كيفية استخدام تحسين محرك البحث الصوتي لتعزيز عملك

عندما تفكر في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أن يكون لديك صور لمشاركات المدونات وعناوين المواقع في ذهنك. لكن ماذا عن البحث الصوتي؟ قد لا يفكر معظم الأشخاص في البحث الصوتي عند إنشاء أعمالهم عبر الإنترنت. إذا لم تفعل ذلك ، فأنت تترك المال على الطاولة.

أصبح البحث الصوتي شائعًا بشكل متزايد حيث نقضي المزيد من الوقت على هواتفنا الذكية. وجد الكمال أن 55 في المائة من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع يستخدمون البحث الصوتي على الهاتف المحمول ، و 39.4 في المائة يستخدمون نوعًا من المساعد الصوتي مرة واحدة على الأقل في الشهر.

يبحث هؤلاء الأشخاص عن مطاعم ومتاجر وأنشطة تجارية أخرى بالقرب منهم. بالنسبة للكثيرين منا ، أصبح سؤال Siri أكثر ملاءمة من كتابة بحث Google. يمكنه أيضًا إرجاع النتائج بشكل أسرع ويكون أكثر سهولة في الاستخدام للأشخاص الذين لا يستطيعون الكتابة بسبب الإعاقة.

‌

لست متأكدا من أين تبدأ مع التسويق؟ لهذا السبب أنشأنا برنامج التنزيل.

التنزيل هو الدليل العملي النهائي خطوة بخطوة للتسويق عبر الإنترنت. في هذا الدليل المجاني ، سنوضح لك كيف يجدك الأشخاص عبر الإنترنت وكيفية إعداد نفسك للنجاح لتحقيق أهداف عملك أو مؤسستك غير الربحية.

احصل على التنزيل: جعل الإحساس بالتسويق عبر الإنترنت

ما هو البحث الصوتي؟

البحث الصوتي هو نظام حوار مصمم ليكون محادثة بين مستخدم بشري وواجهة كمبيوتر. يمكن أن يكون هذا الهاتف الذكي أو مكبر الصوت الذكي بالمنزل أو أي جهاز آخر يدعم الكلام.

يستخدم المساعدون الصوتيون تقنية تسمى معالجة اللغة الطبيعية (NLP) "لتعلم" أنماط الكلام الخاصة بك والتعرف على صوتك بمرور الوقت. التكنولوجيا ليست مثالية ، لكنها أصبحت أكثر دقة. كلما زاد استخدامه ، كان ذلك أفضل.

لماذا يستخدمه المزيد من الناس؟ ‌

تعد الراحة جزءًا كبيرًا من سبب انتشار البحث الصوتي. إن قول عبارة تنشيط مثل "مرحبًا ، Google" وطرح سؤال بالطريقة التي تريدها في المحادثة ، يبدو طبيعيًا أكثر مما قد تكتبه في شريط البحث.

يتم إجراء البحث الصوتي بدون استخدام اليدين. لنفترض أنك في المطبخ في منتصف الطريق من خلال وصفة الخبز ويديك مغطاة بالدقيق. باستخدام البحث الصوتي ، يمكنك أن تطلب من هاتفك استدعاء خطوات الوصفة دون أن تتسخ.

وفقًا لبيانات من Statista ، تشمل الأسباب الأخرى لاستخدام الأشخاص للبحث الصوتي ما يلي:

• إنه أكثر متعة من البحث العادي
• إنه أسرع من فتح تطبيق أو تمهيد جهاز الكمبيوتر
• لا يحب الناس الكتابة على هواتفهم المحمولة
• يمكن استخدامه بدون استخدام اليدين في مواقف مثل القيادة
• يعتقد الناس أنها طريقة أكثر دقة للبحث

بينما تستخدم الأجيال الشابة البحث الصوتي في كثير من الأحيان ، فإن الأشخاص من جميع الفئات العمرية يجعلون هذه الأداة جزءًا منتظمًا من حياتهم. على الرغم من أنها لا تزال في المرحلة المبكرة ، إلا أن الشركات التي تدخل في هذا الاتجاه الآن ستكون أكثر استعدادًا للاستفادة من تحسين محركات البحث الصوتي مقارنة بالمنافسة.

كيف يختلف محرك البحث الصوتي SEO عن أنواع البحث الأخرى؟ ‌

يتم إجراء عمليات البحث الصوتي كمحادثة مع شخص آخر. وبسبب ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بينها وبين البحث التقليدي باستخدام لوحة المفاتيح.

الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي أطول وأكثر تخاطبًا‌

عند كتابة بحث نصي ، يكون التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي نود أن يختارها محرك البحث - على سبيل المثال "وصفة رغيف اللحم" أو "الغاز بالقرب مني".

تميل عمليات البحث الصوتي إلى صياغتها مثل الأسئلة الفعلية لأن هذا هو ما يأتي بشكل طبيعي. لن تقول ، "غاز بالقرب مني" لإنسان آخر. إنه نفس الشيء بالنسبة للبحث الصوتي. من المرجح أن تسأل ، "مرحبًا Siri ، أين أقرب محطة وقود؟"

يفضل البحث الصوتي القوائم المحلية‌

يتم استخدام العديد من عمليات البحث الصوتي لأسئلة "بالقرب مني" - يحاول الأشخاص العثور على أقرب محطة وقود ومطعم ومنظف جاف وما إلى ذلك لهم الآن. وفقًا لـ Google ، زادت عمليات البحث "بالقرب مني" التي تحتوي أيضًا على بعض المتغيرات من "هل يمكنني الشراء" بنسبة 500 في المائة بين عامي 2016 و 2018.

قبل الوباء ، كانت عمليات البحث مثل هذه في ازدياد في الأماكن العامة ، حيث استخدمها الناس للعثور على ما يحتاجون إليه بسرعة أثناء الخروج. تضمنت الاستخدامات الشائعة الأخرى للبحث الصوتي المحلي العثور على أماكن للزيارة والإقامة.

البحث الصوتي سريع ومباشر

تم تصميم البحث الصوتي للحصول على النتائج بسرعة وإحضار مقتطف سهل القراءة يحتوي على المعلومات الأكثر فائدة مباشرة في الجزء العلوي من الصفحة. لماذا ا؟ لأن الأشخاص الذين يستخدمونه يفعلون على الأرجح شيئًا آخر أثناء البحث ، مثل القيادة أو الطهي. يحتاجون المعلومات بسرعة.

عند استخدام Google ، فإن المقتطف المميز الذي من المحتمل أن تكون على دراية به في الجزء العلوي من صفحة البحث هو ما يتم عرضه في البحث الصوتي. لا يعني هذا فقط نتائج أسرع ، ولكن المساعد الصوتي غالبًا ما يقرأ هذه النتائج لك ، لذلك لن تضطر إلى النظر إلى شاشتك.

ما نوع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث الصوتي؟ ‌

يعني تحسين تواجدك عبر الإنترنت للبحث الصوتي معرفة نوع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث بأصواتهم ولماذا. عند بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ضع في اعتبارك:

• الكلمات الرئيسية للأسئلة - "لماذا ومتى وماذا وكيف وأين"
• الكلمات الرئيسية الطويلة - الكلمات التي تستخدمها لإكمال سؤال مثل "اليوم" أو "الأسبوع الماضي"
• الكلمات والعبارات الحشو - "أنا ، من ، على ، من أجل ، إلى" وهكذا

تلتزم هذه الكلمات الرئيسية بهيكل البحث الصوتي ، والذي يشبه محادثة طبيعية أكثر من البحث باستخدام لوحة المفاتيح. ضع في اعتبارك كيف يمكنك أن تسأل مساعدًا صوتيًا سؤالًا حول عملك للحصول على فكرة أفضل عما سيبحث عنه العملاء المحتملون.

توفر أدوات مثل Answer the Public تعليقات ثرية حول عمليات البحث الصوتي المحتملة التي تم إنشاؤها من الكلمة الرئيسية الرئيسية. البحث عن كلمة "التصوير الفوتوغرافي" ، على سبيل المثال ، يعيد طرح أسئلة مثل:

• كيف يعمل التصوير
• هل يمكن أن يكون التصوير الفوتوغرافي هواية
• ما هي معدات التصوير التي أحتاجها

جرب هذا باستخدام كلمة رئيسية ذات صلة بعملك وتعرف على أنواع الأسئلة التي يحتمل أن يطرحها الناس.

البحث الصوتي آخذ في التطور‌

أصبحت الأدوات التي يستخدمها الأشخاص للبحث الصوتي أكثر ذكاءً ، مما يسهل على الأشخاص العثور عليك. نظرًا لأن أنظمة البحث AI مثل Siri و Google Assistant تتعلم أنماط اللغة الطبيعية ، فإنها تصبح أفضل في تفسير المعنى الكامن وراء البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستبحث عن الممثل Daniel Craig ، فقد تطرح Google سيرته الذاتية. إذا كان عليك المتابعة بسؤال ، "كم عمره؟" ستعرف Google أنه "هو" يقصد دانيال كريج.

تطور البحث الصوتي أيضًا لدمج المزيد من السياق في نتائج البحث التي تحصل عليها. إذا سألت "مساعد Google" ، "ما هو عنوان مكتبي" ، فستحصل على النتيجة الصحيحة دون الحاجة إلى توضيح من يشير "أنا".

هذه التطورات شيء يجب مراعاته عند بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك.

إستراتيجيات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك للبحث الصوتي

بمجرد أن تفهم كيف ولماذا يتم استخدام البحث الصوتي ، فمن السهل معرفة مكان عملك. جرب النصائح التالية للاستفادة من عمليات البحث التي يجريها الأشخاص على هواتفهم المحمولة وأجهزتهم الذكية.

1. فهم العميل‌

لن يستخدم الجميع البحث الصوتي بنفس الطريقة أو لنفس السبب. تعرف على جمهورك المستهدف وتفصيلهم الديموغرافي حتى تتمكن من فهم كيفية مقابلتهم بشكل أفضل في المكان الذي يعيشون فيه.

جيل الألفية وجيل زد ، على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكونوا متصلين بالإنترنت في كثير من الأحيان ويستخدمون البحث الصوتي بشكل متكرر أكثر من نظرائهم في Boomer أو Gen X. ستستخدم مجموعات مختلفة من الأشخاص أيضًا البحث الصوتي على أجهزة مختلفة - قد تفضل مجموعة واحدة المساعد الصوتي المحمول بينما قد تستخدم مجموعة أخرى مكبر صوت ذكي مثل Alexa.

تحتاج أيضًا إلى معرفة ما يبحث عنه جمهورك. يمكن عادةً تقسيم البحث الصوتي المحلي إلى عدة فئات شائعة:

• البحث عن عنوان
• الحصول على الاتجاهات
• العثور على رقم هاتف العمل
• البحث عن ساعات العمل
• معرفة مدى بعد الأعمال التجارية

يمكن تجميع استعلامات البحث الصوتي المحلية مثل هذه في ثلاث فئات عامة:

• استعلامات الاكتشاف - حيث يبحث المستخدمون عن نوع نشاط تجاري (على سبيل المثال ، "اعثر على مقهى بالقرب من Dodger Stadium")
• الاستعلامات المباشرة - حيث يرغب المستخدمون في الحصول على معلومات محددة أو اتخاذ إجراء محدد يتعلق بنشاط تجاري (على سبيل المثال ، "Call Joe's Coffee House")
• استعلامات المعرفة - حيث يبحث المستخدمون عن إجابة لسؤال (على سبيل المثال ، "كم عدد الممثلين الذين لعبوا جيمس بوند قبل دانيال كريج؟")

كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث النصية على الصفحة ، فإن تصميم موقعك للإجابة على أسئلة المستخدمين الشائعة واحتياجاتهم هو المفتاح لجعل موقعك في أعلى نتائج البحث.

2. التركيز على الكلمات الأساسية للمحادثة ونية المستخدم

‌ من المرجح أن يتحدث الأشخاص إلى مساعد صوت أو مكبر صوت ذكي بنفس الطريقة التي يتحدثون بها إلى شخص آخر. بدلاً من قول بضع كلمات رئيسية ، سيستخدمون جمل كاملة ، ويجب أن تخطط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

حاول التفكير في العبارات الطبيعية التي قد يستخدمها الأشخاص عند البحث عن عملك باستخدام البحث الصوتي. تأكد من أن صفحتك وقائمة نشاطك التجاري تجيب على هذه الأسئلة وأكبر عدد ممكن من الأسئلة ذات الصلة.

على سبيل المثال ، يمكنك تحسين قائمة نشاطك التجاري وموقعك للبحث عن "المقاهي القريبة مني" وكذلك "المقاهي في هيوستن ، تكساس" أو "ما أفضل المقاهي في هيوستن؟"

3. استخدم ترميز المخطط لتسهيل تصنيف صفحتك إلى فئات

هناك أدوات أخرى ، بصرف النظر عن الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية المحددة ، يمكنك استخدامها للسماح للبرامج التي تفحص صفحات الويب - المعروفة باسم "برامج زحف الويب" - بمعرفة ما تدور حوله صفحتك وما الأسئلة التي تجيب عليها. واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي استخدام أداة تسمى مخطط الترميز.

المخططات هي إضافات لمواقع الويب بتنسيق HTML يمكنك استخدامها كتسميات لبرامج زحف الويب. إنهم يخبرون Google ومحركات البحث الأخرى بالمكان المناسب لموقع الويب الخاص بك - لإخبارهم أن موقعك مطابق جيدًا لبحث المستخدم.

يساعد استخدام ترميز المخطط برامج زحف الويب على وضع موقع الويب الخاص بك في الفئة المناسبة ، مما يساعد على تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث عن طريق تسهيل العثور على المعلومات المحددة. بهذه الطريقة ، سيصل الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي والجوال إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع.

إذا لم يكن لديك قدر كبير من معرفة الترميز ، فلا داعي للقلق. هناك أدوات مجانية يمكنك استخدامها لتطبيق ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك. يُعد مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google مفيدًا بشكل خاص. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك واتباع المطالبات لاختيار البيانات التي يتم عرضها في قائمة البحث الخاصة بالموقع.

4. إنشاء صفحة أسئلة وأجوبة مفصلة‌

تعد صفحة الأسئلة الشائعة طريقة واضحة للإجابة على أكبر عدد ممكن من الأسئلة ذات الصلة دون حشو الكلمات الرئيسية. يمكن أن يوفر إجابات للأسئلة الشائعة حول عملك ، مما يوفر قيمة ويمنح صفحتك مزيدًا من السلطة.

تميل عمليات البحث الشائعة إلى تضمين "من وماذا ومتى وأين وكيف" ، لذلك ضع في اعتبارك دمج هذه المصطلحات في الأسئلة التي تجيب عليها. اكتب إجابات محادثة لكل سؤال لتحسين الكلمات الرئيسية الأطول الشائعة في البحث الصوتي.

تأكد من سهولة العثور على صفحة الأسئلة الشائعة ، وتحميلها بسرعة ، وتعمل بسلاسة. يجب وضع علامة واضحة على كل سؤال وجواب. لتحسين التجربة الكلية للعميل ، من الجيد تضمين طريقة تتيح لهم معرفة ما إذا كان لا يزال لديهم أسئلة بعد قراءة صفحتك.

5. تحسين البحث الصوتي المحلي

سيستخدم معظم الأشخاص البحث الصوتي للعثور على نشاط تجاري بالقرب من المكان الذي يعيشون فيه ، أو المكان الذي يخططون لزيارته ، أو مكان وجودهم في الوقت الحالي. يساعد تحسين صفحتك للبحث المحمول والمحلي في توجيه هؤلاء الباحثين إلى عملك.

تتضمن العوامل التي تساعد نشاطًا تجاريًا في الظهور في البحث الصوتي المحلي ما يلي:

• قريب من الباحث
• المراجعات الإيجابية بانتظام
• روابط متكررة إلى موقع الويب الخاص بهم والمحتوى
• التواصل مع الناس على قنوات التواصل الاجتماعي
• قوائم دليل محلية خاصة بالصناعة

يعد تحديث قائمة ملفك التجاري على Google (GBP) أمرًا أساسيًا. اجعلها كاملة ومحددة قدر الإمكان ، بما في ذلك المراجعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة في وصف موقعك وصور عملك. لا تترك أي حقل فارغًا ، فكلما زادت المعلومات المتوفرة لدى Google ، زادت احتمالية تضمين نشاطك التجاري في بحث "بالقرب مني" أو بحث محلي آخر.

قم بتحديث قوائم الدليل الأخرى مثل YellowPages و Bing أيضًا. يمكن أن تساعد الملفات الشخصية الكاملة على منصات متعددة في زيادة حركة المرور إلى عملك. فقط تأكد من أنهم يتم تحديثهم بانتظام بالمعلومات الحالية - مرة كل بضعة أشهر يجب أن يكون على ما يرام.

يمكن أن تساعدك المطالبة بملفات تعريف العمل على منصات متعددة أيضًا على التحسين لمساعدين صوتيين متعددين. على سبيل المثال ، يجعل ملف تعريف Bing الكامل من المرجح أن يتم العثور عليك بواسطة المساعد الصوتي Cortana من Microsoft.

6. تحسين للجوال ‌

عند الخروج والتجول ، من المرجح أن يكون الجهاز الذي يحمله الأشخاص معهم هو هواتفهم الذكية. وهذا يعني أنه الجهاز الذي من المرجح أن يستخدموه للبحث عن "بالقرب مني".

بمجرد ظهورك في القوائم ، لا تريد أن تفقدها بسبب موقع غير محسّن بشكل جيد. تأكد من تحميل جميع صفحاتك بسرعة ، وعرض المعلومات ذات الصلة ، والسماح للمستخدمين بالعثور على إجابات بسهولة.

اجعل عملك مسموعًا في البحث الصوتي‌

لا يزال البحث الصوتي غير مستخدم نسبيًا من حيث تحسين محركات البحث. تحسين موقعك سيضعك في صدارة المنافسة ، لا سيما عند إقرانه بممارسات تحسين محركات البحث التقليدية.

فكر في الطريقة التي تستخدم بها البحث الصوتي من يوم لآخر. ضع نفسك مكان العميل ، وفكر فيما يريده ، وانظر كيف يمكنك تلبية هذه الحاجة. أخيرًا ، لا تهمل ملف تعريف عملك عبر الإنترنت - فهو أحد أهم الأدوات التي لديك لتحسين محركات البحث الصوتي المحلية.

تحقق من مدونتنا للحصول على مزيد من النصائح حول التسويق وإدارة الأعمال وإنشاء موقع على شبكة الإنترنت.

‌