Il vero motivo per cui HTTPS è importante per i tuoi risultati SEO: 5 esperti pesano

Al giorno d'oggi può essere difficile decifrare la posizione effettiva di Google su HTTPS.

Quando Google ha annunciato ufficialmente per la prima volta HTTPS come segnale di ranking nel 2014, lo chiamavano un segnale "leggero". Lo stesso Gary Illyes di Google avrebbe continuato a definirlo un fattore di ranking "tiebreaker" pochi mesi dopo, assicurandoci che "se non lo fai, va benissimo".

I dati suggerirebbero che sia vero, dimostrando che aiuta ma non è necessariamente essenziale. Lo studio di correlazione della classifica di Moz del 2015 ha scoperto che all'epoca, anche se un sito Web aveva installato o meno Google Analytics, aveva una correlazione maggiore con le classifiche rispetto al fatto che avesse HTTPS/SSL. Sempre nel 2016, uno studio Backlinko di 1 milione di SERP ha mostrato una correlazione moderata.

Due anni dopo, è diventato un vero punto di svolta per la classifica?

Google è così ristretto sui fattori di ranking ufficiali che tutto ciò che confermano come uno dovrebbe essere preso per valore nominale. Ma quanto influenzerà le tue classifiche dipende da così tanti altri fattori che è difficile misurarne l'impatto diretto.

Ma Google rimane impegnato nella sua iniziativa "HTTPS Everywhere", identificando anche tutti i siti non sicuri in quanto tali in Chrome a partire da questo mese . Questo maggiore impegno a dare la priorità ai siti sicuri non si fermerà sicuramente alle funzionalità di Chrome: gli utenti non troverebbero strano se Google "raccomandasse" i siti nella ricerca solo per identificare l'ambiente come potenzialmente pericoloso al momento del clic?

Quindi siamo andati dagli esperti e abbiamo chiesto loro di spiegare cosa sta realmente succedendo con HTTPS come fattore di ranking e perché sì, dovresti ottenere un certificato SSL per il tuo sito web .

Ecco cosa avevano da dire.

Andy Crestodina, CMO di Orbit Media Studios

Google è una società di dati, quindi la sicurezza è la loro minaccia più significativa. Una violazione, un hack, un incidente: potrebbero costare loro miliardi in un solo giorno sul mercato azionario. Potrebbe anche erodere la fiducia e indebolire i loro casi nei tribunali europei.

Il solo fatto di creare la percezione che si preoccupano profondamente della sicurezza infonde un senso di fiducia. La fiducia è la base del loro marchio.

Ha senso che i siti con HTTPS/SSL siano anche i siti Web di alto livello. È più probabile che i siti senza SSL siano siti più piccoli con budget inferiori, team più piccoli, meno pagine, meno contenuti e marketing più debole in generale. Se stai cercando di risparmiare $ 100 all'anno su un certificato digitale, probabilmente non sei molto serio riguardo ad altre cose, inclusa la SEO!

I browser spesso avvertono i visitatori che un sito Web non è sicuro. A volte, questo avviso è molto allarmante! È un cambiamento drammatico nell'esperienza di quei visitatori, che rende improbabile che visitino il sito.

Tra un anno non credo che troveremo prove che sia diventato un potente fattore di ranking, ma penso che ci saranno molte più prove di una correlazione.

Itai Sadan, CEO di Duda

HTTPS è più importante che mai e molto probabilmente diventerà un fattore di ranking significativo, per così dire, nel prossimo anno circa.

HTTPS è una versione più sicura di HTTP che la maggior parte dei principali attori del settore considera importante per il continuo sviluppo e miglioramento del web. Se riesci a far passare tutti a HTTPS, puoi ridurre i problemi di sicurezza legacy sui siti Web e fornire un'esperienza di navigazione Web complessiva migliore.

Inoltre, finché ci sono siti Web non crittografati là fuori, ci saranno persone disposte a sfruttare i loro difetti di sicurezza. La maggior parte degli utenti ne è consapevole e al giorno d'oggi è semplicemente più incline a evitare siti Web non sicuri.

L'iniziativa "HTTPS Everywhere" di Google crea un'esperienza di navigazione davvero migliore per i ricercatori e, in fin dei conti, è ciò che Google vuole. Devono accontentare gli utenti di ciò che vedono in una pagina dei risultati di un motore di ricerca e i siti Web insicuri sono generalmente uno spettacolo sgradito.

Attualmente, sembra esserci un approccio carota e bastone per coinvolgere sviluppatori web e proprietari di siti.

Ad esempio, per abilitare la funzionalità dell'app Web progressiva, è necessario HTTPS. La maggior parte degli sviluppatori Web e dei proprietari di siti Web vorranno la tecnologia più all'avanguardia, quindi è un ottimo incentivo per guidare l'adozione di HTTPS.

Ma Google ha anche reso SSL un fattore di ranking e non sarebbe sorprendente se, come durante Mobilegeddon, Google all'improvviso cambiasse il proprio algoritmo per rendere SSL essenzialmente obbligatorio. Potresti non ottenere una spinta per avere un certificato SSL, ma potresti perdere il primo posto nella pagina dei risultati del motore di ricerca senza di esso.

I visitatori del sito Web si aspettano più funzionalità che mai e molte delle ultime e migliori tecnologie richiedono l'abilitazione di HTTPS. Ad esempio, con le app Web progressive, ottieni molte nuove entusiasmanti opportunità per interagire con i visitatori del sito, come la possibilità di navigare in un sito Web offline o avviare un sito dalla schermata principale come un'app nativa, ma entrambi richiedono HTTPS .

Bill Widmer , Content Marketing e Consulente SEO

Quando ero un bambino, mia nonna mandava letteralmente assegni alle società online quando volevo acquistare un abbonamento a un gioco online. ci rido ancora!

Oggi, le persone non solo inseriscono le proprie carte di credito online, ma le salvano per accedervi facilmente in futuro. Chi vuole digitare un codice di 16 cifre ogni volta che acquista qualcosa? Ciò significa che i dati sono ovunque e l'accesso è più facile che mai.

Ora, con le mega aziende come Facebook in acqua per problemi di dati personali e l'Europa che pubblica le leggi sul PIL, le persone stanno diventando molto più preoccupate di dove stanno inserendo le informazioni.

Le persone si preoccupano della sicurezza, ed è per questo che hai bisogno di SSL. Penso che sia più visivo che altro. Alla gente piace vedere quel lucchetto verde e la parola "Sicure" nel proprio browser web perché dà loro tranquillità.

Onestamente, la maggior parte delle crittografie non è molto meglio dei siti non crittografati. I dipendenti di Google sono intelligenti, lo sanno. Ma sanno anche che SSL è ciò che le persone vogliono, quindi anche se è solo un simbolo visibile, lo applicheranno volentieri per mantenere la fiducia dei loro utenti.

SSL è stato e sarà sempre un (leggero) fattore di ranking. L'obiettivo principale di Google è mostrare i migliori risultati in assoluto per una determinata query di ricerca. In parte ciò significa mostrare ai propri utenti siti sicuri, in modo che non debbano preoccuparsi che le loro informazioni personali vengano rubate.

Google ha anche recentemente annunciato che stanno solo cercando di mostrare "siti sicuri". In effetti, il loro browser (Chrome) ha lentamente rilasciato avvisi "Non sicuro" su tutti i siti che hanno un campo di input (come un modulo di contatto, una newsletter via e-mail o prodotti in vendita). Questo punisce ulteriormente i siti senza SSL.

È del tutto possibile che Google mostrerà solo siti crittografati nel prossimo futuro. Dopotutto, è un'esperienza utente migliore, ed è quello che cerca Google.

Mordy Oberstein, responsabile marketing di Rank Ranger

Non mi riferirei necessariamente a HTTPS dal punto di vista del "fattore di ranking". Significato, non sembra essere un fattore diretto.

In un mondo in cui la sicurezza del sito, o la sua mancanza, sarà portata in primo piano nella coscienza dell'utente, oserei dire che HTTPS potrebbe avere un impatto più significativo sulla frequenza di rimbalzo che come fattore a sé stante. Laddove l'utente intenda interagire con un sito con un certo grado di riservatezza dei dati, avere Chrome che etichetta una pagina come non sicura farebbe sicuramente aumentare la frequenza di rimbalzo di tali siti. Nell'era del machine learning, in particolare di RankBrain, l'aumento della frequenza di rimbalzo comunicherebbe l'irrilevanza del sito al motore di ricerca.

Naturalmente, tutto questo deve essere discusso in modo molto sfumato. Dire che HTTPS è o non è o sarà o non sarà un fattore di ranking significativo (diretto o anche indirettamente) è un problema specifico del sito. Cioè, anche all'interno di nicchie in cui HTTPS avrebbe presumibilmente maggiore importanza (es. finanza, ecc.), il suo impatto effettivo dipende sia dal tipo di sito che dal tipo di utenti ad esso applicabili.

Cioè, se presupponiamo che l'etichettatura di sicurezza del sito di Chrome influirà negativamente sulle frequenze di rimbalzo, dobbiamo considerare dove è più probabile che ciò accada. A che tipo di informazioni personali appartiene il sito? In che modo è esperto di web il pubblico del sito? Oserei dire che gli utenti inesperti o non esperti sarebbero contrari all'etichetta insicura, indipendentemente dalle circostanze.

Ad esempio, è probabile che le persone si allontanino da ESPN (che al momento non è HTTPS) e dal loro account di fantacalcio come se lascino una pagina bancaria online che è stata anche dichiarata "Non sicura"?

Esiste il potenziale per un ambiente altamente tossico poiché un numero maggiore di casi di condivisione inappropriata dei dati si fa strada all'occhio del pubblico. Il rapporto tra personalizzazione e utilizzo del web, in particolare l'illuminazione dei due rispetto alla percezione del pubblico, ha creato una nuova domanda di mercato per la sicurezza del web. Poiché gli utenti, in particolare gli utenti che non hanno alcun background tecnico, si rendono conto di essere presi di mira con contenuti Web personalizzati, il modo in cui viene gestita la sicurezza Web dovrà cambiare di conseguenza.

Non credo che questo sia uno di quei casi in cui ci sono secondi fini considerevoli. Penso che otticamente, spingere HTTPS sia molto buono per Google. Tieni presente che il desiderio di Google di essere visto come una solida fonte di contenuti è in continuo aumento. Il successo della ricerca vocale di Google e la sua capacità di mettere gli utenti a proprio agio con la sua "una vera risposta" dipendono interamente da questa ottica.

Se Google viene considerato "non sicuro", molte delle sue aspirazioni più grandiose saranno messe in discussione. L'allineamento con una spinta verso HTTPS rafforza solo la sua immagine "sicura". In altre parole, offrire agli utenti un'etichettatura di sicurezza del sito favorisce l'associazione di un motore di ricerca che tenga presente il miglior interesse dei suoi utenti e si basa sulla "sicurezza" delle informazioni. Il che potrebbe aiutare ad alleviare i timori di "Questo dispositivo registrerà tutto ciò che dico e Google lo condividerà con tutti?"

Se agli utenti non sembra interessare e se l'etichetta "Non sicuro" non fa aumentare le frequenze di rimbalzo di molti siti, non c'è motivo di effettuare un aggiustamento "su SERP".

Georgi Todorov, fondatore di DigitalNovas

E-commerce, online banking, gestione aziendale online: queste sono solo alcune delle aree che sono diventate popolari negli ultimi anni e continuiamo a utilizzare il web per sempre più cose. Dato che il wifi è ovunque in questi giorni, i dati che abbiamo sincronizzato nei nostri telefoni, laptop, tablet e desktop sembrano essere ovunque. All'interno dei nostri dispositivi, abbiamo le informazioni sulla nostra carta di credito, le informazioni bancarie online, le informazioni personali (indirizzo, numero di telefono, numero di previdenza sociale, ecc.) e tutte queste possono essere utilizzate in modo improprio o intercettate da un sito Web che non usa HTTPS.

HTTPS e SSL garantiscono che possiamo utilizzare in sicurezza i dati sui nostri siti Web desiderati attraverso qualsiasi connessione, senza esporre la nostra "conversazione" con il suddetto sito Web a minacce esterne.

Come per tutto ciò che riguarda Google, dovremo solo aspettare e vedere quanto sarà significativo il cambiamento di HTTPS/SSL come fattore di ranking la nuova etichetta "Non sicuro".

Google è alla ricerca di modi per creare un "Web completamente sicuro", ma ha ancora molta strada da fare. Con i recenti scandali sulla privacy dei dati che includono magnati come Facebook, l'attenzione è stata ancora più ferma sulla sicurezza e sulla privacy dei dati, che è qualcosa che HTTPS/SSL copre molto bene.

L'etichetta "Non sicuro" nella barra degli indirizzi non è una novità. Questi tipi di avvisi erano già in atto per i siti Web HTTP che dispongono di moduli Web. Tuttavia, è un pugno piuttosto grande che avrà un impatto sulle percentuali di clic di molti siti Web principalmente a causa del rispetto che le persone hanno per un avviso di Google. Inoltre, sembra che il valore di ranking di HTTPS rimarrà lo stesso, quindi l'obiettivo finale di Google qui potrebbe essere semplicemente quello di aumentare la consapevolezza degli utenti sui siti Web HTTP e sui loro dati a rischio.

Un'altra parte del puzzle dovrebbe essere sicuramente la velocità del sito web. I siti Web moderni, quando si accede tramite i principali browser (Chrome, Mozilla, ecc.) hanno prestazioni molto migliori grazie alla velocità di connessione fornita da questo protocollo. Google è sempre stato un sostenitore di siti Web con buone prestazioni, quindi questo corrisponde davvero alla loro filosofia generale.

Google supporta HTTPS da anni ormai e ha persino incentivato i siti Web a effettuare il passaggio affermando che HTTPS è un fattore di ranking. Tuttavia, avere un sito Web con HTTPS non ha avuto un impatto significativo sulle SERP o sui KPI fino ad ora.

Dobbiamo anche guardare oltre l'algoritmo. Anche se non aggiungono più valore di ranking a SSL come fattore, gli utenti finali che atterrano su siti Web non SSL e vedono l'avviso potrebbero sforzarsi sempre più di prendere le distanze da quei siti Web e faresti meglio a credere che ciò influirà sul ranking di questi siti web.