Come utilizzare la ricerca vocale SEO per potenziare la tua attività

Quando stai pensando a una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), probabilmente hai in mente immagini di post di blog e intestazioni di siti. Ma per quanto riguarda la ricerca vocale? La maggior parte delle persone potrebbe non prendere in considerazione nemmeno la ricerca vocale quando costruisce il proprio business online. Se non lo fai, stai lasciando dei soldi sul tavolo.

La ricerca vocale sta diventando sempre più comune man mano che trascorriamo più tempo sui nostri smartphone. Perficient ha rilevato che il 55% degli utenti intervistati utilizza la ricerca vocale su dispositivi mobili e il 39,4% utilizza una sorta di assistente vocale almeno una volta al mese.

Queste persone stanno cercando ristoranti, negozi e altre attività commerciali vicino a loro. Per molti di noi, chiedere a Siri è diventato più conveniente che digitare una ricerca su Google. Può anche restituire risultati più velocemente ed essere più facile da usare per le persone che non possono digitare a causa di una disabilità.

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Che cos'è la ricerca vocale?‌

La ricerca vocale è un sistema di dialogo progettato per essere una conversazione tra un utente umano e l'interfaccia di un computer. Può essere il tuo smartphone, un altoparlante intelligente per la casa o qualsiasi altro dispositivo abilitato alla sintesi vocale.

Gli assistenti vocali utilizzano una tecnologia chiamata elaborazione del linguaggio naturale (PNL) per "apprendere" i tuoi schemi vocali e riconoscere la tua voce nel tempo. La tecnologia non è perfetta, ma sta diventando più raffinata. Più lo usi, meglio diventa.

Perché più persone lo usano?‌

La comodità è una parte importante del motivo per cui la ricerca vocale sta diventando più comune. Dire una frase di attivazione come "Ehi, Google" e porre una domanda come faresti durante una conversazione, sembra più naturale di ciò che potresti digitare in una barra di ricerca.

La ricerca vocale viene eseguita a mani libere. Supponiamo che tu sia in cucina a metà di una ricetta di cottura con le mani infarinate. Con la ricerca vocale, puoi chiedere al tuo telefono di richiamare i passaggi della ricetta senza sporcarlo.

Secondo i dati di Statista, altri motivi per cui le persone utilizzano la ricerca vocale includono:

• È più divertente di una normale ricerca
• È più veloce dell'apertura di un'app o dell'avvio di un computer
• Alla gente non piace scrivere sul cellulare
• Può essere utilizzato a mani libere in situazioni come la guida
• Le persone credono che sia un modo più accurato per cercare

Sebbene le generazioni più giovani utilizzino più spesso la ricerca vocale, le persone di tutte le età fanno di questo strumento una parte regolare della loro vita. Sebbene siano ancora nella fase iniziale, le aziende che seguono la tendenza ora saranno più preparate a trarre vantaggio dalla SEO per la ricerca vocale rispetto alla concorrenza.

In che modo la ricerca vocale è diversa dalla SEO rispetto ad altri tipi di ricerca?‌

Le ricerche vocali vengono condotte come una conversazione con un'altra persona. Per questo motivo, ci sono alcune differenze chiave tra loro e una ricerca da tastiera convenzionale.

Le parole chiave per la ricerca vocale sono più lunghe e più colloquiali‌

Quando si digita una ricerca di testo, l'attenzione si concentra sulle parole chiave pertinenti che vorremmo che un motore di ricerca scegliesse, ad esempio "ricetta polpettone" o "gas vicino a me".

Le ricerche vocali tendono a essere formulate come domande reali perché è ciò che viene più naturale. Non diresti "gas vicino a me" a un altro umano. È la stessa cosa per la ricerca vocale. È più probabile che tu chieda "Ehi Siri, dov'è la stazione di servizio più vicina?"

La ricerca vocale favorisce gli elenchi locali‌

Molte ricerche vocali vengono utilizzate per domande "vicino a me": persone che cercano di trovare la stazione di servizio, il ristorante, la lavanderia a secco, ecc. più vicini a loro in questo momento. Secondo Google, le ricerche "vicino a me" che contenevano anche alcune varianti di "posso acquistare" sono cresciute del 500 percento tra il 2016 e il 2018.

Prima della pandemia, ricerche come queste erano in aumento nei luoghi pubblici, poiché le persone le usavano per trovare rapidamente ciò di cui avevano bisogno mentre erano fuori. Altri usi popolari della ricerca vocale locale includevano la ricerca di luoghi da visitare e l'alloggio.

La ricerca vocale è rapida e al punto‌

La ricerca vocale è progettata per ottenere risultati rapidamente e visualizzare uno snippet di facile lettura con le informazioni più utili nella parte superiore della pagina. Come mai? Perché le persone che lo usano molto probabilmente fanno qualcos'altro mentre cercano, come guidare o cucinare. Hanno bisogno di informazioni rapidamente.

Quando utilizzi Google, lo snippet in primo piano che probabilmente conosci nella parte superiore della pagina di ricerca è ciò che viene visualizzato nella ricerca vocale. Non solo questo significa risultati più rapidi, ma un assistente vocale ti leggerà spesso quei risultati, quindi non devi guardare lo schermo.

Che tipo di parole chiave usano le persone per la ricerca vocale?‌

Ottimizzare la tua presenza online per la ricerca vocale significa sapere che tipo di parole chiave le persone usano per cercare con la loro voce e perché. Quando costruisci la tua strategia per le parole chiave, considera:

• Parole chiave delle domande : "perché, quando, cosa, come e dove"
• Parole chiave a coda lunga : le parole che usi per completare una domanda come "oggi" o "la scorsa settimana"
• Parole e frasi di riempimento : "Io, del, sul, per, a" e così via

Queste parole chiave aderiscono alla struttura delle ricerche vocali, che è più simile a una conversazione naturale che a una ricerca da tastiera. Considera come faresti a un assistente vocale una domanda sulla tua attività per avere un'idea migliore di ciò che i potenziali clienti cercherebbero.

Strumenti come Rispondi al pubblico forniscono un feedback completo sulle probabili ricerche vocali generate dalla parola chiave principale. Una ricerca per la parola "fotografia", ad esempio, riporta domande come:

• Come funziona la fotografia
• La fotografia può essere un hobby
• Di quale attrezzatura fotografica ho bisogno

Prova questo con una parola chiave pertinente alla tua attività e guarda che tipo di domande è probabile che le persone facciano.

La ricerca vocale si sta evolvendo‌

Gli strumenti che le persone usano per la ricerca vocale stanno diventando più intelligenti, rendendo più facile per le persone trovarti. Man mano che le IA di ricerca come Siri e Google Assistant apprendono i modelli del linguaggio naturale, migliorano nell'interpretare il significato di una ricerca.

Ad esempio, se dovessi cercare l'attore Daniel Craig, Google potrebbe visualizzare la sua biografia. Se dovessi continuare chiedendo "Quanti anni ha?" Google avrebbe saputo che "lui" intendeva Daniel Craig.

La ricerca vocale si è anche evoluta per integrare più contesto nei risultati di ricerca che ottieni. Se chiedi all'Assistente Google "Qual è l'indirizzo del mio ufficio", otterrai il risultato corretto senza dover chiarire a chi si riferisce "mio".

Questi progressi sono qualcosa da tenere a mente quando costruisci la tua strategia SEO per la ricerca vocale.

Strategie per ottimizzare la SEO del tuo sito per la ricerca vocale

Una volta compreso come e perché viene utilizzata la ricerca vocale, è facile capire dove si inserisce la tua attività. Prova i seguenti suggerimenti per capitalizzare le ricerche che le persone eseguono sui loro telefoni cellulari e dispositivi intelligenti.

1. Comprendere il cliente‌

Non tutti utilizzeranno la ricerca vocale allo stesso modo o per lo stesso motivo. Conosci il tuo pubblico di destinazione e la sua ripartizione demografica in modo da poter capire meglio come incontrarlo dove vive.

I millennial e la Gen Z, ad esempio, saranno probabilmente online spesso e utilizzeranno la ricerca vocale più frequentemente rispetto alle loro controparti Boomer o Gen X. Diversi gruppi di persone utilizzeranno anche la ricerca vocale su dispositivi diversi: un gruppo potrebbe preferire gli assistenti vocali mobili mentre un altro potrebbe utilizzare un altoparlante intelligente come Alexa.

Devi anche sapere cosa sta cercando il tuo pubblico. La ricerca vocale locale può essere generalmente suddivisa in alcune categorie comuni:

• Trovare un indirizzo
• Ottenere indicazioni
• Trovare un numero di telefono aziendale
• Trovare l'orario di lavoro
• Trovare quanto è lontana un'azienda

Le query di ricerca vocale locale come queste possono essere raggruppate in tre grandi categorie:

• Query di scoperta : in cui gli utenti cercano un tipo di attività (ad es. "Trova un bar vicino al Dodger Stadium")
• Query dirette : in cui gli utenti desiderano ottenere informazioni specifiche o intraprendere azioni specifiche relative a un'attività (ad esempio, "Chiama Joe's Coffee House")
• Query sulla conoscenza : in cui gli utenti cercano la risposta a una domanda (ad esempio, "Quanti attori hanno interpretato James Bond prima di Daniel Craig?")

Come per la SEO del testo on-page, progettare il tuo sito per rispondere alle domande e alle esigenze comuni degli utenti è la chiave per portare il tuo sito in cima ai risultati di ricerca.

2. Concentrati sulle parole chiave conversazionali e sulle intenzioni degli utenti

‌ È più probabile che le persone parlino con un assistente vocale o un altoparlante intelligente nello stesso modo in cui parlerebbero con un'altra persona. Invece di dire un paio di parole chiave, useranno intere frasi e dovresti pianificare i tuoi contenuti di conseguenza.

Prova a pensare alle frasi naturali che le persone userebbero quando cercano la tua attività utilizzando la ricerca vocale. Assicurati che la tua pagina e la scheda della tua attività commerciale rispondano a queste domande e al maggior numero possibile di domande correlate.

Ad esempio, potresti ottimizzare la scheda della tua attività commerciale e il sito per la ricerca "bar vicino a me", nonché "caffetterie a Houston, in Texas" o "Quali sono le migliori caffetterie a Houston?"

3. Usa il markup dello schema per classificare facilmente la tua pagina‌

Esistono altri strumenti, oltre al backlinking e alle parole chiave specifiche, che puoi utilizzare per consentire ai programmi che scansionano le pagine Web, noti come "crawler web", di sapere di cosa tratta la tua pagina e a quali domande risponde. Uno dei modi più semplici per farlo è utilizzare uno strumento chiamato schema markup.

Gli schemi sono componenti aggiuntivi di siti Web HTML che puoi utilizzare come etichette per i crawler web. Dicono a Google e ad altri motori di ricerca dove si adatta il tuo sito web, facendo loro sapere che il tuo sito è una buona corrispondenza per la ricerca di un utente.

L'uso del markup dello schema aiuta i crawler web a inserire il tuo sito web nella categoria corretta, il che aiuta a ottimizzare il tuo sito per la SEO rendendo le informazioni di definizione facili da trovare. In questo modo, le persone che utilizzano la ricerca vocale e mobile accederanno più rapidamente al tuo sito web.

Se non hai un'enorme quantità di conoscenze di programmazione, non preoccuparti. Esistono strumenti gratuiti che puoi utilizzare per applicare il markup dello schema al tuo sito web. L'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google è particolarmente utile. Basta inserire l'URL del tuo sito web e seguire le istruzioni per scegliere quali dati visualizzare nell'elenco di ricerca del tuo sito.

4. Crea una pagina delle domande frequenti dettagliata‌

Un modo ovvio per rispondere al maggior numero possibile di domande pertinenti senza il riempimento di parole chiave è una pagina delle domande frequenti. Può fornire risposte a domande comuni sulla tua attività, il che fornisce valore e conferisce maggiore autorità alla tua pagina.

Le ricerche comuni tendono a includere "chi, cosa, quando, dove e come", quindi considera di incorporare questi termini nelle domande a cui rispondi. Scrivi risposte colloquiali a ciascuna domanda per ottimizzare parole chiave più lunghe comuni nella ricerca vocale.

Assicurati che la tua pagina delle domande frequenti sia facile da trovare, si carichi rapidamente e funzioni senza intoppi. Ogni domanda e risposta deve essere chiaramente contrassegnata. Per migliorare l'esperienza complessiva del cliente, è una buona idea includere un modo per farti sapere se ha ancora domande dopo aver letto la tua pagina.

5. Ottimizza per la ricerca vocale locale‌

La maggior parte delle persone utilizzerà la ricerca vocale per trovare un'attività commerciale vicino a dove vivono, dove intendono visitare o dove si trovano in questo momento. L'ottimizzazione della tua pagina per la ricerca locale e mobile aiuta a indirizzare questi utenti alla tua attività.

I fattori che aiutano un'azienda a comparire nella ricerca vocale locale includono:

• Vicino al ricercatore
• Recensioni positive regolarmente
• Collegamenti frequenti al loro sito Web e ai loro contenuti
• Coinvolgimento con le persone sui canali dei social media
• Elenchi di directory locali e specifici del settore

L'aggiornamento della scheda del tuo profilo aziendale di Google (GBP) è fondamentale. Rendilo il più completo e specifico possibile, includendo recensioni, parole chiave pertinenti nella descrizione del tuo sito e fotografie della tua attività. Non lasciare nessun campo vuoto, poiché più informazioni ha Google, più è probabile che includa la tua attività in una ricerca "vicino a me" o in un'altra ricerca locale.

Aggiorna anche altri elenchi di directory come YellowPages e Bing. I profili completi su più piattaforme possono solo aiutare a portare più traffico alla tua attività. Assicurati solo che vengano aggiornati regolarmente con le informazioni attuali: una volta ogni pochi mesi dovrebbe andare bene.

La rivendicazione di profili aziendali su più piattaforme può anche aiutarti a ottimizzare per più assistenti vocali. Ad esempio, un profilo Bing completo rende più probabile che verrai trovato dall'assistente vocale Cortana di Microsoft.

6. Ottimizza per dispositivi mobili ‌

Quando si è in giro, è più probabile che il dispositivo che le persone abbiano con sé è il proprio smartphone. Ciò significa che è il dispositivo che è più probabile che utilizzino per una ricerca "vicino a me".

Una volta che appari negli elenchi, non vuoi perderli con un sito scarsamente ottimizzato. Assicurati che tutte le tue pagine vengano caricate rapidamente, visualizzi le informazioni rilevanti e consenta agli utenti di trovare facilmente le risposte.

Fai sentire la tua attività nella ricerca vocale‌

La ricerca vocale è ancora relativamente sottoutilizzata in termini di SEO. L'ottimizzazione del tuo sito ti metterà un passo avanti rispetto alla concorrenza, soprattutto se abbinato alle pratiche SEO convenzionali.

Pensa al modo in cui utilizzi la ricerca vocale giorno per giorno. Mettiti nei panni del cliente, considera ciò che vorrebbe e vedi come puoi soddisfare quel bisogno. Infine, non trascurare il tuo profilo aziendale online: è uno degli strumenti più importanti che hai per la SEO della ricerca vocale locale.

Dai un'occhiata al nostro blog per ulteriori suggerimenti sul marketing, sulla gestione di un'azienda e sulla creazione di un sito web.

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