Come rubare frammenti in primo piano con il tuo blog

Pubcon, Las Vegas, novembre 2017. Gary Illyes di Google menzionato che il fatto di rendere i contenuti Voice Assistant friendly come uno degli aspetti più critici per la SEO negli anni a venire.

Con WordLift squadra, ci siamo impegnati in questo per oltre un anno e mezzo. In effetti, rendere la voce dei tuoi contenuti amichevole non è fine a se stessa. È una mentalità. Un modo di pensare all'architettura dei contenuti che va oltre le classifiche.

E tutto parte da uno snippet in primo piano!

Il nuovo Web è fatto di immagini integrate nei risultati della ricerca

Nell'ultimo decennio il web era principalmente Google, fino a quando non sono arrivati ​​i social media:

Oggi il web è molto più frammentato. In effetti, i contenuti rilevanti non sono più sui blog di Internet. Questo è anche sui social media. In questo scenario, le immagini hanno un ruolo importante.

In questa analisi di SparkToro in collaborazione con Jumpshot puoi vedere come le immagini rappresentano una buona parte delle ricerche web.

Come sottolineato da Rand Fishkin, ci sono due cose di cui tenere conto. Numero uno, " Google Immagini si è ridotto, ma quasi interamente perché la ricerca web di Google ha preso quel traffico per sé (lasciando cadere le schede per la ricerca di immagini, incorporando più risultati di immagini nelle SERP web, ecc.). "

Numero due " dato che Google Immagini sta inviando una parte ancora più significativa del traffico (a causa delle recenti modifiche su "visualizza immagine"), investire in contenuti visivi che possono funzionare lì (e apparire in una ricerca sul Web) sembra un no -brainer per i creatori di contenuti."

Insomma, le immagini si sono integrate sempre di più nei risultati di ricerca , anche indipendentemente dal sito web a cui appartengono.

In altre parole, in cui in passato Google avrebbe preso la maggior parte delle informazioni per le ricerche sul Web da siti Web classificati in modo organico. Le cose sono cambiate molto ora.

In effetti, Google ottiene informazioni (che si tratti di testo, immagini o video) da diversi canali. Ciò implica che avere contenuti testuali di qualità non è sufficiente. Hai bisogno di qualcosa di più.

I sei pilastri della moderna SEO

Fonte : slideshare.net

Nella presentazione di Michael King , amministratore delegato di iPullRank sullo stato del settore SEO, ha sottolineato sei cose per essere efficaci nel SEO moderno:

• Mobile-first
• Dati strutturati
• Velocità
• Contenuto
• Autorità
• Ricerca integrata

Tuttavia, credo che riuscire nell'"era della ricerca vocale" - oltre a strategie SEO avanzate - devi cambiare mentalità.

La mentalità dello snippet in primo piano

Negli ultimi decenni, quando si cercava di ottenere traffico da Google, il pensiero principale era "come faccio ad arrivare alla prima pagina?"

Mentre questo ragionamento ha avuto successo in passato. È anche ciò che potrebbe farti perdere nei prossimi anni.

Ad esempio, alcuni mesi fa Google ha sperimentato i cosiddetti risultati zero . In breve, per determinati tipi di query, Google ha offerto solo uno snippet con una risposta e nessun altro risultato:

Anche se Google lo ha implementato solo per query limitate e poi lo ha interrotto. Ciò ha rivelato in un certo senso il futuro verso cui potremmo andare; fatto di risultati singoli nei nostri assistenti vocali.

Con l'avvicinarsi di questo scenario, è fondamentale prendere di mira gli snippet in primo piano, piuttosto che limitarsi a posizionarsi nella prima pagina di Google.

In breve, la domanda che ti ossessiona dovrebbe essere "come ottengo quel frammento in primo piano?"

Molti potrebbero pensare "come posso scegliere come target uno snippet in primo piano se ho un piccolo blog?"

E il fatto è che le dimensioni o l'autorità del tuo blog contano relativamente se sai come trovare le giuste opportunità.

Come trovare frammenti in primo piano "rubabili".

Voglio mostrarvi un case study che ho recentemente sperimentato sul mio blog e mostrarti come rubare frammenti in primo piano a grandi testate editoriali con una semplice strategia.

Non molto tempo fa stavo cercando di scrivere un editoriale sul ciclo di conversione in contanti di Amazon . Sapevo di voler scegliere come target uno snippet in primo piano: il ciclo di conversione in contanti.

Tuttavia, guardando il volume di ricerca ed eseguendo una rapida ricerca su Google, le cose non andavano bene:

Riesci a notare qualcosa di strano in questo frammento?

Innanzitutto, la parola chiave a coda lunga "ciclo di conversione in contanti" aveva oltre 18.100 e lo snippet in primo piano è stata già presa da Investopedia, uno dei più autorevoli siti in materia finanziaria.

Tuttavia, ho notato che lo snippet non aveva alcuna immagine . Come abbiamo visto nel primo paragrafo, le immagini sono diventate estremamente importanti nell'esperienza di ricerca di Google.

Questo è anche il motivo per cui Google li ottiene dal Web e li integra sempre di più nei suoi frammenti in primo piano. Infatti, spesso potresti notare che uno snippet in primo piano ha un testo proveniente da un sito e un'immagine proveniente da un altro sito web.

In altre parole, quando si tratta degli snippet in primo piano, Google non sembra essere prevenuto nei confronti del blog da cui proviene il testo.

Se gli algoritmi di Google potessero valutarlo per quello snippet in primo piano, un'immagine da altrove potrebbe funzionare correttamente. Google lo prenderà.

Questo ha senso. In effetti, gli algoritmi di Google potrebbero prendere di mira contenuti pertinenti. Pertanto, se fornire contenuti pertinenti significa mescolare il testo di un sito e l'immagine di un altro sito, a Google non dispiacerà.

Avevo notato questo aspetto sullo snippet in primo piano già qualche mese fa. Questo ha aperto un'opportunità. In effetti, il contenuto di Investopedia aveva un difetto. Da un ulteriore sguardo puoi notare qual è il punto debole:

Ha contenuti rilevanti, ma mancava di infografiche pertinenti. È qui che è nata l'opportunità di prendere il controllo di quel frammento!

La storia di uno snippet in primo piano rubato

Dopo tre mesi dalla pubblicazione dell'articolo sul ciclo di conversione di Amazon, ho iniziato a notare un numero crescente di traffico di ricerca verso il mio blog. Ho digitato la query "ciclo di conversione in contanti" ed è quello che ho visto:

Non ho rubato l'intero snippet, ma sono riuscito a entrare con l' infografica dal mio blog !

Quando fai clic su quell'infografica, ti reindirizzerà al post a cui appartiene. Come ci sono arrivato?

Segui il framework degli snippet in primo piano

Su SEP ho già trattato il framework dello snippet in primo piano .

Consiste in una formula in cinque fasi identificata con il team di WordLift:

• Pensa come Wikipedia
• Utilizzare il modello di contenuto basato su entità
• Trasformalo in dati che Google ama
• Collegamento verso l'esterno
• Collegamento verso l'interno

Se segui questa procedura, puoi aumentare le possibilità di ottenere uno snippet in primo piano . Dopo aver implementato questi passaggi e creato l'infografica avvincente come immagine in primo piano per il tuo post sul blog, è necessario un passaggio aggiuntivo.

Reindirizza il traffico dall'immagine al post del blog

Ho imparato questa tattica da Andrea Volpini, CEO di WordLift , che in una delle nostre conversazioni quotidiane ha evidenziato come le immagini debbano essere legate al post originale con un semplice reindirizzamento.

Infatti, quello che spesso accade, soprattutto per i siti WordPress, è generare tutta una serie di URL per le immagini del tuo blog. Se non crei un reindirizzamento verso il post del blog originale, il rischio è di perdere molte opportunità.

Invece, se ad esempio hai il plugin Yoast puoi impostare il reindirizzamento dalle impostazioni dell'aspetto della ricerca.

Questo è tutto! Sei pronto per metterlo in pratica!

Chiave da asporto

Come abbiamo visto in tutto l'articolo, il web è diventato una pletora di contenuti che provengono da diverse fonti. Dove un decennio fa Google ha ottenuto la maggior parte dei suoi contenuti dai siti web. Oggi i social media e altri canali potrebbero creare un'esperienza più frammentata.

Tuttavia, l'obiettivo di Google è fornire contenuti pertinenti alle ricerche degli utenti. Per eseguire al meglio questo compito, Google estrae i contenuti (che si tratti di testo, immagini o video) da diverse fonti sul Web e li mescola.

In breve, laddove il Web è frammentato, Google lo utilizza a proprio vantaggio per trarre contenuti da più fonti e offrire agli utenti un'esperienza di ricerca integrata. In questo contesto, diventa fondamentale cambiare la mentalità.

Dal voler classificare in prima pagina, devi diventare ossessionato dall'idea di ottenere lo snippet in primo piano. Per farlo devi imparare a cercare "opportunità rubabili".

In effetti, anche quando un grande punto vendita ha ottenuto uno snippet, potrebbe esserci un difetto nel modo in cui è strutturato il loro contenuto. Quel difetto diventa la tua opportunità.

Una volta implementato il framework in cinque passaggi per lo snippet in primo piano, diventa molto più semplice ottenere qualsiasi snippet in primo piano!