あなたのビジネスを後押しするために音声検索SEOを使用する方法

あなたが検索エンジン最適化（SEO）戦略を考えているとき、あなたはおそらくあなたの頭の中にブログ投稿とサイト見出しの画像を持っているでしょう。 しかし、音声検索はどうですか？ ほとんどの人は、オンラインビジネスを構築するときに音声検索を考慮しないかもしれません。 そうしないと、テーブルにお金を残していることになります。

スマートフォンに費やす時間が増えるにつれて、音声検索はますます一般的になりつつあります。 Perficientは、調査対象のユーザーの55％がモバイルで音声検索を使用し、39.4％が少なくとも月に1回は何らかの音声アシスタントを使用していることを発見しました。

それらの人々は彼らの近くのレストラン、店、および他のビジネスを探しています。 私たちの多くにとって、Siriに尋ねることは、Google検索を入力するよりも便利になりました。 また、結果をより早く返すことができ、障害のために入力できない人にとってより使いやすいものになります。

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音声検索とは何ですか？‌

音声検索は、人間のユーザーとコンピューターのインターフェースとの間の会話になるように設計されたダイアログシステムです。 それは、スマートフォン、家庭用スマートスピーカー、またはその他の音声対応デバイスです。

音声アシスタントは、自然言語処理（NLP）と呼ばれるテクノロジーを使用して、音声パターンを「学習」し、時間の経過とともに音声を認識します。 技術は完璧ではありませんが、より洗練されてきています。 使えば使うほど良くなります。

なぜもっと多くの人がそれを使っているのですか？‌

利便性は、音声検索が一般的になりつつある理由の大部分を占めています。 「ねぇGoogle」のようなアクティベーションフレーズを言ったり、会話のように質問したりすると、検索バーに入力するよりも自然に感じられます。

音声検索はハンズフリーで実行されます。 小麦粉で手を覆った状態で、ベーキングレシピの途中でキッチンにいるとします。 音声検索を使用すると、携帯電話を汚さずにレシピの手順を呼び出すように依頼できます。

Statistaのデータによると、音声検索を使用するその他の理由は次のとおりです。

• 通常の検索よりも楽しいです
• アプリを開いたり、コンピューターを起動したりするよりも高速です
• 人々は携帯電話でタイプするのが好きではありません
• 運転などの状況でハンズフリーで使用できます
• 人々はそれが検索するより正確な方法であると信じています

若い世代は音声検索をより頻繁に使用していますが、すべての年齢層の人々がこのツールを日常生活の一部にしています。 まだ初期段階ですが、今トレンドに乗っている企業は、競合他社よりも音声検索SEOを活用する準備が整っています。

音声検索SEOは他のタイプの検索とどう違うのですか？‌

音声検索は、他の人との会話のように行われます。 そのため、それらと従来のキーボード検索との間にはいくつかの重要な違いがあります。

音声検索のキーワードはより長く、より会話的です‌

テキスト検索を入力するときは、検索エンジンで選択してほしい関連キーワード（たとえば、「ミートローフレシピ」や「近くのガソリン」など）に焦点が当てられます。

音声検索は実際の質問のように表現される傾向があります。それがより自然なことだからです。 あなたは他の人間に「私の近くのガス」とは言わないでしょう。 音声検索でも同じです。 「HeySiri、最寄りのガソリンスタンドはどこですか？」と尋ねる可能性が高くなります。

音声検索はローカルリストを優先します‌

多くの音声検索は、「近くの」質問に使用されます。人々は、現在、最も近いガソリンスタンド、レストラン、ドライクリーナーなどを見つけようとしています。 Googleによると、「購入できますか」のバリエーションを含む「近くの」検索は、2016年から2018年の間に500％増加しました。

パンデミックが発生する前は、人々が外出中に必要なものをすばやく見つけるためにそれらを使用したため、このような検索は公共の場所で増加していました。 ローカル音声検索の他の一般的な使用法には、訪問する場所の検索と宿泊が含まれます。

音声検索は迅速かつ的確です‌

音声検索は、結果をすばやく取得し、ページの上部に最も役立つ情報を含む読みやすいスニペットを表示するように設計されています。 なんで？ それを使用している人は、運転や料理など、検索中に何か他のことをしている可能性が高いからです。 彼らはすぐに情報を必要としています。

Googleを使用している場合、検索ページの上部にあると思われる注目のスニペットは、音声検索で表示されるものです。 これは結果が速いことを意味するだけでなく、音声アシスタントがそれらの結果を読み上げることが多いため、画面を見る必要はありません。

人々は音声検索にどのようなキーワードを使用していますか？‌

音声検索のためにオンラインプレゼンスを最適化するということは、人々が音声で検索するために使用しているキーワードの種類とその理由を知ることを意味します。 キーワード戦略を立てるときは、次のことを考慮してください。

• 質問キーワード—「なぜ、いつ、何を、どのように、そしてどこで」
• ロングテールキーワード—「今日」や「先週」などの質問を完了するために使用する単語
• フィラーの単語やフレーズ—「I、of the、on the、for、to」など

これらのキーワードは、キーボード検索というよりも自然な会話のような音声検索の構造に準拠しています。 潜在的な顧客が何を検索するかについてより良いアイデアを得るために、音声アシスタントにあなたのビジネスについて質問する方法を検討してください。

Answer the Publicのようなツールは、メインキーワードから生成される可能性のある音声検索に関する豊富なフィードバックを提供します。 たとえば、「写真」という単語を検索すると、次のような質問が返されます。

• 写真のしくみ
• 写真は趣味になりますか
• どんな写真機材が必要ですか

あなたのビジネスに関連するキーワードでこれを試して、人々がどのような質問をする可能性が高いかを確認してください。

音声検索は進化しています‌

人々が音声検索に使用するツールはよりスマートになり、人々があなたを見つけやすくなっています。 SiriやGoogleアシスタントなどの検索AIは自然言語のパターンを学習するため、検索の背後にある意味の解釈が上手になります。

たとえば、俳優のダニエルクレイグを検索する場合、Googleは彼の略歴を表示する可能性があります。 「彼は何歳ですか？」と尋ねてフォローアップする場合。 グーグルは「彼」がダニエル・クレイグを意味することを知っているでしょう。

音声検索も進化して、より多くのコンテキストを取得する検索結果に統合しています。 Googleアシスタントに「私のオフィスの住所は何ですか」と尋ねると、「私の」が誰を指しているのかを明確にすることなく、正しい結果が得られます。

これらの進歩は、音声検索SEO戦略を構築する際に留意すべき点です。

音声検索のためにサイトのSEOを最適化するための戦略

音声検索がどのように、そしてなぜ使用されているのかを理解すれば、あなたのビジネスがどこに適しているかを簡単に理解できます。次のヒントを試して、人々が携帯電話やスマートデバイスで実行する検索を活用してください。

1.顧客を理解する‌

誰もが同じ方法または同じ理由で音声検索を使用するわけではありません。 ターゲットオーディエンスとその人口統計の内訳を理解して、彼らが住んでいる場所で彼らに会う方法をよりよく理解できるようにします。

たとえば、ミレニアル世代とジェネレーションZはオンラインで頻繁に利用され、ブーマー世代やジェネレーションX世代よりも頻繁に音声検索を使用します。 さまざまなグループの人々がさまざまなデバイスで音声検索を使用することもあります。あるグループはモバイル音声アシスタントを好み、別のグループはAlexaのようなスマートスピーカーを使用する場合があります。

また、視聴者が何を検索しているかを知る必要があります。 ローカル音声検索は通常、いくつかの一般的なカテゴリに分類できます。

• 住所を探す
• 道順を取得する
• 会社の電話番号を探す
• 営業時間を見つける
• ビジネスがどれだけ離れているかを見つける

このようなローカル音声検索クエリは、大きく3つのカテゴリに分類できます。

• 発見クエリ—ユーザーがビジネスの種類を探している場合（つまり、「ドジャースタジアムの近くのコーヒーショップを探す」）
• 直接クエリ—ユーザーがビジネスに関連する特定の情報を取得したり、特定のアクションを実行したりする場合（つまり、「Joe's CoffeeHouseに電話する」）
• 知識クエリ—ユーザーが質問への回答を探している場所（つまり、「ダニエルクレイグの前にジェームズボンドを演じた俳優は何人ですか？」）

ページ上のテキストSEOと同様に、一般的なユーザーの質問やニーズに答えるようにサイトを設計することが、サイトを検索結果のトップに表示するための鍵となります。

2.会話型キーワードとユーザーの意図に焦点を当てる

‌人は、他の人と話すのと同じように、音声アシスタントやスマートスピーカーと話す可能性が高くなります。 いくつかのキーワードを言う代わりに、それらは文全体を使用するので、それに応じてコンテンツを計画する必要があります。

音声検索を使用してビジネスを検索するときに人々が使用する自然なフレーズを考えてみてください。 あなたのページとビジネスリストがそれらの質問とできるだけ多くの関連する質問に答えることを確認してください。

たとえば、ビジネスリスティングとサイトを最適化して、「近くのコーヒーショップ」、「テキサス州ヒューストンのコーヒーショップ」、「ヒューストンで最高のコーヒーショップはどこですか」などの検索を行うことができます。

3.スキーママークアップを使用して、ページを簡単に分類できるようにします‌

バックリンクや特定のキーワード以外にも、「Webクローラー」と呼ばれるWebページをスキャンするプログラムに、ページの内容と回答する質問を知らせるために使用できるツールがあります。 これを行う最も簡単な方法の1つは、スキーママークアップと呼ばれるツールを使用することです。

スキーマは、Webクローラーのラベルとして使用できるHTMLWebサイトアドオンです。 彼らはあなたのウェブサイトがどこに合うかをグーグルや他の検索エンジンに伝えます—あなたのサイトがユーザーの検索にぴったりであることを彼らに知らせます。

スキーママークアップを使用すると、WebクローラーがWebサイトを適切なカテゴリに分類し、定義情報を見つけやすくすることで、SEOのためにサイトを最適化するのに役立ちます。 このようにして、音声検索とモバイル検索を使用しているユーザーは、より速くWebサイトにアクセスできます。

コーディングの知識があまりなくても心配しないでください。 Webサイトにスキーママークアップを適用するために使用できる無料のツールがあります。 Googleの構造化データマークアップヘルパーは特に便利です。 WebサイトのURLを入力し、プロンプトに従って、サイトの検索リストに表示するデータを選択するだけです。

4.詳細なFAQページを作成します‌

キーワードを詰め込まずにできるだけ多くの関連する質問に答える明白な方法は、FAQページです。 それはあなたのビジネスについての一般的な質問への答えを提供することができ、それは価値を提供し、あなたのページにより多くの権限を与えます。

一般的な検索には「誰が、何を、いつ、どこで、どのように」が含まれる傾向があるため、回答する質問にこれらの用語を組み込むことを検討してください。 各質問に対する会話型の回答を書いて、音声検索で一般的な長いキーワードを最適化します。

FAQページが見つけやすく、すばやく読み込まれ、スムーズに機能することを確認してください。 各質問と回答は明確にマークする必要があります。 顧客の全体的なエクスペリエンスを向上させるために、ページを読んだ後もまだ質問があるかどうかを顧客に知らせる方法を含めることをお勧めします。

5.ローカル音声検索用に最適化‌

ほとんどの人は音声検索を使用して、住んでいる場所、訪問する予定の場所、または現在いる場所の近くにあるお店を見つけます。 モバイル検索とローカル検索用にページを最適化すると、これらの検索者をあなたのビジネスに誘導するのに役立ちます。

ビジネスがローカル音声検索に表示されるのに役立つ要因は次のとおりです。

• サーチャーに近い
• 定期的に肯定的なレビュー
• 彼らのウェブサイトとコンテンツへの頻繁なリンク
• ソーシャルメディアチャネルでの人々との関わり
• ローカルの業界固有のディレクトリリスト

Googleビジネスプロフィール（GBP）のリストを更新することが重要です。 レビュー、サイトの説明に関連するキーワード、ビジネスの写真など、できるだけ完全かつ具体的にしてください。 Googleが持つ情報が多いほど、「近く」または別のローカル検索にあなたのビジネスが含まれる可能性が高くなるため、フィールドを空白のままにしないでください。

YellowPagesやBingなどの他のディレクトリリストも更新します。 複数のプラットフォームでの完全なプロファイルは、ビジネスへのトラフィックを増やすのに役立ちます。 最新の情報で定期的に更新されていることを確認してください。数か月に1回は問題ありません。

複数のプラットフォームでビジネスプロファイルを要求することも、複数の音声アシスタントを最適化するのに役立ちます。 たとえば、完全なBingプロファイルを使用すると、MicrosoftのCortana音声アシスタントによって検出される可能性が高くなります。

6.モバイル向けに最適化‌

外出するとき、人々が持っている可能性が最も高いデバイスはスマートフォンです。 これは、「近くの」検索に使用する可能性が最も高いデバイスであることを意味します。

リストに表示されたら、最適化が不十分なサイトでそれらを失いたくありません。 すべてのページがすばやく読み込まれ、関連情報が表示され、ユーザーが簡単に回答を見つけられるようにします。

音声検索であなたのビジネスを聞いてもらいましょう‌

音声検索は、SEOの観点からはまだ比較的十分に活用されていません。 サイトを最適化することで、特に従来のSEO手法と組み合わせると、競合他社に一歩先んじることができます。

日常の音声検索の使い方を考えてみてください。 顧客の立場に立って、顧客が何を望んでいるかを検討し、そのニーズを満たす方法を確認してください。 最後に、オンラインビジネスプロファイルをおろそかにしないでください。これは、ローカル音声検索SEOに使用できる最も重要なツールの1つです。

マーケティング、ビジネスの運営、ウェブサイトの構築に関するその他のヒントについては、ブログをご覧ください。

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