如何使用語音搜索 SEO 來促進您的業務

當您考慮搜索引擎優化 (SEO) 策略時，您可能會想到博客文章和網站標題的圖像。 但是語音搜索呢？ 大多數人在建立他們的在線業務時甚至可能不會考慮語音搜索。 如果你不這樣做，你就會把錢留在桌子上。

隨著我們在智能手機上花費更多時間，語音搜索變得越來越普遍。 Perficient 發現，55% 的受訪用戶在移動設備上使用語音搜索，39.4% 的用戶每月至少使用一次語音助手。

這些人正在尋找他們附近的餐館、商店和其他企業。 對於我們許多人來說，詢問 Siri 比輸入谷歌搜索更方便。 它還可以更快地返回結果，並且對於因殘疾而無法打字的人來說更加用戶友好。

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什麼是語音搜索？‌

語音搜索是一種對話系統，旨在成為人類用戶和計算機界面之間的對話。 這可以是您的智能手機、家庭智能揚聲器或任何其他支持語音的設備。

語音助手使用一種稱為自然語言處理 (NLP) 的技術來“學習”您的語音模式並隨著時間的推移識別您的聲音。 這項技術並不完美，但它正變得越來越精緻。 你用得越多，它就越好。

為什麼越來越多的人使用它？‌

便利性是語音搜索變得越來越普遍的重要原因。 說“嘿，谷歌”之類的激活短語並以對話方式提出問題，感覺比在搜索欄中輸入的內容更自然。

語音搜索是免提完成的。 假設您正在廚房中進行烘焙食譜，雙手沾滿麵粉。 通過語音搜索，您可以讓手機調出食譜步驟，而不會弄髒它。

根據 Statista 的數據，人們使用語音搜索的其他原因包括：

• 這比常規搜索更有趣
• 它比打開應用程序或啟動計算機更快
• 人們不喜歡在手機上打字
• 它可以在開車等情況下免提使用
• 人們認為這是一種更準確的搜索方式

雖然年輕一代更頻繁地使用語音搜索，但所有年齡段的人都將這個工具作為他們生活的一部分。 儘管仍處於早期階段，但現在進入這一趨勢的企業將比競爭對手更好地利用語音搜索 SEO。

語音搜索 SEO 與其他類型的搜索有何不同？‌

語音搜索就像與另一個人的對話一樣進行。 因此，它們與傳統的鍵盤搜索之間存在一些關鍵差異。

語音搜索的關鍵字更長，更具對話性‌‌

在輸入文本搜索時，重點是我們希望搜索引擎挑選出的相關關鍵字——例如“肉餅食譜”或“我附近的煤氣”。

語音搜索的措辭往往像實際問題一樣，因為這更自然。 你不會對另一個人說“我附近的氣體”。 語音搜索也是如此。 你更有可能問：“嘿 Siri，最近的加油站在哪裡？”

語音搜索有利於本地列表‌

許多語音搜索用於“靠近我”的問題——人們試圖找到離他們最近的加油站、餐館、乾洗店等等。 據谷歌稱，在 2016 年至 2018 年期間，還包含“我可以購買”的一些變體的“我附近”搜索增長了 500%。

在大流行之前，像這樣的搜索在公共場所呈上升趨勢，因為人們在外出時使用它們來快速找到他們需要的東西。 本地語音搜索的其他流行用途包括尋找參觀和住宿的地方。

語音搜索既快速又切題‌‌

語音搜索旨在快速獲得結果，並在頁面頂部顯示一個易於閱讀的片段，其中包含最有用的信息。 為什麼？ 因為使用它的人很可能在搜索時做其他事情，比如開車或做飯。 他們需要快速的信息。

使用 Google 時，您可能熟悉的搜索頁面頂部的精選片段就是語音搜索中顯示的內容。 這不僅意味著更快的結果，而且語音助手通常會向您朗讀這些結果，因此您不必看屏幕。

人們使用什麼樣的關鍵字進行語音搜索？‌

優化您的語音搜索在線狀態意味著了解人們使用什麼樣的關鍵字進行語音搜索以及原因。 在構建關鍵字策略時，請考慮：

• 問題關鍵詞——“為什麼、何時、什麼、如何以及在哪裡”
• 長尾關鍵詞——你用來完成“今天”或“上週”等問題的詞
• 填充詞和短語——“I, of the, on the, for, to”等等

這些關鍵字遵循語音搜索的結構，這更像是自然對話而不是鍵盤搜索。 考慮如何向語音助手詢問有關您的業務的問題，以更好地了解潛在客戶會搜索什麼。

Answer the Public 等工具可針對主要關鍵字生成的可能語音搜索提供豐富的反饋。 例如，搜索“攝影”一詞會帶回以下問題：

• 攝影的工作原理
• 攝影可以是一種愛好嗎
• 我需要什麼攝影器材

嘗試使用與您的業務相關的關鍵字，看看人們可能會問什麼樣的問題。

語音搜索正在發展‌‌

人們用於語音搜索的工具變得越來越智能，讓人們更容易找到您。 隨著 Siri 和 Google Assistant 等搜索 AI 學習自然語言模式，它們會更好地解釋搜索背後的含義。

例如，如果您要搜索演員 Daniel Craig，Google 可能會顯示他的簡歷。 如果你接著問：“他多大了？” 谷歌會知道“他”是指丹尼爾克雷格。

語音搜索也得到了發展，可以將更多上下文集成到您獲得的搜索結果中。 如果您問 Google 助理“我辦公室的地址是什麼”，您將得到正確的結果，而無需澄清“我的”指的是誰。

在構建語音搜索 SEO 策略時要牢記這些進步。

優化您網站的 SEO 以進行語音搜索的策略

一旦您了解了語音搜索的使用方式和原因，就很容易找出您的業務適合的位置。嘗試以下提示，以利用人們在手機和智能設備上進行的搜索。

1. 了解客戶‌

並非每個人都會以相同的方式或出於相同的原因使用語音搜索。 了解您的目標受眾及其人口統計細分，以便您更好地了解如何在他們居住的地方與他們會面。

例如，千禧一代和 Z 一代可能會經常上網，並且比嬰兒潮一代或 X 一代更頻繁地使用語音搜索。 不同的人群也會在不同的設備上使用語音搜索——一組可能更喜歡移動語音助手，而另一組可能會使用像 Alexa 這樣的智能揚聲器。

您還需要知道您的受眾在搜索什麼。 本地語音搜索通常可以分為幾個常見的類別：

• 尋找地址
• 獲取路線
• 查找業務電話號碼
• 查找營業時間
• 找出企業離我們有多遠

像這樣的本地語音搜索查詢可以分為三大類：

• 發現查詢——用戶在哪裡尋找某種類型的業務（例如，“在道奇體育場附近找一家咖啡店”）
• 直接查詢——用戶想要獲取特定信息或採取與業務相關的特定操作（即“致電 Joe's Coffee House”）
• 知識查詢——用戶在哪裡尋找問題的答案（例如，“在丹尼爾克雷格之前有多少演員扮演詹姆斯邦德？”）

與頁面文本 SEO 一樣，設計您的網站以回答常見的用戶問題和需求是讓您的網站位於搜索結果頂部的關鍵。

2.關注對話關鍵詞和用戶意圖

‌ 人們更有可能與語音助手或智能揚聲器交談，就像他們與另一個人交談一樣。 他們不會說幾個關鍵詞，而是使用整個句子，你應該相應地規劃你的內容。

試著想想人們在使用語音搜索查找您的業務時會使用的自然短語。 確保您的頁面和商家信息能夠回答這些問題以及盡可能多的相關問題。

例如，您可以針對搜索“我附近的咖啡店”、“德克薩斯州休斯頓的咖啡店”或“休斯頓最好的咖啡店是什麼？”優化您的商家信息和網站。

3. 使用模式標記使您的頁面易於分類‌

除了反向鏈接和特定關鍵字之外，您還可以使用其他工具讓掃描網頁的程序（稱為“網絡爬蟲”）知道您的頁面是關於什麼以及它回答了什麼問題。 最簡單的方法之一是使用稱為模式標記的工具。

架構是 HTML 網站插件，您可以將其用作網絡爬蟲的標籤。 他們告訴 Google 和其他搜索引擎您的網站適合的位置——讓他們知道您的網站非常適合用戶的搜索。

使用模式標記可幫助網絡爬蟲將您的網站歸入正確的類別，這有助於通過使定義信息易於查找來優化您的網站以進行 SEO。 這樣，使用語音和移動搜索的人將更快地訪問您的網站。

如果您沒有大量的編碼知識，請不要擔心。 您可以使用免費工具將架構標記應用於您的網站。 Google 的結構化數據標記助手特別有用。 只需輸入您的網站 URL 並按照提示選擇在您網站的搜索列表中顯示的數據。

4. 建立詳細的常見問題頁面‌

在沒有關鍵字填充的情況下回答盡可能多的相關問題的明顯方法是常見問題解答頁面。 它可以提供有關您業務的常見問題的答案，從而提供價值並賦予您的頁面更多權限。

常見的搜索往往包括“誰、什麼、何時、何地以及如何”，因此請考慮將這些術語納入您回答的問題中。 為每個問題編寫對話式答案，以優化語音搜索中常見的較長關鍵字。

確保您的常見問題頁面易於查找、快速加載且運行順暢。 每個問題和答案都應明確標記。 為了改善客戶的整體體驗，最好包括一種方式，讓他們知道他們在閱讀您的頁面後是否仍有問題。

5. 優化本地語音搜索‌

大多數人會使用語音搜索來查找他們居住的地方、他們計劃訪問的地方或他們目前所在的地方附近的企業。 針對移動和本地搜索優化您的頁面有助於將這些搜索者引導至您的業務。

幫助企業出現在本地語音搜索中的因素包括：

• 靠近搜索者
• 定期正面評價
• 經常鏈接到他們的網站和內容
• 通過社交媒體渠道與人們互動
• 本地、特定行業的目錄列表

更新您的 Google 商家資料 (GBP) 列表是關鍵。 使其盡可能完整和具體，包括評論、網站描述中的相關關鍵字以及您的業務照片。 不要將任何字段留空，因為 Google 擁有的信息越多，就越有可能將您的業務包含在“我附近”或其他本地搜索中。

更新其他目錄列表，例如 YellowPages 和 Bing。 多個平台上的完整配置文件只會幫助為您的業務帶來更多流量。 只要確保它們定期更新最新信息——每隔幾個月一次就可以了。

在多個平台上聲明業務配置文件還可以幫助您針對多個語音助手進行優化。 例如，完整的 Bing 個人資料使您更有可能被 Microsoft 的 Cortana 語音助手找到。

6. 優化移動端‌

外出時，人們最有可能隨身攜帶的設備是他們的智能手機。 這意味著這是他們最有可能用於“靠近我”搜索的設備。

一旦您在列表中彈出，您不希望因優化不佳的網站而丟失它們。 確保您的所有頁面快速加載，顯示相關信息，並讓用戶輕鬆找到答案。

讓您的業務在語音搜索中被聽到‌‌

就 SEO 而言，語音搜索仍然相對未得到充分利用。 優化您的網站將使您在競爭中領先一步，尤其是與傳統的 SEO 實踐相結合時。

想想你日常使用語音搜索的方式。 設身處地為客戶著想，考慮他們想要什麼，然後看看如何滿足這種需求。 最後，不要忽視您的在線業務資料——它是您用於本地語音搜索 SEO 的最重要工具之一。

查看我們的博客，了解有關營銷、經營業務和建立網站的更多提示。

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