İşletmenizi Artırmak için Sesli Arama SEO'sunu Nasıl Kullanırsınız?

Bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) stratejisini düşündüğünüzde, muhtemelen aklınızda blog yazılarının ve site başlıklarının resimleri vardır. Peki ya sesli arama? Çoğu insan, çevrimiçi işlerini kurarken sesli aramayı düşünmeyebilir. Eğer yapmazsan, masada para bırakıyorsun.

Akıllı telefonlarımızda daha fazla zaman geçirdiğimiz için sesli arama giderek yaygınlaşıyor. Perficient, ankete katılan kullanıcıların yüzde 55'inin mobil cihazlarda sesli arama kullandığını ve yüzde 39,4'ünün ayda en az bir kez bir tür sesli asistan kullandığını tespit etti.

Bu insanlar yakınlardaki restoranları, mağazaları ve diğer işletmeleri arıyor. Birçoğumuz için Siri'ye sormak, bir Google araması yazmaktan daha kolay hale geldi. Ayrıca sonuçları daha hızlı döndürebilir ve bir engeli nedeniyle yazamayan kişiler için daha kullanıcı dostu olabilir.

‌

Pazarlamaya nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu yüzden İndir'i yarattık.

İndirme , çevrimiçi pazarlama için nihai pratik, adım adım kılavuzdur. Bu ücretsiz kılavuzda, insanların sizi çevrimiçi ortamda nasıl bulduğunu ve işinizi veya kâr amacı gütmeyen kuruluş hedeflerinize ulaşmak için başarıya nasıl hazırlanacağınızı göstereceğiz.

İndirin: Çevrimiçi Pazarlamayı Anlamak

Sesli arama nedir?‌

Sesli arama, bir insan kullanıcı ile bir bilgisayar arayüzü arasında bir konuşma olacak şekilde tasarlanmış bir diyalog sistemidir. Bu, akıllı telefonunuz, bir ev akıllı hoparlörü veya başka herhangi bir konuşma özellikli cihaz olabilir.

Sesli asistanlar, konuşma kalıplarınızı "öğrenmek" ve zaman içinde sesinizi tanımak için doğal dil işleme (NLP) adı verilen bir teknoloji kullanır. Teknoloji mükemmel değil, ancak daha rafine hale geliyor. Ne kadar çok kullanırsanız, o kadar iyi olur.

Neden daha fazla insan kullanıyor?‌

Kolaylık, sesli aramanın neden daha yaygın hale geldiğinin büyük bir parçasıdır. "Hey, Google" gibi bir etkinleştirme ifadesi söylemek ve sohbette yaptığınız gibi bir soru sormak, arama çubuğuna yazabileceklerinizden daha doğal geliyor.

Sesli arama eller serbest yapılır. Elleriniz unla kaplı bir pişirme tarifinin ortasında mutfakta olduğunuzu varsayalım. Sesli arama ile telefonunuzu kirletmeden tarif adımlarını aramasını isteyebilirsiniz.

Statista'dan alınan verilere göre, insanların sesli aramayı kullanmasının diğer nedenleri arasında şunlar yer alıyor:

• Normal bir aramadan daha eğlenceli
• Bir uygulamayı açmaktan veya bir bilgisayarı başlatmaktan daha hızlıdır
• İnsanlar cep telefonlarında yazmayı sevmiyor
• Sürüş gibi durumlarda eller serbest kullanılabilir
• İnsanlar bunun arama yapmanın daha doğru bir yolu olduğuna inanıyor

Genç nesiller sesli aramayı daha sık kullanırken, tüm yaş gruplarındaki insanlar bu aracı hayatlarının düzenli bir parçası haline getiriyor. Hala erken aşamada olsa da, şimdi trende giren işletmeler, sesli arama SEO'dan yararlanmak için rekabetten daha iyi hazırlanacaklar.

Sesli arama SEO'sunun diğer arama türlerinden farkı nedir?‌

Sesli aramalar, başka bir kişiyle sohbet ediyormuş gibi yapılır. Bu nedenle, geleneksel klavye araması ile aralarında birkaç önemli fark vardır.

Sesli arama için anahtar kelimeler daha uzun ve daha konuşma amaçlı‌

Bir metin araması yazarken, arama motorunun seçmesini istediğimiz alakalı anahtar kelimelere odaklanır - örneğin, "kıyma tarifi" veya "yakınımdaki gaz".

Sesli aramalar, gerçek sorular gibi ifade edilmeye eğilimlidir, çünkü bu daha doğal gelir. Başka bir insana “yakınımdaki gaz” demezsiniz. Sesli arama için de aynı şey. “Hey Siri, en yakın benzin istasyonu nerede?” Diye sormanız daha olasıdır.

Sesli arama yerel listeleri tercih eder‌

"Yakınımdaki" sorular için birçok sesli arama kullanılır - şu anda kendilerine en yakın benzin istasyonunu, restoranı, kuru temizlemeyi vb. bulmaya çalışan insanlar. Google'a göre, "satın alabilir miyim"in bazı türevlerini de içeren "yakınımdaki" aramaları, 2016 ile 2018 arasında yüzde 500 arttı.

Pandemiden önce, insanlar ihtiyaç duyduklarını dışarıdayken hızla bulmak için bu aramaları kullandığından, bu tür aramalar halka açık yerlerde artıyordu. Yerel sesli aramanın diğer popüler kullanımları arasında ziyaret edilecek yerleri bulmak ve kalacak yer bulmak vardı.

Sesli arama hızlı ve hedefe yönelik‌

Sesli arama, sonuçları hızlı bir şekilde almak ve sayfanın en üstünde en yararlı bilgilerle birlikte okunması kolay bir pasaj getirmek için tasarlanmıştır. Neden? Niye? Çünkü onu kullanan insanlar arama yaparken büyük olasılıkla araba kullanmak veya yemek pişirmek gibi başka bir şey yapıyorlar. Bilgiye çok çabuk ihtiyaç duyarlar.

Google'ı kullanırken, arama sayfasının üst kısmında muhtemelen aşina olduğunuz öne çıkan snippet, sesli aramada görüntülenen şeydir. Bu sadece daha hızlı sonuçlar anlamına gelmez, aynı zamanda bir sesli asistan bu sonuçları size sık sık okur, böylece ekranınıza bakmanıza gerek kalmaz.

İnsanlar sesli arama için ne tür anahtar kelimeler kullanıyor?‌

Çevrimiçi varlığınızı sesli arama için optimize etmek, insanların sesleriyle arama yapmak için ne tür anahtar kelimeler kullandığını ve nedenini bilmek anlamına gelir. Anahtar kelime stratejinizi oluştururken şunları göz önünde bulundurun:

• Soru anahtar kelimeleri - "neden, ne zaman, ne, nasıl ve nerede"
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler — "bugün" veya "geçen hafta" gibi bir soruyu tamamlamak için kullandığınız kelimeler
• Dolgu kelimeleri ve cümleleri - "I, of the, on the, for, to" vb.

Bu anahtar kelimeler, klavye aramasından çok doğal bir sohbete benzeyen sesli aramaların yapısına bağlıdır. Potansiyel müşterilerin ne arayacağına dair daha iyi bir fikir edinmek için bir sesli asistana işletmeniz hakkında nasıl soru soracağınızı düşünün.

Halkı Yanıtla gibi araçlar, ana anahtar kelimeden oluşturulan olası sesli aramalar hakkında zengin geri bildirim sağlar. Örneğin, "fotoğrafçılık" kelimesi için yapılan bir arama, aşağıdaki gibi soruları geri getirir:

• Fotoğraf nasıl çalışır?
• fotoğrafçılık hobi olabilir mi
• Hangi fotoğraf ekipmanına ihtiyacım var

Bunu işletmenizle alakalı bir anahtar kelimeyle deneyin ve insanların ne tür sorular sorabileceğini görün.

Sesli arama gelişiyor‌

İnsanların sesli arama için kullandıkları araçlar giderek daha akıllı hale geliyor ve insanların sizi bulmasını kolaylaştırıyor. Siri ve Google Asistan gibi arama yapay zekaları doğal dil kalıplarını öğrendikçe, bir aramanın arkasındaki anlamı yorumlamada daha iyi hale geliyorlar.

Örneğin, aktör Daniel Craig'i arayacak olursanız, Google onun biyografisini getirebilir. “Kaç yaşında?” diye sorarak takip edecek olsaydınız. Google, "o"nun Daniel Craig'i kastettiğini bilirdi.

Sesli arama, aldığınız arama sonuçlarına daha fazla bağlam entegre etmek için de gelişti. Google Asistan'a “Ofisimin adresi nedir” diye sorarsanız, “benim”in kime ait olduğunu açıklamanıza gerek kalmadan doğru sonucu alırsınız.

Bu gelişmeler, sesli arama SEO stratejinizi oluştururken akılda tutulması gereken bir şeydir.

Sesli arama için sitenizin SEO'sunu optimize etme stratejileri

Sesli aramanın nasıl ve neden kullanıldığını anladıktan sonra, işletmenizin nerede olduğunu anlamak kolaydır. İnsanların cep telefonlarında ve akıllı cihazlarında yaptıkları aramalardan yararlanmak için aşağıdaki ipuçlarını deneyin.

1. Müşteriyi anlayın‌

Herkes sesli aramayı aynı şekilde veya aynı nedenle kullanmaz. Hedef kitlenizi ve onların demografik dağılımını tanıyın, böylece onlarla yaşadıkları yerde nasıl buluşacağınızı daha iyi anlayabilirsiniz.

Örneğin Millennials ve Gen Z, Boomer veya Gen X emsallerinden daha sık çevrimiçi olacak ve sesli aramayı daha sık kullanacak. Farklı insan grupları da farklı cihazlarda sesli aramayı kullanacak - bir grup mobil sesli yardımcıları tercih ederken, bir diğeri Alexa gibi akıllı bir hoparlör kullanabilir.

Ayrıca kitlenizin ne aradığını da bilmeniz gerekir. Yerel sesli arama genellikle birkaç genel kategoriye ayrılabilir:

• Adres bulma
• Yol tarifi almak
• Bir iş telefon numarası bulma
• Çalışma saatlerini bulma
• Bir işletmenin ne kadar uzakta olduğunu bulma

Bunun gibi yerel sesli arama sorguları üç geniş kategoride gruplandırılabilir:

• Keşif sorguları — kullanıcıların bir iş türü aradığı yerler (ör. "Dodger Stadyumu yakınında bir kafe bulun")
• Doğrudan sorgular — kullanıcıların bir işletmeyle ilgili belirli bilgileri almak veya belirli bir işlem yapmak istediklerinde (ör. "Joe's Coffee House'u Arayın")
• Bilgi sorguları - kullanıcıların bir sorunun cevabını aradığı yer (örneğin, “Daniel Craig'den önce James Bond'u kaç oyuncu oynadı?”)

Sayfa içi metin SEO'da olduğu gibi, sitenizi genel kullanıcı sorularını ve ihtiyaçlarını yanıtlayacak şekilde tasarlamak, sitenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarmanın anahtarıdır.

2. Konuşma anahtar kelimelerine ve kullanıcı amacına odaklanın

‌ İnsanların bir sesli asistanla veya akıllı konuşmacıyla başka bir kişiyle konuştukları gibi konuşma olasılığı daha yüksektir. Birkaç anahtar kelime söylemek yerine tüm cümleleri kullanacaklar ve içeriğinizi buna göre planlamalısınız.

İnsanların sesli aramayı kullanarak işletmenizi ararken kullanacakları doğal ifadeleri düşünmeye çalışın. Sayfanızın ve işletme girişinizin bu soruları ve mümkün olduğunca çok sayıda ilgili soruyu yanıtladığından emin olun.

Örneğin, işletme girişinizi ve sitenizi "yakınımdaki kahve dükkanları" ve "Houston, Teksas'taki kafeler" veya "Houston'daki en iyi kahve dükkanları hangileridir?" araması için optimize edebilirsiniz.

3. Sayfanızı kategorize etmeyi kolaylaştırmak için şema işaretlemesini kullanın‌

Geri bağlantı ve belirli anahtar kelimelerin yanı sıra, web sayfalarını tarayan programların - "web tarayıcıları" olarak bilinen - sayfanızın ne hakkında olduğunu ve hangi soruları yanıtladığını bilmesini sağlamak için kullanabileceğiniz başka araçlar da vardır. Bunu yapmanın en kolay yollarından biri şema işaretleme adlı bir araç kullanmaktır.

Şemalar, web tarayıcıları için etiket olarak kullanabileceğiniz HTML web sitesi eklentileridir. Google'a ve diğer arama motorlarına web sitenizin nereye sığdığını söylerler - sitenizin bir kullanıcının aramasıyla iyi bir eşleşme olduğunu bilmelerini sağlarlar.

Şema işaretlemeyi kullanmak, web tarayıcılarının web sitenizi uygun kategoriye koymasına yardımcı olur, bu da tanımlayıcı bilgileri bulmayı kolaylaştırarak sitenizi SEO için optimize etmeye yardımcı olur. Bu sayede sesli ve mobil aramayı kullanan kişiler web sitenize daha hızlı ulaşacaktır.

Çok fazla kodlama bilginiz yoksa endişelenmeyin. Web sitenize şema işaretlemesi uygulamak için kullanabileceğiniz ücretsiz araçlar vardır. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı özellikle yararlıdır. Web sitenizin URL'sini girin ve sitenizin arama listesinde hangi verilerin görüntüleneceğini seçmek için talimatları izleyin.

4. Ayrıntılı bir SSS sayfası oluşturun‌

Anahtar kelime doldurmadan mümkün olduğunca çok sayıda alakalı soruyu yanıtlamanın açık bir yolu bir SSS sayfasıdır. Değer sağlayan ve sayfanıza daha fazla yetki veren işletmenizle ilgili sık sorulan soruların yanıtlarını sağlayabilir.

Genel aramalar genellikle "kim, ne, ne zaman, nerede ve nasıl" kelimelerini içerir, bu nedenle yanıtladığınız sorulara bu terimleri dahil etmeyi düşünün. Sesli aramada yaygın olarak kullanılan daha uzun anahtar kelimeleri optimize etmek için her soruya karşılıklı konuşma yanıtları yazın.

SSS sayfanızın bulunmasının kolay olduğundan, hızlı yüklendiğinden ve sorunsuz çalıştığından emin olun. Her soru ve cevap açıkça işaretlenmelidir. Müşterinin genel deneyimini iyileştirmek için, sayfanızı okuduktan sonra hâlâ soruları olup olmadığını size bildirebilecekleri bir yol eklemek iyi bir fikirdir.

5. Yerel sesli arama için optimize edin‌

Çoğu kişi, yaşadıkları, ziyaret etmeyi planladıkları veya şu anda bulundukları yerin yakınında bir işletme bulmak için sesli aramayı kullanır. Sayfanızı mobil ve yerel arama için optimize etmek, bu arama yapanları işletmenize yönlendirmeye yardımcı olur.

Bir işletmenin yerel sesli aramada görünmesine yardımcı olan faktörler şunları içerir:

• Arayıcıya yakın
• Düzenli olarak olumlu eleştiriler
• Web sitelerine ve içeriğine sık bağlantılar
• Sosyal medya kanallarında insanlarla etkileşim
• Yerel, sektöre özel dizin listeleri

Google İşletme Profili (GBP) listenizi güncellemek çok önemlidir. İncelemeler, site açıklamanızdaki alakalı anahtar kelimeler ve işletmenizin fotoğrafları dahil olmak üzere mümkün olduğunca eksiksiz ve spesifik hale getirin. Google'da ne kadar fazla bilgi varsa, işletmenizi bir "yakınımdaki" veya başka bir yerel aramaya dahil etme olasılığı o kadar yüksek olduğundan, alanı boş bırakmayın.

YellowPages ve Bing gibi diğer dizin listelerini de güncelleyin. Birden fazla platformdaki eksiksiz profiller yalnızca işletmenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Sadece güncel bilgilerle düzenli olarak güncellendiklerinden emin olun - birkaç ayda bir sorun olmaz.

Birden fazla platformda işletme profilleri talep etmek, birden çok sesli asistan için optimizasyon yapmanıza da yardımcı olabilir. Örneğin, eksiksiz bir Bing profili, Microsoft'un Cortana sesli asistanı tarafından bulunma olasılığınızı artırır.

6. Mobil için optimize edin ‌

Dışarıdayken, insanların yanlarında olması en muhtemel cihaz akıllı telefonlarıdır. Bu, "yakınımdaki" araması için en çok kullanacakları cihazın bu olduğu anlamına gelir.

Listelere girdikten sonra, kötü optimize edilmiş bir siteyle onları kaybetmek istemezsiniz. Tüm sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlayın, ilgili bilgileri görüntüleyin ve kullanıcıların yanıtları kolayca bulmasını sağlayın.

Sesli aramada işletmenizin sesini duyurun‌

Sesli arama, SEO açısından hala nispeten yetersiz kullanılmaktadır. Sitenizi optimize etmek, özellikle geleneksel SEO uygulamalarıyla eşleştirildiğinde sizi rekabette bir adım öne çıkaracaktır.

Sesli aramayı günden güne nasıl kullandığınızı düşünün. Kendinizi müşterinin yerine koyun, ne isteyeceklerini düşünün ve bu ihtiyacı nasıl karşılayabileceğinizi görün. Son olarak, çevrimiçi işletme profilinizi ihmal etmeyin - yerel sesli arama SEO'su için sahip olduğunuz en önemli araçlardan biridir.

Pazarlama, işletme yürütme ve web sitesi oluşturma hakkında daha fazla ipucu için blogumuza göz atın.

‌