L'utilizzo di un menu a discesa ha un impatto negativo sull'autorità della pagina?

La domanda di oggi Ask an SEO viene da Joe in Croazia. Questo riguarda un problema che sono sicuro che ogni professionista SEO ha visto o vedrà ad un certo punto della sua carriera.

Joe chiede:

"Ho una domanda sull'impatto del menu a discesa/collegamento nascosto sull'autorità delle pagine.

Quindi, la nostra pagina web riguarda i dati sportivi e le statistiche, dove sulla nostra homepage mostriamo varie partite sportive giocate in vari paesi. Per l'esperienza dell'utente e per la parte tecnica della pagina, quelle partite verranno messe in un menu a tendina di ogni paese. Se non si fa clic sul menu del Paese, tali corrispondenze sono invisibili sia agli utenti che a Google. Ciò avrà un impatto negativo sulle pagine delle partite per quanto riguarda l'autorità e avrà un impatto sulla scansione?"

La navigazione e i menu sono una grande area in cui i professionisti SEO possono migliorare il proprio sito o fare più male che bene.

Perché i menu di navigazione sono importanti in SEO

Un sacco di pensiero va ai menu, non solo dal punto di vista SEO, ma anche da UX, creatività, accessibilità e obiettivi di sviluppo.

In termini SEO tecnici, la navigazione è la tua migliore occasione per influenzare il PageRank delle tue pagine interne.

È qui che puoi controllare i link e come qualsiasi autorità (possiamo smettere di dire "link juice"?) scorre attraverso il tuo sito.

I menu di navigazione aiutano anche i motori di ricerca a capire come è strutturato il tuo sito.

Spesso mi viene chiesto: "Se il link è nella mappa del sito, ne abbiamo bisogno anche nel menu di navigazione principale?"

La risposta è sì, lo fai!

Se il link non è abbastanza importante da inserire nella navigazione e mostrarlo agli utenti, perché i motori di ricerca dovrebbero pensare che sia importante mostrarlo agli utenti?

Quindi torniamo alla domanda di Joe: c'è un impatto negativo sull'autorità per le pagine nel tuo menu a discesa?

Dipende!

A seconda di come è codificato il tuo menu, quei link secondari e terziari potrebbero non essere visibili ai motori di ricerca. Ciò non avrà un impatto negativo su quelle pagine, ma non è nemmeno l'ideale in termini di ottimizzazione complessiva.

Potrebbe anche avere un impatto sulla scansione.

Molti professionisti SEO credono che Google esegua la scansione delle pagine in base al loro PageRank, quindi più collegamenti interni alla pagina aumentano le possibilità che venga scoperta e scansionata, e anche il PageRank!

Anche se non credo nel concetto di scultura del PageRank, è importante pensare al tuo nav da un punto di vista del grafico di collegamento.

Nota a margine: alcuni anni fa, in una conferenza, Dixon Jones ha tenuto un ottimo discorso su come la CNN ha cambiato la propria navigazione influendo sul PageRank di siti a diversi link da loro perché ha cambiato così tanto il grafico dei link interni. Non riesco a trovare quella presentazione online, ma ecco un post sul blog che parla della teoria.

Considerazioni importanti per la gerarchia di navigazione

Quando si progetta una gerarchia nagivazionale, è importante tenere a mente il flusso degli utenti e quali pagine sono importanti.

Non tutte le pagine devono essere nel menu. Tuttavia, dovrebbe esserci un percorso di scansione chiaro dalla home page a tutte le altre pagine del sito, che non coinvolga la mappa del sito.

Noterai che molti dei migliori siti di vendita al dettaglio hanno un menu di alto livello sulla loro home page, ma poi aggiungono un menu secondario con più collegamenti pertinenti a quella categoria nelle pagine delle categorie o nelle sottopagine.

Hanno scelto di trasferire la loro "autorità" a quel sottoinsieme di pagine e quindi lasciare che tutte quelle pagine si colleghino a tutto il resto. Questa non è una cattiva strategia ed è quella che ho usato in passato.

Crea sempre un grafico dei link interni per assicurarti di inviare davvero i segnali che desideri inviare.

Puoi farlo facilmente usando strumenti come Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper o anche da solo usando Gephi e un elenco di collegamenti interni.

Inoltre, assicurati che la tua navigazione non finisca per essere la maggior parte dei contenuti della pagina.

I motori di ricerca sono diventati davvero bravi a determinare quale contenuto si trova in quali parti della pagina, ma vedo ancora tonnellate di siti con una navigazione così grande da rappresentare circa il 90% del contenuto della pagina.

Non è l'ideale e può confondere i motori di ricerca (e le persone).

Per ulteriori informazioni sulle best practice per la navigazione, vedere Come migliorare la navigazione del sito Web: 7 best practice essenziali.

In conclusione, la risposta alla domanda di Joe è che è diverso per ogni sito. Spero che la mia risposta ti dia alcune cose su cui pensare e risorse per aiutarti a determinare il modo migliore per andare avanti nella tua situazione unica.

Altre risorse:

• 10 modi in cui la struttura del sito Web può influire sulla SEO
• Come i motori di ricerca scansionano e indicizzano: tutto ciò che devi sapere
• SEO tecnico avanzato: una guida completa

Nota del redattore: Ask an SEO è una colonna settimanale di consigli SEO scritta da alcuni dei massimi esperti SEO del settore, selezionati personalmente da Search Engine Journal. Hai una domanda sulla SEO? Compila il nostro modulo. Potresti vedere la tua risposta nel prossimo post #AskanSEO!