So nutzen Sie Voice Search SEO, um Ihr Geschäft anzukurbeln

Wenn Sie an eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) denken, haben Sie wahrscheinlich Bilder von Blog-Posts und Website-Überschriften im Kopf. Aber was ist mit der Sprachsuche? Die meisten Menschen ziehen beim Aufbau ihres Online-Geschäfts möglicherweise nicht einmal die Sprachsuche in Betracht. Wenn Sie dies nicht tun, lassen Sie Geld auf dem Tisch liegen.

Die Sprachsuche wird immer häufiger, da wir mehr Zeit auf unseren Smartphones verbringen. Perficient fand heraus, dass 55 Prozent der befragten Benutzer die Sprachsuche auf Mobilgeräten verwenden und 39,4 Prozent mindestens einmal im Monat eine Art Sprachassistent verwenden.

Diese Personen suchen nach Restaurants, Geschäften und anderen Unternehmen in ihrer Nähe. Für viele von uns ist es bequemer geworden, Siri zu fragen, als eine Google-Suche einzugeben. Es kann auch schneller Ergebnisse liefern und benutzerfreundlicher für Menschen sein, die aufgrund einer Behinderung nicht tippen können.

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Was ist Sprachsuche?‌

Die Sprachsuche ist ein Dialogsystem, das als Konversation zwischen einem menschlichen Benutzer und einer Computerschnittstelle konzipiert ist. Das kann Ihr Smartphone, ein intelligenter Heimlautsprecher oder ein anderes sprachfähiges Gerät sein.

Sprachassistenten verwenden eine Technologie namens Natural Language Processing (NLP), um Ihre Sprachmuster zu „lernen“ und Ihre Stimme im Laufe der Zeit zu erkennen. Die Technologie ist nicht perfekt, aber sie wird immer raffinierter. Je mehr Sie es verwenden, desto besser wird es.

Warum verwenden es mehr Leute?‌

Bequemlichkeit ist ein großer Teil der Gründe, warum die Sprachsuche immer häufiger wird. Einen Aktivierungssatz wie „Hey, Google“ zu sagen und eine Frage zu stellen, wie Sie es in einem Gespräch tun würden, fühlt sich natürlicher an als das, was Sie in eine Suchleiste eingeben.

Die Sprachsuche erfolgt freihändig. Angenommen, Sie befinden sich mitten in einem Backrezept in der Küche und Ihre Hände sind mit Mehl bedeckt. Mit der Sprachsuche können Sie Ihr Telefon bitten, die Rezeptschritte aufzurufen, ohne es schmutzig zu machen.

Laut Daten von Statista sind weitere Gründe für die Verwendung der Sprachsuche:

• Es macht mehr Spaß als eine normale Suche
• Das geht schneller als das Öffnen einer App oder das Hochfahren eines Computers
• Die Leute tippen nicht gerne auf ihren Mobiltelefonen
• Es kann in Situationen wie dem Autofahren freihändig verwendet werden
• Die Leute glauben, dass es eine genauere Art der Suche ist

Während jüngere Generationen die Sprachsuche häufiger nutzen, machen Menschen aller Altersgruppen dieses Tool zu einem festen Bestandteil ihres Lebens. Obwohl sie sich noch in der frühen Phase befinden, werden Unternehmen, die jetzt auf den Trend aufspringen, besser darauf vorbereitet sein, von Voice Search SEO zu profitieren als die Konkurrenz.

Wie unterscheidet sich Sprachsuch-SEO von anderen Arten der Suche?‌

Die Sprachsuche wird wie ein Gespräch mit einer anderen Person durchgeführt. Aus diesem Grund gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen ihnen und einer herkömmlichen Tastatursuche.

Schlüsselwörter für die Sprachsuche sind länger und gesprächiger‌

Bei der Eingabe einer Textsuche liegt der Fokus auf den relevanten Schlüsselwörtern, die eine Suchmaschine heraussuchen soll – zum Beispiel „Hackbratenrezept“ oder „Benzin in meiner Nähe“.

Sprachsuchen werden in der Regel wie tatsächliche Fragen formuliert, da dies natürlicher ist. Sie würden nicht zu einem anderen Menschen sagen: „Gas in meiner Nähe“. Das Gleiche gilt für die Sprachsuche. Sie fragen eher: „Hey Siri, wo ist die nächste Tankstelle?“

Die Sprachsuche bevorzugt lokale Einträge‌

Viele Sprachsuchen werden für „in meiner Nähe“-Fragen verwendet – Leute, die gerade versuchen, die nächstgelegene Tankstelle, das nächste Restaurant, die chemische Reinigung usw. zu finden. Laut Google wuchsen die „in meiner Nähe“-Suchanfragen, die auch eine Variante von „kann ich kaufen“ enthielten, zwischen 2016 und 2018 um 500 Prozent.

Vor der Pandemie waren Suchanfragen wie diese an öffentlichen Orten auf dem Vormarsch, da die Menschen sie nutzten, um unterwegs schnell das zu finden, was sie brauchten. Andere beliebte Anwendungen der lokalen Sprachsuche waren die Suche nach Orten, die man besuchen und Unterkünfte finden sollte.

Die Sprachsuche ist schnell und auf den Punkt‌

Die Sprachsuche wurde entwickelt, um schnell Ergebnisse zu erhalten und ein leicht lesbares Snippet mit den nützlichsten Informationen ganz oben auf der Seite anzuzeigen. Wieso den? Weil die Leute, die es benutzen, höchstwahrscheinlich etwas anderes tun, während sie suchen, wie Autofahren oder Kochen. Sie brauchen schnell Informationen.

Bei der Verwendung von Google wird das Featured Snippet, das Sie wahrscheinlich oben auf der Suchseite kennen, in der Sprachsuche angezeigt. Dies bedeutet nicht nur schnellere Ergebnisse, sondern ein Sprachassistent liest Ihnen diese Ergebnisse oft vor, sodass Sie nicht auf Ihren Bildschirm schauen müssen.

Welche Art von Schlüsselwörtern verwenden die Leute für die Sprachsuche?‌

Die Optimierung Ihrer Online-Präsenz für die Sprachsuche bedeutet, zu wissen, welche Art von Schlüsselwörtern die Leute verwenden, um mit ihrer Stimme zu suchen, und warum. Berücksichtigen Sie beim Aufbau Ihrer Keyword-Strategie Folgendes:

• Schlüsselwörter für Fragen – „warum, wann, was, wie und wo“
• Long-Tail-Keywords – die Wörter, die Sie verwenden, um eine Frage wie „heute“ oder „letzte Woche“ zu vervollständigen
• Füllwörter und Phrasen – „I, of the, on the, for, to“ und so weiter

Diese Schlüsselwörter entsprechen der Struktur der Sprachsuche, die eher einer natürlichen Konversation als einer Tastatursuche ähnelt. Überlegen Sie, wie Sie einem Sprachassistenten eine Frage zu Ihrem Unternehmen stellen würden, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wonach potenzielle Kunden suchen würden.

Tools wie Answer the Public bieten umfassendes Feedback zu wahrscheinlichen Sprachsuchen, die aus dem Hauptschlüsselwort generiert werden. Eine Suche nach dem Wort „Fotografie“ bringt beispielsweise Fragen zurück wie:

• Wie Fotografie funktioniert
• Kann Fotografie ein Hobby sein?
• Welche Fotoausrüstung brauche ich

Probieren Sie dies mit einem für Ihr Unternehmen relevanten Schlüsselwort aus und sehen Sie, welche Art von Fragen die Leute wahrscheinlich stellen werden.

Die Sprachsuche entwickelt sich‌

Die Tools, die die Leute für die Sprachsuche verwenden, werden immer intelligenter, sodass die Leute Sie leichter finden können. Da Such-KIs wie Siri und Google Assistant natürliche Sprachmuster lernen, werden sie besser darin, die Bedeutung hinter einer Suche zu interpretieren.

Wenn Sie beispielsweise nach dem Schauspieler Daniel Craig suchen, könnte Google seine Biografie anzeigen. Wenn Sie danach fragen würden: "Wie alt ist er?" Google würde wissen, dass „er“ Daniel Craig meinte.

Die Sprachsuche wurde ebenfalls weiterentwickelt, um mehr Kontext in die Suchergebnisse zu integrieren, die Sie erhalten. Wenn Sie Google Assistant fragen: „Wie lautet die Adresse meines Büros“, erhalten Sie das richtige Ergebnis, ohne klären zu müssen, auf wen sich „mein“ bezieht.

Diese Fortschritte sollten Sie beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie für die Sprachsuche berücksichtigen.

Strategien zur Optimierung der SEO Ihrer Website für die Sprachsuche

Sobald Sie verstehen, wie und warum die Sprachsuche verwendet wird, ist es einfach, herauszufinden, wo Ihr Unternehmen hineinpasst. Probieren Sie die folgenden Tipps aus, um von Suchanfragen zu profitieren, die Menschen auf ihren Mobiltelefonen und Smart-Geräten ausführen.

1. Den Kunden verstehen‌

Nicht jeder wird die Sprachsuche auf die gleiche Weise oder aus dem gleichen Grund verwenden. Lernen Sie Ihre Zielgruppe und ihre demografische Aufschlüsselung kennen, damit Sie besser verstehen, wie Sie sie dort treffen können, wo sie leben.

Millennials und Gen Z zum Beispiel werden wahrscheinlich oft online sein und die Sprachsuche häufiger verwenden als ihre Kollegen der Boomer oder Gen X. Unterschiedliche Personengruppen werden auch die Sprachsuche auf unterschiedlichen Geräten verwenden – eine Gruppe bevorzugt möglicherweise mobile Sprachassistenten, während eine andere möglicherweise einen intelligenten Lautsprecher wie Alexa verwendet.

Sie müssen auch wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Die lokale Sprachsuche kann normalerweise in einige allgemeine Kategorien unterteilt werden:

• Suche nach einer Adresse
• Wegbeschreibungen erhalten
• Suche nach einer geschäftlichen Telefonnummer
• Öffnungszeiten finden
• Herausfinden, wie weit ein Unternehmen entfernt ist

Lokale Sprachsuchanfragen wie diese können in drei große Kategorien eingeteilt werden:

• Suchabfragen – wo Benutzer nach einer Art von Geschäft suchen (z. B. „Finde ein Café in der Nähe des Dodger Stadium“)
• Direkte Abfragen – wenn Benutzer bestimmte Informationen erhalten oder bestimmte Maßnahmen in Bezug auf ein Unternehmen ergreifen möchten (z. B. „Ruf Joe's Coffee House an“)
• Wissensabfragen – wo Benutzer nach der Antwort auf eine Frage suchen (z. B. „Wie viele Schauspieler haben James Bond vor Daniel Craig gespielt?“)

Wie bei der On-Page-Text-SEO ist die Gestaltung Ihrer Website zur Beantwortung häufiger Fragen und Bedürfnisse der Benutzer der Schlüssel, um Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Conversational Keywords und User Intent

‌ Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen mit einem Sprachassistenten oder intelligenten Lautsprecher genauso sprechen, wie sie mit einer anderen Person sprechen würden. Anstatt ein paar Schlüsselwörter zu nennen, verwenden sie ganze Sätze, und Sie sollten Ihren Inhalt entsprechend planen.

Versuchen Sie, an die natürlichen Ausdrücke zu denken, die Menschen verwenden würden, wenn sie mit der Sprachsuche nach Ihrem Unternehmen suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite und Ihr Brancheneintrag diese Fragen und so viele verwandte Fragen wie möglich beantworten.

Sie könnten beispielsweise Ihren Brancheneintrag und Ihre Website für die Suche „Cafés in meiner Nähe“ sowie „Cafés in Houston, Texas“ oder „Welches sind die besten Cafés in Houston?“ optimieren.

3. Verwenden Sie Schema-Markup, um Ihre Seite einfach zu kategorisieren‌

Abgesehen von Backlinks und bestimmten Schlüsselwörtern gibt es andere Tools, mit denen Sie die Programme, die Webseiten scannen – bekannt als „Webcrawler“, – wissen lassen können, worum es auf Ihrer Seite geht und welche Fragen sie beantwortet. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung eines Tools namens Schema Markup.

Schemas sind HTML-Website-Add-Ons, die Sie als Labels für Webcrawler verwenden können. Sie teilen Google und anderen Suchmaschinen mit, wo Ihre Website hinpasst, und lassen sie wissen, dass Ihre Website für die Suche eines Benutzers gut geeignet ist.

Die Verwendung von Schema-Markup hilft Webcrawlern, Ihre Website in die richtige Kategorie einzuordnen, was dazu beiträgt, Ihre Website für SEO zu optimieren, indem die definierenden Informationen leicht zu finden sind. Auf diese Weise gelangen Personen, die die Sprach- und mobile Suche verwenden, schneller auf Ihre Website.

Wenn Sie nicht über eine große Menge an Programmierkenntnissen verfügen, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt kostenlose Tools, mit denen Sie Schema-Markup auf Ihre Website anwenden können. Besonders hilfreich ist der Structured Data Markup Helper von Google. Geben Sie einfach Ihre Website-URL ein und folgen Sie den Eingabeaufforderungen, um auszuwählen, welche Daten in der Suchliste Ihrer Website angezeigt werden.

4. Erstellen Sie eine detaillierte FAQ-Seite‌

Eine naheliegende Möglichkeit, möglichst viele relevante Fragen ohne Keyword-Stuffing zu beantworten, ist eine FAQ-Seite. Es kann Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Ihrem Unternehmen geben, was einen Mehrwert bietet und Ihrer Seite mehr Autorität verleiht.

Übliche Suchanfragen umfassen in der Regel „wer, was, wann, wo und wie“, also sollten Sie diese Begriffe in die von Ihnen beantworteten Fragen einbeziehen. Schreiben Sie Konversationsantworten auf jede Frage, um sie für längere Schlüsselwörter zu optimieren, die in der Sprachsuche üblich sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre FAQ-Seite leicht zu finden ist, schnell geladen wird und reibungslos funktioniert. Jede Frage und Antwort sollte deutlich gekennzeichnet sein. Um das Gesamterlebnis des Kunden zu verbessern, ist es eine gute Idee, ihm eine Möglichkeit zu geben, Sie wissen zu lassen, ob er nach dem Lesen Ihrer Seite noch Fragen hat.

5. Optimieren Sie für die lokale Sprachsuche‌

Die meisten Menschen werden die Sprachsuche verwenden, um ein Unternehmen in der Nähe ihres Wohnortes zu finden, wo sie einen Besuch planen oder wo sie sich gerade befinden. Durch die Optimierung Ihrer Seite für die mobile und lokale Suche können Sie diese Suchenden zu Ihrem Unternehmen leiten.

Zu den Faktoren, die einem Unternehmen helfen, in der lokalen Sprachsuche zu erscheinen, gehören:

• Nah am Suchenden
• Regelmäßig positive Bewertungen
• Häufige Links zu ihrer Website und ihren Inhalten
• Interaktion mit Menschen auf Social-Media-Kanälen
• Lokale, branchenspezifische Verzeichniseinträge

Die Aktualisierung Ihres Google Business Profile (GBP)-Eintrags ist entscheidend. Machen Sie es so vollständig und spezifisch wie möglich, einschließlich Rezensionen, relevanter Schlüsselwörter in Ihrer Website-Beschreibung und Fotos Ihres Unternehmens. Lassen Sie kein Feld leer, denn je mehr Informationen Google hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Unternehmen in eine „in meiner Nähe“ oder eine andere lokale Suche aufgenommen wird.

Aktualisieren Sie auch andere Verzeichniseinträge wie YellowPages und Bing. Vollständige Profile auf mehreren Plattformen können nur dazu beitragen, mehr Traffic für Ihr Unternehmen zu generieren. Stellen Sie nur sicher, dass sie regelmäßig mit aktuellen Informationen aktualisiert werden – einmal alle paar Monate sollte in Ordnung sein.

Das Beanspruchen von Geschäftsprofilen auf mehreren Plattformen kann Ihnen auch bei der Optimierung für mehrere Sprachassistenten helfen. Ein vollständiges Bing-Profil erhöht beispielsweise die Wahrscheinlichkeit, dass Sie von Microsofts Sprachassistentin Cortana gefunden werden.

6. Für Mobilgeräte optimieren ‌

Unterwegs haben die Menschen am ehesten ihr Smartphone dabei. Dies bedeutet, dass es das Gerät ist, das sie am ehesten für eine „In meiner Nähe“-Suche verwenden.

Sobald Sie in den Listen auftauchen, möchten Sie sie nicht mit einer schlecht optimierten Website verlieren. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten schnell geladen werden, relevante Informationen anzeigen und Benutzern das einfache Finden von Antworten ermöglichen.

Verschaffen Sie sich bei der Sprachsuche Gehör für Ihr Unternehmen

Die Sprachsuche wird in Bezug auf SEO noch relativ wenig genutzt. Durch die Optimierung Ihrer Website sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, insbesondere in Kombination mit herkömmlichen SEO-Praktiken.

Denken Sie darüber nach, wie Sie die Sprachsuche täglich verwenden. Versetzen Sie sich in die Lage des Kunden, überlegen Sie, was er möchte, und sehen Sie, wie Sie dieses Bedürfnis erfüllen können. Vernachlässigen Sie zu guter Letzt nicht Ihr Online-Geschäftsprofil – es ist eines der wichtigsten Tools, die Sie für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit Sprachsuche haben.

In unserem Blog finden Sie weitere Tipps zum Marketing, zum Führen eines Unternehmens und zum Erstellen einer Website.

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