Come guadagnare link in modo organico e resistere al lato oscuro

La link building è a dir poco una battaglia in questi giorni.

Sebbene la creazione di link rimanga un'attività SEO importante, il processo è cambiato radicalmente. Grazie in gran parte a Google.

Il 2 giugno ho moderato un webinar sponsorizzato dal Search Engine Journal presentato dal team di esperti creatori di link di Page One Power, tra cui Michael Johnson, Danika McClure, Tyler Baine, Alex Gibson e Norman Vogele.

Hanno condiviso suggerimenti su come pianificare una strategia di creazione di collegamenti, creare contenuti collegabili e trovare opportunità di collegamento di qualità e sensibilizzazione per i collegamenti.

Ecco un riepilogo della presentazione del webinar.

Un link può essere considerato veramente organico se viene guadagnato:

• Attraverso la costruzione di una vera connessione.
• Basato sul merito.
• Fornendo valore agli esseri umani.

Un collegamento organico non è:

• Pagato per.
• Lanciato su un sito su cui chiunque può pubblicare.
• Creato attraverso uno schema (PBN, scambio di link, ecc.).

Come costruire una strategia di link building di successo

Ci sono quattro aspetti essenziali che devi avere in atto prima di poter iniziare a guadagnare link.

• Contenuti collegabili che parlano, coinvolgono e forniscono valore al tuo pubblico.
• Siti di destinazione da raggiungere.
• Tempo per la sensibilizzazione : trascorrerai molte ore a contattare i webmaster.
• Migliori pratiche di sensibilizzazione: come comunicare al meglio con le persone per una sensibilizzazione convincente e persuasiva.

Questi quattro elementi costitutivi chiave sono tutti interconnessi e interdipendenti.

La tua capacità di raggiungere buoni siti Web e guadagnare quei buoni collegamenti dipenderà dalla qualità della tua sensibilizzazione e dai contenuti che hai da offrire.

Creazione di contenuti collegabili

Quando crei ottimi contenuti collegabili, devi determinare:

• Quale valore unico ho da offrire?
• In cosa sono un esperto?
• In cosa sono bravo?
• Quali take unici posso offrire ea chi posso offrirli?

Supporre che ci possa essere qualcuno là fuori interessato a leggere i tuoi contenuti non è abbastanza.

Pensa in modo critico a chi è il tuo pubblico a cui vuoi vendere, a quale universo più ampio fanno parte e come puoi servire quel pubblico più ampio.

Detto questo, vuoi comunque che i tuoi contenuti siano rilevanti per il tuo marchio e il tuo pubblico principale.

Questa sovrapposizione di pertinenza è il modo in cui puoi facilitare menzioni naturali e non promozionali dei tuoi prodotti e servizi e, quindi, ospitare alcuni collegamenti interni alle tue importanti pagine di conversione, ovunque tu stia cercando di trasmettere autorità ed equità.

Quando metti tutto insieme, stai davvero guardando fuori di te e stai guardando:

• Di cosa hanno bisogno le persone?
• Quali problemi posso aiutare le persone a capire?
• Quali informazioni posso aiutare le persone a scoprire ed esplorare in un modo che offra un valore gratuito?

Quell'offerta di valore è ciò a cui le persone si collegano.

Si stanno collegando ai tuoi contenuti nel tuo sito e al tuo marchio in base a un'offerta che stai facendo.

Da asporto chiave

Contenuti collegabili:

• Appelli a lettori ed editori.
• Si collega a un pubblico più ampio.
• Offre un valore unico.
• Evita il linguaggio promozionale o pubblicitario.
• Internamente si collega a pagine rilevanti.

Trovare siti di destinazione

Nella ricerca di siti a cui si adattano i tuoi contenuti, l'enfasi dovrebbe essere sulla pertinenza, nonché sui segnali di attività o community rispetto alle tipiche metriche di terze parti.

Poiché hai creato il contenuto pensando a gruppi di persone specifici, sai che quei gruppi di persone hanno un sacco di siti Web con cui interagiscono ogni giorno.

Il più delle volte, questi siti potrebbero non avere metriche di autorità molto elevate, ma sono un ottimo posto per i tuoi contenuti.

Puoi iniziare usando:

• Ricerche booleane incentrate sulle parole chiave (ad es. "parola chiave" AND inurl:risorse, "parola chiave" AND inurl:link)
• Backlinking del concorrente.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a trovare siti di destinazione pertinenti:

• Utilizza gli strumenti a tua disposizione al massimo delle loro potenzialità, indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando Semrush, Majestic, Moz o una piattaforma diversa.
• Cerca gli autori ospiti sul tuo sito di destinazione e cerca su Google la loro biografia.
• Entra in contatto con i proprietari di siti con cui hai lavorato in precedenza.

Sensibilizzazione

Trova il contatto corretto

Il passo successivo è trovare le persone che gestiscono i siti Web nel tuo elenco di destinazione e quindi far loro sapere di questo fantastico contenuto che hai.

Una delle cose più importanti prima di fare l'effettiva sensibilizzazione è trovare la persona corretta a cui inviare un'e-mail.

Può essere difficile trovare la persona di contatto migliore e le sue informazioni quando hai a che fare con siti Web più piccoli.

Lo scenario migliore è se il sito Web contiene profili del personale e indirizzi e-mail elencati. Dovrai identificare chi è responsabile della pagina che stai guardando.

Possono essere il coordinatore delle risorse o il capo dipartimento, ma spesso è solo un webmaster.

Potresti dover pensare un po' fuori dagli schemi alla persona a cui intendi rivolgerti.

Scrivi la tua email di sensibilizzazione

Fai del tuo meglio per assicurarti che le persone che stai contattando sappiano che sei una persona reale e che hai creato contenuti per persone reali.

Ciò include la scrittura di brevi righe dell'oggetto e messaggi pertinenti nel corpo dell'e-mail. Ricordati di:

• Arriva al punto.
• Essere chiaro.
• Mostra, non dire.

Evita un linguaggio scurrile e vago. Invece, concentrati sul valore del contenuto che offri e su come può aiutare il pubblico del tuo sito di destinazione.

In genere va bene inviare fino a tre e-mail di follow-up, da cinque giorni a due settimane.

Misurare la qualità dei collegamenti

Una volta che inizi a ricevere link, come puoi sapere quali link ti stanno effettivamente avvantaggiando e quali possono creare risultati favorevoli?

Il team di Page One Power ha individuato tre fattori principali che portano a ottimi risultati per i propri clienti:

• Rilevanza : il tuo contenuto ha valore per il pubblico del sito di destinazione?
• Valore umano : esiste una vera comunità di persone che interagiscono con il sito web?
• Fiducia : il sito web ha linee guida editoriali? O si stanno collegando a contenuti di spam?

Infine, puoi anche guardare le metriche di autorità di terze parti, ma non è necessario imporre limiti rigidi.

Consenti a te stesso di pensare di più sulla falsariga della pertinenza, del valore umano e della fiducia perché ciò ti consentirà di avere una campagna di link building di maggior successo che parli di segnali più naturali.

Monitoraggio e rapporti sui risultati

Per tenere traccia dei risultati della creazione di link, dovrai impostare gli obiettivi SEO in anticipo.

Qual è lo scopo di questa campagna? È per aumentare il tuo traffico? Aumenta il posizionamento delle tue parole chiave? Qualcos'altro?

Sii onesto riguardo ai tuoi obiettivi e apriti a come raggiungerli.

In definitiva, la tua campagna sarà forte quanto i tuoi obiettivi.

Utilizza questi suggerimenti per migliorare il processo di monitoraggio e creazione di rapporti di link building:

• Crea un piano solido per raggiungere gli obiettivi SEO.
• Ottimizza le pagine con parole chiave pertinenti.
• Crea contenuti dettagliati.
• Utilizzare la ricerca della concorrenza/del settore per le linee guida.

E ricorda, le campagne SEO richiedono tempo. Potrebbero volerci 6-12 mesi per vedere i risultati, quindi gestisci le tue aspettative.

[Slides] SEO Wars: come guadagnare link in modo organico e resistere al lato oscuro

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