Cum să utilizați SEO Căutare vocală pentru a vă stimula afacerea

Când vă gândiți la o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), probabil că aveți în minte imagini cu postări de blog și titluri de site. Dar cum rămâne cu căutarea vocală? Majoritatea oamenilor ar putea să nu ia în considerare căutarea vocală atunci când își construiesc afacerea online. Dacă nu, lași bani pe masă.

Căutarea vocală devine din ce în ce mai comună pe măsură ce petrecem mai mult timp pe smartphone-urile noastre. Percent a constatat că 55% dintre utilizatorii chestionați folosesc căutarea vocală pe mobil, iar 39,4% folosesc un fel de asistent vocal cel puțin o dată pe lună.

Acei oameni caută restaurante, magazine și alte afaceri în apropierea lor. Pentru mulți dintre noi, a-l întreba pe Siri a devenit mai convenabil decât a introduce o căutare pe Google. De asemenea, poate returna rezultate mai rapid și poate fi mai ușor de utilizat pentru persoanele care nu pot scrie din cauza unei dizabilități.

‌

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu marketingul? De aceea am creat The Download.

Descărcarea este ghidul practic, pas cu pas, pentru marketing online. În acest ghid gratuit, vă vom arăta cum vă găsesc oamenii online și cum să vă pregătiți pentru succes pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri sau nonprofit.

Obțineți Descărcarea: Înțelegerea marketingului online

Ce este căutarea vocală?‌

Căutarea vocală este un sistem de dialog conceput pentru a fi o conversație între un utilizator uman și o interfață de computer. Acesta poate fi smartphone-ul dvs., un difuzor inteligent de acasă sau orice alt dispozitiv activat pentru vorbire.

Asistenții vocali folosesc o tehnologie numită procesare a limbajului natural (NLP) pentru a „învăța” tiparele de vorbire și pentru a vă recunoaște vocea în timp. Tehnologia nu este perfectă, dar devine din ce în ce mai rafinată. Cu cât îl folosești mai mult, cu atât devine mai bine.

De ce îl folosesc mai mulți oameni?‌

Comoditatea este o mare parte din motivul pentru care căutarea vocală devine din ce în ce mai comună. A rosti o expresie de activare precum „Hei, Google” și a pune o întrebare așa cum ai face-o în conversație, pare mai natural decât ceea ce ai putea introduce într-o bară de căutare.

Căutarea vocală se realizează fără mâini. Să presupunem că ești în bucătărie la jumătatea unei rețete de copt, cu mâinile acoperite cu făină. Cu căutarea vocală, puteți cere telefonului dvs. să apeleze pașii rețetei fără a o murdari.

Potrivit datelor de la Statista, alte motive pentru care oamenii folosesc căutarea vocală includ:

• Este mai distractiv decât o căutare obișnuită
• Este mai rapid decât deschiderea unei aplicații sau pornirea unui computer
• Oamenilor nu le place să tasteze pe telefoanele mobile
• Poate fi folosit fără mâini în situații precum conducerea
• Oamenii cred că este un mod mai precis de a căuta

În timp ce generațiile mai tinere folosesc căutarea vocală mai des, oamenii din toate grupele de vârstă fac din acest instrument o parte obișnuită a vieții lor. Deși încă în faza incipientă, companiile care intră în tendință acum vor fi mai bine pregătite pentru a valorifica SEO căutării vocale decât concurența.

Prin ce se deosebește căutarea vocală SEO de alte tipuri de căutare?‌

Căutările vocale sunt efectuate ca o conversație cu o altă persoană. Din acest motiv, există câteva diferențe cheie între ele și o căutare convențională de la tastatură.

Cuvintele cheie pentru căutarea vocală sunt mai lungi și mai conversaționale‌

Când introduceți o căutare text, accentul se pune pe cuvintele cheie relevante pe care am dori să le aleagă de un motor de căutare - „rețetă de friptură” sau „gaz lângă mine”, de exemplu.

Căutările vocale tind să fie formulate ca întrebări reale, deoarece asta este ceea ce vine mai natural. Nu i-ai spune „gaz lângă mine” unui alt om. Este același lucru pentru căutarea vocală. Este mai probabil să întrebi: „Hei, Siri, unde este cea mai apropiată benzinărie?”

Căutarea vocală favorizează înregistrările locale‌

Multe căutări vocale sunt folosite pentru întrebările „aproape de mine” – oameni care încearcă să găsească cea mai apropiată benzinărie, restaurant, curățătorie etc., chiar acum. Potrivit Google, căutările „lângă mine” care conțineau și o variantă de „pot cumpăra” au crescut cu 500 la sută între 2016 și 2018.

Înainte de pandemie, căutările ca acestea erau în creștere în locuri publice, deoarece oamenii le foloseau pentru a găsi rapid ceea ce aveau nevoie în timp ce erau afară. Alte utilizări populare ale căutării vocale locale au inclus găsirea de locuri de vizitat și cazare.

Căutarea vocală este rapidă și la obiect‌

Căutarea vocală este concepută pentru a obține rezultate rapid și pentru a afișa un fragment ușor de citit cu cele mai utile informații chiar în partea de sus a paginii. De ce? Deoarece oamenii care îl folosesc cel mai probabil fac altceva în timp ce caută, cum ar fi să conducă sau să gătească. Au nevoie rapid de informații.

Când utilizați Google, fragmentul special cu care probabil sunteți familiarizat în partea de sus a paginii de căutare este ceea ce este afișat în căutarea vocală. Acest lucru nu înseamnă doar rezultate mai rapide, dar un asistent vocal îți va citi adesea acele rezultate, astfel încât nu trebuie să te uiți la ecran.

Ce fel de cuvinte cheie folosesc oamenii pentru căutarea vocală?‌

Optimizarea prezenței dvs. online pentru căutarea vocală înseamnă să știți ce fel de cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a căuta cu vocea lor și de ce. Când vă construiți strategia de cuvinte cheie, luați în considerare:

• Cuvinte cheie cu întrebări – „de ce, când, ce, cum și unde”
• Cuvinte cheie cu coadă lungă — cuvintele pe care le folosiți pentru a completa o întrebare precum „azi” sau „săptămâna trecută”
• Cuvinte și expresii de completare — „Eu, din, pe, pentru, pentru” și așa mai departe

Aceste cuvinte cheie aderă la structura căutărilor vocale, care seamănă mai mult cu o conversație naturală decât cu o căutare de la tastatură. Gândiți-vă la modul în care ați pune o întrebare unui asistent vocal despre afacerea dvs. pentru a vă face o idee mai bună despre ceea ce ar căuta potențialii clienți.

Instrumente precum Answer the Public oferă feedback bogat cu privire la posibilele căutări vocale generate de cuvântul cheie principal. O căutare a cuvântului „fotografie”, de exemplu, aduce înapoi întrebări precum:

• Cum funcționează fotografia
• Fotografia poate fi un hobby
• Ce echipament fotografic am nevoie

Încercați acest lucru cu un cuvânt cheie relevant pentru afacerea dvs. și vedeți ce tipuri de întrebări sunt probabil să pună oamenii.

Căutarea vocală evoluează

Instrumentele pe care le folosesc oamenii pentru căutarea vocală devin din ce în ce mai inteligente, ceea ce face ca oamenii să vă găsească mai ușor. Pe măsură ce IA de căutare precum Siri și Asistentul Google învață modele de limbaj natural, ei devin mai buni în interpretarea semnificației din spatele unei căutări.

De exemplu, dacă ar fi să-l căutați pe actorul Daniel Craig, Google ar putea să-i afișeze biografia. Dacă ar fi să continuați întrebând: „Câți ani are?” Google ar ști că „el” se referea la Daniel Craig.

Căutarea vocală a evoluat, de asemenea, pentru a integra mai mult context în rezultatele căutării pe care le obțineți. Dacă întrebați Asistentul Google „Care este adresa biroului meu”, veți obține rezultatul corect fără a fi nevoie să clarificați la cine se referă „meu”.

Aceste progrese sunt ceva de reținut atunci când vă construiți strategia SEO de căutare vocală.

Strategii pentru optimizarea SEO a site-ului dvs. pentru căutarea vocală

Odată ce înțelegeți cum și de ce este utilizată căutarea vocală, este ușor să vă dați seama unde se încadrează afacerea dvs. Încercați următoarele sfaturi pentru a valorifica căutările pe care le fac oamenii pe telefoanele mobile și pe dispozitivele lor inteligente.

1. Înțelegeți clientul‌

Nu toată lumea va folosi căutarea vocală în același mod sau din același motiv. Cunoaște-ți publicul țintă și defalcarea lor demografică, astfel încât să poți înțelege mai bine cum să-l întâlnești acolo unde locuiesc.

Millennials și Generația Z, de exemplu, vor fi probabil online des și vor folosi căutarea vocală mai des decât omologii lor Boomer sau Gen X. Diferite grupuri de persoane vor folosi, de asemenea, căutarea vocală pe diferite dispozitive - un grup poate prefera asistenții vocali mobili, în timp ce altul ar putea folosi un difuzor inteligent precum Alexa.

De asemenea, trebuie să știi ce caută publicul tău. Căutarea vocală locală poate fi de obicei împărțită în câteva categorii comune:

• Găsirea unei adrese
• Obținerea de indicații
• Găsirea unui număr de telefon de afaceri
• Găsirea orelor de lucru
• Aflați cât de departe este o afacere

Interogările locale de căutare vocală ca acestea pot fi grupate în trei categorii mari:

• Interogări de descoperire – în care utilizatorii caută un tip de afacere (de exemplu, „Găsiți o cafenea lângă Stadionul Dodger”)
• Interogări directe - în cazul în care utilizatorii doresc să obțină informații specifice sau să întreprindă acțiuni specifice legate de o afacere (de exemplu, „Apelați cafeneaua lui Joe”)
• Interogări de cunoștințe – în care utilizatorii caută răspunsul la o întrebare (de exemplu, „Câți actori l-au jucat pe James Bond înainte de Daniel Craig?”)

Ca și în cazul SEO text pe pagină, proiectarea site-ului dvs. pentru a răspunde întrebărilor și nevoilor obișnuite ale utilizatorilor este cheia pentru a vă aduce site-ul în topul rezultatelor căutării.

2. Concentrați-vă pe cuvintele cheie conversaționale și pe intenția utilizatorului

Este mai probabil ca oamenii să vorbească cu un asistent vocal sau cu un difuzor inteligent în același mod în care ar vorbi cu o altă persoană. În loc să spună câteva cuvinte cheie, vor folosi propoziții întregi și ar trebui să vă planificați conținutul în consecință.

Încercați să vă gândiți la expresiile naturale pe care le-ar folosi oamenii atunci când vă căutați afacerea folosind căutarea vocală. Asigurați-vă că pagina dvs. și lista de afaceri răspund la aceste întrebări și la cât mai multe conexe.

De exemplu, ați putea optimiza înregistrarea companiei și site-ul dvs. pentru căutarea „cafenea din apropierea mea”, precum și „cafenea din Houston, Texas” sau „Care sunt cele mai bune cafenele din Houston?”

3. Utilizați schema de marcare pentru a face pagina dvs. ușor de clasificat‌

Există și alte instrumente, în afară de backlinking și cuvinte cheie specifice, pe care le puteți folosi pentru a permite programelor care scanează pagini web - cunoscute sub numele de „crawler-uri web” – despre ce este pagina dvs. și la ce întrebări răspunde. Una dintre cele mai ușoare modalități de a face acest lucru este utilizarea unui instrument numit schema de marcare.

Schemele sunt suplimente HTML pe care le puteți utiliza ca etichete pentru crawlerele web. Ei spun Google și altor motoare de căutare unde se potrivește site-ul dvs. - anunțându-le că site-ul dvs. este o potrivire bună pentru căutarea unui utilizator.

Utilizarea de marcare a schemei îi ajută pe crawlerele web să-ți pună site-ul în categoria potrivită, ceea ce ajută la optimizarea site-ului pentru SEO, făcând informațiile definitorii ușor de găsit. În acest fel, persoanele care folosesc căutarea vocală și mobilă vor ajunge mai repede la site-ul dvs. web.

Dacă nu aveți o cantitate mare de cunoștințe de codificare, nu vă faceți griji. Există instrumente gratuite pe care le puteți folosi pentru a aplica markup schema pe site-ul dvs. Structured Data Markup Helper de la Google este deosebit de util. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. și urmați instrucțiunile pentru a alege ce date vor fi afișate în lista de căutare a site-ului dvs.

4. Creați o pagină detaliată cu întrebări frecvente‌

O modalitate evidentă de a răspunde la cât mai multe întrebări relevante posibil fără umplerea cuvintelor cheie este o pagină de întrebări frecvente. Poate oferi răspunsuri la întrebări frecvente despre afacerea dvs., ceea ce oferă valoare și oferă paginii dvs. mai multă autoritate.

Căutările obișnuite tind să includă „cine, ce, când, unde și cum”, așa că luați în considerare includerea acestor termeni în întrebările la care răspundeți. Scrieți răspunsuri conversaționale la fiecare întrebare pentru a optimiza cuvintele cheie mai lungi comune în căutarea vocală.

Asigurați-vă că pagina dvs. de întrebări frecvente este ușor de găsit, se încarcă rapid și funcționează fără probleme. Fiecare întrebare și răspuns ar trebui să fie marcate clar. Pentru a îmbunătăți experiența generală a clientului, este o idee bună să includeți o modalitate prin care aceștia să vă anunțe dacă mai au întrebări după ce vă citesc pagina.

5. Optimizați pentru căutarea vocală locală‌

Majoritatea oamenilor vor folosi căutarea vocală pentru a găsi o afacere în apropierea locului în care locuiesc, unde plănuiesc să o viziteze sau unde se află în acest moment. Optimizarea paginii dvs. pentru căutarea mobilă și locală vă ajută să direcționați acești utilizatori către afacerea dvs.

Factorii care ajută o companie să apară în căutarea vocală locală includ:

• Aproape de cautator
• Recenzii pozitive în mod regulat
• Linkuri frecvente către site-ul și conținutul lor
• Interacțiunea cu oamenii pe canalele de social media
• Listări de directoare locale, specifice industriei

Actualizarea profilului dvs. de afaceri Google (GBP) este esențială. Faceți-l cât mai complet și specific posibil, incluzând recenzii, cuvinte cheie relevante în descrierea site-ului dvs. și fotografii ale companiei dvs. Nu lăsați câmp necompletat, deoarece cu cât Google are mai multe informații, cu atât este mai probabil să vă includă afacerea într-o căutare „lângă mine” sau într-o altă căutare locală.

Actualizați și alte listări de directoare, cum ar fi YellowPages și Bing. Profilurile complete pe mai multe platforme nu pot decât să aducă mai mult trafic către afacerea dvs. Doar asigurați-vă că sunt actualizate în mod regulat cu informații actuale - o dată la câteva luni ar trebui să fie bine.

Revendicarea profilurilor de afaceri pe mai multe platforme vă poate ajuta, de asemenea, să vă optimizați pentru mai mulți asistenți vocali. De exemplu, un profil Bing complet face mai probabil să fiți găsit de asistentul vocal Cortana de la Microsoft.

6. Optimizați pentru mobil ‌

Când sunt în călătorie, dispozitivul pe care oamenii îl au cel mai probabil cu ei este smartphone-ul lor. Aceasta înseamnă că este dispozitivul pe care îl vor folosi cel mai probabil pentru o căutare „în apropierea mea”.

Odată ce apare în listări, nu doriți să le pierdeți cu un site prost optimizat. Asigurați-vă că toate paginile dvs. se încarcă rapid, afișează informații relevante și permit utilizatorilor să găsească cu ușurință răspunsuri.

Faceți-vă auzit afacerea în căutarea vocală‌

Căutarea vocală este încă relativ subutilizată în ceea ce privește SEO. Optimizarea site-ului vă va pune cu un pas înaintea concurenței, mai ales atunci când este asociat cu practicile SEO convenționale.

Gândiți-vă la modul în care utilizați căutarea vocală de zi cu zi. Pune-te în locul clientului, gândește-te la ceea ce și-ar dori și vezi cum poți satisface această nevoie. În cele din urmă, nu neglijați profilul dvs. de afaceri online - este unul dintre cele mai importante instrumente pe care le aveți pentru căutarea vocală locală SEO.

Consultați blogul nostru pentru mai multe sfaturi despre marketing, conducerea unei afaceri și construirea unui site web.

‌