali, il che ci porta a...

Query con intento di ricerca seminazionale

Le SERP non presentano pagine specifiche per stato/città ma un map pack (esempio).

Le query seminazionali come [bank] potrebbero includere un map pack perché c'è una quantità uguale di clic locali e nazionali. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che alcuni utenti stanno cercando una filiale bancaria vicino a loro, ma altri stanno cercando la home page principale della banca.

Query con intento di ricerca locale

Le SERP presentano pagine specifiche per stato/città da parziali a complete e un pacchetto di mappe (esempio).

Per un termine come [idraulico], Google presenterà un pacchetto di mappe di idraulici nelle vicinanze e il resto dei risultati della prima pagina saranno pieni di pagine di posizione. Google prevede che l'utente intenda trovare un idraulico vicino alla sua posizione.

Query con intento di ricerca iperlocale

Le parole chiave iperlocali sono dove la posizione del ricercatore è la più significativa e ha un impatto significativo sui risultati SERP (esempio).

Nel caso di query di intenti iperlocali, la distanza tra l'utente e l'azienda conta di più. Puoi vedere che il map pack domina la SERP immobiliare per questa query. Quindi, Google probabilmente pensa che [Assicurazione auto vicino a me] richieda risultati iperlocali per essere utili per l'utente.

Come identificare l'intento di ricerca

1. Analizza gli attuali risultati della SERP in diverse aree geografiche.
2. Esaminare la SERP per un elemento della mappa.
3. Controlla le pagine specifiche dello stato o della città.
4. Esamina i titoli e gli URL.
5. Analizzare la coerenza e determinare l'intento.

Come costruire una strategia per diversi tipi di intenti di ricerca

Strategia nazionale

Le strategie focalizzate a livello nazionale avranno bisogno di un sacco di contenuti e autorità .

Il tuo sito web principale dovrebbe essere il luogo in cui investi la maggior parte del tuo budget SEO se hai stabilito che le tue parole chiave target sono in query con un intento locale minimo o nullo. Questo ti aiuterà a ottenere quella classifica generando backlink.

Strategia semi-locale

Le parole chiave semilocali richiederanno la maggior parte dell'attenzione per creare il contenuto e l'autorità del tuo sito principale con un punto di messa a fuoco aggiuntivo. Poiché le parole chiave semilocali generano un map pack, devi ottimizzare le schede del tuo profilo aziendale di Google.

Strategia Locale

La struttura del tuo sito diventerà significativamente più importante se hai stabilito che Google tratta la tua parola chiave come locale. Puoi aumentare il volume delle ricerche se crei una directory di pagine di stato o città.

Strategia iper-locale

Quando le tue parole chiave prioritarie sono iperlocali, è preferibile creare una directory di pagine a livello di stato e città ed è preferibile ottimizzarle per parole chiave vicino a me con pagine di posizioni speciali.

I livelli probabilmente avranno un aspetto diverso a seconda della tua verticale, ma in generale potrebbero assomigliare a questo:

• Pagina indice del localizzatore.
• Pagina di stato.
• Pagina della città.
• Pagina posizione.

2. Avere un'unica fonte di verità per i dati sulla posizione

Con l'avvento delle società di gestione delle quotazioni locali come Yext e Uberall, questo non è più un problema.

Tuttavia, continuiamo a imbatterci in attività multi-sede che non dispongono di un'"unica fonte di verità" per tutte le informazioni sulla loro posizione.

Se non lo hai ancora, mettilo a posto.

3. Ottimizzazione dei localizzatori di negozi

Molti marchi esternalizzano i loro localizzatori di negozi a fornitori di terze parti. Non c'è niente di sbagliato in questo in teoria, ma ci sono alcuni modi in cui l'abbiamo visto andare storto:

Localizzatori di negozi solo per la ricerca

Per la SEO, un efficace localizzatore di negozi dovrebbe essere un insieme di base collegato di pagine di stato, città e località su cui un bot o un utente può facilmente fare clic per raggiungere ogni pagina. Ma molti marchi spesso creano nei loro localizzatori di negozi una pagina di localizzazione con una casella di ricerca per trovare la tua posizione.

Alcuni anni fa, abbiamo esaminato i localizzatori per i primi 100 rivenditori statunitensi e abbiamo trovato quelli con localizzatori di sola ricerca classificati per circa il 50% in meno di parole chiave rispetto a quelli con un'architettura di località collegabile stato > città .

Quindi, assicurati che l'architettura del tuo localizzatore sia costruita in questo modo.

Contenuto della pagina della posizione

Spesso i marchi fanno un budget per la creazione di un localizzatore sul proprio sito ma non lasciano nulla per il contenuto.

Non c'è niente di sbagliato in una pagina della sede di base con il nome dell'attività, l'indirizzo, il numero di telefono, le categorie di prodotti/servizi, ecc. Ma una pagina della sede con contenuti esclusivi e potenziati pertinenti alla posizione e agli argomenti per i quali stai cercando di classificarti può migliorare Performance SEO.

È qui che i tuoi gestori di posizione possono tornare utili. Vediamo spesso marchi di successo utilizzare i sondaggi dei loro gestori di posizione per ottenere contenuti locali unici.

Altre fonti potrebbero includere recensioni di clienti locali, dati sui punti di interesse locali sindacati e prodotti popolari nel mercato specifico.

Categorie prioritarie

La maggior parte delle query di e-commerce mostra risultati locali vicino alla parte superiore delle SERP in questi giorni.

Vediamo spesso i marchi vincitori nei Local Pack che si collegano dalle pagine delle loro sedi alle loro categorie chiave.

Consideralo come un segnale a Google che le tue posizioni sono rilevanti per queste categorie.

4. Gestione e ottimizzazione del profilo aziendale di Google

Google Business Profile (GBP) non dovrebbe davvero essere una sfida – voglio dire, è solo un semplice insieme di elenchi di pagine gialle per le tue sedi – ma ci sono un milione di modi in cui può andare storto per le aziende.

Qui ci sono solo alcune sfide e opportunità con GBP.

Attenzione agli annunci duplicati

Sorprendentemente, le inserzioni duplicate sono ancora una cosa con GBP, ma ho appena parlato con un'azienda di un'area coperta dal servizio che stava riscontrando problemi con il posizionamento. È stato abbastanza facile vedere che avevano elenchi in GBP duplicati.

Nel momento in cui hanno eliminato le inserzioni duplicate, le loro classifiche sono aumentate di 15 posizioni per la parola chiave principale che stavano prendendo di mira. Quindi, tieni d'occhio quelli.

Monitora le tue inserzioni in GBP

Le tue inserzioni in GBP sono in costante mutamento. Gli utenti aggiungono foto e recensioni.

Google può sovrascrivere i tuoi dati se si fida dei dati di un'altra parte più di quanto si fidi di te.

GBP non è una cosa "impostalo e dimenticalo". Crea un sistema per monitorare regolarmente le modifiche alle tue pagine GBP.

Sebbene tu possa vedere molte modifiche tramite la dashboard GBP, non catturerà tutto. Questo è uno dei motivi per cui abbiamo creato questo strumento gratuito e open source per monitorare le modifiche alle immagini del tuo GBP.

Ridimensiona i post in GBP

I post in GBP sono brevi annunci che puoi allegare al tuo GBP. Questi possono essere un modo economico per generare visite al tuo sito ad alto tasso di conversione. I post possono includere testo, foto o video.

La sfida che vediamo spesso è che le aziende spesso non sono preparate per produrre contenuti per ogni luogo. Se desideri pubblicare Post in GBP per più sedi, implementa un sistema per creare materiale di marketing pronto per GBP per le nuove promozioni in modo che possano essere pubblicate.

Ciò comporta spesso la creazione di una versione in formato GBP (400 x 300) di immagini di marketing approvate e una copia per GBP come parte di ogni nuova promozione.

Dovrai anche assicurarti di taggare i link dai tuoi post in GBP con parametri di monitoraggio per misurare le prestazioni.

5. Costruire una presenza di ricerca locale per SAB e Marketplace

Non tutti i marchi aziendali locali hanno sedi.

Ci sono molti marchi del mercato locale come Yelp, DoorDash e Zillow e attività di aree di servizio (SAB) come idraulici e conciatetti che prendono di mira le query di ricerca locali ma non sono idonee a comparire nei pacchetti locali. Questo perché non hanno sedi fisiche nei loro mercati di destinazione.

E questo significa che stanno perdendo molti potenziali clic ed entrate.

Questo non funzionerà per tutti i marchi, ma per quelli con un modello di business adatto, creare un "negozio all'interno di un negozio" presso la sede di un marchio partner è un ottimo modo per ottenere ulteriore visibilità sul pacchetto locale.

I servizi FedEx OnSite situati a Walgreens sono un buon esempio di come questo può funzionare:

E, naturalmente, se il valore dei lead è abbastanza alto, potresti prendere in considerazione l'apertura di sedi fisiche in determinate aree per cercare di classificarti bene nei Local Pack.

Come ho detto in alto, ci sono un numero infinito di tattiche SEO locali che i marchi aziendali possono implementare.

Quando implementi nuove tattiche, assicurati di testare, misurare e ripetere come qualsiasi altro canale di marketing.

Altre risorse:

• Una guida alla SEO locale per grandi imprese e franchising
• Migliori pratiche SEO locali per i marchi di ristoranti aziendali
• Local SEO: la guida definitiva per migliorare le tue classifiche di ricerca locale

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Immagine in primo piano: GaudiLab/Shutterstock